10大重要的SEO指标(上)

关于SEO最困难的事情之一就是这个,你如何知道你所做的事是否真的有效？这是一个很难回答的问题，特别是因为SEO可能需要几个月的时间才能真正发挥作用。到底要跟踪哪些SEO指标、如何跟踪它们、以及如何加倍利用已经为你带来最佳效果的东西。

以下是需要监测的最重要的SEO指标

1.总点击率

归根结底，SEO的意义在于从谷歌获得更多流量。
而了解谷歌给你带来多少流量的最好方法是什么？
谷歌搜索控制台的 “总点击量”。
这份报告准确地显示了有多少人在谷歌的自然搜索结果中点击了你的网站。
现在，这里也有很多其他有用的信息，比如曝光量、和平均点击率。但这些都不如总点击量重要，事实上，我想说的是，”总点击量 “应该是你的SEO北极星。如果这个数字在上升，说明你的SEO工作在发挥作用。
如果不是，那么你可能想换个方式。
这让我们看到了第二个重要的SEO指标……。

2.核心网页指标

核心网页指标是谷歌对你的网站的整体用户体验进行的评估。[Google on 核心网页指标]为什么这很重要？
你可能知道，谷歌现在对网站的排名部分是基于所谓的 “用户体验信号“。
换句话说，谷歌不只是根据传统的搜索引擎排名因素来评估你的网站，如反向链接和关键词优化。（尽管这些东西仍然很重要）。
相反，谷歌希望确保你的网站对用户非常友好。
而谷歌基于人工智能的RankBrain算法使谷歌可以很容易地衡量用户与你的网站的互动情况。这就是为什么他们要把用户参与度指标作为算法的更大一部分。
这就是为什么我建议超级密切关注你的核心网页指标报告。[Google 核心网页指标 report]这份报告主要根据网页速度和性能来分解你的网站的用户体验。[Google 核心网页指标 report breakdown]

3.引荐域名

今年早些时候，我和我的团队对11M个结果进行了Google SERP分析。正如你可能期望的那样，我们发现链接仍然是谷歌算法的一个关键部分。如果你已经做了一段时间的SEO，这个结果其实不应该让你吃惊。
问题是：我们不只是发现反向链接总数和排名之间的相关性。
我们还发现，有很多引荐网站的网页在谷歌自然搜索中的排名往往更高。引荐网站是指链接到你的不同网站的数量，而不是总的反向链接的数量。
为什么会有这么大的差别呢？
因为，谷歌对来自同一网站的多个反向链接的权重是会降低的。
例如，我最近从Vimeo得到一个链接。那是Vimeo第一次链接到我，这意味着这个链接是相当强大的。
但是他们发给我的下一个链接将明显不那么强大，而之后的一个将比第二个链接的力量更小，等等。
这就是为什么我建议更多地关注推荐域而不是总的反向链接。
事实上，当我在Ahrefs中检查我的网站时，我基本上忽略了 “反向链接”。相反，我100%地关注 “引荐网站”。
如果这个数字在上升，那么就表明我的内容营销和链接建设正在发挥作用。

4.自然流量

自然流量是衡量你从谷歌获得多少非付费流量的另一种方式。
你可以很容易地在谷歌分析中找到这个SEO指标。
首先，前往 “受众群体”→”概述”。然后，点击 “添加细分”。并选择 “自然流量”。你将会看到你的网站到底有多少来自搜索引擎的访问者。
你可能想知道，”这不是与搜索控制台中的 总点击量 完全一样吗？”
是的……有点一样，因为”自然流量 “和 “总点击量 “本质上衡量的是同一件事，但是他们以不同的方式来做这件事。
例如，”总点击量 “只衡量来自谷歌的流量，而 “自然流量 “则将所有搜索引擎（包括Bing）都考虑在内。
他们衡量流量的方式也有一点不同，这就是为什么每个来源的数字有时是不同的，但总体趋势通常是一致的。
这就是为什么我喜欢看这两个指标：如果总点击量和自然流量都在向好的方向发展，这就是一个好兆头。

5.用户体验指标

我已经在上文介绍过了核心网页指标报告，问题是，核心网页指标并没有告诉你所有事情。
是的，页面加载速度很重要，而且你肯定不希望缓慢的网站性能影响你的用户体验。
这就是为什么核心网页指标几乎100%地专注于这两件事。
但是，如果你只关注核心网站指标，你就错过了整个用户体验的画面。
具体来说，你要把注意力集中在谷歌在其算法中使用的另外两个关键用户体验信号上。
跳出率

停留时间

要明确的是：这些并不是谷歌衡量人们如何与你的网站互动的唯一方式，但它们是最重要的两个。
事实上，我前面提到的11M+搜索结果排名因素研究发现：停留时间和第一页排名之间有很强的关联性。我建议关注这两个SEO指标的另一个原因是：它们很容易测量和改进。事实上，你可以很容易地在谷歌分析中找到这两个指标。
你所需要做的就是进入Google analytics的行为→网站内容→着陆页面。
而且你会看到用户与你网站上的每个页面的互动明细。
这里需要注意的两栏是：平均会话时长和跳出率。平均会话时长：是指用户第一次登陆你的网站后，在网站上花费的时间（又称停留时间）。
不用说，这个数字越高越好，谷歌希望提供的搜索结果能给用户带来他们想要的东西。
没有什么比 有人在一个页面上花5秒钟就回到搜索结果中去 更能说明 “这个页面很糟糕”。
你也要留意你的跳出率，正如你在我的报告中所看到的，我的跳出率有高有低。
某些页面有超高的跳出率，其他页面的跳出率则非常低。
这是很正常的，这里的关键是要弄清楚为什么某些页面的跳出率高，并改善这些页面。
例如，让我们看一下我的页面，它的跳出率超过80%。这个页面可能有很高的跳出率，因为我没有直接深入到内容的核心部分。
这一页是关于 “如何选择一个频道名称”，但在进入具体的操作步骤之前，我有两个介绍内容，这可能导致人们迅速离开。
另一方面，我的跳出率超低的页面往往会直奔主题。