Facebook产品更新|进阶赋能型智能购物广告发布新受众报告指南

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• 【发布】进阶赋能型智能购物广告系列推出新受众报告细分数据

• 【通知】澄清iOS 14.5+应用推广广告系列中全事件衡量和SKAN之间的关系

进阶赋能型智能购物广告系列推出新受众报告细分数据

自2024年3月27日起，Meta官方将在进阶赋能型智能购物广告系列中推出改进的受众报告细分数据。现在广告主可在广告账户设置中使用自定义受众来定义互动客户和现有客户，使他们可以收到新客户、互动客户和现有客户的报告细分类目。Meta官方希望这项功能可以为进阶赋能型智能购物广告系列提供更精细的报告和洞察，使广告主能够更好地了解受众群体并相应地调整广告策略。
广告主需注意的是，这些更改仅会影响受众报告，不会影响预算控制。广告主可以继续使用 "现有客户预算上限"为现有客户设置预算上限。
具体样式如下：

常见问题Q&A

1、广告主可以在哪里定义他们的互动客户和现有客户？
答：广告主可以在广告账户设置中定义他们的互动客户和现有客户。这些设置适用于广告账户内的所有进阶赋能型智能购物广告系列。
2、何为互动客户？
答：互动客户是广告主在广告账户设置中所定义的受众，他们知道广告主的企业，或与广告主的产品或服务有过互动，但未曾购买。
3、何为现有客户？
答：现有客户是指广告主在广告账户设置中所定义的受众，即购买过产品或注册过广告主服务的人。
4、如果广告主将客户同时定义为互动客户和现有客户，会怎么样？
答：如果广告主将客户同时定义为互动客户和现有客户，我们会将该客户视为现有客户。
5、广告主能否为互动客户设定预算上限？
答：不能，广告主无法为互动客户设置预算上限。但是，他们可以使用 "现有客户预算上限 "为现有客户设置预算上限。

澄清iOS 14.5+应用推广广告系列中全事件衡量和SKAN之间的关系

因广告主在运行iOS14.5+应用推广广告系列时，一直存在有关全事件衡量(AEM)和 SKAdNetwork(SKAN) 的混淆。所以特意发此通知，不论广告主在设置广告系列时选择的是全事件衡量还是SKAN归因，在符合全事件衡量的资格后，广告主可以最大化地提升应用中所有iOS14.5+应用推广广告系列的表现。
Meta官方建议所有广告主都具备使用全事件衡量的资格，以便从iOS 14.5+应用推广广告系列中能最大化获益。据Meta官方研究发现，在类似的单次安装成本或单次行动成本条件下，相比未设置“全事件衡量”资格的广告主，已将其移动应用安装广告系列设置为符合"全事件衡量"资格的广告主，增量转化增加了 9.5%。
此外，使用全事件衡量广告系列的广告主将享有近乎实时的报告、额外的归因窗口和更灵活的投放。如果广告主利用全事件衡量报告设置了iOS 14.5+应用推广广告系列，广告主还可以灵活地查看SKAN报告，并在设置了转化模式的情况下还能查看跨广告网络报告。
由于某些原因，包括但不限于信号设置、报告窗口以及最适合广告主应用的广告系列类型，符合全事件衡量资格的广告主看到的全事件衡量广告系列结果和SKAN广告系列结果可能会有所不同。广告主可以继续选择最适合您的应用的广告系列类型（AEM 或 SKAN）。

常见问题Q&A

1、如果我对全事件衡量不感兴趣，是否可以只使用SKAN？
答：广告主如希望最大限度提升iOS 14.5+应用推广广告系列成效，就应考虑成为全事件衡量的合资格用户。无论您在设置广告系列时选择全事件衡量还是SKAN归因，只要符合了全事件衡量的资格，就可激活全事件衡量的优势。广告主将可继续查看SKAN跨渠道报告，并运行最适合其业务需求的SKAN广告系列。
2、如何确保我的推广广告系列可获取全事件衡量带来的表现优势？
答：只要应用符合全事件衡量的条件且信号设置正确，您应用中的所有iOS14.5+应用推广广告系列便都可获得表现优势。换句话说，一旦设置完成，就无须采取其他操作了。
3、我正使用SKAN 4.0，是否需要进行任何更改才能获取全事件衡量带来的表现优势？
答：不需要。如果您目前使用的是SKAN4.0，则无需进行任何更改。如果您希望最大限度地提高iOS 14.5+应用推广广告系列的表现，您可以考虑成为全事件衡量的合资格用户。