<p>又到了盘点的日子了，北半球的各个地方也开始火热起来，随着夏天的脚步，Instagram也开始变得越来越火辣～</p><p>这个6月是文体界三巨头齐相会，Ins上的人气king和人气 queen纷纷下凡“打架”。据相关机构对Instagram的统计，人们在夏天po的帖子要明显高于冬天哟～那么刚刚过去的到底谁才是Instagram的人气女王与国王呢，来看看Ins的6月点赞Top 10就知道了，看看是否有你点赞过的帖子呢？</p><p><strong>Top 1 </strong></p><p><strong>10,971,642次</strong></p><p>恭喜凯总！！！6月ins冠军，Slay Back！！！！错过五月冠军的凯总，在6月可以说是一名称职的高产博主了，主要是Kylie的全新产品KylieSkin宣传，美照一波接一波，夏日欧美系女孩儿的妆容与穿搭，看Kylie就够了～</p><p>本期冠军则是我们的凯总抱着Stormi的一张照片，照片中Stormi简直可爱到不行，爸爸Travis Scott与妈妈凯总的基因真不是盖的，话说金家姐妹的几个孩子都超级可爱啊～当然凯总也是一如既往的性感，即使已经是Stormi的妈妈，但她仍然也要做一名身材火辣的辣妈！！</p><p>不过纵然母女二人颜值再靓眼，小编的注意力还是被照片背景中的黄金浴池给亮瞎眼了，正如热评中的那句——The bathtub just called me poor</p><p>目前拥有1亿3950万粉丝的Kylie，是目前金家姐妹中Instagram粉丝第二多的人，第一是金姐Kim，不过Kim的粉丝度却远没有Kylie高哟～</p><p><strong>Top 2</strong></p><p><strong>9,857,150次</strong></p><p>C罗最近的ins画风可以说是幸福到冒泡啊～上个月又是飘逸又是夺冠的，这个月开始度假的C罗看起来心情真的非常好～乘坐自家游艇出海的C罗不仅为我们上演浪里白条，还献上了10年如一日的好身材，巧克力排列的八块腹肌看得小编放下了手中的奶茶，下定决心做一个对自己身材自律的人，时长：1h。</p><p>目前稳坐ins 粉丝最多宝座的C罗可以说是真.人生赢家了，以目前C罗的涨粉情况来看，小编相信2个月之后，我们将见证第一位2亿粉丝的大V的诞生。</p><p><strong>Top3</strong></p><p><strong>9,767,640次</strong></p><p>6月的冠亚季军可以说是被文体届的三大流量给承包了，看来C罗和梅西的较量可以说从绿茵场上延伸到咱们的社交媒体上呢。6月25日当天梅西发上了自己与亲朋好友以及家人共度32岁生日的照片～话说这几年的梅西，除了胡子，面容真的是没有一点的变化诶，难道运动员们都那么擅长保鲜？</p><p>坐拥1亿2380万粉丝的梅西，近60天平均点赞为420万，5.86%的互动度是今日上榜所有名人中最高的一个，看来果然在巨星生日月大家都异常的活跃呀～</p><p><strong>Top4: C罗</strong></p><p><strong>9,369,190次</strong></p><p>一点开，小编就猝不及防的被塞了一嘴的狗粮！！！！！一句Amore mio（my love）简直甜到发齁～阳光、沙滩、大海、游艇、爱人，咱们的“度假罗”真的是人生赢家了～话说Georgina也因为成为C罗夫人而获得了近1200万粉丝了～平均点赞过百万，粉丝参与度更是高达48.82%，这绝对是同等级别的no.195年出生的Georgina可以说说是ins网红中坚力量了～</p><p><strong>Top5 : C罗</strong></p><p><strong>8,988,352次</strong></p><p>请大家猜猜，“度假罗”本期将在排行榜中占领几席？</p><p>如此豪华的私人游艇，mini罗跟在爸爸身后，Georgina在甲板上乘凉～隔着屏幕都能感受到C罗愉快的心情呀～have a good holiday～</p><p><strong>Top6: Kylie Jenner</strong></p><p><strong>8,950,387次</strong></p><p>第六名来自凯总在父亲节当天的发帖～为孩子他爸Travis Scott送上的父亲节祝福～深情表白的同时也感谢孩子他爸一直以来的付出～又是一波狗粮，again！！Travis怀里的Stormi真的是可爱到抓狂啊！！！宇博Chiara也在评论区献上了自己的祝福。那么如此幸福感满满的一张照片，你点赞了吗？</p><p>话说，Travis Scott身为这两年最火、最潮的rapper，时尚造诣可是不凡～最近与nike合作的“倒钩”系列，不知道大家有没有抢到呀～</p><p><strong>Top 7: C罗</strong></p><p><strong>8,899,783次</strong></p><p>说实话，小编私心认为C罗绝对是zhe个世界上女粉数量最多的球星？</p><p>——为什么？</p><p>——请大家看看这张脸，再看看这副身材～果然是商业价值最高的球员，看看清扬广告对其十年如一日的喜爱就知道啦。不过话说，这一个游艇场景，C罗到底是照了多少张照片来发呀，这都第几条帖子了呀～</p><p><strong>Top8 : Kylie Jenner</strong></p><p><strong>8,678,286次</strong></p><p>热评第一条就是小编打开这条帖子的心境：OMG！</p><p>这个背部线条和蜜桃臀是个女生都看得很“心动”啊（减肥的心砰砰直动），想要 get一张Kylie式post了吗？很简单——比基尼+最大限度的展现body曲线+感觉是不禁意被别人抓拍的feel～</p><p><strong>Top9: Kylie Jenner</strong></p><p><strong>8,639,042次</strong></p><p>凯总自拍课堂开课了～</p><p>——浴室照如何拍得既性感又高级？</p><p>——Kylie：keep it simple～</p><p>小编发现凯总每次的自拍，姐姐Khloe都是超级捧场王诶～连评三条，爱心三连击～作为Kylie最爱的一位姐姐，khloe可以说是妹控一流了。</p><p><strong>Top10: Kylie Jenner</strong></p><p><strong>8,609,593 次点赞</strong></p><p>恭喜Kylie，成功垄断了本期排行榜的头部与尾部～纵观下来，Kylie无疑是Ins头部最大流量之一了，几乎每一条post都有好几百万点赞，甚至上千万，难怪之前的网络调查中，Kylie是众多95后女孩“最想成为的女人”——年轻、美丽、家庭、事业，这位97年出生的女孩似乎已经得到了人们所艳羡的一切，然而她就会止步于此吗？我认为不可能。</p><p>怎么样？6月的点赞Top 10 里有没有你奉上了自己的？</p>

又到了盘点的日子了，北半球的各个地方也开始火热起来，随着夏天的脚步，Instagram也开始变得越来越火辣～这个6月是文体界三巨头齐相会，Ins上的人气king和人气 queen纷纷下凡“打架”。据相关机构对Instagram的统计，人们在夏天po的帖子要明显高于冬天哟～那么刚刚过去的到底谁才是Instagram的人气女王与国王呢，来看看Ins的6月点赞To

谁才是Instagram的人气女王与国王？6月Instagram点赞Top 10

6月Instagram点赞Top 10：这是一篇关于贫穷限制想象的盘点

<p>经过多年的发展，KOL的活跃范围不断扩大，除了传统的社交平台之外，移动视频、垂直平台、电商平台都成为其内容生产和传播的阵地。结合AdMaster的调研数据来看，有KOL入驻的平台类型明显更加受到广告主的青睐，其中KOL原生地社交平台的广告投放意向占比高达69%，而在社会化营销方式选择意向调查中，KOL营销以60%的占比位列第一。</p><p>社交平台是一个很大的活动平台，这也就意味着网红的数量也是非常多的，网红质量更是参差不齐。那么我们该如何判断网红质量，挑选适合我们产品的网红呢~</p><p><strong>a、相关性</strong></p><p>首先要确保我们找到的网红是跟产品相关的，这样才有可能能吸引到潜在的受众和流量。我们可以通过访问网红的社交账号，了解其社交账号之前所发的动态是否与你要传递的信息一致。同时可以仔细在SocialBook上分析网红的个人数据，了解她的粉丝是什么类型的消费者。</p><p><strong>b、真实度</strong></p><p>当心买粉丝的网红！粉丝数是我们衡量网红的社交品牌效应的一个重要指标。任何人都不可能在短短几天时间内积累上千万的粉丝。</p><p>虽然购买的粉丝有助于提升品牌的社交影响力，但是它对于提升品牌价值和销售转化的价值几乎为0.那么如何检验网红是不是买了粉丝呢？你可以使用SocialBook来检测账户是否有僵尸粉。</p><p>在socialbook中的粉丝增长图里我们看到这种粉丝突然增长的时间点上，却没有对应的优质内容，刷数据的嫌疑太大了，就不建议大家合作了。</p><p><strong>c、粉丝数以及覆盖率</strong></p><p>我们都知道粉丝数是衡量网红品牌效应的重要指标之一。真实的粉丝数可以为我们选择网红提供有效的参考。而帖文的覆盖率则是粉丝质量以及内容质量的一项重要参考标准。但需要注意的是，不要把覆盖率当做衡量的唯一指标。相对于覆盖率来说，我们更应该关注的是，帖文给我们的网站带来的流量、主页的粉丝、以及销售额上的提升。</p><p><strong>d、发帖频率</strong></p><p>一般而言，网红们发帖的频率与其流量和回访率之间有着直接的联系。与网站营销一样，内容需要多次曝光才能让访问者点击你的网站，甚至是再次回到你的网站上面。</p><p>网红定期发布高质量的内容，粉丝更有可能参与、分享和收藏。而不经常发帖的网红，粉丝流失率是非常严重的，在SocialBook上，我们通过该网红近期频道表现数据对比就可以知道该网红最近的发帖率与曝光率低表现如何。</p><p><strong>e、参与度</strong></p><p>比影响力更重要的是粉丝的参与度。为什么？因为这表明他们的粉丝中有多少人对他们的内容真正感兴趣。基本上可以体现网红对粉丝购买决策的影响程度。</p><p>KOL营销的关键在于KOL本身，选对KOL也就等于找到了其背后的受众群体，而随着新兴媒介不断涌现，KOL营销策略变得愈加复杂，即使是同一个KOL在不同媒介上的特征和受众也不尽相同。KOL营销是强大的战略，每个行业的营销人员都在使用。幸运的是，有了正确的社交媒体营销工具，与KOL的合作并不一定遥不可及。了解这些要点，也许可以为你的品牌找到完美的匹配。做出自信决定，避免潜在危机。</p>

经过多年的发展，KOL的活跃范围不断扩大，除了传统的社交平台之外，移动视频、垂直平台、电商平台都成为其内容生产和传播的阵地。结合AdMaster的调研数据来看，有KOL入驻的平台类型明显更加受到广告主的青睐，其中KOL原生地社交平台的广告投放意向占比高达69%，而在社会化营销方式选择意向调查中，KOL营销以60%的占比位列第一。社交平台是一个很大的活动平台，

网红质检——如何判定网红的质量？

<p>问您个问题，做网红营销那么久，你最怕“摊上”什么事儿？</p><p>每当问到这个问题，80%的人都会说——最怕花钱投了个“假网红”！</p><p>”假网红“到底可怕在哪里？</p><p><span style="font-weight: bold;">1. 经济损失</span></p><p>没错，一个假网红，最直接的影响就是经济损失，其次就是随之而到来的冗长繁复的“补救”措施——花加倍的精力去重新挑选合适自己的网红，因为许多第一次做网红投放的人，都习惯性的只想找一个网红去“试试水”，没有合理规划自己的网红名单，也没有备选网红，一旦出了问题之后，基本上就是整个网红营销计划都被ka掉。既浪费了钱又耽误了整个进程。</p><p>如果你说你找公关公司去做，那就放心了，不过请小心。因为有时遇到一些不法公关公司的话，你很有可能也会摔倒在“假网红”身上。我们可以想象，公关公司的工作目标，是尽可能用最少的钱，达到最大的KPI效果。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-bf84034e41f94d9d.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">突然陡增的数据有造假嫌疑（数据来自socialbook.io）</div></div><p><br></p><p>要知道假金V假网红再贵，也贵不过真金V真网红，事后产生的数据又刷得如此漂亮——对于只想用假流量来应付客户的公关公司而言，这哪是“骗”，简直就是一桩再划算不过的买卖。</p><p><span style="font-weight: bold;">2. 危机公关</span></p><p>不过还有一种“假网红”更为可怕，假粉丝、假数据、假评论仅仅只是他们的冰山一角，“作妖”才是他们的真本事：因为有些“假网红”还会恶意抹黑你的产品。收钱不做事儿，一做就坏事儿。更有甚者，如果你找到了一个有着黑历史的网红，那么与此同时你还要为其黑历史承担不必要的消极影响。这样一来，你不光要挽回“假网红”带来的经济损失，还要做品牌“危机公关”。</p><p>不过在socialbook上，你还可以在每个网红的profile页面查看到每一个人的实时数据，她的粉丝增长情况，观看量走势，与各个品牌的合作动向以及效果，可以为你在甄选网红之时提供更多更详尽的数据支撑～帮你“避雷”。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-e880a699cda30b92.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-ec211375a49a2d54.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</p><p>不过想要知道这个网红到底品牌宣传以及影响力如何，可以在全球最大的网红搜索引擎socialbook.io上看看该网红的brand mentions里与各个品牌合作的表现如何，这样既可以保证你找的是真网红，又可以避免找到“过气网红”带来的消极影响。</p><p><span style="font-weight: bold;">3. 维权困难</span></p><p>也许你会说：“我们签订了合约的，他这样做 是要付违约金的“，但其实我想说，既然他都敢这样做了，就证明一纸合约在其眼中根本不算什么，甚至他的身份信息都是虚假的。而且这一类情况极易发生在初次出海的中国品牌身上，因为天高皇帝远再加上法律意识的缺乏以及”多一事不如少一事“的惯性思维导滞很多品牌再遇到这种情况的时候，最终只会选择得过且过，由此往来，就演变成了一种恶性惯例，因为本身出海已经是在别人地盘上做生意了，结果一来再去打官司，也会给品牌本身带来一定的负面影响，所以初次出海做网红营销的朋友们往往都有过在假网红这儿交学费的痛苦经历。</p><p><span style="font-weight: bold;">总结</span></p><p>花钱买教训纵然是在我们成功路上必经的一课，但是可以无谓的“花钱”以及给人添堵的教训是可以避免的。品牌宣传，宣传的是影响力，而通过影响力让人看到的是品牌的价值，而不是空有其表的数据。</p>

问您个问题，做网红营销那么久，你最怕“摊上”什么事儿？每当问到这个问题，80%的人都会说——最怕花钱投了个“假网红”！”假网红“到底可怕在哪里？1. 经济损失没错，一个假网红，最直接的影响就是经济损失，其次就是随之而到来的冗长繁复的“补救”措施——花加倍的精力去重新挑选合适自己的网红，因为许多第一次做网红投放的人，都习惯性的只想找一个网红去“试试水”，没有合理规划自己的网红名单，也没有备选网红，一

网红营销最怕遇到什么坑？

<p>英国《金融时报》曾报道过：“在中国，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式“。</p><p>这样的趋势主要是归于以下<b>两个原因：</b></p><p>一是年轻群体已晋升为消费市场主力军，疲倦于传统广告的“地毯式轰炸”后，他们更愿意独立或参考同伴的意见做出消费决策;</p><p>二是微信微博等社交媒介攫取了消费者的大量时间，在各垂直领域KOL对消费者的高频触达下，品牌传播一日千里。</p><p>KOL经济的兴起推动营销内在逻辑的转变，消费者的选择更加多元。在互联网及社交化浪潮的冲击下，传统广告语境下的4P理论逐渐式微，面对年轻消费者个性化的消费需求，传统广告的“一网打尽”已不再现实， KOL营销的“各个击破”才更能精准链接品牌与目标消费者。</p><p>直到今天，在各方资本抢滩登陆后，KOL营销公司们正从野蛮生长逐渐迈入精细化运作。作为一直在关注并致力行业变革的“弄潮儿”，在这里给大家分享一下如何建立一个成功的KOL营销策略：</p><p><b>做好目标人群定位：</b></p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-52612e2ebc92fd4e.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>要想你的KOL营销大获成功，你首先需要知道你的受众究竟是谁。你对目标受众的定位越准确，就越容易找到相关的KOL。如果你对自己的目标受众还没有精准的定位，那么请你简单地头脑风暴一下，通常会购买你的产品的都是什么样的人呢？是学生族剁手党，还是小资文艺小清新？</p><p>即使是日常用品的广告主，比如卫生纸、洗衣液之类的，也在试图区分他们的市场。这就是为什么他们会创建范围，专注于不同的细分领域，他们知道自己应该针对偏好质量的人群，还是针对高端的人群。</p><p><b>设定目标</b></p><p>你需要确定你想要达到的目标，有目标才会有动力。你的目标可以是增加一定数量的网站访问者，也可以是将某一特定产品的销售额提高一定的百分比。</p><p>如果你什么目标都没有，那么你做完了千辛万苦找了KOL做了推广之后，怎么衡量这次推广到底是不是成功的呢？甚至，你怎么去计算ROI呢？</p><p><b>找到最合适你的KOL</b></p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-0e2274a46ca44e8d.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>企业进行KOL营销的主要原因是为了扩大与产品或服务有关的内容的覆盖面，简单来说，就是扩大受众群体，挖掘潜在受众。</p><p>KOL指的是公认的，在某个话题或领域的最有影响力的思想领袖。因此，如果你想进行一场成功的KOL营销活动，你需要找到你的目标受众视之为关键意见领袖的人。</p><p>在第一步，你已经确定了你的目标受众是谁。因此，你需要根据目标受众，确定谁才是真正对他们产生影响的人，选择合适的KOL。</p><p>你需要考虑以下几点：</p><p><b>更新：</b>这个KOL最近发布了什么内容？他们多久发一次？</p><p><b>流量：</b>这个KOL有多少浏览量，点赞量如何？</p><p><b>圈子：</b>谁是你的产品圈子里口碑较好的KOL？谁经常创作跟你产品类型相关的内容？</p><p><b>内容：</b>KOL内容的质量怎么样，可以用来做二次宣传吗？</p><p><b>平台：</b>你的产品推广，是应该在什么平台，YouTube，Instagram，还是Pinterest？</p><p>（找了个网红，发现是以下这样的数据表现情况，结果没有提前评估数据，那就只有赔钱做营销了）</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-487de8f662ae485c.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p><strong>找好你的品牌符号</strong></p><p>如何实现“让顾客掏腰包”呢？这就需要给出购买理由并将其浓缩成一个<b>口语化，易传</b>播的符号（Symbol）<b>。</b></p><p>以上述面膜品牌为例，它以极速补水为核心卖点，那么我们就会想：想要极速补水的消费者该如何找到这款面膜？在面对众多补水面膜品牌时，如何让消费者唯独只选择这一款？</p><p>这时候符号的力量就显现出来了，我给这款面膜塑造的符号是“急救（SOS）”，在消费者陷入想要快速改善皮肤缺水暗沉的消费场景中时，急救面膜作为解决方案，比单纯的补水保湿更能快速地抢占消费者的心智，并且在符号与品牌深度捆绑后，消费者一想到急救面膜，便会持续地为该品牌下单。</p><p>同时，一档优质的品牌符号也会在网红营销中起到推波助澜的作用。更利于病毒式营销和口碑的扩散性传播。</p>

英国《金融时报》曾报道过：“在中国，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式“。这样的趋势主要是归于以下两个原因：一是年轻群体已晋升为消费市场主力军，疲倦于传统广告的“地毯式轰炸”后，他们更愿意独立或参考同伴的意见做出消费决策;二是微信微博等社交媒介攫取了消费者的大量时间，在各垂直领域KOL对消费者的高频触达下，品牌传播一日千里。KOL经济的兴起推动营销内在逻辑的转变，消费者的选择更加多

Socialbook告诉你什么才是KOL营销的终极秘诀！

<p>又到了盘点的日子了，这个5月可以说是神仙打架呢，Ins上的social king和social queen纷纷下凡“打架”，到底谁才是Instagram的人气女王与国王呢，来看看Ins的5月点赞Top 10就知道了，看看是否有你点赞过的帖子呢？<br></p><divshow-content"><p><b>Top 1 🏆：Selena Comez</b></p><p><b>11,697,717次</b><b>👍</b></p><p>恭喜我们的傻脸！！！！！5月ins冠军！！！！四月还在佛系运营账号的傻脸终于正儿八经营业了，不得不说，剪去了一头标志性大波浪长发的傻脸看起来比以前精神多了，时尚sense也是up up，chic十足，夏日炎炎，小麦色的肌肤再加上ins 爆红泳装品牌KRAHS当季最新款，在哦诶和傻脸的标志红唇，就一句话总结：你不夺冠，谁夺冠。</p><div><p><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/12cafa6d3ac2b98e39026502c8bddaec.jpg" class="fr-fin">目前拥有1亿5120万粉丝的Selena，是目前Instagram粉丝第三多的人，第一是C罗、第二则是A妹，超高的人气使她近60天平均点赞都维持在440万。</p></div><div><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/f05e1a11abc7d5dbd31b71988b6ce861.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><b>Top 2🥈:Selena Gomez</b><br></p><p><b>9，720，619次👍</b></p><p>5月商业活动满满的傻脸成功承包了点赞榜的冠亚军，在戛纳受品牌之邀走红毯的傻脸，奉上了自己的高清近照，并配文道：戛纳你好呀！你真的很漂亮，一语双关，既赞美了戛纳的美丽也顺道表达了自己疲于商业活动的无奈心情，明明照片中的自己皮肤状态一时问题多多难掩疲惫，却还是要坚持营业.......这样真实可爱的傻脸真的很圈粉～～～</p><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/8231053cfebf9c874f549965c513285e.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p><b>Top3🥉: C罗</b></p><p><b>9，404，959次👍</b></p><p>季军则是承包了5月整个体育版头条的超级罗，在结束意甲夺冠征程之后回归家庭开着自己拉风的跑车给大家来了一段飘逸，但是身为柠檬精本精的小编的关注点则是——C罗的家到底有多大？大到房子前厅花园都可以玩漂移？！！！</p><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/24c37342f089f4dd9dca29a1ed1d4897.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p>目前稳坐ins 粉丝最多宝座的C罗可以说是真.人生赢家了，赛场得意，情场撒糖，就连社交账号都拥有如此多粉丝的爱，这样的人生，小编也想过。</p><div><div><div style="text-align: center;"><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/f53b7f54425f4d03d3104b8e9d4a9bf7.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin">数据来自socialbook.io</div></div></div><p><b>Top4:&nbsp;Kylie Jenner&nbsp;</b><br></p><p><b>9，365，596次👍</b></p><p>这似乎是第一次小编的榜单盘点里，凯总没有上前三名，但是凯总在Met</p><p>Gala的这一身紫色魔仙妆真的美到家了，一头绝美的紫色假发配上镂空的人鱼水晶衣，曼妙身姿与绝美脸庞的演绎下，真的是Slay全场呀！！！！！即使在Met Gala这种神仙打架的秀场式红毯上也没有败下阵来，话题度与时尚度果然是卡戴珊家玩儿得最好的利器。</p><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/c012e532be11c57e2826b0bf4542d543.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p>如今作用1亿3690万粉丝的凯总，粉丝在家族中排行第二，金大姐稳坐家族第一，但是凯总在青少年中的超高人气及其本身的超高话题度经常使其霸占整个排行榜的半壁江山。</p><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/1e6f9a2b69fe1eb26b1673ff0714b6bc.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p><b>Top5 :&nbsp;&nbsp;Kylie Jenner&nbsp;</b></p><p><b>8，653，916次👍</b></p><p>咱们的“海胆姐妹花”硬照果不其然被大家送上了榜，凯总与姐姐肯豆倾情演绎，简直就是这次Met Gala“波普艺术”的最佳诠释，趣味性与时尚性以及观赏性并重，姐妹花为我们诠释了高定服装在两种极端类型身材下的动人演绎～</p><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/317df866ec1d37bc4ed75c070fc40dbe.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p><b>Top6: 梅西</b></p><p><b>8，224，387次👍</b></p><p>能够嫁给小跳蚤，估计是许多女球迷都梦寐以求的事情了吧，早早结婚的梅西直到现在每次与妻子同框，他们的神仙爱情故事都会被大家拿出来津津乐道再加柠檬精上身酸一酸各位单身人士～与家人在一起的梅西，这的是隔着屏幕都散发着feliz（幸福）的气息呀～</p><div><p><br></p><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/ad2bae19bf69d235c7f3c780797b5714.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p>坐拥1亿2007万粉丝的梅西，近60天平均点赞为400万，2.04%的互动屡是今日上榜所有名人中最高的一个，身为Ins足球界里第二流量的梅西，ins内容更多的则是分享自己的生活或者与家人在一起的幸福时光～</p><div><div style="text-align: center;"><div style="text-align: center;"><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/9d6905713642fc1ab194a00cd12e75f8.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><b>Top 7: 梅西</b><br></p><p><b>7，850，975次👍</b></p><p>超级罗营业多多，小跳蚤也不敢落后，整个4月都极少营业的小跳蚤5月终于想起来自己还有个ins了，与自己安全一起嬉戏的梅西看起来心情极佳～满脸的宠溺～</p><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/a5545c8f98c0a15241646e358c7cb46c.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p><b>Top8 : Selena Gomez</b></p><p><b>7，560，651次👍</b></p><p>刚刚还在前面抱怨的傻脸红毯上营起业来可谓是一点也不马虎，傻脸的第一次戛纳之旅便是品牌带与作品双双加持～白色礼服包裹下的傻脸，高贵冷艳的气质呼之欲出，穿衣风格还是傻脸一直以来秉持的“扬长避短”——遮住小肚肚+拉高腰线+露出大长腿=老娘最美！</p><div><p><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/9b66b6b55d3cff428cea96dd51370f7f.jpg" class="fr-fin"></p><div><b>Top9:C罗</b><br></div></div><p><b>7，105，733次👍</b></p><p>C罗真的是天选之子吧，带领尤文在第一个赛季就取得了意甲冠军，关键还是提前5轮就锁定了冠军了，最重要的是，这位从伊比利亚半岛踢到亚平宁半岛的老将还进球21个、获封个人第30个冠军与赛季MVP！！！！！！这是怎样的存在呀！！酸惹！！！</p><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/e87a0e9f255c22a888e27b9ad2b01718.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p><b>Top10: 金大姐</b></p><p><b>6，583，125 次点赞👍</b></p><p>Kim也上榜了～恭喜呀，5月的卡戴珊家族好事连连呢～Kim与咱们的“黑傻甜“Kanye迎来了自己的第四个孩子，也迎来了5周年的结婚纪念日，这张照片是5年前Kim与侃爷结婚时所照的照片，身着当时纪梵希首席设计师Ricardo专门为其定制的绝美婚纱与kanye站在一起，简单背景的衬托下，随时风风火火的金大姐也有了一丝”岁月静好“的味道呢～</p><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/bdc4a071bfd44da99153d70868fa07d3.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p>作为卡戴珊家族的粉头，坐拥1亿4005万粉丝的Kim，60天的平均点赞为160万，但是作为一个话题度颇高的名人，Kim的路人缘一直不是很好，所以粉丝互动只有0.6%。</p><div><div><img src="http://static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190531/68afcbf315bd572c574a49f845289baf.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p>怎么样？5月的点赞Top 10 里有没有你奉上了自己的👍的呢</p></divshow-content">

又到了盘点的日子了，这个5月可以说是神仙打架呢，Ins上的social king和social queen纷纷下凡“打架”，到底谁才是Instagram的人气女王与国王呢，来看看Ins的5月点赞Top 10就知道了，看看是否有你点赞过的帖子呢？

Socialbook || 5月Instagram点赞Top 10

<divshow-content"><p><strong>&nbsp;1、《男人装》&《罗博报告》背后的男人</strong><br></p><p>看了今天的文章标题，是否大家在打开文章的瞬间，就感觉到时尚的气息在飘向自己呢～</p><p>相信各位读者，尤其是肯定对与标题中的《男人装》（英文名：《For Him Magazine》一点也不陌生，范冰冰、杨幂、赵丽颖、张雨绮、柳岩以及女神阿朵都为该杂志拍摄过封面。在娱乐圈与时尚界，可以说拍摄《男人装》的封面，那就是对于女明星人气咖位与外在形象的认可。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-78024fdebdae2cb8?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/750/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>《男人装》是一部全球男性杂志、国际男性杂志市场的当红杂志，也是时尚集团在2004年推出的一本男性综合类时尚杂志，2004年4月23日，男人装正式登陆内地市场，那么将这本《男人装》引进来填补内地男性期刊市场的空缺的人是谁呢？</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-cb71af621e6ec416?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>这就是我们今天对话的男主角——<b>Jacky</b>，《男人装》背后的男人～同时Jacky还是时尚集团旗下著名男性健康杂志《Men's Health》以及著名高端定制奢侈品鉴赏杂志《罗博报告》的中国出版引进人。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-6f88d5bfb8244061?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/600/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-533964b26560407a?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/500/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p><strong>2、海外杂志的本地化</strong></p><p>从2000年开始，中国的中产阶级迅速成长起来，物质生活水平的增长随之而来的就是精神文化的需求增多，大家开始将眼光转向欧美国家，想要了解他们的生活文化等方方面面。</p><p>于是在当时的背景之下，陆续将《Men's Health》、《男人装》、《罗博报告》等等都是欧美杂志引进到中国，但是如果你认为是简简单单的同步翻译的话，那你就错了。</p><p>在欧美“文化传递”方面，杂志在中国的开本大小、封面风格、文字内容调性以及广告商的选取上都是遵循欧美祝刊的标准。比如说《Men's health》的封面，中美一致的风格都是身材性感健康的上裸男性，但是中国做的改变则是将男性换为了男星，这对于一个“外来杂志”来说，可以很好的拉近与广大中国读者的距离。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-ad31406dfe3a7272?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>而在内容上的本地化，我们则是基于中国读者群体性别、年龄、职业等画像来进行的撰写与采编。所以基本上一本杂志是<b>90%的本土内容+10%的西方文化。</b></p><p><strong>3、如何看待时尚界的“中国风”</strong></p><p>随着各大奢侈品牌争相发售“中国限定”、“中国元素”，我们看到了越来越多的外国品牌开始重视中国这块市场，毋庸置疑，<b>中国在全球整个奢侈品市场起到的作用巨大的，贡献率高达20%—30%。</b>但其实奢侈品牌们迎合中国市场并不仅仅是因为中国人买的多那么简单，这其实是与中国近年来整体软实力与硬实力在全球的一个崛起有关，所以这些品牌认为将“中国主题”、“中国元素与自己的产品相融合是必然也是必要的。</p><p><strong>4、</strong><b>乔布斯是硅谷最会穿的人</b></p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-01d7189793db878c?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>硅谷作为全球高新技术集合的一个科技园区，因为性质所限，所以大家会比较casual。但其实硅谷也不是大家想象中那样与时尚毫无关联，大家都是技术宅风格。其实放眼硅谷，<b>最会穿的当属已故苹果CEO乔布斯</b>，没想到吧，这位万年一身黑、不苟言笑的传奇人物居然是硅谷最会穿的人。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-51f3695f048fc376?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/640/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>而恰好体现其时尚品味的，正是这一尘不变的黑色高领衣。但可别以为这些只是普通的黑色上衣，这可是乔布斯请他最好的朋友日本著名设计师三宅一生为其专门定制的。</p><p>“我请三宅一生为我定制一些我喜欢的黑色上衣，他带来了大概上百件。这就是我的衣服，足够我余生所穿。”——乔布斯</p><p>而之所以选择三宅一生的原因也很简单，因为他们俩都推从“<b>Less is more”的极简主义设计理念</b>。三宅一生的时装总是以一种无结构的模式进行设计，通过掰开、揉碎再重组最后形成独特的构造，颇有一种哲学态度在里面~<b>看似无形，却疏而不散</b>。所以难怪乔布斯如此喜欢三宅一生啦～</p><p><b>想对创业中的你说...</b></p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-1a20e6a5d093dd7b?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>想对创业者说的有很多，但是其实归结为三点的话就是——</p><p>1.&nbsp;<b>永远保持学习的精神</b>，因为世界太大了。</p><p>2.&nbsp;<b>持续不断</b>，因为人的好奇心天性使然，是我们往往抓住一个又放弃，创业是需要持续不断、坚持不懈的。</p><p>3.&nbsp;<b>永远别忘记“变现”</b>，因为通过“变现”赚钱，你不光可以给你的投资人股东有个交代，同时才有机会回报社会。赚钱的能力是一定要具备的，没有赚钱，空谈精神是无用的空想。</p><p><b>一点总结</b></p><p>一直觉得不赚钱的创业，不称为创业，只有赚到钱的创业才叫创业。所以创业初期在你的脑袋里把创业换成赚钱两个字才最保险，一切不赚钱的创业都是耍流氓。创业的目的是为别人服务，最终让别人掏钱。所以，创业不是为了满足自己的成就感，什么所谓的我是老板，我很光荣，这是迂腐的想法。所以创业要考虑别人的需求，而不是自己的需求，所以你要研究别人，推己及人。记住：你只有一个终极需求，客户给你钱。<b>创业就是：满足更多的人的需求，然后要更多的钱。<br></b></p></divshow-content">

大咖嗨谈 || 对话《男人装》背后的男人

<p>谁说爱美是女孩子的天性，男孩子精致起来，女孩都要统统靠边站～</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-1c78ea4ce621ec3d?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/800/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>身边就有这样的案例，曾经粗枝大叶的男生，突然开始不打游戏不撸剧，热衷于在网上搜功课、种草BB霜和眉笔，热衷于和你探讨化妆手法，慢慢开始带妆上班，从轻薄裸妆进阶到精致的眉眼全妆。</p><p>与之对应的是，数据描绘出来的男士美妆市场。相关调研的结果显示，在1000名受访男性中，2018年有68%正在使用面膜产品。天猫数据显示，近一年22-30岁男性购买眉笔总人数增长了223%。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-ab3cbd6d25efbaa7?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>这些非常注重自己的皮肤护理和妆容时尚的男性被天猫称为“画眉鸟男”，在这类人群背后有股非常大的推动力便是男性美妆博主。以及吴亦凡、鹿晗和权志龙等诸多“带妆”男星提高了男士美妆的热情，而像班主任Niko、<a href="https://links.jianshu.com/go?to=http%3A%2F%2Fmp.weixin.qq.com%2Fs%3F__biz%3DMzUzOTY0NjM4Mg%3D%3D%26mid%3D2247484504%26idx%3D3%26sn%3D56264de1dab942f9895b613b18fdf5af%26chksm%3Dfac40499cdb38d8f9d40a5067cf06b33f8e842f8a1a701529ca189a8861e4bcb88b302f886b5%26scene%3D21%23wechat_redirect" target="_blank" rel="nofollow">Benny</a>、Wayne Goss、<a href="https://links.jianshu.com/go?to=http%3A%2F%2Fmp.weixin.qq.com%2Fs%3F__biz%3DMzUzOTY0NjM4Mg%3D%3D%26mid%3D2247484042%26idx%3D2%26sn%3D5ea73d54286db2a67bdb8411c7a2b224%26chksm%3Dfac4024bcdb38b5d176d875c757e3bbd69f73e9cad54456af74cc526a33d27305e62e8e4a412%26scene%3D21%23wechat_redirect" target="_blank" rel="nofollow">James Charles</a>这样的男性美妆博主则为“带妆”提供了教学。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-0ac77da7a3247c7b?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/640/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>这不，一向走在时尚浪潮顶端的Chanel，就推出了男性彩妆线，虽然Chanel早前已有以男士生活方式为灵感推出的Le Boy手袋和Boy Chanel中性香水，但是专门为男士推出一整条产品线尚属首次。</p><p><b>美妆“男”海市场的来临</b></p><p>全球男性美容产品市场正在蓬勃发展。 据Euromonitor预计到2020年市场规模将达到607亿美元。实体店占全球男性美容产品销售额的80％以上。 许多零售商已经开始改造门店布局以满足男性消费者在这一类别中的需求，甚至在门店中加入了美容服务，增强了客户体验并创造了交叉销售的机会。尽管大多数美容巨头已经为其男性美容产品创建了专门品牌或子品牌，但近年来已经出现了几家男性美容美妆创业公司，迎合这一领域未满足的需求和不断增长的趋势。</p><p>对美容美妆表现出浓厚兴趣的男性消费者呈现出越来越年轻的趋势。的、一份95后时尚消费洞察报告指出，95后不论男女都表现出对护肤和美妆的偏爱，报告称，<b>平均每5个95后男生就有一个用BB霜，95后男生还经常和女友一起敷面膜，报告认为95后男性美妆市场即将爆发</b>。</p><p><b>女明星“饭碗”不保</b></p><p>伴随着男性美妆市场的崛起，男性代言女性产品的风潮也越吹越热～这如今当红女明星代言化妆品牌已经没啥新鲜感了！化妆品圈早已刮起了男神风，要说最能号召购买力的当然是帅气的国民老公们，他们的各种同款总是早早售罄，甚至被加价售卖。</p><p>男星代言化妆品在行业已经是很常见的一件事，甚至可以说是很“时髦”的一件事。70、80后男星成高端品牌宠儿，90后甚至00后成为快销或开架宠儿，“粉丝经济”效应凸显，男星代言化妆品对于品牌而言，在拉动销售、提升活跃、品牌年轻化等等都是显而易见的效果。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-0dd8fd936c1c3c8a?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/330/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>其实这一风潮早在90年代磨的日本就已经掀起，要知道霓虹国的姐姐们可是资深OG“男色”粉丝群体哟～当年木村拓哉与Kanebo合作的口红广告可是创造了2个月300支口红的无敌销量呢～买不到口红的迷弟迷妹迷大妈只能把宣传海报撕下来偷回家，听说当时偷海报的人太多，所以都配备了安保人员保护海报。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-6203d44aa0699ea0?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/440/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>而国内，小编记忆中最早掀起了热搜式轰炸效应的应该是娇兰与杨洋的合作了，想当年的杨洋色的海报，小编至今都记忆犹新～</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-e497ca4e37a6462e?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/750/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>再到被美宝莲承包了的陈伟霆</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-cab7a426e4fdc5a2?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/690/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>天猫数据显示，2017年8月-2018年7月，淘宝上男性用户购买的BB霜合计达到了155万瓶。2015年-2017年，男性购买彩妆的销售额和人数趋势呈连年增长趋势，2018年男性美妆消费人数同比增速甚至超过了女性。也就是说，男明星代言美妆、护肤品牌，不仅能吸引女性粉丝群体达成购买，对正在不断增长的男性美妆消费群体也是一大吸引力。</p><p>但是不管是流量男性还是新晋偶像，这些明星的粉丝无疑都十分年轻，作为新长成的“Z世代”，这些人在消费观上较千禧一代更为开放，更愿意为偶像代言产品买单。在这样的大环境下，现在的美妆、护肤品牌代言中，男明星的优势已经慢慢高于女明星了。</p><p><b>粉丝为男明星花钱更“宽容”</b></p><p>众多周知，许多品牌在与明星合作时会分派不同头衔，比如很多高奢品牌就分全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人，而头衔含金量自然是前缀范围越大价值越高，比如刘雯雅诗兰黛全球代言人的头衔，就比杨幂亚太区代言人的含金量更高。</p><p>而很多品牌现在不仅有品牌代言人，还有品牌大使、单系列大使、代言人、品牌挚友、品牌体验官，以及其他各种五花八门的头衔。在这其中，自然是品牌代言人含金量最高，而品牌挚友更像是考察期的备胎，品牌体验官则大多合作时间较短。一般来说，<b>品牌合作明星头衔众多，主要是出于规避风险、细分市场、收割流量等多方面的考量。</b></p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-31c18c585c83f382?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/600/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>但从头衔的不同，也可看出男女明星在美妆、护肤品牌眼中的受宠程度不同。小编发现，刘昊然为科颜氏品牌代言人，而沈月仅为品牌青春大使；黄子韬作为YSL美妆音乐大使，推广了YSL多款产品，而迪丽热巴仅为香水大使；MAC的品牌代言人为张艺兴，而林允仅为品牌大使；同样，杨洋为娇兰的品牌代言人，而在范冰冰未“消失”前，也仅拿下了彩妆及香水代言人头衔。</p><p>这其实并不意外，因为粉丝经济中战斗力最强的，仍是男明星的粉丝群体，而且男明星的粉丝经济和女明星的粉丝经济说到底是有着本质区别的。用一个女粉丝的话说，<b>追男明星就像“养自己的男人”，在为男爱豆花钱的时候，粉丝对性价比的权衡往往较轻，粉丝选择购买男明星代言的产品，最主要的出发点还是在于让品牌看到自家爱豆的商业价值，让自家爱豆持续走花路。</b></p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-dafb5b35f84b9f7d?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>日前，向来最喜欢合作“当红炸子鸡”的巴黎欧莱雅宣布朱一龙成为旗下产品积雪草微精华露的品牌体验官，官宣后微博评论人数上万，朱一龙粉丝们大赞金主爸爸的同时，也纷纷表诚心，表示自己已经排着队，拿着花钱的号码牌了。一位《镇魂》之后粉上朱一龙的粉丝告诉小编：“龙哥走红不易，《镇魂》之后，代言才慢慢多起来了，不管是KFC、农夫山泉、味全酸奶、联想手机等，粉丝都在尽力提高销量，毕竟金主觉得他有市场才会捧他。”</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-45216e3dc2aefc6e?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/500/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p><b>男明星带量，女明星带货</b></p><p>相比于为男明星花钱的“宽容”，不少女粉丝在为女明星花钱的时候则更为理智。长久以来，美妆、护肤品牌找女性代言人大多是在利用消费者的模仿心理，也是因此，在购买女星代言产品时，大多数粉丝其实更为注重性价比，更需要有对产品本身的认同感。2018年第二季度的“CBNData明星消费影响力榜”显示，范冰冰、林允分别成为了明星消费影响力美妆榜上的第一、二名，但是上半年这两位女星代言产品并未出现爆款，反而是两人在小红书上安利的产品，卖断货的数量居多。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-e5f47f4ef674d093?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>其实，长期以来在明星商业价值榜排名不衰的大幂幂，和范冰冰、林允一样，也是靠带货出圈。也是因为<b>女星代言相比男星来说流量较低，很多大牌在选择女性代言人时其实也不会过于向当红小花倾斜，而是多会选择跟品牌调性更为符合的代言人</b>，如兰蔻就合作了刘涛、俞飞鸿、袁泉等老牌气质女星，SK-II选择的是汤唯、倪妮等更具文艺范的女星，日本资生堂旗下顶级品牌肌肤之钥则选择了影后章子怡。</p><p><b>小编有话说</b></p><p><b>性别角色规范直接影响媒体中性别形象的塑造</b>。随着女权运动的兴起，女性的意识和觉悟有了进一步提高，在社会中的地位也开始逐渐朝男性看齐，女性不再愿意扮演“被观赏”的角色。这种转变体现在广告中就是男性出现的频率和扮演的角色逐渐增多，并开始扮演与传统形象并不相符的角色，甚至开始与女性换位，<b>男星跨性别代言彩妆品就正是这一现象的典型案例。</b></p><p>在越来越多的女性经济独立和拥有消费能力的今天，如何取悦女性消费群体已成为广告商必须考虑的问题，于是出现了为女性量身定做的、吸引女性眼球的、由男性演绎的各种类型的广告，而男性也走入了“被观赏时代”。</p><p><b>广告中男性形象的出现，是女权主义思想的深入及商家进一步针对不同受众群体迎合消费者需求共同作用的结果，男星出现在传统意义上的女性产品中既是一种社会文化的进步，同时也是品牌延伸及营销领域的又一创新。</b>可是商家们的创新必须要建立在品牌形象的基本原则之上，如果一味追求受众关注度，就很容易误踩女性心理雷区，招来消费者对代言人形象甚至产品本身的反感和指责。</p><p>“他”经济爆发，男士美妆市场将迎来爆发期？<br></p>

谁说爱美是女孩子的天性，男孩子精致起来，女孩都要统统靠边站～身边就有这样的案例，曾经粗枝大叶的男生，突然开始不打游戏不撸剧，热衷于在网上搜功课、种草BB霜和眉笔，热衷于和你探讨化妆手法，慢慢开始带妆上班，从轻薄裸妆进阶到精致的眉眼全妆。与之对应的是，数据描绘出来的男士美妆市场。相关调研的结果显示，在1000名受访男性中，2018年有68%正在使用面膜产品。天猫数据显示，近一年22-30岁男性购买眉

“他”经济爆发，男士美妆市场将迎来爆发期？

<p><span style="box-sizing: inherit;">KOL是Key Opinion</span><span style="box-sizing: inherit; font-weight: bold;">&nbsp;</span><span style="box-sizing: inherit;">Leader的简称，意思是关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。</span></p><p><span style="box-sizing: inherit;">KOL营销，就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜在客户。不过，如果出现纰漏，KOL营销会让受众感到被强迫、不协调，甚至弊大于利。</span></p><p style="text-align: center;"><img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0506/87c4c2d5j00rbge3m0015c000dw00dwm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 500px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"></span></p><h2><span style="box-sizing: inherit; font-weight: bold;">如何营？</span></h2><p><span style="box-sizing: inherit;">众所周知，社交媒体拥有即时社交以及实时捕捉并激活消费者的能力，约 72% 的消费者通过社交媒体与其钟爱的品牌进行互动。过去十年，社交类广告复合增长高达 61%，智能化社交将会为品牌营销提供更加沉浸化的场景。而线上渠道的爆发必然会伴随着 KOL 舆论导向力度的增强，当 KOL 具有一定的舆论导向力度时，消费的层级观点就会变得更加明显。</span></p><h2><span style="box-sizing: inherit; font-weight: bold;">KOL 的角色正是品牌与消费者之间的沟通桥梁。</span></h2><p><span style="box-sizing: inherit;">这种桥梁和纽带的力度越强，品牌的理念及产品优点将会借助 KOL 这一渠道更为直接地完成转换过程，从而产出更贴近消费者的内容。对于消费者来说，KOL 所推荐的品牌产品已经是经过 KOL 内部消化并筛选过的内容。因此，品牌、KOL和消费者三者之间形成了一种由品牌提供产品、KOL 筛选产品、消费者消费产品的层级模式，并且这种层级模式会伴随着社交媒体力量的增强而增强。</span></p><p style="text-align: center;"><img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0506/a00d4233j00rbge3m001uc000rs00gwm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"></span></p><h2><span style="box-sizing: inherit; font-weight: bold;">如何销？</span></h2><h3><span style="box-sizing: inherit; font-weight: bold;">1.确立营销目的和考核标准。</span></h3><p><span style="box-sizing: inherit;">明确营销计划的目的，以及如何衡量营销计划是否成功。一些影响力人物营销计划，拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标。比如销售的商品数量，一款手机应用软件的注册人数，以及某些信息的转发次数等。</span></p><p><span style="box-sizing: inherit;">另外，品牌厂商也可能需要测量营销覆盖面，以及受众对于营销信息的态度，同时也可以通过socialbook.io参考相关竟品的网红投放来对比自己的营销目的以及考核标准，可以使我们的整个营销计划显得更加有理有据，有了相关数据支撑，做起来也是知己知彼。</span></p><p><span style="box-sizing: inherit;">比如比如你的竞争对手是三星samsung，那么你可以直接在搜索栏搜索Samsung，你可以看到在Instagram上大概有20000个网红做过三星的推广，总共触达人群位6亿8190万人次，不用太惊奇这个数字，作为一个全球知名的电子巨头企业，这个数目真的很正常，要知道三星可是一个全线电子品牌哟，不光只有手机～</span></p><p style="text-align: center;"><img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0506/eed20a50j00rbge3n001lc000rs00eqm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"></span></p><p style="text-align: center;"><span style="box-sizing: inherit;">图片来自socialbook.io</span></p><p><span style="box-sizing: inherit;">我们可以看到三星在国家地理上做过广告，并且与詹皇James和超人气模特Bella Hadid携手做过推广。我们点进Bella的主页可以看到Bella一共与三星合作过3次，一共获得了323，058次点赞。</span></p><p style="text-align: center;"><img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0506/595af9d2j00rbge3m001uc000rs00krm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"></span></p><p style="text-align: center;"><span style="box-sizing: inherit;">图片来自socialbook.io</span></p><h3><span style="box-sizing: inherit; font-weight: bold;">2.KOL定位及粉丝定位。</span></h3><p><span style="box-sizing: inherit;">KOL的网络粉丝规模至关重要，品牌需要对粉丝的结构作出分析判断。</span></p><p><span style="box-sizing: inherit;">如果一个平时不习惯于向粉丝介绍产品的人物，在付费的背景下，突然推介商品，这一举动可能会让他受到质疑，影响力下滑，因此，只有协同效应才能够取得营销效果。但是通过socialbook.io你可以完全避免遇到这种情况，首先你可以快速圈定你的网红范围：</span></p><p><span style="box-sizing: inherit;">在Advanced Search里面，你可以通过对网红内容领域、语言、国家、近期活跃情况以及粉丝画像来进行圈定，这样一来可以一次性划定范围，避免大海捞针似的一个个查看。</span></p><p style="text-align: center;"><img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0506/4027ab95j00rbge3m001qc000rs00fkm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"></span></p><p style="text-align: center;"><span style="box-sizing: inherit;">图片源自socialbook</span></p><p><span style="box-sizing: inherit;">同时在查看数据之时你也可以更准确的评估到这个网红是否适合你，粉丝画像里的区域和性别图，这样你就可以知道该网红的受众区域是哪里=购买力来自哪里，以及产品性别属性的难题也一次性搞定了。</span></p><p><span style="box-sizing: inherit;">而在更进一步的性别与年龄层条形统计分析图中，我们则可以知道该网红哪一年龄层的粉丝最多，该年龄层里男女粉丝比例为多少。这也为你寻找适合自己产品的网红更添助力。</span></p><p style="text-align: center;"><img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0506/735147dbj00rbge3n001gc000rs00fjm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"></span></p><p style="text-align: center;"><span style="box-sizing: inherit;">图片源自socialbook</span></p><h3><span style="box-sizing: inherit; font-weight: bold;">3.和品牌大使共同定制营销计划。</span></h3><p><span style="box-sizing: inherit;">切莫将已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上，而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划。</span></p><p><span style="box-sizing: inherit;">如果营销计划看上去更加可信、真诚，在社交网络上也会获得更好的传播效果。</span></p><h3><span style="box-sizing: inherit; font-weight: bold;">4.遵守规则。</span></h3><p><span style="box-sizing: inherit;">在不同的国家进行KOL营销，你可能需要遵守相应的规则和制度。</span></p><p><span style="box-sizing: inherit;">比如最近，食品公司奥利奥通过YouTube进行了一次视频营销，但是遭到英国广告标准局的封杀，主要的原因是视频博主播出的视频中，有哪些属于此次付费营销计划不明确。</span></p><p><span style="box-sizing: inherit;">监管机构表示，视频博主为营销计划制作的视频，和普通的非营销视频十分类似（网民可能会误当作普通视频观看）。监管机构要求奥利奥公司明确告知网民，哪些是营销目的的视频。</span></p>

KOL是Key Opinion Leader的简称，意思是关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。

KOL网红营销策略-跨境知道

KOL网红营销到底如何营？如何销？

<p style="TEXT-ALIGN: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200224/1582528134685371.png" alt="1582527735(1).png"/></p><p>在没有技术团队和预算支持的情况下，你可以从那些在Ins上建立个人品牌的网红那里学到很多东西。这些网红深深了解核心受众的需求和倾向，因为这就是网红所体现出来的能力。</p><p><strong>1. 多维展示</strong></p><p style="TEXT-ALIGN: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200224/1582528148172308.png" alt="1582527797(1).png"/></p><p>Candice 
Kumai是擅长分享营养专业知识的专栏作家，但她的名气很大部分来自她在Ins上的活跃度。同时，她还经常发布女性创业，旅行相关的内容来建立自己的风格品牌，保持图像和语音的流畅，展示她的多维性。</p><p>在她的个人资料中，她标记了@girlboss 
@iamwellandgood，这两个都是她所撰写的在线出版物。她还链接到她的最新书籍，并展示正在进行的其他合作伙伴关系。</p><p>另外，她和她的团队已经投入制作的视频，以更加优美的方式讲述她的故事。并且确保帖子上的原始视频与实际发布会上的视频保持一致。不要期望网红的合作关系马上带来效应，Candice并没有在贴中充斥着明显的营销内容。她通过与合作伙伴的手表进行了配对，产生了受众所期望的配对效果，这点很重要。</p><p><strong>2. 故事讲述者</strong></p><p style="TEXT-ALIGN: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200224/1582528171173078.png" alt="1582527840(1).png"/></p><p>根据Angi Greene的Instagram个人资料，自我描述为“妻子+三个孩子的妈妈 / 田径 / 训练 / 
健康倡导者”她讲述了许多精彩的故事。实际上，她的Ins帖子中几乎每一个，甚至是广告产品，都包含一个长标题，讲述了一个有关的故事。</p><p style="TEXT-ALIGN: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200224/1582528189209638.png" alt="1582527892(1).jpg"/></p><p>您可以学到什么：创建自己的语法。是否注意到在Angi的帖子中有各个句子之间的包含点？这种语法贯穿于Angi在Ins上发布的所有内容中，并且是其文字的识别因素。这使得她的内容在众多类似帖子中脱颖而出，并受到追随者的期望。 
您可以在品牌的标题中包括哪些语法或基于表情符号的识别因素？混合文字和图片。</p><p><strong>3. REI: 每个人都是网红潜力股</strong></p><p style="TEXT-ALIGN: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200224/1582528206180948.png" alt="1582527955(1).jpg"/></p><p>REI在很多层面上都赢得了社交方面的认可，REI不断精选来自其最大粉丝的户外运动者和户外运动者的内容。你的品牌可以从REI的Ins策略中学到这些经验教训：重新调整目标受众的内容。此内容不必提及你的品牌，但应代表品牌所关注的精神和个性。</p><p>在考虑发布哪个UGC时，请问自己以下问题：“我的听众将从这篇文章中受益吗？这篇帖子中的信息与品牌使命有什么关系？”。REI最成功的帖子包括背包客等关键人物的“操作方法”。</p><p>您如何提供与受众和所售产品相关的指导内容？开始发布呼吁。REI发布了有关“周末项目”的文章，这使粉丝有更多的动力去使用REI的#OptOutside标签，并增强REI在Instagram上的受众群体和亲密性。</p><p><strong>4. 分享行动主义</strong></p><p style="TEXT-ALIGN: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200224/1582528330132559.png" alt="1582528020(1).jpg"/></p><p>Johnie 
Gall在Instagram上以@dirtbagdarling名声大噪，这样的操作是非常超前的。她拥有许多的品牌的合作伙伴关系，包括Patagonia。</p><p>我们可以学到什么：不要一直传教。这些帖子看起来很不错，那是因为更注重行动主义的帖子与简单的帖子合并起来，才能吸引粉丝的美感和好奇。Johnie标题较长的帖子（谈论全球生态问题）是她最成功的。如果您找到适合的品牌和产品，请务必大声并自豪地展示出来，并与超级网红合作。补充Ins故事。这将帮助您吸引观众的参与并提高知名度。</p><p><strong>5.选择一个对话来引导</strong></p><p style="TEXT-ALIGN: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200224/1582528344545747.png" alt="1582528071(1).jpg"/></p><p>The 
Riveter的Ins个人资料显示，是“面向女性和拥护者的女性前瞻性工作和社区平台//策划了专业，社交和健康经验”，它选择了一段对话来领导Ins，对话的主要对象是企业和领导层中的女性，Riveter已成为该领域的真正网红。</p><p>你的品牌可以从The Riveter的Instagram策略中学到一些教训：Instagram +活动= 
爱心。你可以在自己的账号上成为对话的领导者，并通过使用Inst宣传您的活动来，以及让对话变得更加个性化起来。标记您的活动参与者。要求活动参与者在自己的个人资料上发布内容，以宣传活动，并根据您的品牌指南为他们提供所需的图像和消息。关注创始人。The 
Riveter的创始人Amy Riveter是思想领导者的枢纽，Ins是使您的创始人和品牌更具人性化的好地方。</p><p><strong>6.使用外贸原生app开发</strong></p><p>通过自建店铺，引入真实粉丝快速搭建社群，打造长期流量池塘，抛开平台给予流量的束缚。通过粉丝营销的系列工具，将粉丝的喜爱转变成购买行为。整合多个平台交易客户和粉丝信息，建立个性化标签分类管理，精准营销转化提高。系统化检测审核，减少不必要的人力开支。收集全渠道网络数据，多店铺统一方案管理。</p><p><strong>小编有话说</strong></p><p>过去十年我们也看到了很多大V、网红，但随着科学技术的革新，信息载体的变化，诞生了很多新的方式和玩法。为了让品牌脱颖而出，走的更远，我们需要的是随时拥抱变化。作为领先的全球化网红营销方案提供商，2020年SocialBook希望助力更多品牌在海外营销方面取得成功，加快海外拓展步伐。如果您是一位希望将自己的产品通过网红推向全世界的品牌方或者卖家，加入SocialBook，关于网红，我们最懂！</p><p><br/></p>

在没有技术团队和预算支持的情况下，你可以从那些在Ins上建立个人品牌的网红那里学到很多东西。这些网红深深了解核心受众的需求和倾向，因为这就是网红所体现出来的能力。1.多维展示CandiceKumai是擅长分享营养专业知识的专栏作家，但她的名气很大部分来自她在Ins上的活跃度。同时，她还经常发布女性创业，旅行相关的内容来建立自己的风格品牌，保持图像和语音的流畅，展示她的多维性。在她的个人资料中，她标

网红营销干货_ Instagram网红营销6个典型案例_如何进行网红营销-跨境知道

网红营销干货 || Instagram网红营销6个典型案例

<p>网红营销在全球范围内已经火了好几年了。</p><p>Instagram上的健身网红为健身器材和运动水杯打着广告，一边秀着自己的好身材一边为运动内衣带货。B站上的美妆博主则帮美妆品牌和LED化妆镜做品牌推广，在教网友化清透底妆时冷不丁地为品牌打个广告。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-3a932141a3576e5e.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>网红营销在欧美尤其流行。据时尚媒体FashionUnited报道，去年欧美的时尚业、奢侈品行业和化妆品行业中有超过88%的公司和网红进行过合作，进行品牌广告投放。根据Statista的数据，2018年光是Instagram的网红营销市场就达到了25亿美元的市值。</p><p>如今每一个要出海发展的企业和品牌都在叫嚣着：我们要请网红。我们要让网红背书～要让网红带货。当然找网红带货这一点确实毋庸置疑，我们每一个出海在外拼杀的企业或者品牌对于任何一块海外市场来说都是外来的和尚，但至于会不会念经，念得好不好就要看是否有人把你带到一个适合你的庙宇——让你有施展自己实力的地方。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-284ac6d068e7f563.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>而这个引路人就是网红，它就像个介绍人一样，把你介绍给他的local friends——也就是他的粉丝们。比起直接地硬碰硬去接触local people，植根于群众的网红们就深谙此道——他知道如何把你介绍给他的朋友们（粉丝）会显得不那么生硬，也知道怎样做才不会让你显得不那么外来者。于是网红背书，就成为了我们各大出海品牌在外“本地化”的最后一步。</p><p>那么问题就来了——道理我都懂，为什么我找的我是网红就是不带货呢？</p><p>一般这种情况，我们经常调侃为天时地利有了，可惜人不和：也就是说这个网红最近人气有所下滑，流量小。众所周知，网红是一个流量产物，我们投放网红看中的也是流量，对于大的品牌商们，预算又充足所以请一些大网红来来做的花一般都不容易出错，毕竟再怎么flop，也是有流量在的，关键就看钱值不值了。</p><p>当然对于中小品牌商来说的话，找的网红也多是中小型，这类型网红价格适中，并且处于上升期，粉丝黏度大，忠实高，ROI往往表现也不俗。但同时也存在状态不稳定的问题，并且竞争大，一旦内容输出较慢没跟上速度的话，就会很容易流量下跌，所以在投放中小型网红之前，查看并分析他们的数据就变得尤为重要。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-ec53fc8543190018.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>在全球最大的网红搜索引擎Socialbook上我们则可以清晰的看到该网红的油管频道最近的浏览量的数据对比图，我们可以看到该网红近一个季度的表现都低于自己的平均水平，甚至有越变越小这一趋势，这就证明最近他的人气正在处于瓶颈期，并且有下滑趋势。如果这段期你找他合作的话，很有可能效果就不如预期哟～通过socialbook，可以帮助你尽快确定，这一个网红是否是你想找的那个“他”！</p><p>其实归结到一起就是——你找的网红根本不适合你的产品，这种情况是最容易发生的情况了，往往这种情况分析之后你会发现：</p><p>——原来这网红最近人气下滑、甚至恶评不少。</p><p>——原来这网红的主要在欧洲而不是产品的主销地北美。</p><p>——原来这个网红的男粉比女粉多，然而产品是女性产品。</p><p>——原来这个网红的粉丝大多为上班族女性，而产品则是少女心十足～</p><p>。。。。。。种种原因归结到就是你找的网红根本不适合你的产品。</p><p>但是通过socialbook你则可以完全避免这种情况：</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-d89f20fdc495c661.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>在Advanced Search里面，你可以通过对网红类别、语言、国家、粉丝人数、近期活跃情况以及粉丝画像来进行圈定，这样一来可以一次性划定范围，避免大海捞针似的一个个查看。</p><div><div><p><br></p><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-f8fcf8251e24b4b8.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>粉丝画像里的区域和性别图，这样你就可以知道该网红的受众区域是哪里=购买力来自哪里，以及产品性别属性的难题也一次性搞定了。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-80638b372d33b4d0.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>而在更进一步的性别与年龄层条形统计分析图中，我们则可以知道该网红哪一年龄层的粉丝最多，该年龄层里男女粉丝比例为多少。这也为你寻找适合自己产品的网红更添助力。</p><p>最后给大家总结一下，我们经常说投放网红、投放网红，我们之所以会选择这一营销方式也是因为我们看中网红背后巨大的流量，而流量的组成本身则是在手机、电脑背后的我们——粉丝本身。所以说，与其说投放的是网红kol，不如说我们投放的是其背后的粉丝。优秀的产品+合适的网红+“对口”的粉丝才是一个成功的KOL营销的正确组成成分。</p>

网红营销在全球范围内已经火了好几年了。Instagram上的健身网红为健身器材和运动水杯打着广告，一边秀着自己的好身材一边为运动内衣带货。B站上的美妆博主则帮美妆品牌和LED化妆镜做品牌推广，在教网友化清透底妆时冷不丁地为品牌打个广告。网红营销在欧美尤其流行。据时尚媒体FashionUnited报道，去年欧美的时尚业、奢侈品行业和化妆品行业中有超过88%的公司和网红进行过合作，进行品牌广告投放。根

Socialbook网红营销：网红只选对的，不选贵的！

Socialbook：网红只选对的，不选贵的！

<p>油管的美妆圈从来都不是一个太平的地方，相比起国内的美妆圈来说，油管美妆圈更与娱乐圈紧密相连，二者也有很多相似性：</p><p><b>你斯我 我撕你</b></p><p><b>今天你黑料 &nbsp;明天我黑料</b></p><p><b>Fame &nbsp;Sex &nbsp;Money....</b></p><p>去年的小编分析过不少油管美妆博主的八卦与beef，有着J姐的“魔仙堡”一览，也有Luara Lee言行不当被品牌追击封杀，不过小编认为这些所有的瓜，都没有上周发生的美妆圈世纪大战厉害：</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-152019fcb20f2f21?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin" width="439"></div></div></div><p><b>片名：《Tati弹指一瞬间，James Charles</b><b>立刻翘小辫》</b></p><p><b>领衔主演：Tati &nbsp; &nbsp;James Charles</b></p><p><b>配角：Shane &nbsp; Jefferre Star等一众博主、明星</b></p><p><b>看点：油管美妆博主顶级流量&nbsp;James Charles一夜众叛亲离，掉粉200w</b></p><p>首先事情的爆发是在5月12日晚，当时只有560万粉丝的老牌美妆博主Tati在油管发布了一个长达43分钟的名为“Bye Sister”的视频控诉油管美妆顶流——当时有着1680万粉丝的James Charles。</p><p>之所以小编要把粉丝数量单拎出来说是因为，在经历了这场世纪drama之后，Tati涨粉至1000万，JC脱粉至1340万。</p><div style="text-align: center;"><div style="text-align: center;"><div style="text-align: center;"><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-ace8712ed4b76b35?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin" width="685"></div></div></div><p style="text-align: center;">Tati粉丝数量变化图(<b>数据来自socialbook.io)</b></p><div><div style="text-align: center;"><div style="text-align: center;"><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-1fcee45436a42363?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin" width="693"></div></div><div style="text-align: center;">James Charles粉丝数量变化图（数据来自socialbook.io)</div></div><p>曾经的小编从来不认为这种一夜暴涨/暴跌粉丝的事情会存在，看来还是年少不经事，太单纯了，ok说了那么多“结果”，那么到底这是发生了什么呢？</p><p>首先先介绍一下二位———</p><p>Tati：纵横油管美妆圈8、9年之久的资深老博主，特点：人美心善、宠粉无敌 &nbsp; ；</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-e9fc6f1d356243a3?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/800/format/webp" class="fr-fin" width="597"></div></div></div><p>JC：油管粉丝上涨最快的美妆博主，油管粉丝最多的美妆博主，特点：语速奇快、技高人胆大的天才美妆博主。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-1c8ae58b98a0d5a6?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/600/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>二人关系：James的成功可以说是和Tati脱不了关系，在James刚开始美妆事业的时候，Tati就把他邀请到了自己的频道里，把James介绍给大家。很多网友认识James也是从Tati邀请他做自己的婚礼化妆师开始的。BTW：就连当时JC的机票都是Tati付的。就像Tati说的那样，她是真的把JC当作家人那样的去帮助他、指导他，当时刚刚火起来的JC可以说是超级的可爱、讨人喜欢，从二人后来的多次合作视频中也能看到Tati是有多喜欢JC这个弟弟。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-7515132c444484e3?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/594/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>可是谁也没有想到这场友情佳话最后竟然演变成了现实版的“农夫与蛇”——</p><p><b>这件事的起因是James在Coachella音乐节上给Tati的品牌竞争对手发了一则广告，Tati看到后随即发了表示被背叛和伤心难过的 ins story（但没提及James的名字和事件）。</b></p><p><b>在这之后，事情就不断发酵，James回应了Tati说他只是因为接受了对家品牌的免费安保，所以无偿发了广告，一切都没有利益关系。之后就是美妆博主们开始悄悄站队，James的好友也发了视频指桑骂槐了Tati。</b></p><p>忍无可忍的Tati于是发布了在文章开头我们提到的长达43min的控诉视频，解开了JC不为人知的一面<b>：</b></p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-e36f9489c93b8586?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/750/format/webp" class="fr-fin" width="565"></div></div></div><p><b>“化最美的妆，披最假的皮”</b></p><p>1. 成名前通过抱Tati大腿、Tati和她老公帮他拿到各种合约并且免费推广他的产品无数次 etc。</p><p>2.甚至有要求Tati老公来做他的agent，但是Tati老公婉拒说自己早不做这个了，但是JC还是经常让他们帮忙钻研自己的合同、为他谋利 。</p><p>3. 这场drama的引线中JC解释是给Tati竞争对手做广告是因为为了回馈音乐节中品牌给予的免费安保。但是他在解释视频中提都不敢提tati的品牌halo beauty，which means这就是一个编出来的故事，很有可能实际上是因为与品牌的商业合作合约所限，Tati有在视频中提及她很清楚合同是什么样子。</p><p>4. 再者 JC曾说讨厌这个品牌 然后又随意推给粉丝。</p><p>5. JC参加音乐节后9天就发了这个广告 这意味着他没有尝试这个产品超过1个月 也不了解这个产品 就盲推给粉丝。</p><p>6. 更有甚者, 他曾对Tati说不能推广halo是因为他的主要粉丝是青少年， 不适合吃这些保健品，但是转身却推另一个品牌。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-3feb6a761092b432?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin" width="694"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p>青少年？！JC粉丝大部分都是集中在18-34岁的青年群体，13-17岁的青少年粉丝只有8%好吗！！再加上这可是一个全民养生、18岁女生都开始用La parine鱼子酱的时代，保健品完全符合粉丝属性好吗？！！！更何况他还拥有22%的熟龄粉丝！！</p><p>7. 再者就是这件事情中最令大众反感的就是——<b>JC喜欢掰弯直男并且威胁这些直男不跟他发生关系就摧毁他们的生活之类的 。</b>美妆博主J姐也来爆料，“JC是社会的危害，所有Tati说的都是百分之分真实的。”&nbsp;还提到自己的老公Nathan不让JC到家里面来的原因。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-98dfedfeae7430f5?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/720/format/webp" class="fr-fin" width="407"></div></div></div><p>并且关于这一点，歌手Zara Larsson、Olivia &nbsp;O'Brain纷纷站出来说JC骚扰过自己的男朋友......</p><p>8. JC在Tati的生日会（有Tati的家人和朋友）说一些黄色的不合时宜的言论还说想搞服务员，并说自己是celebrity ，所以没关系。弄得Tati得第二天给所有人打电话给他擦屁股。</p><p>9. 抄袭比自己名气小的YouTuber的妆面设计。</p><p>10. Met gala骚扰男模，被赶出去，并且在后续被曝出骚扰过多位女星的男友？！！！！！</p><p>11. 500美金的粉丝见面会，婴儿都得收费，这个被J姐嘲说自己的粉丝见面会是免费的。</p><p>........黑料之多，令人发指.......总之金钱和欲望，改变了JC的初心</p><p><b>天才少年JC &nbsp; VS &nbsp;良心博主 Tati</b></p><p>很多吃瓜群众都会觉得有些意外，毕竟二者之前的关系可以说是亲如母子，而Tati一直以来给大众的形象都是兢兢业业做博主、老老实实搞扯平，从来不参与任何drama并且教养良好，没有人会想到Tati会绝地反击。从Tati的频道也就可以看出：做了9年博主了，一共发布了1200条视频，共获得了12亿次观看量，在疯狂涨粉前，她的粉丝数为560万。</p><div><div style="text-align: center;"><div style="text-align: center;"><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-d17e2a012fab3801?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/754/format/webp" class="fr-fin" width="546"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p>而从频道表现上来看，Tati的表现也算是中规中矩，循序渐进的一个状态，平均观看量在45万--85万之间（这个是算上了这次Bye sisiter视频的观看量算出的），除开着特殊因素以外，Tati的实际视频观看量要低一些，大概在45-70万。其实这个数据也和Tati的人设有关，既不搞笑，也不作妖，典型优质模范生式博主，所以说中规中矩。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-9f506b151e8a6421?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin" width="762"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p>而看到我们的天才少年JC，17岁横空出道，凭借其高超的化妆技术迅速圈粉，共发布了221个帖子，观看量就达到15亿，脱粉之前粉丝一直是油管粉丝最多的美妆博主。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-7476231e5a4e7eed?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/762/format/webp" class="fr-fin" width="560"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p>我们可以看到其平均观看量均在440左右，商业表现稍逊但是也达到了惊人的210万。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-83087fa0365f65d0?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin" width="732"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p>Hey Sister是JC的slogan，每只视频开头我们都可以听到这句话，正是这样的一个切入点，再加上JC自己本身性格搞笑，嘴甜风趣的“姐妹人设”，使其迅速拥有大量的年轻粉丝，并且应该是卡戴珊家族合作的最多的油管博主了。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-8bf4b9dac910ccec?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/600/format/webp" class="fr-fin" width="466"></div></div></div><p>并且在今年，19岁的JC受邀参加了Met Gala，要知道这个活动只请一线大牌明星，所以这个时刻简直是JC的巅峰。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-4115ca1f3bd168ad?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/600/format/webp" class="fr-fin" width="458"></div></div></div><p><b>小编有话说</b></p><p>今年19岁的JC，在短短两年的从业时光中，迅速累积了超乎想象的人气、名誉、金钱，这一切似乎来的太快，渐渐也丢失了自己的初心。油管美妆红人基本上都是因为真实和自信，才会被大家喜爱的，结果才说过不喜欢某品牌的保健品，下一秒就给这个品牌推广，这是对自己的粉丝失信，也是对自己频道的不负责。和一手扶持自己的恩师玩两面三刀的戏码，也不想想姜还是老的辣啊！</p><p>水能载舟亦能覆舟，农夫与蛇、过河拆桥的Drama真的应验了，美妆届工作的他们，天天都化着精致妆容，每天有这么多人追捧，像Tati说的“Fame, power and a fat bank account will change almost anyone”，虽然金钱能改善人的生活，但不要让欲望蒙蔽了双眼，也不要金钱改变了人性初心。</p>

油管的美妆圈从来都不是一个太平的地方，相比起国内的美妆圈来说，油管美妆圈更与娱乐圈紧密相连，二者也有很多相似性：你斯我 我撕你今天你黑料 &nbsp;明天我黑料Fame &nbsp;Sex &nbsp;Money....去年的小编分析过不少油管美妆博主的八卦与beef，有着J姐的“魔仙堡”一览，也有Luara Lee言行不当被品牌追击封杀，不过小编认为这些所有的瓜，都没有上周发生的美妆圈世纪大战厉

一夜掉粉三百万，油管美妆区顶级流量的覆灭

<div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190529/a4cf849572316e5103c598392f2cf670.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div><p>CIA（The Crypto Influencer Awards）是由BOOSTO.io组织颁发，每年都会向区块链社区内的最佳内容创作者致敬的颁奖典礼。始于2018年，即加密货币蓬勃发展的一年，CIA被认为是区块链领域最受欢迎的奖项之一。&nbsp;作为北美地区唯一一个有众多区块链网红站台并同时拥有多位优秀区块链网红作为特别顾问的项目，今年的BOOSTO不甘平庸，“更上一层楼”，继续搞事情——今年的Crypto Influencer Awards与往年有所不同，颁奖典礼形式由线下调整线上直播。该次颁奖典礼共获得了超过3000张选票，对于区块链爱好者和粉丝来说，它是一个真正有凝聚力的社区。</p><p>2019年的CIA收到了100多个影响者参赛作品和超过6000张选票。每个类别都很难选出最好的。但是，在这里，我们还是做出了我们的选择，接下来是每个类别的获奖名单明细：</p><p>“最佳视频制作”和“最具教育意义”奖项的获胜者是Crypto Zombie。</p><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190529/990906168801731284ec74c18d28c92b.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p>“最幽默区块链网红”这属于Crypto Daily</p><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190529/fb9073cbe89d2a7ccb5691ce4f95f75c.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p>“最佳链圈新闻网站”则是属于Cointelegraph上，它提供有关比特币，以太坊，区块链，采矿，加密货币价格等的最新消息。</p><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190529/5e7f4b1b28daabc28eecdc42a6f85172.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p>各家新媒体类奖项也是遍地开花，Crypto Tips被评为“链圈最佳女性网红”、“最佳技术分析”归Tone Vays所有、Digital Gold赢得“最佳挖矿频道”、“最佳商业/新闻频道”归Crypto Zombie所有、“最佳Twitter Feed”找到@APompliano、“最佳播客”Crypto 101播客。</p><p>“最佳采访”Crypto Beadles、“最佳合作”则属于Crypto Zombie &nbsp;- &nbsp;CryptoCandor &nbsp;、“年度最佳影响者”Crypto Zombie，BitBoy Crypto</p><div><div><img src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190529/10e377361a9393641f06b91bbac5aae5.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></div></div><p>其他奖项中我们也可以看到在区块链飞速发展的一年中，大家所作出的进步——————</p><p>“最快增长频道”属于FUDTV，2018年用户增加了91％。</p><p>“观看次数最多的视频！”给了2018年收到超过611k观看次数的Brazzers。</p><p>“最佳频道表现！”奖项属于Crypto Bloods，平均每个视频的视频为1.4k。</p><p>“最受欢迎频道奖”最终由参与率为5,381％的Crypto Finally夺得，这意味着每次视频都有超过5千人，分享和评论她的视频。</p><p>“频道评论最多奖！”则属于BitBoy，自从2018年夏天开始他的频道以来每条视频累计了平均1.3k的评论。</p><p>“最受美国观众欢迎频道！”则是来自Bitcoin Ben，因为他 76％的订阅粉丝都是来自美国</p><p>“最受欢迎链圈网红！”则是归属于Crypto Fiend，因为他在Cryptoinfluence.io上有来自粉丝的近400首赞成票。</p><p>“最佳的区块链游戏玩家！”的赢家是Hack Crypto，他吸引了大批游戏玩家，占据了48％的观众。</p><p>“最佳国际区块链频道！”是Money＆Crypto Disruption，其中60％以上的观众来自美国，12％来自英国和9％来自德国。 Crypto Disruption也有超过60％、 9％来自印度，6％来自以下所有“阿尔及利亚，巴西，罗马尼亚和印度尼西亚！”</p><p>“拥有最多熟龄粉丝的频道”则是Miggity Miner ，54％的Miggity观众年龄超过34岁，其他频道平均约为25％</p><p>“拥有最多年轻粉丝的频道！”是Tone Vays。 54％的观众年龄在25岁以下，其他频道平均约为35％</p><p><img src="http://static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190529/ab81a08e67ab95d20163fd24fafa6075.jpg" style="max-width:100%;" class="fr-fin"></p>

CIA（The Crypto Influencer Awards）是由BOOSTO.io组织颁发，每年都会向区块链社区内的最佳内容创作者致敬的颁奖典礼。始于2018年，即加密货币蓬勃发展的一年，CIA被认为是区块链领域最受欢迎的奖项之一。&nbsp;作为北美地区唯一一个有众多区块链网红站台并同时拥有多位优秀区块链网红作为特别顾问的项目，今年的BOOSTO不甘

2019 CIA || 我们继续搞事情！

<p>问您个问题，做网红营销那么久，你最怕“摊上”什么事儿？</p><p>每当问到这个问题，80%的人都会说——最怕花钱投了个“假网红”！</p><p>”假网红“那么可怕？他到底是用拥有怎样的“毒力”？</p><p><img alt="" src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190606/db006b5928e741d5a953df616045381a.JPG" class="fr-fin"></p><p><strong>1.经济损失</strong></p><p>没错，一个假网红，最直接的影响就是经济损失，其次就是随之而到来的冗长繁复的“补救”措施——花加倍的时间、精力去重新挑选合适自己的网红，因为许多第一次做网红投放的人，都习惯性的只想找一个网红去“试试水”，没有合理规划自己的网红名单，也没有备选网红，一旦出了问题之后，基本上就是整个网红营销计划都被KO掉。既浪费了钱又耽误了整个进程。</p><p>如果你说你找中间公司去做，那就放心了。不过还是请小心，因为有时遇到一些不良中间商的话，你也很有可能也会摔倒在“假网红”身上，毕竟很多中间商公司的工作目标——是尽可能用最少的钱，达到最大的KPI效果。</p><p>《纽约时报》在去年8月的一篇报道中指出，最低只需15美元，你就可以买到5000次视频浏览量（观看30秒才算一次）。很多买流量的人以为，这些都是真实用户点击，然而它们基本都是机器人。这种提供假流量的公司被称作“点击农场”，员工每天的工作就是操作几百个智能手机，不断下载app或点击视频。</p><p><img alt="" src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190606/b1fd3f7930764b289032267acc184476.JPG" class="fr-fin"></p><p>在socialbook上你则可以通过每一个网红的网红的实时数据分析图，准确清晰的看到这个网红的粉丝构成、粉丝增长趋势、商业合作、频道表现来判断该网红是否是名“假网红”或者是最近在走下坡路不适合商业营销活动的网红。</p><p><img alt="" src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190606/fc735921717f49199ebc125521a3a062.JPG" class="fr-fin"></p><p style="text-align: center;">数据来自SocialBook.io</p><p><img alt="" src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190606/5e37e42807914322b97152e65773166d.JPG" class="fr-fin"></p><p><img alt="" src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190606/9357960d598646e38ca2e3cbd9688eb2.JPG" class="fr-fin"></p><p style="text-align: center;">数据来自SocialBook.io<br></p><p>突然陡增的数据有造假的嫌疑，要知道假金V假网红再贵，也贵不过真金V真网红，事后产生的数据又刷得如此漂亮——对于只想用假流量来应付客户的公关公司而言，这哪是“骗”，简直就是一桩再划算不过的买卖。</p><p><strong>2. 危机公关</strong></p><p>不过还有一种“假网红”更为可怕，假粉丝、假数据、假评论仅仅只是他们的冰山一角，“作妖”才是他们的真本事：因为有些“假网红”还会恶意抹黑你的产品。收钱不做事儿，一做就坏事儿。更有甚者，如果你找到了一个有着黑历史的网红，那么与此同时你还要为其黑历史承担不必要的消极影响。这样一来，你不光要挽回“假网红”带来的经济损失，还要做品牌“危机公关”。</p><p>不过想要知道这个网红到底品牌宣传以及影响力如何，可以在全球最大的网红搜索引擎socialbook.io上看看该网红的brand mentions里与各个品牌合作的表现如何，这样既可以保证你找的是真网红，又可以避免找到“过气网红”带来的消极影响。</p><p><img alt="" src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190606/f5d2b1515a7d424eb5eee9488d126a2b.JPG" class="fr-fin"></p><p style="text-align: center;">数据来自SocialBook.io</p><p>不过socialbook.io目前可以直接在进行kol投放之前进行全方位的实时数据比较。当然更重要的是在投放之后可以进行ROI的直接tracking以及我们非常重要的舆情监听功能，既能够让你快速找到你心仪的网红，又能实时跟进营销近况，还能够做到一手公关，让你即使听到你的目标用户对于你的网红和你的产品的first impression到底是优还是良。</p><p>网红营销，作为粉丝经济下的产物，这可以说一笔流量生意，最重要的就是考验营销者的反应速度和公关的全局把控能力～</p><p><img alt="" src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190606/9b73a7c1ec0c441f8c0d44a648260e06.JPG" class="fr-fin"></p><p style="text-align: center;">数据来自SocialBook.io</p><p><strong>3. 维权困难</strong></p><p>遇到这样的情况也许你会说：“我们签订了合约的，他这样做是要付违约金的”，但其实我想说，既然他都敢这样做了，就证明一纸合约在其眼中根本不算什么，甚至他的身份信息都是虚假的。而且这一类情况极易发生在初次出海的中国品牌身上，因为天高皇帝远再加上法律意识的缺乏以及”多一事不如少一事“的惯性思维导滞很多品牌再遇到这种情况的时候，最终只会选择得过且过，由此往来，就演变成了一种恶性惯例，因为本身出海已经是在别人地盘上做生意了，结果一来再去打官司，也会给品牌本身带来一定的负面影响，所以初次出海做网红营销的朋友们往往都有过在假网红这儿交学费的痛苦经历。</p><p>花钱买教训纵然是在我们成功路上必经的一课，但是可以无谓的“花钱”以及给自己添堵的教训是可以避免的。品牌宣传，宣传的是影响力，而通过影响力让人看到的是品牌的价值，而不是空有其表的数字和点击。</p>

问您个问题，做网红营销那么久，你最怕“摊上”什么事儿？每当问到这个问题，80%的人都会说——最怕花钱投了个“假网红”！”假网红“那么可怕？他到底是用拥有怎样的“毒力”？1.经济损失没错，一个假网红，最直接的影响就是经济损失，其次就是随之而到来的冗长繁复的“补救”措施——花加倍的时间、精力去重新挑选合适自己的网红，因为许多第一次做网红投放的人，都习惯性的只想找

网红营销 | 假网红到底有多可怕？

深挖 | 假网红到底有多可怕？

<p>在危机的同时也伴随着转机，在这个困难时期，创新显得尤为重要。而对于外贸来说，亦是如此。</p><p>全球疫情持续下，传统的线下外贸渠道受挫，但是各大跨境电商平台的流量数据却在暴涨，根据一项数据统计，2020年3月份美国在线销售数据增长率是48%。</p><p>而这个创新便是“直播”。对于直播带货模式在国内电商领域发展得相对比较成熟，家喻户晓的带货主播李佳琦、薇娅等带来一次又一次的利益大突破让我们不断震惊，而且在此次疫情期间，他们更是拥有比明星更高的商业价值。</p><p style="text-align: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200711/1594440640339947.png" alt="5323.png"/></p><p>直播与电商，这两者之间结合在一起的化学产物正发光发热，其中能带来的各种利益都要比传统电商多得多，已是现阶段购买转化率最高的方式。</p><p>抖音、快手、西瓜视频等短视频平台迅速闯入大众视野；淘宝直播推出“主播排位赛”机制催生了薇娅等一批网红卖货主播；“一场直播几万套产品秒光”的情景，推动拼多多等平台相继入场......针对直播卖货，中国平台方已经基本完成了对用户的教育。</p><p>数据显示，2018 年全年淘宝直播平台的营收额突破了 1000 亿人民币，快手和抖音直播的总成交额合计也可达 1000 亿元；2018 年 9 
月的淘宝直播页流量占比较去年同期翻了一倍。</p><p style="text-align: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200711/1594440649139026.png" alt="5324.png"/></p><p style="TEXT-ALIGN: center">来源：华盛证券</p><p>在海外，直播带货的相关消息也频频传出，Shopee、Lazada 等拥有中资背景的电商平台，已经部分开放了直播功能；亚马逊在 12 
月底宣布将在全站点陆续上线 Amazon Live；Facebook 也于最近收购了一家从事直播购物业务的初创企业（Packagd），以帮助 Facebook 
完善直播卖货功能。</p><p><strong>高用户粘性、高转化率的直播带货，</strong></p><p><strong>是否也能在海外吃香呢？</strong></p><p>答案：可以，但是得分区域。直播电商这一新型线上购物形势在东南亚及大中华地区还有日韩地区的教育成本和铺设程度相对于欧美中东地区要低且容易的多，一是因为我们目前都同属于东亚文化圈，由于地理和历史渊源，大多为发展中国家，彼此文化交流经济往来多，尤其是电商发展程度与模式较为相同，人民线上购物习惯也较为相似。但是对于隔山望海的欧美中东地区，直播电商的实施程度就难得多，尤其是集结了大量中国卖家的欧美地区。主要原因是：</p><p>海外电商渗透率低；短视频在海外基本中国在做、但是还在累量阶段，变现刚刚启动；MCN 
产业不成熟；商家也与国内完全不同，完全不懂得直播“套路”。另外就是在直播购物的消费特点中，海外国家与中国最大的一点不同就是，产品销售不是主要靠网红卖货博主，而是靠品牌效应、产品性价比等相对客观的因素推动。这也意味着一些不知名的品牌或者小卖家，比较难卖出很高的销量，即便销量高，利润率也会低一些。</p><p style="text-align: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200711/1594440668212635.png" alt="5325.png"/></p><p style="TEXT-ALIGN: center">但是即便有如此多难题，欧美地区却仍然是值得挖掘的一块宝地：</p><p>亚马逊于 2019 年 4 月面向中国卖家正式开通了直播购物功能——“Amazon Live”，并在 12 
月末官宣将在全站点上线直播功能。但是Amazon Live 的页面、功能设置还不够成熟，但即便如此，进一步追溯亚马逊直播过去 8 
个月的表现时发现，直播这一形式给商家销量带来的增长效应很明显，甚至远超折扣日的表现。</p><p>广告权威媒体 Ad Age 指出，与 Prime Day（亚马逊会员日）的每小时销售量相比，消费电子品牌通过 Amazon Live 
卖货时的单位销量增长了 95％，家居产品销量更是暴涨 131%。</p><p>再加上一个最直接的原因——那就是欧美地区的用户付费能力高呀！！</p><p style="text-align: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200711/1594440681102503.png" alt="5326.png"/></p><p><strong>如何开展海外电商直播？</strong></p><p>那么对于想要在海外的社交平台进行产品推广的中国卖家，又应该从何入手呢？</p><p>第一、国外直播和视频平台主要发展在几个通讯交流平台上。</p><p>相比国内短视频和直播的火爆程度，相比国内直播的野蛮生长，国外的直播就没这么疯狂，他们基本上都是在几大巨头的掌控之下——Facebook、Twitter推特、Youtube、Instagram等等。</p><p>第二、海外直播更注重娱乐性，没有太多直接盈利的渠道。</p><p>海外的直播视频在赢利模式也跟目前的国内直播有大的区别，也存在一些直播App，但是基本上流量不高，这也导致国外很少有直播礼物，直播补贴，除非是非常优质的原创作者或者名人明星。和国内的网红营销相比较，国外的直播更偏与娱乐。</p><p style="text-align: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200711/1594440700204477.png" alt="5327.png"/></p><p>第三、海外的视频传播核心放在企业的传播内容上。</p><p>其实对于视频和直播营销在海外大中小企业都是非常常见的，但在视频的制作内容点上跟国内的不一样，海外的视频传播核心主要放在企业的传播内容上，采用企业文化和企业品牌的塑造和传播来达到转化率的提高。</p><p>这显然是一个很长远很有策略的营销方向，是正确的。但对于如今快消费的时代里，如何在短短的几秒内抓住客户的心购买产品，这一点需要再深入探索。</p><p>第四、建议与网红开展直播合作</p><p>对于跨境电商出海，无论是普通社媒营销还是直播电商，我们都更鼓励商家和网红合作，因为<strong>国内的商家懂直播与网红营销的玩法，但是当地的网红更懂消费者</strong>。<strong>对于中小企业来说，选择从零开始培养一个主播是一个选择，但如果找到相对合适的网红并进行合作，能更快更准确得到收益。</strong></p><p></p><p style="text-align: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200711/1594440712107173.png" alt="5328.png"/></p><p><strong>如何选择合适的网红？</strong></p><p><strong>第一、选择网红池</strong></p><p>如果你是该领域的小白，可以在一开始寻在SocialBook上寻找自己心怡的主播。目前SocialBook打造了全球首个可以做到实时更新的网红合作平台（传送门），覆盖全球300万的网红资源，只要你想找的网红，我们都有，来到平台可以直接与海外千千万的网红面对面联系</p><p style="text-align: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200711/1594440722437395.png" alt="5329.png"/></p><p style="TEXT-ALIGN: center">图片来自<a href="http://www.socialbook.com.cn/">www.socialbook.com.cn</a></p><p><strong>第二、判断网红粉丝的价值和粉丝定位。</strong></p><p>这是任何网红带货的核心，因为任何网红的价值就是她的粉丝量。只有足够价值的粉丝量才能创造更多的商业价值。你可以在搜索网红所在国家、语言、粉丝数量，平台就可以立刻跑出来成百上千条合适的网红，不仅可以看到网红的一些基础数据，也可以点击进去，看到每个网红详细的数据，包括他们合作报价，他们的推广效果，他们与哪些品牌合作过，甚至他们的粉丝画像，快速找到最合适的网红，做最有效的决策</p><p style="text-align: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200711/1594440732122015.png" alt="5330.png"/></p><p style="TEXT-ALIGN: center">图片来自www.socialbook.com.cn</p><p><strong>第三、直播应用场景的建立和应用</strong></p><p>任何一个网红直播都会有他的直播背景和应用场景，因为中小企业直播带货不同于寻常娱乐直播，网红直播的背景和设置应该符合你的产品，</p><p>因为直播的背景与主播宣讲的产品其实能起到一个映射的作用，一个合适的直播背景能对其介绍的产品起到促进和刺激观看者的购买欲。</p><p><strong>第四、参考以前网红案例和竞争对手的案例</strong></p><p>在进行条件的筛选的时候还有一个措施就是对你所想要合作的网红进行一个关于以往带货案例和直播案例的数据调查。这是最能真确看到这个网红能带来多少商业价值。</p><p>其次，你也可以看看其他竞争对手同一个级别的网红带货的销售数据，多做一些市场调研最终让自己企业的网红直播产生真实的销售效益。</p><p>&nbsp;</p><p style="text-align: center"><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200711/1594440740153238.png" alt="5331.png"/></p><p style="TEXT-ALIGN: center">图片来自www.socialbook.com.cn</p><p><strong>小编有话说</strong></p><p>直播对商品销售的高效转化能力令其成为电商争抢的香饽饽，目前很多广告投入更多是强流量曝光而弱销售转化效果的，一些营销广告CTR能达到1%已经算是不错的表现，而有媒体表示快手转化和带货效果是一般投入的30倍至50倍。</p><p>而目前很多网红达人直播基本上是采取CPS（按销售效果计费）模式，对合作方来说相对比较友好。网络红人的跨境直播带货，能迅速增加品牌的曝光度与产品转换率，加速资金循环速度，并直接推动了跨境供应链的全球化、社会化发展，快速实现品牌孵化。</p><p><br/></p>

在危机的同时也伴随着转机，在这个困难时期，创新显得尤为重要。而对于外贸来说，亦是如此。全球疫情持续下，传统的线下外贸渠道受挫，但是各大跨境电商平台的流量数据却在暴涨，根据一项数据统计，2020年3月份美国在线销售数据增长率是48%。而这个创新便是“直播”。对于直播带货模式在国内电商领域发展得相对比较成熟，家喻户晓的带货主播李佳琦、薇娅等带来一次又一次的利益大突破让我们不断震惊，而且在此次疫情期间，

跨境电商——直播电商卖货在海外也能吃香吗？-跨境知道

跨境电商——直播电商卖货在海外也能吃香吗？

<p>如果去问一个有购买美妆产品需求的女生，她如何选择某个品牌的产品时，她会大概率打开社交媒体搜索产品测评，或在她长期关注的美妆KOL的分享内容中找到资讯，这正是如今的消费者行为的趋势。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-c3e789724130c856.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/500/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>社交媒体对于消费者购买决策的影响力非常大。2016年，Facebook发布的一份报告显示，53%的美妆产品的购买决策受到了美妆专家在社交媒体分享的影响；44%受到了品牌自身在社交媒体分享的影响。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-2833910583697106.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/600/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>在中国市场，KOL的影响力更大。2018年，美妆行业的微博讨论声量高达2874万，讨论人数达978万，美妆行业已成为微博讨论热门话题之一，90后女性群体成为美妆话题的讨论主力。</p><p>因为涉及的受众更广，美容领域比其他品类产品更容易带来流量。什么产品比较好用，又该如何使用，总是能引发持续的讨论，这意味着将互动转化为实际购买的可能性更高。</p><p>品牌自身在社交媒体的发力也十分关键，Chanel在社交软件Instagram上开通了一个名为“welovecoco”的账号，用来搜集关于品牌美妆产品的买家秀。只要使用Chanel的美妆产品化妆并拍照上传，再加上标签，就有机会被该账号选中并转发。短短一周时间，就有近3000人参与分享了自己的照片。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-f425373aa3365404.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/650/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>不可忽视社交媒体与KOL的自然流量，大概是品牌们都意识到的问题。那么与其天天刷ins海量屏观摩各种ins博主是如何给品牌与产品做推广的到还不如直接向你的竞争对手取经，看看他们是怎么做推广的。</p><p>我们可以从我们的竞争对手的角度去剖析他们的营销套路打法从而来审视自己的策略，当然在网红营销中最重要的还是看看对手找了什么样的网红，取得了什么样的效果，这样也可以给自己进入海外市场找合适的引荐人提供帮助。</p><p>在socialbook上你可以直接搜索竞品名称来查看他们用过哪些红人，比如你的竞争对手是三星samsung，那么你可以直接在搜索栏搜索Samsung，你可以看到在Instagram上大概有20000个网红做过三星的推广，总共触达人群位6亿8190万人次，不用太惊奇这个数字，作为一个全球知名的电子巨头企业，这个数目真的很正常，要知道三星可是一个全线电子品牌哟，不光只有手机～</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-3ddbd5d90dfa2cf6.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><p>我们可以看到三星在国家地理上做过广告，并且与詹皇James和超人气模特Bella Hadid携手做过推广。我们点进Bella的主页可以看到Bella一共与三星合作过3次，一共获得了323，058次点赞。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-a4aa6955ef4724a8.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><p>我们可以看到该合作时间可以追溯到2015-2016年间，Bella为其当时新发售的手表做的推广～</p><div><div><p><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-46e0a9001826bcba.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></p></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><p>我们可以点击帖子进行实时分析，看一看该帖子的投放效果如何？</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-294f35a06d8ca56a.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><p>我们可以看到该帖子的engagement rate里的点赞率是1.25%，评论率是0.01%。</p><div><div style="text-align: center;"><div style="text-align: center;"><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-a8e174db0bfd8927.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/766/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><p>在触及人群中我们可以看到，有23%的人是来自美国的，7%是来自德国，如果你刚好是投放美国市场的话，那么Bella是个不错的选择哟～而且中有58%的为女性，42% 的为男性，作为一块对标apple watch的产品，这个性别比是相当正常的。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-044362ef629c246d.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><p>同时我们可以看到在触及人群里有54%的来自25-34这一购买力强的人群，同时女性人群范围较大，那么由此我们可以看出是否可以找一个受众力更均衡的网红或者是帖子的内容制作上想办法更能均衡地照顾到男女性顾客市场的方式呢？</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-d9581fe9a279e86e.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><p>怎么样？是不是突然发现其实你的竞争对手也可以教你不少tips呢？</p>

如果去问一个有购买美妆产品需求的女生，她如何选择某个品牌的产品时，她会大概率打开社交媒体搜索产品测评，或在她长期关注的美妆KOL的分享内容中找到资讯，这正是如今的消费者行为的趋势。社交媒体对于消费者购买决策的影响力非常大。2016年，Facebook发布的一份报告显示，53%的美妆产品的购买决策受到了美妆专家在社交媒体分享的影响；44%受到了品牌自身在社交媒体分享的影响。在中国市场，KOL的影响力

网红营销如何做？网红营销策略揭秘！

知己知彼，你的网红营销策略才能百战百胜！

<p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"=""><strong>KOL营销：</strong>即有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，该营销概念的核心在KOL本身，原则上对具体的营销形式没有限制。而无论是以KOL为主导的营销活动，还是KOL仅仅部分参与的营销活动，都在本文的研究范畴内。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">群体意见领袖在人类社会中一直存在，通过KOL展开营销活动触及特定群体的方式也不是互联网时代的产物，但随着媒介技术和媒介环境的发展，KOL概念逐渐从线下群体过渡到线上群体，并且不断衍生出更加丰富的内涵、形式和特征。在传统媒体时代，KOL更多以社会名人的形式存在，基于大众媒介有着较广的影响范围；在PC媒体时代，KOL更多以达人的形式存在，基于社区/社交网络的小众文化圈层发挥着更加专业化的影响力；在移动媒体时代，各类新兴媒体形式层出不穷，KOL的存在形式也愈加多元，职业化和娱乐化成为当前KOL的重要特征。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">不过越走近KOL营销，你越能发现这场流量“泡沫盛宴”的内幕，是水军刷量和数据造假的行业丑态，内容营销的绿色生态被打破，投入重金的品牌主们反而成为冤大头，而流量为王的各种弊端随之显现。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">对于KOL的中间商来说，没有人会在乎KOL到底能带来多少流量，他们只需要通过KOL账号监测数据，及时反馈给广告主就可以了，至于KOL是如何让自己的账号数据看着好看，这些背后的操作，中间商选择“漠视”，因为对于他们来说，只承担KOL与广告主中间的一环，真实流量还需要广告主进行辨别。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">那需要辨别的广告主怎么样了呢？常常有了解真实情况的广告主自嘲从金主变成了苦主，他们心知肚明的知道自己的推广费用打了水漂，却不能完全从这个行业中“脱身”。拿公司里的品牌经理来说，他何尝不了解KOL存在着水军、流量造假的情况，但上级领导要效果，其它行业纷纷出手，这个时候，谁先选择“脱身”，谁就有可能被市场的营销环境所抛弃，相反，数据飘红，上级领导满意，自己轻松，反问自己一句，需要那么较真吗？从最初的愤怒到后来的心领神会，选择也是无奈之举。只是对于广告主来说，哑巴吃黄连，有苦说不出的点在于，推广费打了水漂，真实效果不得而知，品牌从根本上就失去了对用户消费规律的掌控。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"=""><strong>那么对于那些不用中间商，要直接亲力亲为网红营销的品牌商，这样的情况要如何避免呢？</strong></p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">要知道假金V假网红再贵，也贵不过真金V真网红，事后产生的数据又刷得如此漂亮——对于只想用假流量来应付客户的公关公司而言，这哪是“骗”，简直就是一桩再划算不过的买卖。不过在socialbook上，你还可以在每个网红的profile页面查看到每一个人的实时数据，她的粉丝增长情况，观看量走势，与各个品牌的合作动向以及效果，可以为你在甄选网红之时提供更多更详尽的数据支撑～帮你“打假”。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">这一条非常重要 —— 向你的竞争对手取经，我们可以从我们的竞争对手的角度去剖析他们的营销套路打法从而来审视自己的策略，当然在网红营销中最重要的还是看看对手找了什么样的网红，取得了什么样的效果，这样也可以给自己进入海外市场找合适的引荐人提供帮助。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">自己找网红的话，比较麻烦的就是你如何要在那么几十万个网红里找到符合自己产品的那一位。其实完全不用担心，你可以在socialbook.io上根据自己的预算和目标用户画像来选择适合自己品牌的网红，你对目标受众的定位越准确，就越容易找到相关的KOL。目标市场、目标用户性别、目标用户年龄段这些都是你很好的去寻找网红的关键出发点。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"=""><strong>当然一经搜索就会有多个网红出现在你的眼前，这个时候你就需要擦亮眼睛好好甄选，这个时候我们就需要用数据说话——</strong></p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">更新：这个KOL最近发布了什么内容？他们多久发一次？</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">流量：这个KOL有多少浏览量，点赞量如何？</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">圈子：谁是你的产品圈子里口碑较好的KOL？谁经常创作跟你产品类型相关的内容？</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">内容：KOL的推广内容的质量怎么样，可以用来做二次宣传吗？</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">平台：你的产品推广，是应该在什么平台，YouTube，Instagram，还是Pinterest？</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">当然如果是需要大规模投放网红时，一个个比较分析下来，觉得会比较繁琐，不过这也不用担心，毕竟嘛，我们投放网红，管你用谁，用了多少钱，最后都会落到一个点上，那就是ROI。socialbook.io目前可以直接在进行kol投放之前进行全方位的实时数据比较。当然更重要的是在投放之后可以进行ROI的直接tracking，便于你及时跟进营销近况，调整投放战略～</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"=""><strong>小编有话说</strong></p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">社交化传播已经成为品牌的主流推广方式，但不同品牌在相似预算下的执行效果也参差不齐。只有做好UGC话题互动、寻找传播额外增量、做好种草转化后，才能实现社会化传播效果的最大化。</p>

KOL营销：即有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，该营销概念的核心在KOL本身，原则上对具体的营销形式没有限制。而无论是以KOL为主导的营销活动，还是KOL仅仅部分参与的营销活动，都在本文的研究范畴内。群体意见领袖在人类社会中一直存在，通过KOL展开营销活动触及特定群体的方式也不是互联网时代的产物，但随着媒介技术和媒介环境的发展，KOL概念逐渐从线下群体过

网红KOL营销概念你了解吗？

<p>在移动互联网时代，用户的时间和注意力被无限分散在各个平台里，因此注意力很难集中在一件事情上很久，以微博热搜为例，基本上两三天会完全换成新的热点。所以品牌在打广告很难像以前传统时代央视做个广告就完事。但是移动互联网给了更精准投放的机会和迅速收集和响应客户需求的机会。</p><p><img class="fr-fin" data-fr-image-preview="false" alt="Image title" src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190617/5bbebd73f0b49b367596f5fb303cb785.jpg" width=""></p><p>网红和用户的关系不是以前我说你看的关系，而是可以互动的双向联系，通过图文-直播-短视频各种方式互动，不同的调性吸引不同的消费者，然后根据消费者画像和需求，不论是广告还是卖货，都更为精准。</p><p>可繁荣之下，行业乱象频现，网红营销又该避开哪些“坑”呢？</p><p>1.粉丝泡沫：据相关数据显示，当下粉丝数造假的网红比例为69%，也就是10个网红中就有7个粉丝量级造了假。所谓造假并不是微博官方对部分低活跃度粉丝的随机分发，而是指网红主动买粉，形成“大V假象”。</p><p>2.数据造假：网红营销带来的流量数据固然好看，但是表象之下，买水军刷量也成了继粉丝数造假后的另一条灰色产业链，严重触犯了行业规则。不过鉴别互动内容质量也有三个窍门：一是查验评论内容是否高度相同以及有无过度吹捧品牌；二是查验留言的粉丝昵称，若是出现多数评论人昵称呈现奇怪的文字及字母的随机组合，必然是水军无疑；三是若无法直接辨别粉丝真伪，可以点开其微博主页，若是转发为主而基本无自己的原创微博，即为水军无疑。可以预见的是，品牌方会愈加注重网红营销带来的品效合一，而非单纯的转评赞。</p><p>——————拨乱反正分割线————</p><p>所以品牌在寻求网红进行合作的时候，一是尽量去选择知名MCN的签约网红——which means 很贵；二是尽量选择电商网红，经过电商市场考验的网红往往拥有更多真实粉丝，个人的意见价值更高，能有效降低品牌方的选择风险—— which means 销量好了、品牌粉丝凝聚力没有。</p><p>所以在这样的情况下越来越多的品牌商开始自己找网红的，将整个营销闭环牢牢掌握在自己手中—— 防假网红、防不良MCN。但这同时就意味着高昂的时间和人力成本的投入。因为一个假网红，最直接的影响就是经济损失，其次就是随之而到来的冗长繁复的“补救”措施——花加倍的精力去重新挑选合适自己的网红，因为许多第一次做网红投放的人，都习惯性的只想找一个网红去“试试水”，没有合理规划自己的网红名单，也没有备选网红，一旦出了问题之后，基本上就是整个网红营销计划都被ka掉。既浪费了钱又耽误了整个进程。</p><p style="text-align: center;"><img class="fr-fin" data-fr-image-preview="false" alt="Image title" src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190617/b404d038dcea5e788d399b2e24e56679.jpg" width=""></p><p style="text-align: center;">突然陡增的数据有造假嫌疑（数据来自socialbook.io）</p><p>要知道假金V假网红再贵，也贵不过真金V真网红，事后产生的数据又刷得如此漂亮——对于只想用假流量来应付客户的公关公司而言，这哪是“骗”，简直就是一桩再划算不过的买卖。不过在socialbook上，你还可以在每个网红的profile页面查看到每一个人的实时数据，她的粉丝增长情况，观看量走势，与各个品牌的合作动向以及效果，可以为你在甄选网红之时提供更多更详尽的数据支撑～帮你“打假”。</p><p><img class="fr-fin" data-fr-image-preview="false" alt="Image title" src="//static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190617/220d4a1fa58057603260a37781594cb0.jpg" width=""></p><p>众所周知，那么小品牌该如何找到性价比最高的网红呢？</p><p>·真正喜爱您的产品的</p><p>·已经为品牌创作过广告内容的</p><p>·在某些类别中权威的中小KOL</p><p>·粉丝与您的消费目标人群高度契合的</p><p>·与您的竞争品牌有过合作的</p><p>这些并适用于所有企业，但也具备一定的参考性，尤其是最后一条，这非常的重要—— 向你的竞争对手取经，我们可以从我们的竞争对手的角度去剖析他们的营销套路打法从而来审视自己的策略，当然在网红营销中最重要的还是看看对手找了什么样的网红，取得了什么样的效果，这样也可以给自己进入海外市场找合适的引荐人提供帮助。</p><p><img class="fr-fin" data-fr-image-preview="false" alt="Image title" src="http://static.ikjzd.com/uploads/index/editer/20190617/b70a89c160dbe596e8e095d47fb746c6.jpg" width=""></p>

在移动互联网时代，用户的时间和注意力被无限分散在各个平台里，因此注意力很难集中在一件事情上很久，以微博热搜为例，基本上两三天会完全换成新的热点。所以品牌在打广告很难像以前传统时代央视做个广告就完事。但是移动互联网给了更精准投放的机会和迅速收集和响应客户需求的机会。网红和用户的关系不是以前我说你看的关系，而是可以互动的双向联系，通过图文-直播-短视频各种方式互

网红营销该避开哪些“坑”？SocialBook帮你扫除网红营销乱象！

SocialBook帮你扫除网红营销乱象！

<article style="display: block; border: 0px; margin: 0px; padding: 5px 0px 0px; font-size: 16px; color: rgb(25, 25, 25); line-height: 1.9; overflow-x: hidden; overflow-y: auto; box-sizing: border-box; outline: 0px; tab-size: 4; text-align: left; word-wrap: break-word; font-family: " pingfang="" sc",="" arial,="" 微软雅黑,="" 宋体,="" simsun,="" sans-serif;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"=""><p>随着越来越多的中国优秀品牌出海，大家开始重视KOL营销，甚至许多已经很有实力的大牌公司，也开始利用社交媒体增加自己的影响力。但只有当营销者与合适的KOL结盟，决定如何最好地合作时，才是真正的互利共赢。</p><p>于是在这过程中，则出现了众多让营销这和kol结盟的工具平台～其中大家较为熟悉的则是卖给了YouTube的Famebit——</p><p>它主要负责帮网红们找到合适的品牌赞助和广告推广，让商家获得与YouTube上网红合作的机会，让他们在网红发布的视频中推广。看似很人性，但是FameBit则需要分别从交易双方收取 10% 的费用。再加之该平台背后是 YouTube，所以该平台只做YouTube网红。</p><p>但是对于广大出海客户来说，看似友好却不尽然：</p><p>原因：</p><p>只能做 YouTube平台的网红营销，单一化</p><p>10%的双向手续费，过于高昂，性价比低</p><p>不提供数据追踪与网红数据查看，风险性高</p><p>然而Socialbook则是克服了目前市面现有的平台工具的技术瓶颈与产品bug，你可以在上面找油管网红也可以找ins 网红，双平台齐下！效果加倍！！并且0抽成～让你真正实现1对1式的网红营销～做到了真正让你了解网红——对接网红——投放网红——追踪效果，亲妈级的网红投放流程，让你再也不用着急找不着网红、投错网红等令人心塞的bug。</p><p>超强查找网红，按照标签与要求自行定位网红，让你再也不用陷入茫茫检索大海不可自拔。</p><p><img src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190305/5c4d1404e44941f583868d8cfb3650aa.jpg" max-width="600" class="fr-fin"></p><p>查看数据，辨别真假网红，同时也让你一键全面知晓该网红频道、账号数据表现，全网维度最深、最广～让你知己知彼方能制胜网红营销市场！</p><p><img src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190305/7d73b5681f10473c859707436d36bad8.jpg" max-width="600" class="fr-fin"></p><p>联系网红，注册SocialBook平台账户，搜索网红名称，或者按照标签筛选合适的网红，即可点击网红页面，与他聊天。下图为粉丝690万的YouTube游戏大网红Annoying Orange对话内容：</p><p><img src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190305/e77ccb0d159d47df908b0fddfe572a13.jpg" max-width="600" class="fr-fin"></p><p>3.给网红付款，打开网红聊天界面，选择Donate，即可给网红进行付款。小技巧：为了增加网红的接单率，建议品牌商可以给网红发个红包小礼物哟！增加互动！</p><p><img src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190305/776df55f8dda453c902ea6ee7a44d2d4.jpg" max-width="600" class="fr-fin"></p><p>4.网红效果追踪及后台管理</p><p>——平台提供网红投放效果追踪服务，快速了解网红带来的转化率！</p><p><img src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190305/b3aa56ce17cb4587acbbf7f9b4e11949.png" max-width="600" class="fr-fin"></p><p>——可建立CPC，与网红按点击付费，最少预算200美金！</p><p>——可建立一次性付费，并提供产品链接或网红发布内容链接，可在后台实时查看并检测转化效果，最少预算200美金！</p><p>——邮件服务，一键管理与网红所有的邮件往来，快速筛选出查看网红点击或回复邮件！</p><p><img src="http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190305/5f52d7b804164e6bb503cc692d16b484.png" max-width="600" class="fr-fin"></p><p>服务4:网红一键同步服务，快速同步合适的网红并建立跟踪系统。</p><p>怎么样？在这样亲妈级别的Socialbook的指导之下，你还担心一提网红营销就头疼吗？</p></article>

随着越来越多的中国优秀品牌出海，大家开始重视KOL营销，甚至许多已经很有实力的大牌公司，也开始利用社交媒体增加自己的影响力。但只有当营销者与合适的KOL结盟，决定如何最好地合作时，才是真正的互利共赢。于是在这过程中，则出现了众多让营销这和kol结盟的工具平台～其中大家较为熟悉的则是卖给了YouTube的Famebit——它主要负责帮网红们找到合适的品牌赞助和广告推广，让商家获得与YouTube上网

Famebit帮网红接广告，Socialbook让你直接撩网红

<p>在大多数人的印象中，中东保守而缺乏娱乐。但在线上社交媒体中，沙特的年轻人却是最活跃的群体之一。</p><p>随着移动端的消费习惯逐步养成以及社交媒体的频繁使用，中东人民的购物行为受KOL的影响越来越大，有数据显示，70%的消费者在购物前会参考社交媒体名人的意见。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-bfd92ddaac234aa3?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/594/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>加上中东地区的人口结构年轻化，年轻人们更愿意在社交平台上表达自己的想法，同时也喜欢和网络红人进行互动。</p><p>据最新的一份数据调查报告显示，三分之二的中东年轻人更喜欢从Facebook和Twitter上获取时事资讯，大概有1亿6千万个用户活跃在Facebook，约1千2百万人每天使用Snapchat。YouTube在中东地区的使用数据更是不可小觑，YouTube视频的日均播放量超过3.1亿次，位居全球第二。</p><p>据统计，沙特有三千万网民，占全国总人口数的90%。而活跃在YouTube上的沙特人占71%，在Facebook上占66%，在Instagram上占54%，在Twitter占52%。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-a334829db68dd8ac?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/804/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>活跃的线上社交也催生了很多沙特网红。从福布斯中东版统计数据来看，中东地区粉丝量最多的10位YouTube网红中，有八位来自沙特，而Saudi Reporters正是其中的当红炸子鸡。</p><p>Saudi Reporters是沙特双胞胎兄弟Abdulaziz和Abdullash一起经营的社交账号。2010年，他们注册了YouTube账号，凭借着一个在大街上卖洋葱的搞笑视频一夜爆红，成为沙特第一个在YouTube做搞笑视频的网红。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-0aadffc5628ebb57?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>目前，Saudi Reporters在YouTube上拥有四百万粉丝，发布视频近200个，视频内容围绕他们有趣的日常生活以及一些挑战和实验，如旅游小视频，挑战黑暗料理，展示打车软件Careem的应用等。</p><p>几乎每条视频都有过百万的浏览量，有的视频甚至过千万浏览量，目前总浏览量超7.5亿。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-d425e95a24ed2b18?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/770/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>Saudi Reporters同样活跃在Instagram、Facebook和Twitter上，在各个社交平台收获大批量粉丝。</p><p>他们有两百万的Instagram粉丝，15万的Twitter粉丝和8万的Facebook粉丝。Saudi Reporters所有社交账号粉丝总数超六百万，网络影响力巨大，还被评为2018年最受欢迎的阿拉伯网络明星之一。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-9158fd5d9bcaf676?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>巨大的网红流量背后隐藏着另一种商机。华为也注意到了Saudi Reporters的网红影响力。</p><p>2017年，在Huawei nova 2plus中东地区的营销上，华为共邀请了6位网红博主做社交媒体以及广告的推广，Saudi Reporters也参与其中。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-c74a02dd9d9b25ac?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/800/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>之后，Saudi Reporters也继续和华为合作推广HUAWEI MATE 20 PRO。</p><p>在YouTube视频中，Abdulaziz和Abdullash在海洋馆掏出HUAWEI MATE 20 PRO进行拍照，使用屏内指纹解锁，展示手机的矩阵多焦影像系统，捕拍每个海洋动物图像。同时，多焦段切换功能使得人像拍照更清晰。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-7879f9d717ce1da6?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>在沙特双胞胎兄弟的互动中，HUAWEI MATE 20 PRO让人爱不释手。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-eef7f927c019cdbb?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>Saudi Reporters善于把产品推广融入到日常YouTube视频中。这个视频同样获得了过百万的浏览量，点赞数量超十万，进一步推广了华为品牌。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-59b0f716e421cf8f?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>在socialbook上我们可以看到Saudi Reporters频道<b>最高观看量是720万次</b>，<b>平均观看量是350万</b>，<b>商家赞助</b>的广告贴观看量甚至可达<b>260万</b>次，而最近一个月的表现来看，120万的平均浏览次数似乎略有疲软。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-c1966be32aa3451a?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p>一般出现这种<b>近期性浏览量下降的原因可以分为三类</b>：</p><p>YouTube对视频浏览量核算标准和推荐算法的调整与改变有可能造成视频浏览量的波动。</p><p>YouTube对博主的粉丝和浏览数据进行了“清理”——就是我们说的清除虚假粉丝与恶意刷量的水军数据。</p><p>近期该网红视频质量下降、广告推销接太多或是视频风格转变导致的粉丝不适应，也会造成浏览量降低。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-dd273a37b76b6976?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><b><br></b></p><div><div><p><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-d2e2ec806de8144b?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></p></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>但是就整体的频道趋势来看的话，Saudi Reporters是呈现一个良性上升的趋势的，尤其是500万粉丝左右的博主，已经过了高速增长期进入稳定增长模式，我们可以看到目前他们的粉丝增长速度已经逐步慢了下了，找这一类博主进行推广的好处有：拥有相当一定量曝光的同时也拥有非常稳定且忠实的粉丝基础。</p><p>超过<b>50%的粉丝参与度以及6.61%的点赞率</b>就是华为选择Saudi Reporters两兄弟为HUAWEI MATE 20 PRO做推广的重要原因。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-77386ec60893f36f?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>当然HUAWEI MATE 20 PRO作为一部主打年轻人市场的手机，这也要求为其推广站台的网红在年轻一代群体中拥有足够的影响力与号召力，Saudi Reporters<b>在18至34岁这一阶段，粉丝占比高达60%</b>，同时在第二目标消费者年龄阶层35-44岁拥有18%的粉丝。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-03de0cc68c6909af?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>同时在男女占比上，Saudi Reporters的男女粉丝分布也较为平均，这也很符合HUAWEI MATE 20 PRO的目标用户要求，因为它并不是一款主打某类性别的男性或者女性手机，因此它需要的网红是尽可能面向主流大众市场，而不是某一类市场，而作为喜剧搞笑类博主的Saudi Reporters恰好迎合了这一点。</p><div><div style="text-align: center;"><div style="text-align: center;"><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-00f519790ab52232?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>华为智能手机的全球出货量，根据Counterpoint给出的数据显示，2018年第三季度，<b>华为的海外市场取得60%的大幅度增长，并且远超于国内13%的增长幅度</b>。华为在欧洲和中东市场处于第一梯队，海外市场的发展为华为出货量贡献了很大一份力量。华为与三星的的中东市场之争，决战之地便是沙特，而Saudi Reporters 53%的沙特粉丝占比更是担得起其“沙特第一网红”的称号。</p><p><b>小编有话说</b></p><p>最后给大家总结一下，我们经常说投放网红、投放网红，我们之所以会选择这一营销方式也是因为我们看中网红背后巨大的流量，华为也不例外，而流量的组成本身则是在手机、电脑背后的我们——粉丝本身。</p><p>所以说，与其说投放的是网红kol，不如说我们投放的是其背后的粉丝。优秀的产品+合适的网红+“对口”的粉丝才是一个成功的KOL营销的正确组成成分。</p>

在大多数人的印象中，中东保守而缺乏娱乐。但在线上社交媒体中，沙特的年轻人却是最活跃的群体之一。随着移动端的消费习惯逐步养成以及社交媒体的频繁使用，中东人民的购物行为受KOL的影响越来越大，有数据显示，70%的消费者在购物前会参考社交媒体名人的意见。加上中东地区的人口结构年轻化，年轻人们更愿意在社交平台上表达自己的想法，同时也喜欢和网络红人进行互动。据最新的一份数据调查报告显示，三分之二的中东年轻人

网红kol | 沙特网红双胞胎为华为代言

Saudi Reporters | 视频浏览量7.5亿次的沙特网红双胞胎为华为代言

<p>营销者在网红营销上面临的最大挑战之一是为营销活动找到合适的网红。约有61%的营销者认为寻找最合适网红是一个巨大的挑战，而只有39%受访者对此持反对态度。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-e2995f6f71e6e250.jpg!thumbnail?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/808/format/webp" class="fr-fin" width="607"></div></div></div><p>虽然网红营销可能是有益的，但只有当营销者能够让网红与目标受众和整体活动目标相匹配时，它才能真正发挥作用。错误匹配可能会限制网红营销的效果，减少流量的质量，从而影响 ROI。这就是为什么 17% 的人无比赞同，44% 的人认为发现最合适的网红是一个挑战。</p><p>寻找社交媒体网红的三大渠道是社交搜索（71%）、网红平台（43%）以及让网红主动联系（41%）。其他选项是自然搜索(40％)， 其他网红推荐（32%）或通过机构寻找（25%），后者可能相当昂贵。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-1e74e92ad596299f.jpg?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/456/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>但是在这过程中我们必然会遇到一些坑，那么就让我们来看看该如何化解这些问题吧？</p><p><b>踩坑1: 网红KOL营销就一定意味着“带货”</b></p><p>首先，要更正大家一个概念：网红带货是没错，但不是所有网红都带货。</p><p>KOL 营销活动按照目的划分，可以分为品牌导向的KOL营销，以及效果导向的KOL营销。对于后者， 销售结果可能是广告主最为看重的 。而在KOL营销中，要给大家提出一个概念——粉丝重合度：指的是某KOL的粉丝与另一KOL粉丝重合的数量占自身总粉丝量的比例。如果活动目的是推广广度，即实现“一次触达”即可，会建议广告主采用重合度更低及垂直度较高的KOL；如果活动目的是实现“二次触达”，则建议同时选用具有较高重合度即垂直度较低的的KOL。</p><p>最后，考虑到有的KOL能够直接带来转化；有的KOL只能带到leads这一步，再往后转化就比较困难了。所以细化粉丝属性这就成为了一个重要的网红投放中重要的一个指标，如果投放一个美妆网红，结果发现其粉丝实际上只有8%的人是因为美妆内容才关注博主的，这就会造成投放不精准，转化率低的问题。</p><p><b>踩坑2:&nbsp;</b><b>粉丝越多的KOL，效果越好</b></p><p>这种想法太过于片面。从相关数据分析报告来看，Chanel、LANCOME、L’oreal等的社交媒体粉丝覆盖数遥遥领先，然而互动率却表现平平；相反的，粉丝覆盖数并不那么高的INOHER、Marie Dalgar、Albion、Mamonde等互动率却并不低。可见，互动效果并不可只凭借博主粉丝覆盖数做衡量。</p><p>如今，人人都知道，因为大量僵尸粉的存在，众多的关注人数里其实有很多水分。</p><p>通常中小网红与他们的粉丝日常互动更多。适宜的粉丝数量使得KOL有时间来回复粉丝们的评论，从而使KOL与粉丝间的关系更为紧密。这样一来，粉丝逐渐将KOL视为实实在在的朋友，因此会更关注KOL的日常发帖。这种更大的参与度使得粉丝们在做出购买决定时更有可能受到自己喜欢的KOL的影响。</p><p>对广告商有利的事实是：当选择KOL来推广自己的品牌时，粉丝少、参与度高意味着成本更低，毕竟社交媒体明星的粉丝越多，广告商的成本就越高。</p><p><strong>总结</strong></p><p>最后给大家总结一下，我们经常说投放网红、投放网红，我们之所以会选择这一营销方式也是因为我们看中网红背后巨大的流量，而流量的组成本身则是在手机、电脑背后的我们——粉丝本身。所以说，与其说投放的是网红kol，不如说我们投放的是其背后的粉丝。优秀的产品+合适的网红+“对口”的粉丝才是一个成功的KOL营销的正确组成成分。</p><p>网红经济和社交电商是当前消费经济中两个巨大的流量黑洞。</p><p>比如说，被誉为“中国网红电商第一股”的如涵公司，正式在美国的证交会提交了上市的申请，让我们见证中国网红经济的力量，也让很多人发现了网红经济背后强大的变现能力和粉丝收割能力。</p><p>我们先来看两组数据：2018年，中国网红缔造了一个近90亿美元的产业；而对于社交电商，2018年的市场规模达到11397.78亿元。</p><p>微博算得上是网红经济造就平台的鼻祖了，而真正造就全民网红的是淘宝直播、小红书、抖音、全民K歌等平台的兴起。庞大的用户流量往往伴随着强大的变现机会，这些年，我们可以看到淘宝直播就由原先的底部链接变成现在与聚划算并列的地位；小红书也出现了商城，还有最近刚刚内测的“小红店”，抖音也开始在平台上衍生出了一个被称之为“抖商”的群体。</p><p>新商业模式的开始就意味着 “无序”和“混乱”。</p><p>而在这些无序和混乱中，小红书需要打破“从内容到交易”的鸿沟；淘宝直播需要完成“销售到社交”的转变；而作为网红经济的主体，网红们需要做的是“变现和过度消耗信誉度”的平衡；而“抖商”，是否会步入“微商”的后尘，也还有待观察。</p><p>作为“韭菜”的消费者，走过最长的路，就是网红经济和社交电商带来的套路。</p>

营销者在网红营销上面临的最大挑战之一是为营销活动找到合适的网红。约有61%的营销者认为寻找最合适网红是一个巨大的挑战，而只有39%受访者对此持反对态度。虽然网红营销可能是有益的，但只有当营销者能够让网红与目标受众和整体活动目标相匹配时，它才能真正发挥作用。错误匹配可能会限制网红营销的效果，减少流量的质量，从而影响 ROI。这就是为什么 17% 的人无比赞同，44% 的人认为发现最合适的网红是一个挑

跨境电商网红营销如何不踩坑？

<p>进入信息碎片化时代，越来越多的广告主开始重视KOL并投入大量预算，一方面，现时代，KOL的流量和关注度已经不容小觑，品牌仅靠广告已不能完全覆盖到消费者，另一方面，KOL对其粉丝的影响力和舆论引导能力不容小觑，消费者对产品功能性需求淡化，更多追求的是精神和情感的满足，KOL很好地满足了这点。</p><p>KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。由于KOL营销效果明显、且转化率高，所以品牌主对KOL的投放热情明显提高。</p><p>但是在这过程中我们必然会遇到一些雷区，那么就让我们来看看该如何化解这些问题吧？</p><p><b>雷区1: 网红KOL营销就一定意味着“带货”</b></p><p>首先，要更正大家一个概念：网红带货是没错，但不是所有网红都带货。</p><p>KOL 营销活动按照目的划分，可以分为品牌导向的KOL营销，以及效果导向的KOL营销。对于后者， 销售结果可能是广告主最为看重的 。而在KOL营销中，要给大家提出一个概念——粉丝重合度：指的是某KOL的粉丝与另一KOL粉丝重合的数量占自身总粉丝量的比例。如果活动目的是推广广度，即实现“一次触达”即可，会建议广告主采用重合度更低及垂直度较高的KOL；如果活动目的是实现“二次触达”，则建议同时选用具有较高重合度即垂直度较低的的KOL。</p><p>最后，考虑到有的KOL能够直接带来转化；有的KOL只能带到leads这一步，再往后转化就比较困难了。所以细化粉丝属性这就成为了一个重要的网红投放中重要的一个指标，如果投放一个美妆网红，结果发现其粉丝实际上只有8%的人是因为美妆内容才关注博主的，这就会造成投放不精准，转化率低的问题。SocialBook通过全网精准抓取数据、机器学习追踪，可以精确的确定YouTube和Instagram上每一位博主、网红的粉丝画像的兴趣维度，为你的网红营销保驾护航，</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-08c44d6c5b688266.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><b>雷区2:&nbsp;</b><b>粉丝越多的KOL，效果越好</b></p><p>这种想法太过于片面。从相关数据分析报告来看，Chanel、LANCOME、L’oreal等的社交媒体粉丝覆盖数遥遥领先，然而互动率却表现平平；相反的，粉丝覆盖数并不那么高的INOHER、Marie Dalgar、Albion、Mamonde等互动率却并不低。可见，互动效果并不可只凭借博主粉丝覆盖数做衡量。</p><p>如今，人人都知道，因为大量僵尸粉的存在，众多的关注人数里其实有很多水分。我们可以看到，拥有1.362亿粉丝的@Selenagomez，每个订阅者的点赞率仅为1.03%，评论率仅为0.02%。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-fa3b1f59c07dc9ed.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/488/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>通常中小网红与他们的粉丝日常互动更多。适宜的粉丝数量使得KOL有时间来回复粉丝们的评论，从而使KOL与粉丝间的关系更为紧密。这样一来，粉丝逐渐将KOL视为实实在在的朋友，因此会更关注KOL的日常发帖。这种更大的参与度使得粉丝们在做出购买决定时更有可能受到自己喜欢的KOL的影响。</p><p>对广告商有利的事实是：当选择KOL来推广自己的品牌时，粉丝少、参与度高意味着成本更低，毕竟社交媒体明星的粉丝越多，广告商的成本就越高。</p><p>如果你说：“ 怎么办？我只知道这些粉丝多的大网红，中小网红从来没关注过。怎么办？” 不用担心，在socialbook上，你可以直接通过标签搜索，粉丝范围圈定就可以找到自己想要找的网红。再也不用担心找投放无人了。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-59f8a6fe4aa661b3.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>同时还可以一键了解该网红的频道及其账户的实时数据表现，包括：粉丝及其观看量增长、品牌合作表现、粉丝活跃度、粉丝画像细化分析等等。</p><div style="text-align: center;"><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-459cb51e219e51ec.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p style="text-align: center;"><br></p><p>最后给大家总结一下，我们经常说投放网红、投放网红，我们之所以会选择这一营销方式也是因为我们看中网红背后巨大的流量，而流量的组成本身则是在手机、电脑背后的我们——粉丝本身。所以说，与其说投放的是网红kol，不如说我们投放的是其背后的粉丝。优秀的产品+合适的网红+“对口”的粉丝才是一个成功的KOL营销的正确组成成分。</p>

进入信息碎片化时代，越来越多的广告主开始重视KOL并投入大量预算，一方面，现时代，KOL的流量和关注度已经不容小觑，品牌仅靠广告已不能完全覆盖到消费者，另一方面，KOL对其粉丝的影响力和舆论引导能力不容小觑，消费者对产品功能性需求淡化，更多追求的是精神和情感的满足，KOL很好地满足了这点。KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方

网红KOL营销如何做？网红KOL营销雷区有哪些？

SocialBook帮你扫清网红KOL营销的“雷区”

<p>微信有一个耳熟能详的口号：<b>再小的个体，也有自己的品牌。</b></p><p>随着移动互联网的迅猛发展，连接空间瞬间扩大，你可能关注的还是舞台上的主角，但是，在聚光灯之外，出现了很多“新物种”，例如，自媒体、直播、短视频、店主，这些个体犹如漫山遍野的鲜花，一夜之间，突然绽放。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-ede70e8e44514a85?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/616/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>5月8日，贝贝集团旗下社交电商平台贝店宣布完成8.6亿元规模融资，该轮融资由高瓴资本、襄禾资本、红杉资本、创新工场、高榕资本、IDG资本、今日资本等投资机构参投。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-20028c382bb6d5ac?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/663/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>贝店是在贝贝集团体系之下，围绕社群电商做的独立业务。贝贝集团创建于2011年，旗下拥有贝贝网、贝店、育儿宝、早教宝等平台，致力于成为全球领先的家庭消费平台，是估值百亿的独角兽。</p><p>创立于2017年8月的贝店通过人与人的社交化分享传播，实现消费者、店主以及供应链的三方连接，为用户提供居家、服饰、美食、美妆、母婴等全球好货。通过“品牌直供”、“原产地直采”、“工厂优选”等行动，贝店不断触达商品源头，以打造源头供应链，为用户提供更丰富、更优质的消费服务。</p><p><b>为什么有了贝贝网，还要做贝店？</b></p><p>从发展历程来看，贝贝持续专注于“宝”、“妈”，并且一直是母婴电商的领头羊。2018年，贝贝集团对于家庭经济的理解会更加下沉，围绕社群文化的理念也会更加精准，花钱和赚钱一起抓：</p><p><b>1. 家庭的花钱——贝贝网承担买买买的角色</b></p><p><b>2. 家庭的赚钱——贝店扮演分享经济的主角</b></p><p>由于个体经济的崛起，每个人的价值和传播效果都被延伸。人们在朋友圈中发布的信息，会得到来自五湖四海天南地北的点赞，然后再被分享，像蒲公英的种子一样，随风飘散，落地生根。</p><p>罗振宇在《时间的朋友》说过：<b>每冲进来一拨人群，就成就一拨连接器，每成就一拨连接器，就诞生一拨商业新物种。</b></p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-c0c90aa5114dbd37?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/912/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>个体连接世界，给社交新零售带来了前所未有的繁华，也让初出茅庐的贝店迅速成长。据相关统计报告显示，在2018年3月移动AppTOP1000排行榜月活增幅榜单中，社交电商平台贝店3月月活环比增长133.37%，位列榜单第一。而来自QuestMobile的数据显示，2018年4月，贝店已成为在线使用次数最多、使用时长排名首位的社交电商平台。2018年贝店单季度订单量突破一亿，而在2019年初，贝店会员数量超过了5000万。</p><p><b>关注人本身，以人为本，这也成就了贝店更大的机会。</b></p><p><b>用户原创内容站内外分享 高粘性社区促进商品销售</b></p><p>现在很多短视频、直播平台上，都会有商品的推介，KOL们通过花样百出的内容，博取用户的眼球，以获得用户对于产品的关注。</p><p>贝店不只是满足于吸睛，更多的是想通过优质的原创内容来打造优选的爆品。</p><p>现在的用户，都有爱“晒”的心理。去哪里旅游了，拍个照发个朋友圈；买了件好看的衣服，自拍一下发朋友圈；有好吃的店，拍一下美食发朋友圈。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-0c92893cebb75453?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/604/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>好东西就是要拿来分享，这是用户们“晒”的一个重要驱动力。</p><p>在贝店APP上，用户可以选择将商品评价同步到社区，贝店鼓励用户写出真实心得，帮助提升其他用户的购物体验。这些评价和心得都会在社区的内容池内沉淀，高质量的内容会获得较多关注，相关商品也会更受欢迎。</p><p>现在很多平台上KOL卖货很厉害，大家对网红安利的产品，都纷纷去购买。<b>贝店的内容社区，相当于把每一个普通用户打造成为KOL，优质的内容在社区内能够被更多用户触达，同时也能被更多用户分享到站外，起到招募新客的作用。</b></p><p>如果一直等着用户主动“晒”，相当于进入蓄水池的水只是涓涓细流，是一个长期的内容培植的过程。</p><p><b>去中心化获得流量，中心化提供服务</b></p><p>社交电商属于新型的电商平台，区别于京东淘宝天猫这些传统电商平台，社交电商与传统电商的主要区别是去中心化。我们知道天猫京东为代表的这些传统电商，他们的流量都集中在首页，如果你的商品上了首页那么你的商品肯定会大卖！如果是很深的内页那么就会无人问津，随着商品的增多，一些实力小的商家虽然产品很好但由于很难占据中心的位置，所以销量很难做起来！</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-964a83e98b17afb5?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>去中心化的提出给了人们无限可能，去中心化喊的最响的就是虚拟货币，拼多多是去中心化社交电商的标准典范，贝店其实跟拼多多类似，但贝店走的是高端路线，采取的是品牌自营，每个商品都有品牌授权售后有保证。拼多多则是人人可开店，山品杂乱便宜。微信也一直在喊去中心化，我们知道微信的群不能被搜索到，也没有一个聚合首页面，如果微信出一个首页，你知道广告一天得能赚多钱？几百万？几千万？但是没有出，就不出，因为要去中心化。</p><p>社交电商官方解释:关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子交易过程中。拼多多就很好的利用了这些要点，成为了社交电商的受益者、成功者。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-a5881f4048620695?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/493/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>贝店以人为中心，每个人都有一个自己的社群，在这个社群中自己就是中心，而每个人都有一个社群，而每个人又都是这个社群的中心，每个人都是一个很大的流量入口，贝店是森林化的业务形态，用去中心化的方式获得流量，让每个宝妈或者创业者，让每个人群当中的小网红能够为贝店带来流量，同时通过中心化的方式，贝店自有的供应链、自有的营销、自有的商家体系为用户服务，用去中心化的方式获得流量，中心化的方式提供服务。</p><p><b>小编有话说</b></p><p>商业的根本是消费体验和服务体验，这才是用户价值的本质。归根结底，信任是最好的口碑传播。</p><p>贝贝集团创始人兼CEO张良伦强调，贝店的使命与愿景是“让买家花更少的钱买到更好的商品，让店主可持续的赚到更多的钱”，而<b>消费者第一，店主第二，平台第三，是贝店一贯原则。</b></p><p>其实，无论是对于贝店还是对于明星店主，都会自带一个“魅力人格”的标签。魅力人格是流量来源，是用户的心智入口，新内容通过人格输出价值观导向，新产品利用人格传递核心品牌主张，在用户和社群的滋润下，人格化从“魅力人格”到“品牌人格”实现不断进阶，成为新物种人格化的超级孵化器。</p>

微信有一个耳熟能详的口号：再小的个体，也有自己的品牌。随着移动互联网的迅猛发展，连接空间瞬间扩大，你可能关注的还是舞台上的主角，但是，在聚光灯之外，出现了很多“新物种”，例如，自媒体、直播、短视频、店主，这些个体犹如漫山遍野的鲜花，一夜之间，突然绽放。5月8日，贝贝集团旗下社交电商平台贝店宣布完成8.6亿元规模融资，该轮融资由高瓴资本、襄禾资本、红杉资本、创新工场、高榕资本、IDG资本、今日资本等

去中心化时代来临，论百亿独角兽社群电商贝店的崛起！

又到了盘点的日子了，上个星期盘点了油管频道，似乎有很多读者都觉得有些陌生，那么今天我们就来看看大家比较熟悉的Instagram，看看Ins的2月点赞Top 10有哪些，看看是否有你点赞过的帖子呢？Top 1 

 2月Instagram点赞Top 10

随着越来越多的中国优秀品牌出海，大家开始重视KOL营销，甚至许多已经很有实力的大牌公司，也开始利用社交媒体增加自己的影响力。但只有当营销者与合适的KOL结盟，决定如何最好地合作时，才是真正的互利共赢。首先，你要明确一点，你在做营销时，需要创造的不仅仅是产品的内容，最重要的是，你需要树立自己受信任的形象。与KOL进行合作，让你的品牌影响力升级，简单粗暴又有效。你需要做的事情有什么呢？你首先需要知道你

如何开展一次成功的海外KOL营销活动？

<p>提到海外网红营销，大家大概马上会想到卡戴珊家族以及ins上的各种美女网红。但其实网红远远不止这些。</p><p>网红营销正当红，主要是受众对展示广告的主动忽略，甚至越来越多的用户选择主动屏蔽了广告。</p><p>对于很多行业的客户来说，相对软性且可能带来高效转化的海外网红营销已经被提上日程。本期，小编为大家请大家分享五点建议，也许会对您的相关营销计划有所帮助。</p><p><strong>一、投放中小网红</strong></p><p>首先忘掉卡戴珊与肯德基姐妹们，高人气明星不等于高效转化。根据Collective Bias相关调研显示，仅有不到3%的美国消费者愿意购买明星代言产品。而非明星博主的推荐反而获得更多30%的消费者所接受。</p><p>另外，根据调研显示，相对10万及以上粉丝的Instagram大号，中小网红（粉丝 1k-100k）甚至普通用户（粉丝低于1千）的互动率反而更高。提到社交媒体的影响力，用户参与度，或者每条帖子获得的评论和点赞数，都是达成交易的关键。相比Kardashian这样的巨星，通常小网红与他们的粉丝日常互动更多。适宜的粉丝数量使得KOL有时间来回复粉丝们的评论，从而使KOL与粉丝间的关系更为紧密。这样一来，粉丝逐渐将KOL视为实实在在的朋友，因此会更关注KOL的日常发帖。这种更大的参与度使得粉丝们在做出购买决定时更有可能受到自己喜欢的KOL的影响。</p><p>选择KOL来推广自己的品牌时，粉丝少、参与度高意味着成本更低，毕竟社交媒体明星的粉丝越多，广告商的成本就越高。像我们前面提到的Kylie Jenner，她现在在Instagram上拥有近1.16亿粉丝，而她需要约200万美元酬金来推广一款产品。与此同时，一个小网红的产品植入推广的要价更低（可能在数万美元左右），但最终从他们身上取得的销售额会更高。为了获得最佳投资回报率，广告商可以雇佣多个小网红来推广产品，这样既有了和大V同等的影响力，同时又获得了小网红的高互动率。</p><p><strong>二、制定适合自己的网红合作计划</strong></p><p>网红营销的最大痛点在于“如何找到最合适的红人”。而这是基于品牌对目标受众的深刻洞察。所谓“最合适的红人”，其粉丝与品牌受众应当高度重合，其内容调性，价值取向等也应与品牌基本吻合。</p><p>因此，品牌要看的远不止受众人口统计特征这些，更要深入理解其兴趣个性特征。他们喜欢什么/谁？他们阅读什么内容？听什么音乐？观看什么视频？他们在社交媒体上关注了谁？这所有相关的资讯都将帮助品牌找到最合适的红人。在SocialBook的Advanced Search里面，你可以通过对网红内容领域、语言、国家、近期活跃情况以及粉丝画像来进行圈定，这样一来可以一次性划定范围，避免大海捞针似的一个个查看。</p><p>当然，有时看一看竞品在使用哪些网红，也不失为一种捷径，我们可以看到著名美妆品牌Anastasia在ins上的网红投放规模，多大13800人，覆盖人群高达6.527亿。</p><p>切记，与网红合作，不是传统媒体投放，也非传统公关。品牌要保持与众多网红的合作关系并非易事。国内品牌想要reach到众多海外的网红资源更是有地域、时差、文化差异等问题。</p><p>因此，靠谱的投放工具是最佳解决方案。只有保持持续的沟通与热度，通过邀请参加活动，提供产品或礼品，才能事半功倍。</p><p><strong>三、选择最合适的阵地以及合适的衡量指标</strong></p><p>相关调研显示，Instagram, YouTube, Twitter仍是最多网红聚集的主要平台，也因此是品牌网红营销必争之地。其中前二者可以说是神仙打架聚集地。</p><p>我们知道，很多网红会同时拥有各社交平台账号。不应该强迫网红在指定平台上和品牌互动，而应主动了解网红擅长的平台并与其自然地互动。花些时间确认不同平台上活跃且有影响力的网红，将不仅帮助品牌找到最合适网红，也能帮助品牌触达不同平台上的新的目标受众。</p><p>关于如何衡量网红营销成功与否，当然直接的销售转化是一种。但因为不同的合作形式，包含网红创造的内容（通常可以为品牌后续营销活动使用），往往很难有唯一的KPI来做评估，同时ROI的难以追踪也是众多品牌的头疼心病。SocialBook通过精准的投放与强大的大数据技术支持可以帮你解决这个问题。不仅可以在投放前期帮你通过比较快速决策，同时还可以在过程进行ROI的监测，并快速生成报告。</p><p>根据相关调研，品牌主要的衡量标准还是互动水平，reach到受众的数量级以及质量，网站流量，销售转化，社媒上品牌提及的增加。根据不同的业务目的，选择不同的衡量纬度。通过SocialBook的数据对比，可以快速的帮品牌找到最佳的网红营销方式。</p><p><strong>四、网红营销不应只局限在短期的营销战役</strong></p><p>只在某次的营销战役时才想到网红营销无疑是目光短浅的。毕竟和网红建立较深信任以及持续合作关系并非一蹴而就，网红营销也一样。和任何市场营销战役一样，网红营销也完全取决于时机。运用得当，可以帮助品牌在合适的时间把合适的信息传达给合适的受众。</p><p>短期的一次性营销战役也许适合假日营销或事件营销，但品牌仍需要通过持续在线的营销战役保持品牌沟通信息的一致性。毕竟在受众时间高度碎片化，注意力极度分散的当下，除了短期战役争取到的曝光，持续的营销信息仍能帮助品牌触达新的潜在客户。</p><p>监测品牌在社交媒体上的讨论，主动加入与网红有话题性的内容互动，都可以帮助品牌增强与网红和受众的关系，并持续潜移默化地把网红以及受众变成品牌的布道者。这都需要持续的网红营销战略支持，因此别再仅仅在某些活动期间才想到网红吧。</p><p><strong>五、在赚得影响力上的投入其实就是在品牌与消费者关系上投入</strong></p><p>真实性是网红营销成功的首要前提。我们都看到过很多的明星红人营销战役最终可能都以不太成功的结果收尾。例如卡戴珊家族的Scott Disick为BooTea在社媒上发布的产品推荐的例子（帖子内容由品牌提供，结果明星不小心把品牌的备注也复制黏贴后直接发布，类似国内之前央视的7点发布）。</p><p>须知，受众不是傻瓜。他们非常清楚是不是有品牌赞助内容，而且会立即在评论中指出。即使与非明星的中小网红合作，如果不能开诚布公的告知受众这条是个广告（网红被赞助产品或收了品牌的钱），也会被认为内容不真实而受到质疑。这对品牌不仅没有帮助，可能还会带来危机。</p><p>消费者总是追求真实。没人希望仅仅是被营销的对象，而是建立真实的关系。要想海外网红营销的成功，你的品牌必须真实！拥抱这些真实的品牌与受众的关联吧，让品牌的市场营销更人性化，那么消费者将不仅仅是一个个数字，而可能成为品牌忠实的拥趸。</p>

提到海外网红营销，大家大概马上会想到卡戴珊家族以及ins上的各种美女网红。但其实网红远远不止这些。网红营销正当红，主要是受众对展示广告的主动忽略，甚至越来越多的用户选择主动屏蔽了广告。对于很多行业的客户来说，相对软性且可能带来高效转化的海外网红营销已经被提上日程。本期，小编为大家请大家分享五点建议，也许会对您的相关营销计划有所帮助。一、投放中小网红首先忘掉卡

关于做海外网红营销的5点建议

近几年，出海一词异常火爆，除华为、联想、李宁、腾讯、网易等巨头纷纷发力布局海外市场外，国内很多中小厂商也纷纷踏上了出海之路。但是最这越来越多的品牌加入其中，传统广告投放成本也开始不断攀升，品牌商、广告主们不得不探索新的营销路径来为产品和品牌宣传造势。其中，在YouTube、Instagram等网站上上投放精准的KOL（Key Opinion Leader，即关键意见领袖，在中国我们将其称之为网红）

Socialbook带你探知你的竞争对手是如何做网红营销的

<p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">网红营销在全球范围内已经火了好几年了。Instagram上的健身网红为健身器材和运动水杯打着广告，一边秀着自己的好身材一边为运动内衣带货。B站上的美妆博主则帮美妆品牌和LED化妆镜做品牌推广，在教网友化清透底妆时冷不丁地为品牌打个广告。</p><p><img data-original-src="//upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-915361361b769b4c.png" data-original-width="600" data-original-height="620" data-original-format="image/png" data-original-filesize="391230" src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-915361361b769b4c.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/600/format/webp" class="fr-fin"></p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">网红营销在欧美尤其流行。据时尚媒体FashionUnited报道，去年欧美的时尚业、奢侈品行业和化妆品行业中有超过88%的公司和网红进行过合作，进行品牌广告投放。根据Statista的数据，2018年光是Instagram的网红营销市场就达到了25亿美元的市值。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">如此令人眼红的市场，让无数品牌商前仆后继的一头砸向了网红营销这一蓝海之中，对于广大中国出海企业，也是亦然。基本上每一个要出海发展的企业和品牌都在叫嚣着：我们要请网红。我们要让网红背书～要让网红带货。当然找网红带货这一点确实毋庸置疑，我们每一个出海在外拼杀的企业或者品牌对于任何一块海外市场来说都是外来的和尚，但至于会不会念经，念得好不好就要看是否有人把你带到一个适合你的庙宇——让你有施展自己实力的地方。而这个引路人就是网红，它就像个介绍人一样，把你介绍给他的local friends——也就是他的粉丝们。比起直接地硬碰硬去接触local people，植根于群众的网红们就深谙此道——他知道如何把你介绍给他的朋友们（粉丝）会显得不那么生硬，也知道怎样做才不会让你显得不那么外来者。于是网红背书，就成为了我们各大出海品牌在外“本地化”的最后一步。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">那么问题就来了——道理我都懂，为什么我找的我是网红就是不带货呢？</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">一般这种情况，我们经常调侃为天时地利有了，可惜人不和：也就是说这个网红最近人气有所下滑，流量小。众所周知，网红是一个流量产物，我们投放网红看中的也是流量，对于大的品牌商们，预算又充足所以请一些大网红来来做的花一般都不容易出错，毕竟再怎么flop，也是有流量在的，关键就看钱值不值了。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">当然对于中小品牌商来说的话，找的网红也多是中小型，这类型网红价格适中，并且处于上升期，粉丝黏度大，忠实高，ROI往往表现也不俗。但同时也存在状态不稳定的问题，并且竞争大，一旦内容输出较慢没跟上速度的话，就会很容易流量下跌，所以在投放中小型网红之前，查看并分析他们的数据就变得尤为重要。</p><p><img data-original-src="//upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-4b0d671d23b0ebfe.png" data-original-width="1572" data-original-height="808" data-original-format="image/png" data-original-filesize="80360" src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-4b0d671d23b0ebfe.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin">数据来自socialbook.io</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">在全球最大的网红搜索引擎Socialbook上我们则可以清晰的看到该网红的油管频道最近的浏览量的数据对比图，我们可以看到该网红近一个季度的表现都低于自己的平均水平，甚至有越变越小这一趋势，这就证明最近他的人气正在处于瓶颈期，并且有下滑趋势。如果这段期你找他合作的话，很有可能效果就不如预期哟～通过socialbook，可以帮助你尽快确定，这一个网红是否是你想找的那个“他”！<br></p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">其实归结到一起就是——你找的网红根本不适合你的产品，这种情况是最容易发生的情况了，往往这种情况分析之后你会发现：</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">——原来这网红最近人气下滑、甚至恶评不少。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">——原来这网红的主要在欧洲而不是产品的主销地北美。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">——原来这个网红的男粉比女粉多，然而产品是女性产品。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">——原来这个网红的粉丝大多为上班族女性，而产品则是少女心十足～</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">。。。。。。种种原因归结到就是你找的网红根本不适合你的产品。</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">但是通过socialbook你则可以完全避免这种情况：</p><p><img data-original-src="//upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-0749bdd275cd8fa4.png" data-original-width="1920" data-original-height="1120" data-original-format="image/png" data-original-filesize="279613" src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-0749bdd275cd8fa4.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin">数据来自socialbook.io</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">在Advanced Search里面，你可以通过对网红类别、语言、国家、粉丝人数、近期活跃情况以及粉丝画像来进行圈定，这样一来可以一次性划定范围，避免大海捞针似的一个个查看。<br></p><p><img data-original-src="//upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-914fe749112ee92c.png" data-original-width="1580" data-original-height="732" data-original-format="image/png" data-original-filesize="98219" src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-914fe749112ee92c.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin">数据来自socialbook.io</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"=""><br></p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">粉丝画像里的区域和性别图，这样你就可以知道该网红的受众区域是哪里=购买力来自哪里，以及产品性别属性的难题也一次性搞定了。</p><p><img data-original-src="//upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-1d45a5e91aaedba9.png" data-original-width="1572" data-original-height="738" data-original-format="image/png" data-original-filesize="75640" src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-1d45a5e91aaedba9.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin">数据来自socialbook.io</p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">而在更进一步的性别与年龄层条形统计分析图中，我们则可以知道该网红哪一年龄层的粉丝最多，该年龄层里男女粉丝比例为多少。这也为你寻找适合自己产品的网红更添助力。<br></p><p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 25px; word-break: break-word !important; color: rgb(47, 47, 47); font-family: -apple-system, " text",="" arial,="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" gb",="" "microsoft="" yahei",="" "wenquanyi="" hei",="" sans-serif;="" font-size:="" 16px;="" font-style:="" normal;="" font-variant-ligatures:="" font-variant-caps:="" font-weight:="" letter-spacing:="" orphans:="" 2;="" text-align:="" start;="" text-indent:="" 0px;="" text-transform:="" none;="" white-space:="" widows:="" word-spacing:="" -webkit-text-stroke-width:="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);"="">最后给大家总结一下，我们经常说投放网红、投放网红，我们之所以会选择这一营销方式也是因为我们看中网红背后巨大的流量，而流量的组成本身则是在手机、电脑背后的我们——粉丝本身。所以说，与其说投放的是网红kol，不如说我们投放的是其背后的粉丝。优秀的产品+合适的网红+“对口”的粉丝才是一个成功的KOL营销的正确组成成分。</p>

网红营销时代，大数据取胜

<p>纵观中国网红这二十余年来的变迁不难发现，网红营销真正成为一种营销模式的历史拐点是基于社交媒体与电商平台的打通，电商网红们的粉丝购买力得到了释放，造就了现象级的“网红经济”。尤其对于国外品牌来说，Instagram与YouTube的爆发，网红营销已经成了他们撬动市场的首选利器。</p><p>不过提到网红营销，大家首先最头疼的就是——</p><p><strong>怎么找到KOL以及找哪一位KOL才合适呢？</strong></p><p>到底有没有最直接的就可以找到KOL的办法？最好是那种找到就可以联系上的！</p><p>当然，咱们是很乐意分享的啦！首先咱们先从最直接简单最蠢最不花钱的办法开始，那就是到YouTube上输入关键词，#gaming或者#game，然后跑出很多很多很多很多的游戏KOL。你一个一个点进去，记录一下他们多少粉丝，当然最重要的是他们最近的观看量怎么样，评论点赞多不多。</p><p>这个方法可能是你最容易想到的最顺手的查询方式，但是这会有大量的时间成本和人力成本的增加，因为决定这个KOL是否适合你的产品你需要考量该网红的风格是否契合、他的表现力如何、以及他的粉丝喜欢的是哪一类型的作品、他的受众是否与你的产品目标用户重合等等问题。</p><p>那么，下面就要给大家分享最直接粗暴的的办法：你需要在地址栏输入socialbook.io，你可以直接在在精准搜索中找到游戏这一分类，我们可以看到在油管上一共有10万的游戏博主，覆盖人群可达8亿，同时你还可以根据他们的活跃程度、粉丝参与度、粉丝数来对网红们的近期热度、真假程度、影响力进行筛选。</p><p>除此以外，你可以通过精准搜索，让你的搜索过程更加一步到位一劳永逸，选择您进行推广的平台，类型的网红以及最重要的粉丝画像，因为粉丝画像决定了你的目标用户，选择网红并不像是创造101那样pick自己喜欢的小姐姐那么简单，因为一旦涉及营销，你就得把自己的喜爱放在产品与品牌之后，毕竟就算你再怎么喜欢这位网红，他的价格与影响力再怎么优秀，只要他的粉丝与你的目标用户重合度很低的话，你也得放弃，毕竟谁也不想找一个粉丝全是东南亚的网红去推广目标用户是北美市场的产品。</p><p>每个网红的单人profile里，你不光可以看到这位网红的频道表现里如何，还可以知道大部分用户是因为什么样的内容来关注这位网红的，以及这位网红做什么类型的视频粉丝反应最好，这都是在为你与该网红之后的合作内容形式奠定基础，毕竟花钱要花在刀刃上，一次营销就要做到效果最大化。</p><p>而在更进一步的性别与年龄层条形统计分析图中，我们则可以知道该网红哪一年龄层的粉丝最多，该年龄层里男女粉丝比例为多少。这也为你寻找适合自己产品的网红更添助力。针对您的特定目标的最佳社交影响者将拥有相当大的受众群体，其中包括为您的产品提供的完美个人组合以及实现目标所需的可信度。</p><p>您的网红将拥有支持您产品的真实声音，并且吸引并保持目标市场的注意力。他或她也将在最佳频道上为您所需的观众提供一致的信息。您将能够看到并感受到受众对网红的信任程度，并衡量其中潜在的影响。</p>

纵观中国网红这二十余年来的变迁不难发现，网红营销真正成为一种营销模式的历史拐点是基于社交媒体与电商平台的打通，电商网红们的粉丝购买力得到了释放，造就了现象级的“网红经济”。尤其对于国外品牌来说，Instagram与YouTube的爆发，网红营销已经成了他们撬动市场的首选利器。不过提到网红营销，大家首先最头疼的就是——怎么找到KOL以及找哪一位KOL才合适呢？

网红营销“开头难”！怎么找到KOL？

<p>网红与自身的粉丝，是建立在相互信任关系之下的，这点可以参照明星与粉丝的关系，或者说代言人的价值(明星、知名人士、专业人士等)。其实这些在传统广告中都已经尝试多年。举个例子，王自如为代表的手机达人，由于他们在大众心目中的专业形象，当他们推荐某个产品时，可以迅速降低信任成本。换句话说，我们可以通过网红的背书，降低网红粉丝对我们品牌或产品的信任成本，这对于销售转化是有很大帮助的。<br></p><p>据统计越来越多的广告主开始重视网红并投入大量预算，一方面，现时代，网红的流量和关注度已经不容小觑，品牌仅靠广告已不能完全覆盖到消费者，另一方面，网红对其粉丝的影响力和舆论引导能力不容小觑，消费者对产品功能性需求淡化，更多追求的是精神和情感的满足，网红很好地满足了这点。</p><p>但是问题就来了，见多了网红营销案列，每当自己要上手操作之时却总是“会心一击三连问”：</p><p><b>我该找谁？</b></p><p><b>这位网红适合我吗？</b></p><p><b>他的效果好吗？</b></p><p>看似每一个问题都需要花费大量的时间去进行调研比较，但其实小编可以告诉你有一个非常简单的方法，那就是向你的竞争对手取经，我们可以从我们的竞争对手的角度去剖析他们的营销套路打法从而来审视自己的策略，当然在网红营销中最重要的还是看看对手找了什么样的网红，取得了什么样的效果，这样也可以给自己进入海外市场找合适的引荐人提供帮助。</p><p>在socialbook上你可以直接搜索竞品名称来查看他们用过哪些红人，比如你的竞争对手是美妆品牌urban decay，那么你可以直接在搜索栏搜索urban decay，你可以看到在Instagram上大概有10000个网红做过urban decay的推广，总共触达人群为7930万人次。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-3dbc53b7c58faa88.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><p>我们可以看到UD与众多美妆大神都有过合作，有来自美国的Nikkie、Tati、Sandra等美妆当红炸子鸡，也有来自英伦的Zoella，你可以通过socialbook的竞品搜索，对你的竞争对手的网红投放规模、网红类型以及覆盖人群有大概的了解。</p><p>不过要想更精准地知道效果到底如何的话，那就得点进任意网红页面进行具体查看。我们点Nikkie的主页可以看到Nikkie一共与UD合作过48次，总观看量高达130，242，123次，这是Nikkie合作次数最多的一个品牌，同时也是观看次数最多的品牌。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-1a37e3908a9a2b56.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-74616af75db0e6d9.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><p>我们可以点击帖子进行实时分析，点进最近最新合作的UD与权力的游戏合作的眼影盘试色视频就可以看到具体的效果如何～</p><p>我们可以看到该帖子的engagement rate里的点赞率是1.25%，评论率是0.01%。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-eee594ac4a038fc7.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/766/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><p><br></p><p>在触及人群中我们可以看到，有23%的人是来自美国的，7%是来自德国，如果你刚好是投放美国市场的话，那么Bella是个不错的选择哟～而且中有58%的为女性，42% 的为男性，作为一块对标apple watch的产品，这个性别比是相当正常的。</p><div><div style="text-align: center;"><div style="text-align: center;"><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-d8f2da4a2e738711.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><p>同时我们可以看到在触及人群里有54%的来自25-34这一购买力强的人群，同时女性人群范围较大，那么由此我们可以看出是否可以找一个受众力更均衡的网红或者是帖子的内容制作上想办法更能均衡地照顾到男女性顾客市场的方式呢？</p><div><div style="text-align: center;"><div style="text-align: center;"><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-322d12f05d2e45cd.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">图片来自socialbook.io</div></div><p>怎么样？是不是突然发现其实你的竞争对手也可以教你不少tips呢？<br></p>

网红与自身的粉丝，是建立在相互信任关系之下的，这点可以参照明星与粉丝的关系，或者说代言人的价值(明星、知名人士、专业人士等)。其实这些在传统广告中都已经尝试多年。举个例子，王自如为代表的手机达人，由于他们在大众心目中的专业形象，当他们推荐某个产品时，可以迅速降低信任成本。换句话说，我们可以通过网红的背书，降低网红粉丝对我们品牌或产品的信任成本，这对于销售转化是有很大帮助的。据统计越来越多的广告主开

网红营销，竞争对手是你最好的老师！

<p>网红是指那些活跃在Facebook，Twitter，YouTuber或博客等平台上的个体。真正的网红将会对他们的关注者产生一定的影响力，如果选择合理，这些网红们将能够有效推动你的品牌形象与曝光度。</p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-e34a4ebd16707aa2.jpg?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/670/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>与过去相比，比起传统意义上的一些名人，如今的公司更多地会去选择那些具有影响力的人。而这些网红之所以具有影响力便是因为他们的粉丝将能从他们那里获得内容。这并不只是在创造更有热情的粉丝基础，而是一群人真正对网红所传达的内容感兴趣。</p><p>以下便是帮助你更好地利用网红的7大建议：</p><p><b>1、选择最适合你的网红</b></p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-971b6a34064423c5.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p>在选择网红时，关联性非常关键。找到一个与你的品牌具有关系的网红将对你们更有帮助，因为他们将能够创造出更有说服力的宣传内容。因为粉丝们往往都不愿意看到一些毫不相关的产品植入，这也会对你们的品牌造成负面影响。我们看中网红背后巨大的流量，而流量的组成本身则是在手机、电脑背后的我们——粉丝本身。所以说，与其说投放的是网红kol，不如说我们投放的是其背后的粉丝。优秀的产品+合适的网红+“对口”的粉丝才是一个成功的KOL营销的正确组成成分。</p><p><b>2、确保你的网红真正具有影响力</b></p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-8229c8bc4ec586b4.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p>在选择某些人去推广你的品牌/产品之前，你可以先了解对方的数据。在社交媒体上拥有许多粉丝和赞的网红并不代表他们就能对你的品牌推广产生真正的影响力。因为只要肯花钱，任何人都可以通过发布有趣但却非原创的内容而获取知名度，所以开发者必须通过数据分析网红的真假以及这是否是你想要的网红，最重要的是有效分析网红是否真的对他的关注者具有影响力。</p><p><b>3、了解你的网红的用户群体</b></p><p>也就是第2点的延续，即你必须研究你的网红的用户群体类型，并明确他们是否是你想要传达产品的目标用户。即你可能会选择一个主要以编写影评而广为人知的网红。或许该网红对游戏充满热情，但是他们却不能有效将其传达给自己的关注者。</p><p><b>4、寻找具有创造性的网红</b></p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-b44ff5468a1ae4ca.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/480/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>必须寻找只是将你的产品照片发布出去的网红，你应该去寻找那些能够创造高质量内容的人。虽然提及你们的品牌是好事，但通常情况下如果广告内容过于像广告会更容易被忽视。所以你最好去寻找那些对你们的领域感兴趣并乐于以创造性方式帮你们做广告的人。</p><p><b>5、选择可信的网红</b></p><div><div style="text-align: center;"><div style="text-align: center;"><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-0b0b477dd4d425a6.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div><div style="text-align: center;">数据来自socialbook.io</div></div><p>比如上图中这种粉丝突然增长的时间点上，却没有对应的优质内容，刷数据的嫌疑太大了，不建议大家合作。在这个数字时代里，并不是所有人都对网上交易和网络信息感到放心。<b>你必须确保你的网红的内容是可靠的，精确的且值得信任的。这才能确保你的品牌和产品更可靠且更有说服力。</b>而做到这点的一种简单方式除了去浏览网红的评论以及他们在Facebook上的排名，或者直接在谷歌上搜索他们的名字以外还有其他的吗？（<a href="http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUzOTY0NjM4Mg==&amp;mid=2247485245&amp;idx=4&amp;sn=2caae63fce7bd641d653f159e0061c06&amp;chksm=fac407fccdb38eea853deec273d617b57c02437443baa78b26decc2afa348140c12bd3ad1212&amp;scene=21#wechat_redirect" target="_blank" rel="nofollow">方法传送门在这里</a>）假如你的潜在网红是否伴随着一些不良争议？如果有的话，你最好不要和他们进行合作了，否则这将不利于你们的品牌形象。</p><p><b>6、与网红建立持久的关系</b></p><div><div><div><img src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/16332547-d062658c17984695.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1000/format/webp" class="fr-fin"></div></div></div><p>与网红建立超越业务范围的联系非常重要，在socialbook上聊合作聊得比较顺利就可以乘胜追击抓紧时间成为好伙伴啦～你必须记得<b>网红也是消费者。良好的体验能够让他们变成你的品牌的有益倡导者，甚至是在你们的合作结束后他们仍会愿意帮你们免宣传。</b>这也能让他们更乐意与你们进行再次合作或者在之后免费帮你们宣传内容。网红本身也一直在寻找赞助商或合作机遇。所以与合适的网红进行有效合作将能带给你们双方长期的双赢利益。</p><p><b>7、维持你自己的影响力</b></p><p>最后当你与网红进行有效的合作并成功获得全新追随者时，你也不能忘记自己的品牌本身也是一个网红。显然任何品牌都需要在社交媒体上维持自己的社交追随者。你不能只是让他们帮你传播品牌信息，同时你也要听取他们的需求，抱怨与评论。与任何关系一样，双边的交流总是非常重要，在社交媒体中亦是如此。所以你应该通过确保自己的品牌具有真正影响力而做到这点。</p><p><b>Boostinsider INC.</b></p><p>是⼀家总部在美国硅谷的基于<b>AI</b>和大数据的科技公司。国内团队常驻北京，深圳和成都。公司2014年年成⽴立，⼏年来获得多次VC投资，成⻓迅速。 目前已经成为中国品牌成功出海的必经⼀站。国内的合作企业有华为，阿⾥巴巴，腾讯，⽹易，今⽇头条，还有众多电商，游戏和⼴告公司。同时Boostinsider还拥有全世界最大的社交媒体数据平台与kol广告投放平台Socialbook.io 搜秀薄 。</p><p>SocialBook搜秀薄是全球最大KOL平台，拥有全球200万KOL，来自YouTube 和 Instagram.（拥有所有YouTube和Instagram上面粉丝超过5000的全部用户）</p><p>目前有来自于全球3万家厂商在使用SocialBook，他们包括品牌，广告公司，游戏，APP，和电商公司。</p><p>同时SocialBook可以进行竞品追踪，商情监控，和直接对接网红进行投放。强大的功能包括搜人，选人（深度数据），联系（单点对接或群发邮件），报告（分发任务，收集成果，和跟踪投放前后对比）。</p>

网红是指那些活跃在Facebook，Twitter，YouTuber或博客等平台上的个体。真正的网红将会对他们的关注者产生一定的影响力，如果选择合理，这些网红们将能够有效推动你的品牌形象与曝光度。与过去相比，比起传统意义上的一些名人，如今的公司更多地会去选择那些具有影响力的人。而这些网红之所以具有影响力便是因为他们的粉丝将能从他们那里获得内容。这并不只是在创造更有热情的粉丝基础，而是一群人真正对网