做跨境电商到底该不该蹭热点？

昨天一组亚马逊自营店铺售卖“G独”T恤事件霸屏各大论坛、朋友圈、头条、微博热榜，事情持续发酵，亚马逊也暂时暂停了对外的所有公开活动。

亚马逊公然售卖“G独”衣服，这种行为在公然挑衅中国的一国两制！而这个卖家也被正义的跨境电商卖家人肉，这种卖家赚卖国钱的行为令人不耻！

其实说穿了还不是为了蹭热点赚流量，赚一波快钱。不得不说他这个热点还是很“成功”的，几个小时内收获差评100多个，QA100多条。

古往今来只要有热点事件，就会有人想法设法的蹭，亚马逊也不例外。

在亚马逊上最常见的两个热点：

1、节日热点，例如万圣节、世界杯；

2、名人热点，例如特朗普；

但热点并不是那么好蹭的，圈钱不成反倒惹来一身骚的不计其数，接下来咱们就看看那些蹭热点翻车的亚马逊产品。

1、蹭热点产品侵权

要说蹭热点失败的典型，侵权就是其中之一。其中典型的热点侵权事件，就是去年的世界杯侵权案例。

不少卖家是海关未出货先死，就这样凉凉了，侵权是亚马逊一道红线，卖家或多或少都遭遇过。

那么在蹭热点时，怎样的产品最容易侵权？

1）热点事件名牌名称或相近的名牌名称；

2）热点事件logo相近的图案、标识；

3）热点事件近似的吉祥物、或者相似外观；

4）将热点商标、标识、或外观等标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众或打擦边球的；

那又该如何正确保障权益，成功蹭热点不侵权呢？

1）市场未动、商标先行。在产品进入市场之前，就申请注册商标，先注册后使用。

2）多类注册，防御保护。注册与自己商标相近的商标，可以有效的防止一些高仿的山寨商标出现。

3）监控商标状态，迅速通过法律途径有效维权。

4）保证供货渠道正规。

5）避免使用他人名牌名称。

6）取得品牌商标正规授权。

2、蹭热点产品涉嫌种族歧视、侮辱讽刺等敏感话题

亚马逊上产品因涉嫌种族歧视被下架也不胜枚举。

就在上个月，临近美国国庆日之际，耐克本打算发行一款印有美国国旗的鞋子以庆祝节日。然而该鞋上有Betsy Ross 国旗（Betsy Ross 国旗最初于美国独立战争时期设计），被指认具有种族歧视之意。

同年6月，一件印有红色血迹的白T遭到了许多美国家庭的愤怒抨击后被通知下架并禁止出售，这件衣服被认为对那些失去亲人的家庭毫无敬意，把失去的生命当做玩笑。

除此之外，还有：

亚马逊近期被投诉下架了一款名为“Thug Life Mask with Bandana（带方巾的暴徒生涯面具）”的万圣节装饰，原因“thug”一词不仅有暴力犯罪的意思，还一直与种族歧视相联系；

亚马逊售卖柬埔寨国旗和名胜风景吴哥窟图样的马桶坐垫、浴室地毯和其他浴室产品，被柬埔寨政府强烈谴责并要求立马下架；

亚马逊被投诉并要求下架纳粹元素T恤，以及印着“Make Israel Palestine Again”（让以色列再回到巴勒斯坦人手中）的T恤；

亚马逊售卖带有“印度象头神迦尼萨”图样的长筒袜，在印度教徒的强烈抗议下2天内下架；

……

那么如何避免产品涉嫌敏感话题？

1）带有国旗、国徽的产品，或者形状相似的慎用；

2）与国家的宗教信仰相关的产品慎用；

3）含有暴力含义的词汇慎用；

4）跟历史有关的产品慎用。

不管在哪国销售，一定要先了解该国的历史文化，历史绝对不能玩笑；

3、蹭热点产品缺乏安全认证

有些热点事件能提前预测，例如世界杯、万圣节等节日热点，但有些热点会热得让人措不及防，就比如近期的废青大闹香港事件。

但不管是哪种，不少周边产品会因为没有认证或来不及做认证就上架销售，最后因缺乏认证惨遭下架。

那么亚马逊产品需要哪些认证？

1）FDA认证——适用于美国本国生产或进口的食品、化妆品、药物、生物制剂、医疗设备和放射产品品类；

2）CPC认证——儿童产品证书，这个证书主要针对于母婴用品、儿童玩具等品类；

3）UL588认证——所有季节性，假日和其他装饰灯串、以及电源类型产品必须获得UL588标准的认证；

4）CE认证——欧洲市场必备，一般的家用电器、灯具、音视频产品、ITE和办公设备、电动工具、机械设备、医疗产品以及个人防护产品都需要CE认证；

5）3C认证——中国强制性产品认证的简称，家用电器、ITE和办公设备和音视频产品都需要有3C认证；

6）GS认证——欧洲市场公认的德国安全认证标志，适用于：家用电器、家用机械、体育运动用品、家用电子设备、电气、办公设备、其它与安全有关的产品如自行车、头盔、爬梯、家具等；

7）……

以上列出了一些亚马逊常见的认证及其实用品类，不知道自己产品需要做什么认证的卖家可以在后台查看，或者开case咨询客服也是可以的。

如此看来，要想真正的蹭一波热点，选对产品非常非常重要。但选品并不容易，也需要相当的技巧和手段，例如有朋友在社群分享过的“二阶选品法”、“相关性组合产品法”、“产品追踪法”。

来源：知无不言

（本文为作者个人观点，不代表跨境知道立场，如有侵权或者不实信息，请联系我们删除！）