亚马逊广告匹配类型如何选择合适的？

相信很多卖家朋友在做手动广告的时候，都没有注意到以上图中的匹配类型的选项，都是默认“广泛匹配”的，更好地理解每个匹配类型的作用，方便在投放策略中做好选择，提高广告的效果。

关键词匹配类型

匹配类型有三种：广泛匹配、短语匹配和精确匹配，主要是可以调整向哪些买家显示你的亚马逊广告。

广泛匹配：为广告带来广泛的曝光量，如果买家的搜索查询包含所有关键词或其同义词，都会被系统视为匹配，买家搜索查询可以包含任意顺序的关键词或其同义词。

短语匹配：买家的搜索查询必须包含准确的短语或词序，与广泛匹配相比，该类型的限制性更强，通常会将广告显示在相关度更高的位置。

如何选择合适的匹配类型

什么时候使用广泛匹配？在广告的最初阶段，一般建议首先选择广泛匹配，以便尽可能的了解你的广告在哪个方面效果最佳，此匹配类型的最大作用就是这个，而不是转化。

亚马逊广告类型

付费产品广告

亚马逊付费产品广告是一个按点击次数付费的广告平台，面向所有亚马逊第三方卖家和Vendor卖家开放，这些广告将亚马逊搜索者直接推向你在亚马逊上销售的特定产品；当购物者点击你的付费产品广告广告时，他们会被转到广告产品详细信息页面。

这些广告是以关键字为目标的，卖家可以选择精确匹配，短语匹配或广泛匹配类型，还可以利用它针对特定顾客搜索词精准投放广告，卖家可以设置每日预算以及活动持续时间。

标题搜索广告

标题搜索广告之前只对开放，面对中国的卖家开放不久，这个广告的效果非常好，但是相对的该广告花费的成本比较高，标题搜索广告会显示在搜索结果页面上，始终位于结果列表之上，想要设置标题搜索广告，必须是通过亚马逊品牌备案的卖家。

产品展示广告

亚马逊赞助广告和标题搜索广告根据关键词搜索来定位客户，但产品展示广告的目标客户略有不同，产品展示广告允许卖家根据购物者兴趣或特定产品定位广告，推动买家访问产品详细信息页面，并以每次点击费用方式定价。