劲爆！亚马逊计划在2020年开发新平台

新年伊始，据外媒报道，亚马逊计划在2020年上半年推出属于自己的奢侈品时尚数字购物平台。

它将与百货商店和专业零售商中的特许经营模式类似，拥有知名品牌的经营特许权，类似于高端专卖店的特许经营权。

该平台首先会在美国推出，然后在国际上推广。

据说，大约有12个品牌已经和亚马逊达成合作。

虽说亚马逊现在应该算是美国最大的服装零售商，但是其先前想要打入高端时尚行业的努力并未取得太大的成功。

在如何以保持设计师的声誉和品牌形象的方式呈现设计师和奢侈品牌方面，亚马逊一直在想方设法做出一番事业。

但亚马逊也知道，如果他们在与书籍，电子产品等日常用品基本相同的页面上销售商品，很难获得一定的成果。

要说成功的案例，阿里巴巴在2017年推出了Luxury Pavilion平台，该平台在其网站上与主要消费者门户网站分开，为奢侈品牌提供平台，其外观和风格完全不同，旨在让品牌保留其身份和专有性，同时仍可利用天猫的物流网络。

目前该平台已经开始销售Burberry，Hugo Boss，La Mer或Guerlain等品牌。

看到如此成功的阿里巴巴，亚马逊决定效仿，现在也正在筹备过程中。

据悉，高端品牌已经逐渐被Luxury Pavilion平台所吸引，因为它使他们能够进入中国不断增长的奢侈品买家市场，而无需花费成本和挑战来建设本地电子商务业务。

然而，在美国，高端品牌通常已经拥有自己的销售渠道。

尽管目前全球仅约10％的奢侈品销售是通过网络进行，但奢侈品电子商务是包括美国在内的品牌增长的主要来源。

亚马逊会想要在该市场分得一杯羹也是环境使然，给众多奢侈品一个共同的品牌，除了能够在美国当地继续扩展业务，还能随着亚马逊平台的推广向世界宣传。

前提是亚马逊确实也为奢侈品牌方提供了诱人的好处。

亚马逊所拥有的会员数量众多，且有大部分属于高收入家庭，尊贵会员在亚马逊上的消费也往往比非尊贵购物者更多。

有研究发现，这些用户更有可能经常在亚马逊上购买服装。

成功进入奢侈品行业将标志着亚马逊的转变，虽然在亚马逊网站，时尚仍然主要意味着T恤和运动裤等基本商品。

尽管如此，亚马逊从未放弃过，并且明确表示高端时尚是它长期想要规划在内的范畴。