【旺季预备攻略】新手卖家的SEO入门秘籍（二）：提高关键词权重

看过我上一篇文章的卖家伙伴们已经大致明白SEO的原理及其重要性。

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今天，我的“ SEO入门”系列第二篇将继续深入了解SEO。

首先必须知道的是，在做购买决定前，近一半的买家会先在Google上搜索内容。因此，了解谷歌或其他搜索引擎的工作模式和算法可以帮助卖家们选择要使用的优化策略。

有可能您的产品是其中最物美价廉的，提供的服务在许多方面也优于竞争对手。但如果搜索引擎没有收到准确的信号，那么网站在自然搜索结果中的排名就不会高，从而无法吸引到购物者。

搜索引擎（Search engines）利用庞大的数据中心网络支持的复杂软件，进行网络爬行到索引页面完成快速检索，然后根据与查询和权限的相关性返回搜索结果。

搜索引擎检索和索引原理

网络包含数万亿个页面。搜索引擎使用爬虫搜寻器（Crawlers）来查找和存储它们遇到的所有页面。

搜寻器打开页面时，它会记录呈现的HTML（超文本标记语言）并对内容进行分类。当它吸取页面内容时，会发现其他页面的链接，并一直重复该过程。

然而，某些网页不可爬网。

比如，如果某产品A的页面没有入站链接，且只能通过在浏览器栏中键入其URL进行访问，则Google和其他搜索引擎可能不会找到该页面。直到另一个已经被索引的页面链接到它为止。

搜索结果排名的主要决定因素

• 大部分SEO都涉及搜索引擎排名算法。算法及其复杂，以至于有时甚至开发的人都难以理解。

• 每个页面的排名由数百个因素决定。最为主要的是内容与搜索词的相关性，用户在页面上的浏览体验以及链接到页面的其他网站的质量。这些因素分别对应相关性，技术性和权威性。

• 相关性是基于将您页面上的内容与搜索者的查询和兴趣进行比较的。

• 搜索引擎会通过评估页面上的所有词汇，它们之间的相互关系，以及与网站上其他页面的关系进行辨别。这样一来，搜索引擎便知道网页是关于，比如吉他，而不是鸭子。

• 同时，消费者会指责搜索引擎推送他们一些垃圾网页，而不是指责网站本身。因此，搜索引擎把体验良好的相关内容的网站发给用户。所以，网站的使用体验很重要。

• 此外，搜索引擎使用个性化来提高相关性。例如，搜索引擎会基于用户以前的搜索来知道他是否对钓鱼或音乐感兴趣。个性化信号还包括搜索者的位置及其他公共信息。

SEO技术包括：页面速度，导航，准确性和实用性，尤其是在智能手机端上。

授权信号（Authority signals）会考虑链接到页面的站点的质量，大小和相关性。如，比起其他博客，《纽约时报》的链接显然更具权威性。

与主题相关的优质站点链接可以传输更多价值内容。就比如，一个吉他网站的链接，放在领先的音乐网站上会比在食谱网站上获得更多的权重。

总而言之，将每个链接都视为价值投票。

“链接到您页面的网站越多，它就可能越有价值。”

这条源自20多年前Google创始人设定的原则，仍然是自然搜索排名的主要决定因素。

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（原创/跨境知道 晓阳）