盘点优化Facebook广告成效的7点建议

众所周知，广告优化是一项长期工作，需要大家不断学习、更新知识，并且每一个环节都会对投放效果产生影响，今天，本文就从Shopify落地页的角度浅谈一下如何优化FB广告成效。

7个步骤优化Facebook广告成效，让你的Shopify落地页与众不同

 1.网站打开速度

 2.商品评价

 3.让顾客永远可以一眼找到购物车

 4.整合社交媒体内容

 5.把结账流程简化再简化

 6.向上销售/交叉销售

 7.测试框架

网站打开速度

打开速度影响跳出率，跳出率影响广告竞争力&转化率

1.检视网站现有插件，移除不用的或是为拖慢网站打开速度的插件寻找代替品

2.尽量使用压缩过的图片

3.取消网页预加载，采用滚动式加载

4.考虑使用GIF代替短视频

商品评价至关重要

利用现成的评价来增进消费者信任感进而提升转化率

1.利用插件导入站外评价

2.对完成购买的客人请求评论

3.手动剪贴评价（从email/fb/IG）添加到商品详情界面

让客户一眼能找到购物车

购物车是结账前的最后一步，让客户可以轻松一键进入结算可大大增加转化概率

1.利用悬浮/置底的购物车按钮

2.将详情页的加购按钮做得显眼并且放在首页或第二屏能见处

3.在商品集合页面上都加上加购物车按钮

整合社交媒体内容

不用浪费日常在自家媒体的运营，FB/IG帖子内容均可同步展示在独立站

1.导入IG的post和下面的评论，增加访客信任度&增加网站内容

2.若是日常有运营IG，可以大量导入照片墙增加网站美观

3.利用facebook/IG Login 快速注册

尽可能把结账流程简化再简化

缩短流程并且营造让消费者安心的氛围

1.利用下拉选单+动态认证确保地址正确性，不要等按完提交后才知道填写错误

2.利用各家付款logo展示付款安全性

3.展示结账进度条

4.所有资讯透明并尽早在结账前提供（预估物流时长，运费，额外费用）

交叉销售/向上销售

在客户浏览过程中趁机推荐同品类，关联品项，增加客单价/转化率

1.利用相关性推荐，在关键页面（商品详情页下方，购物车页面下方，thank you page 进行商品推荐）

2.可推荐另外的单品or推荐打包购买

3.可结合facebook动态产品广告，导流至目标商品置顶的集合页面

测试框架

（来源：出海放大镜）