欧洲亚马逊推广的市场背景分析

做欧洲亚马逊推广，跨境消费者意味着商品在欧洲有数百万潜在消费者，卖家多在一个欧洲站点打广告，都将为其它站点带来销量。

法国

在法国站点开启广告可以覆盖更多的欧洲消费者。利用法国特有节日优势，比如French Days等等，通过广告获取更多额外流量，也可以保护卖家主营站点的销售波动。在2018年第四季度，49.2%的法国人口平均每月都会访问亚马逊的网站或APP。

据统计，截至至2018年12月，法国的热门广告品类有：家居用品、玩具、无线、个人护理用品、厨房用品、美妆、个人计算机、电子产品、运动类、花园草坪工具、生活必需品、照相机、行李、婴儿用品、家庭娱乐。

意大利

大部分意大利网络用户会通过亚马逊进行网上购物。几乎一半的意大利网络用户拥有Prime账号。在小语种站点做广告潜力无穷 – 这意味着较小的竞争、更多的成长机会和更高的投资回报率。

据统计，截至至2018年12月，意大利的热门广告品类有：家居用品、玩具、无线、厨房用品、美妆、个人计算机、电子产品、服饰类、运动类、行李、照相机、鞋靴、花园草坪工具、家庭娱乐、手表、办公用品、家具、婴儿用品、个人护理产品、家居装饰。

西班牙

西班牙站点潜力巨大 – 零售电子商务销售额预计在2019年上涨13.4%，到达264.2亿美元。在西班牙站点开始广告可以充分利用西班牙特有的节假日高峰，相比只在亚马逊西班牙站做广告，即无法抓住这些站点特有的流量。比如，相比英国，西班牙站点的卖家在2018年1月就看到了更高的销售额。在小语种站点做广告潜力无穷 – 这意味着较小的竞争，更多的成长机会和更高的投资回报率。

据统计，截至至2018年12月，西班牙的热门广告品类有：电子产品、家居用品、玩具、无线、厨房用品、家庭娱乐、美妆、个人计算机、运动类、照相机、家具、服饰类、个人护理产品。

德国

亚马逊英国、德国、法国、意大利、西班牙的PC用户为8.2千万，而亚马逊英国数字用户为3.2千万。 卖家可以通过亚马逊广告，将欧洲用户覆盖率提升2.5倍。

据统计，截至至2018年12月，德国的热门广告品类有：家庭娱乐、家居用品、无线、厨房用品、美妆、花园草坪工具、个人计算机、电子产品、服饰类、玩具、行李、鞋靴、生活必需品、运动类、个人护理产品。

英国

据统计，截至至2018年12月，英国的热门广告品类有：美妆、电子产品、家居用品、玩具、无线、厨房用品、个人计算机、运动类、照相机、花园草坪工具、生活必需品、家庭娱乐、办公用品、个人护理产品、电子游戏类。

欲了解亚太地区站点特征、热门广告品类等信息，请点击查看亚马逊亚太地区站的市场定位分析。