美国年轻一代成网购主力军！哪些品牌最受“冲浪达人”青睐？

Piper Sandler于2月19日至3月24日对美国7,000名青少年的支出情况展开调查。被调查者的平均年龄为16.1岁，家庭平均收入为76,750美元。

调查发现，今年春季美国青少年支出约为2165美元。与去年同期相比，支出费用下降了5％左右，但比去年秋天上升了1％，彼时青少年的支出达到了二十年来的最低水平。据悉，青少年年度支出峰值在2006年春季金额约为$ 3,023美元。

根据Piper Sandler的第41届半年刊报告，Z世代是TikTok和Instagram等社交媒体上的“冲浪达人”，也是购买时尚和美容产品的主力军。

AMZ123了解到，像Shein和Princess Polly这样的快时尚在线品牌，以及像Poshmark和Depop这样的线上二手市场，都越来越受年青一代的欢迎。除此之外，Hollister、Urban Outfitters和American Eagle等经典青少年品牌也热度不减。 

调查发现，与经济萧条的趋势相似，女孩正在引领青少年支出的复苏浪潮。例如，从2009年秋季到2012年春季，女性服装支出猛增24％，而男性服装支出仅增长了15％。

Piper Sandler表示，如今高收入年轻女性的服装支出比例为29％，创下了2013年以来的最高水平。据悉，从2017年春季到2019年春季，这一比例一直停滞在25％上下。

调查显示，女性的手提包支出也增至人均93美元，同比增长4％，逆转了秋季多年低点的局面。青少年的年度服装支出为人均508美元，较去年同期下降约3％。年轻女孩的支出同比增长9％，而男孩的支出下降16％。 

耐克仍是最受青少年青睐的第一大服装品牌，十几年来一直稳坐宝座；American Eagle位居其后，而Adidas跌至第五，自2017年以来该品牌的竞争力便有所下降。 

中国快速时尚品牌Shein是类似于Forever 21的新晋品牌，也是榜单上最受瞩目的赢家，今年第一季度排名第8；2020年秋季从第11名挤进第10名。随着二手市场的接受程度越来越高，今年春季Poshmark的排名也从去年的第23名一跃进入第十。

挖掘Z代时尚趋势的同时，90年代时尚也再度复兴。Lululemon的瑜伽裤仍然年轻女性的“心头好”，可谓是炙手可热；而“妈妈牛仔裤”在本调查中也排名第三。宽松或的高垂感裤子排名第二，而上衣排名第六。

AMZ123还了解到，鞋履制造商与大明星Justin Bieber建立了合作关系后，Crocs也蓄势待发，正加快发展势头。青少年平均每年在鞋类上的支出为270美元，支出同比下降5％。耐克虽赢得了绝大部分市场份额，不过去年春季Crocs的喜爱度排名也从第12名升至第8名。

亚马逊仍然是青少年最喜欢的网上购物场所，其中56％的青少年声称亚马逊是购买书籍和电子产品等产品的最佳平台；除此之外在喜爱度上，Shein网站超越耐克攀升至第二名；澳大利亚时尚精品店Princess Polly刷新纪录升至第六名；Depop和Lululemon并列第8名。

不过，许多青少年也将重回线下商场“血拼”，据悉有78％的受访者表示他们将在未来6个月中重回线下商店。

来源：AMZ123