跨境电商卖家为什么转做独立站？

随着快速建站工具的兴起，独立站的入门门槛大大降低，2019年可能会是独立站的爆发元年。

一、平台优劣势

在平台上开设店铺，根据规则去展示商品，平台撮合交易，收取一定佣金，这就是平台模式。

第三方平台优点：

1、上手较简单；

2、平台内有大量的现成流量，且都是购物意向非常高的流量。

挑战：

如今平台流量红利期已经大幅度衰退，做第三方平台也面临不小的挑战：

平台上有非常多同类型卖家。在产品和品牌没有什么优势的情况下，很容易淹没在海量的同类别产品中，难以获得消费者关注。

第三方平台的消费者，即使购买了你的产品，也根本不会注意你的品牌或店铺名称。现在绝大数第三方平台阻绝了卖家和消费者间的直接沟通，不会与卖家分享消费者的数据信息，卖家无法积累自己的用户数据，没有办法做重复销售。

同时，营销方式上也有一定的局限性。必须严格遵守平台的规则，很难在营销上有太多发挥空间。

二、独立站优劣势

优势

首先可以积累自己的用户，可做后续的重复营销和交叉销售。对于产品开发的公司，还可以通过沟通，获取产品的直接反馈，持续优化产品。

自建站也具有累积的效应，虽然初期起步会比较难，但随着用户积累，网站的价值也会越来越大。

其次，你可以完全控制自己的品牌，采取灵活的方式做营销活动的设计和宣传。

不足和挑战：

独立站有一定的门槛，需要基本的建站和运营能力。虽说随着第三方建站工具的普及，创建独立站不像以前需要技术前后端做开发，但基本的用户体验，购物流程设置，网站产品详情页等等还是需要一些基础的。

独立站没有免费的自然流量。需要自己搭建网站的引流渠道，也需要做用户的运营来最大化前期的用户留存，转化和价值挖掘。