一、亚马逊发布“品牌建设指标”亚马逊全球开店昨日发布消息称,亚马逊“品牌建设指标”已经登录卖家平台的“打造您的品牌(Build Your Brand)”页面。图源:亚马逊全球开店通过品牌建设指标,卖家们可以直观了解品牌表现,比如买家搜索品牌的频率、品牌商品的平均星级、品牌商品购买转化率、复购客户的占比情况等,从而有针对性地优化各个指标。以下是四大指标的计算方式:1.品牌搜索率 Brand Sear
亚马逊全球开店昨日发布消息称,亚马逊“品牌建设指标”已经登录卖家平台的“打造您的品牌(Build Your Brand)”页面。
图源:亚马逊全球开店
通过品牌建设指标,卖家们可以直观了解品牌表现,比如买家搜索品牌的频率、品牌商品的平均星级、品牌商品购买转化率、复购客户的占比情况等,从而有针对性地优化各个指标。以下是四大指标的计算方式:
计算公式:品牌搜索率=客户在搜索查询中输入品牌名称时的展示次数/总展示次数
计算公式:复购客户占比=在过去12个月中购买过该品牌旗下品牌商品一次以上的客户数量/在过去12个月中购买过该品牌旗下品牌商品的客户总数
计算公式:品牌商品星级=所有品牌 ASIN 的平均商品星级评定(注:该品牌下如果有非品牌商品ASIN,则非品牌商品ASIN不会被包含在星级评定的计算范围内)
计算公式:品牌商品转化率=品牌商品的总购买量/品牌详情页面总浏览量
需要注意的是:同一品牌的品牌建设指标会根据不同站点的不同表现而变化。
图源:亚马逊全球开店
对于卖家而言,通过持续关注品牌建设指标变化并采取优化措施,不仅能够提升品牌影响力,还有助于促进产品销售业绩的提高。
卖家们要好好把握住这个重要机会,充分利用亚马逊平台的资源,根据品牌建设指标的分析结果制定更加有针对性的营销策略。当然亚马逊“品牌建设指标”仅提供给拥有品牌的卖家,那么想要使用就必须要注册商标成为品牌卖家。
在亚马逊平台开展业务,商标注册是至关重要的,因为可以保护你的品牌,也是跨境电商平台销售成功关键之一!