不到一个月，中东将迎来最大购物高潮！

2024年斋月和开斋节洞察！

一、2024年斋月和开斋节购物情绪

据报道，2024年中东地区大部分国家的斋月将会在3月11日开始，持续时间约为30天，在此期间卖家们如何握好不同的营销节点，采取对应的营销节奏，显得尤为重要。

近日，市场研究咨询机构Toluna与MetrixLab合作发布了“2024年斋月和开斋节洞察”研究结果，全面了解了阿联酋和沙特阿拉伯在即将到来的斋月和开斋节期间的消费者行为。

图源：toluna，侵删

该研究表明2024年中东消费者整体对斋月消费情绪高涨，并对斋月特别活动、斋月品牌版本和节日期间购物的热情更高。

69%的阿联酋消费者和64%的沙特阿拉伯消费者认为斋月是“新购物”的吉祥月份，而2023年这一比例分别为64%和55%。

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特别优惠和价格仍然是影响中东斋月购物的两个首要因素。

在阿联酋，48%的消费者强调优惠和促销的吸引力，25%的消费者看重免费送货上门的便利性。而在沙特，对应的比例分别是45% 和21%。

二、2024年斋月和开斋节购物行为

该研究表明，阿联酋和沙特消费者更倾向在斋月之前战略性地计划采购，涵盖杂货、家庭清洁用品和家居装饰等一系列物品。

斋月之前，在阿联酋，44%的人打算购买大宗杂货，50%的人计划购买大宗家庭清洁用品。此外，24%的人选择为斋月/开斋节购买新服装，43%的人计划为斋月/开斋节购买新的家居装饰。

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而在沙特，66%的人打算购买大宗杂货，64%的人计划购买大宗家庭清洁用品。此外，31%的人选择为斋月/开斋节购买新服装，55%的人计划为斋月/开斋节购买新的家居装饰。

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而开斋节礼物的采购预计将持续整个斋月。92%的阿联酋和沙特消费者计划为他们的孩子、配偶和父母采购开斋节礼物，并且一半左右的阿联酋和沙特消费者将增加今年开斋节礼物的花费。

就计划送礼的物品而言，巧克力/枣子/糖果、香水、现金、时尚服装和玩具/游戏是最受欢迎的礼物。

值得一提的是，今年斋月是中东地区自2000年以来首次在冬季庆祝的斋月。超过一半的阿联酋和沙特消费者表示会因今年斋月期间有多种冬季户外活动可供选择而感到兴奋。与夏季斋月相比，大约三分之一的阿联酋消费者预计在今年斋月使用更多的保湿霜和口腔护理产品；而沙特消费者则预计使用更多的保湿霜和护发产品。

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就消费渠道而言，在阿联酋，中度到重度网上购物的人群呈 “上升趋势”。在沙特，网上购物者似乎正在从轻度向中度转变，而重度网上购物者则基本保持不变。

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三、赋能2024年斋月备战

与2023年斋月期间的社交媒体习惯相比，中东消费者预计今年斋月期间花在特定社交媒体平台上的时间会减少，包括Telegram、X（Twitter）、TikTok、Instagram。

在品牌传播方面，发现过半的中东消费者对促销和优惠表示浓厚兴趣，这表明消费者在此期间对接收品牌促销和优惠信息的兴趣增强。因此，卖家们需要提前规划和准备促销活动。

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同时，物流是跨境出海全链路中的关键环节。赛时中东空运和海运两大核心服务，专线专舱，为卖家出海中东降本增效。