2019年独立站攻略NO1：独立站是什么？

互联网的传播扩大了人们的思维和眼界，拉近了国家间的距离，改变了越来越多人的生活方式。当代社会，电子商务已经成为对外贸易的重要商业形式之一了，通过网络的传播和联通全球各地的物流网络，当代贸易人真正做到了把产品销往世界各个角落。

依托网络为基础的全球性电商平台，亚马逊，速卖通，ebay，wish，东南亚电商巨头Lazada，拉丁美洲的MercadoLibre，更有后起之秀shopee……这些平台自身携带巨大的流量，丰富着人们日益多彩的生活，跨越国界的交流，再也不是难以实现的梦想。

随着这些跨境电商平台的发展壮大，越来越多的人加入其中，2019年的经济形势依然是严峻的，为了应对越发激烈的市场竞争，寻求一条新的出路就变得很有必要了，这个时候，“独立站”就应运而生。

独立站到底是什么呢？

拿这个问题去百度一下，你能得到19,600,000个结果，其中最标准的回答会恳切的告诉你，“在网络中具有自己独立域名的网站，称之为独立站”。这个回答是绝对正确的，广泛意义上讲的独立站，一般就是指在网络中具有自己独立域名的网站。例如www.163.com，其中163.com就是一个独立域名；还有一种是二级域名，比如说你在163网站上开了一个博客，网址是www.my boke.163.com 这就是一个二级域名。在百度，360，搜狐这样的搜索引擎上，独立域名的排名一般比二级域名要好很多。

以上是从大范围来讲的独立站，看上去好像平平无奇，但在电商领域，独立站则是已知的未来！

我经常会受到一些卖家朋友的提问，总结一下，大概就是以下内容，

“我卖的最好的一个产品被亚马逊限制留评了，有什么办法能解除限制吗？”

“又被删评了，明明都是真是评价啊？！”

“广告投入太大了，投资回报比很不理想。”

“今年的利润比去年同一时间降低了快10个点了，这日子没法过了。”

“被封店了，VAT的问题。”

“又有什么新政策出来了？我怎么不知道。”

……

这些问题，想必从事跨境电商行业的朋友们都感到分外耳熟吧，平台政策，封店，停售，申诉，限流……这些话题从2017年开始就频繁的出现在跨境电商圈子里，随着大批卖家的加入，电商平台的政策几乎是肉眼可见的变得严格，严厉，甚至是不公平。

对大多数中国卖家来说，以亚马逊为首的电商平台近几年变化太大了。

很多2016年初或更早进入亚马逊的卖家，都怀念那时候推广的轻而易举。很多早期进入的卖家，找到一个产品，哪怕月搜索量低，哪怕产品质量没那么好，只管快速上架就好。那时站内广告费占比一般都并不高，还有很多不会投广告的卖家，配合当时流行的黑科技，SD、上首页、暴力上评等等，迅速就能获得大量销量。

如果在那时进入欧洲站或日本站，由于语言门槛，能避开了大量亚马逊卖家的竞争。那时根本不怎么抓VAT，推广费用占比也较低，如果做德国站，客单价还很不错。在群里一些老卖家，早期可以在欧洲站一些小类目上拥有好几个Best Sellers，过得非常滋润。

但在2019年的今天，再想躺着赚钱，可就没那么简单了，好的产品几乎是刚刚卖出一点热度，就会有大批跟卖蜂拥而至，才细分出来的小分类市场一旦冒头，就被闯进来的跟风者搞得乱七八糟。相互攻击，互买差评都算是小事，更狠的就直接一个投诉电话打到平台官方，不整到你关店不算停。

在这样的疯狂竞争中，卖家们的生存越来越艰难，大家都似乎看不到跨境电商行业突破的希望，终点似乎已经到来。

在这样的灰暗中，一个横空出世的消息，给了众多电商卖家狠狠的一耳光，同时，也给了他们新的希望。

2018年，谷歌公布的时尚品牌搜索排行榜中，这两年国内跨境电商独立站从业者们非常熟悉的时尚品牌Fashion Nova荣登榜首，打败了传统时尚大牌LV、Gucci、Channel、Zara、H&M，，Fashion Nova的独立站近两年快速崛起，它的Instagram粉丝飙升速度非常快，达到1500万粉，已经超过了具有1240万粉丝的网红大牌Supreme！

“独立站”这个词突然像划破长空一样，正式出现在了众多卖家面前。在普通卖家还沉迷于“相互伤害”的时候，有远见的大公司早已经开始了自己的独立站之路，并在这条新的路上取得了巨大的成功！依靠着独立站巨大的流量和粉丝，Fashion Nova创始人Saghian曾透露，公司在2017年收入增长达到600%。

在这个“流量即收入”的时代，Fashion Nova的独立站之路给了我们新的启示，跨境电商行业的终结之路在此处修改，“独立站”将成为跨境电商行业崭新的未来！

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