亚马逊在推出两个新功能，免费向卖家开放消费者数据！

对于那些注册了Brand Registry计划的卖家，应该很熟悉Amazon Brand Analytics(ARA)。这是位于卖家中心内的免费分析报告，旨在为品牌所有者提供可用于提高竞争力的有用数据。其中的功能-Amazon Search Tools（亚马逊搜索工具），为卖家提供了整个亚马逊上搜索量最高的100万个关键词的列表，该列表还为每个关键词提供了点击前三的ASIN。

品牌分析功能现在又加入了两个全新的功能：Item Comparison（产品比较）和 Demographics（客户统计），每个都为卖家提供了一些非常有见地的市场数据和我们不希望亚马逊分享的潜在客户。所有这些都可以作为提高销售额和排名的基础，并可能帮助你在亚马逊以外的地方发展你的受众。

让我们来看看如何利用每个新功能。

注意：如果你加入了亚马逊品牌注册-Brand Registry但没有Brand Analytics帐户，则可以创建一个卖家支持请求访问权限，这对一些卖家有用，但可能并不适合所有人。

Item Comparison（产品比较）：了解您的前五大竞争对手

“产品比较”功能可显示你的产品以及消费者在同一期间查看过的前五个竞争对手的产品，该功能还提供了“在同一天内查看你的产品的客户浏览5个竞品的次数的百分比。”如果是50％，这意味着全天的一半时间，消费者浏览你的产品和竞争对手的产品。通过查看关键词列表，可以看到哪些关键词最受欢迎，还可以看到竞争对手标题里的关键词。

该功能为卖家提供了针对产品定位广告系列的有用条件。你可以看到消费者正在考虑你的店铺中购买哪些产品的确切数据，因此你可以知道应该如何投放广告。

Demographics (客户统计)：了解你的消费者

亚马逊以不向其卖家提供受众数据而闻名，这迫使很多卖家使用亚马逊以外的策略来收集有关其客户的信息。现在，随着Brand Analytics中客户统计功能的开放，这一情况将发生前所未有的变化。客户统计功能为你提供以下数据：

按年龄段划分：六个不同年龄组（如下所示）的细分，范围从18-24到65+；按家庭收入划分：家庭收入$ 50,000-$ 250,000；

按教受育程度划分：各个教育阶段，从高中到硕士；

按性别划分：男性和女性的消费情况；

按婚姻状况划分：已婚和单身人士的百分比

通过上述特征，你可以汇集客户的概况并了解他们所处的生活阶段。

虽然人口统计数据可能无法直接操作，但有两个有用的应用。第一个是新产品开发。在为你的品牌构建其他产品时，你现在可以更好地了解谁在购买当前产品，以及可能会购买未来产品的人。

第二个应用是亚马逊以外的广告。基于对目标人群的更好洞察来运行Facebook广告可以帮助你开展更高效，更有效的广告活动。YouTube和Instagram还提供广告选项供你考虑，或者你可以使用基于搜索引擎的路线，例如使用Google AdWords。通过将此功能的数据与创意方法相结合，你有机会提高产品的可见性。

品牌分析：构建你的数据基础

对于参与品牌注册计划的第三方卖家，Brand Analytics可以成为宝贵的数据资源。结合亚马逊搜索术语，项目比较和人口统计数据为企业提供了一个可以构建的庞大基础。