商标有多重要？看汇源果汁品牌自救，1个商标36亿！

“喝汇源果汁，走健康之路”，这句广告语曾火遍大江南北。曾几何时，提起“汇源果汁”，可谓是无人不知、无人不晓，它曾经是我们逢年过节、招待宾客时餐桌必备的饮料。不过，近几年，汇源果汁的日子过得并不如意。

汇源果汁创立于1992年，主打高浓度果汁，很早就奠定了在中国果汁市场的领先地位，是消费者心目中的老牌“国民果汁”。

2007年，汇源果汁在香港上市，并创造了当年港交所最大规模的IPO。

2008年9月，可口可乐宣布以总价约179.2亿港元收购汇源果汁所有股份，朱新礼在当时说出了一句“把企业当儿子养当猪卖”，争议颇大。最终，那次轰动一时的收购没能完成。

自那之后，汇源果汁越走越难，陷入重重困境。2017年、2018年的业绩至今还没有发布。

但是自此之后，作为果汁业龙头的汇源果汁开始一蹶不振。2017年，汇源果汁这个家喻户晓的“国民饮料”品牌，负债115亿，面临退市的危机。

2018年4月，汇源果汁开始停牌，总市值停在了54亿港元，相比高光时刻的170亿港元，蒸发了近120亿港元。

港交所对它提出了复牌条件，包括对相关贷款进行法证调查、公布调查结果，并采取合适的补救行动等。如果在2020年1月31日前无法达成这些条件，汇源果汁将从港股退市。

近日深陷债务危局停牌一年之久的汇源果汁终于有了些许动作，但却被市场疑为“变相卖身”。

4月27日晚间，汇源通过一纸公告“官宣”：

“公司将与全资附属公司北京汇源和天地壹号、广州和智投资管理有限公司（以下简称：广州和智），签订投资合作框架协议，拟成立合营企业，以拓展果汁饮料市场。

有关合营企业，汇源占股40％、以资产出资的方式注入24亿元，包括品牌“汇源”的注册商标，而天地壹号及广州和智以现金出资方式注入36亿元，持有合营企业60％的权益。

合营企业成立后，会以30亿元的代价向汇源购买开展果汁饮料经营活动所需要的资产、股权和渠道。

同时，汇源向合资企业提供果浆、浓缩果汁及代加工生产服务。”

从中可以看出这场合作简单说就是，汇源并没有拿出真金白银，而是以资产出资，其“汇源”这个商标是其核心资产。

这次协议的核心是“商标的使用权”，而并非股权。

汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务；天地壹号负责资金、市场推广等其他领域。

虽然为汇源果汁的起伏感觉到心酸，但同时也为汇源果汁找到“下   家”感到欣慰，汇源果汁通过挖掘“汇源”商标的价值，为自身寻找出路，不失为一种积极的自救方式。相比十多年前，可口可乐采取的全资收购方式，汇源果汁这一次以品牌为资产注入合资公司，可以帮助它减轻销售压力，同时也不至于完全失去对“汇源”的控制权。

商标到底有多重要？

商标承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。

1、商标是一种非常重要的信息资源。商标能传递出产品的来源信息，消费者根据商标能很快的分辨出提供某类商品或服务的企业，从而做出判断选择相应的商品或服务。

2、商标注册人享有商标专用权，受法律保护，即使遇到侵权也可以通过法律途径进行维权，完全稳固住自己的市场地位和占有率。

3、商标不仅仅是起着标识商品的作用，其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。和有形财产一样，它也可以被买卖、授权、转让，或者作为担保权益藉以融资。