海外OTT广告崛起？19年Q1美国联网电视广告曝光量占比增至49%

在 2019 年第一季度，移动视频广告曝光量似乎有所下降，而联网电视（CTV）上的广告曝光量却迅速增加。

根据 Extreme Reach 的最新视频基准报告，联网电视上的广告曝光量在本季度所有设备广告曝光量中占比增长至 49%，高于 2018 年第四季度的 44%。与此同时，移动视频广告的曝光量为 25%，低于 2018 年第一季度的 33%。 

值得注意的是，联网电视上的广告和移动视频广告间的一个核心区别是联网电视上的广告是不可跳过的，而移动视频广告往往可以选择跳过。不过即便如此，两类广告曝光量变化趋势不受影响。 

平板电脑上的广告曝光量较 2018 年第四季度增长了 1 个百分点；但是，总体上呈下降趋势。 

这些数字反映了当前消费者不断变化的消费习惯。Nielsen 研究显示，当前有 68% 的美国家庭拥有联网电视设备。 

Extreme Reach 视频客户管理高级总监玛丽•韦斯特威格(Mary Vestewig)表示：“由于无线电视模式的发展，数字广告生态系统正在经历一场彻底的颠覆······与此同时，观众有了前所未有的娱乐选择，有了新的定位能力，他们应该得到更个性化的并与之相关能够满足其需求的广告。” 

向联网电视和不可跳过广告的转变也对广告时长也产生了影响，2018 年第四季度，30 秒的广告取代了 15 秒的广告模式，成为更常态化的广告时长选择。 

2019 年第一季度，30 秒视频广告占所有广告的 69%，比上一季度增长 20%。与此同时，预计 60 秒广告的普及率将攀升。

（来源：白鲸出海）