两个“惠氏”之争引发3055万元赔偿，商标侵权如何避免？

美国惠氏有限责任公司(以下简称美国惠氏)和广州惠氏宝母子用品有限公司(以下简称广州惠氏)在中国展开了多年的知识产权竞争。

近日，杭州中院宣判广州惠氏等六被告在其生产、销售的被诉侵权产品、产品包装及宣传册上使用“Wyeth”“惠氏”“惠氏小狮子”标识的行为构成商标侵权，青岛惠氏宝贝母婴用品有限公司将“惠氏”作为其企业字号的行为构成不正当竞争，在确定侵权赔偿额时适用惩罚性，判决广州惠氏等赔偿经济损失及合理费用共计3055万元。

美国惠氏原名为美国家庭用品公司，成立于1926年，2009年变更为现名称。自上世纪80年代进军中国市场以来，美国惠氏在中国申请注册了“惠氏”“Wyeth”等多个商标，并在国内许可多个关联公司使用。

广州惠氏自2010年成立以来，一直生产销售带有“惠氏”“Wyeth”“惠氏小狮子”标识的母婴洗护产品等商品，并通过抢注、转让等方式在洗护用品等类别上注册了“惠氏”“Wyeth”等商标。期间通过网店、经销商渠道等宣传形式侵犯了惠氏公司“Wyeth”“惠氏”注册商标专用权，并认定青岛惠氏公司在企业名称中使用“惠氏”构成不正当竞争。

近年来，随着国内消费需求的转变和市场竞争的加剧，知识产权的纠纷频频发生，像知名厂商的商标、字号、产品包装装潢等成为侵权的重点对象，作为企业亦或是个人，要想进入现代贸易市场，需要及时做好商标布局，提升商标的知名度，才能更好维护老客户，吸引新客户，打造好自我品牌才是最关键的一步。

在注册国际商标时需要注重规范形式，认真按照商标局的标准和核定范围使用商标，一旦发现与他人在先注册商标冲突的情况下，需要及时改变策略，避免公众混淆认知，否则将会面临品牌侵权，产品下架和跟卖等问题。