<h2>最新外汇资讯</h2><h3 style="text-align: left;">上周大事：</h3>上周主要外币兑人民币汇率仍在延续强势，其中美元汇率已经突破7.25。周四美国公布一季度GDP数据增长修正值为2%，优于预期的1.4%，特别是美国经济发动机的消费者支出数据，一季度增长了4.2%，为近两年以来的最大增幅。这一强劲数据让市场更加确信，7月份美国将再次启动加息，美元因此继续上行。 相比于美国，欧洲加息的态度甚至更为坚定和明确，在欧洲央行年度论坛上，欧洲央行行长拉加德明确表示，欧元区的通胀进入第二阶段，通胀将更加“持久和棘手”，欧洲央行不可能在近期就宣布利率已经达到顶点。得益于欧洲的持续加息，欧元汇率走势自去年8月底以来几乎每月都在上涨，近期更是突破了2年的高点，逼近整数8关口，这一趋势暂未出现停止的迹象。<h3 style="text-align: left;">外汇市场关注</h3>本周五晚间，美国将公布非农就业数据。最新汇率趋势<img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230703/fadc654c-02e3-4958-a249-39c501140470.jpg"/>*美元兑人民币汇率<img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230703/f266f3e3-8e28-4c0b-a970-ee7dade22a23.jpg"/>*欧元兑人民币汇率

最新外汇资讯上周大事：上周主要外币兑人民币汇率仍在延续强势，其中美元汇率已经突破7.25。周四美国公布一季度GDP数据增长修正值为2%，优于预期的1.4%，特别是美国经济发动机的消费者支出数据，一季度

外币继续保持强势，欧洲加息态度坚决｜每周"汇"见 07/03-跨境知道

外币继续保持强势，欧洲加息态度坚决｜每周"汇"见 07/03

据最新数据显示，2023年首个交易日，在岸及离岸人民币兑美元汇率突破6.9关口。回顾2022年，美元兑人民币汇率由年初的6.3一路上涨，最高曾上涨至7.3以上。尽管在年底出现回调，但全年上涨幅度也接近10%，是近年来升值幅度最大的年份。2023年全球外汇市场将如何发展？中国疫情防控政策调整后，人民币是否会继而走向“坚挺”？首先，2022年，全球经济的主题词就是高通胀→滞胀，除去日本、中国等少数国家，大部分国家都面临着几十年不遇的物价高速上涨局面，老百姓怨声载道，因此全球都在疯狂加息以遏制通胀。<img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F0104%2F9ea7802fj00rny7zo000mc000f400dmm.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg"/>其次，人们对于明年的经济预期普遍比较悲观，国际货币基金组织（IMF）预测，2023年全球经济增长率为2.7%，全球至少1/3的国家将陷入经济衰退；如果全球大面积陷入经济衰退，则避险类货币将会受到市场的追捧，如美元可能会因此上涨。而人民币由于国际化的稳步推进，近年来也体现出一定的避险属性，比如今年俄乌冲突爆发后，人民币就因为避险资金的涌入而出现上涨。<h2>2023年人民币汇率走势预测：</h2>人民币在中国经济从疫情中恢复之后，会逐步坚挺。2022年人民币其实保持了相对稳定的走势，只是由于美元异乎寻常的强势，因此造成了人民币大幅贬值的印象。但如果综合考虑兑欧元、英镑、日元等货币的走势，人民币其实表现尚属“稳健”。2023年，支持人民币走向“坚挺”的几点因素：1、2022年，人民币贬值的最大动因-美元，明年可能会转强为弱；2、中国疫情防控政策优化调整，境内外对于中国经济的信心将重新树立起来，11月份开始，境外向中国的资金流入量就在陆续增加；3、贸易顺差仍会给汇率提供支持。虽然明年全球可能会陷入“滞胀危机”，中国出口增速也有概率会放缓，但是相比于其他国家，我国供应链、产品能力、价格优势的竞争力还在，因此出口贸易仍会保持比较优势，对汇率形成支持；4、避险属性增强。随着人民币国际化的进程，人民币国际地位逐步提高，比如在俄乌冲突爆发时，有大量外资兑换人民币进行避险，当时人民币汇率指数由103迅速上涨为106以上，避险属性日益凸显。

据最新数据显示，2023年首个交易日，在岸及离岸人民币兑美元汇率突破6.9关口。回顾2022年，美元兑人民币汇率由年初的6.3一路上涨，最高曾上涨至7.3以上。尽管在年底出现回调，但全年上涨幅度也接近10%，是近年来升值幅度最大的年份。2023年全球外汇市场将如何发展？中国疫情防控政策调整后，人民币是否会继而走向“坚挺”？首先，2022年，全球经济的主题词就是高通胀→滞胀，除去日本、中国等少数国家

据最新数据显示，2023年首个交易日，在岸及离岸人民币兑美元汇率突破6.9关口。回顾2022年，美元兑人民币汇率由年初的6.3一路上涨，最高曾上涨至7.3以上。尽管在年底出现回调，但全年上涨幅度也接近

外汇说 | 2023年人民币汇率走势展望！-跨境知道

外汇说 | 2023年人民币汇率走势展望！

<h2 style="text-align: left;">最新外汇资讯、市场解读：</h2>上周五，美国公布了12月份非农就业人口增加22.3万人，高于预期的20万人；失业率录得3.5%，低于预期的3.7%。然而强劲的就业数据并未能提振美元，美元兑人民币汇率连续6个交易日下跌，已经接近6.8位置。需关注下周美国通胀数据能否会高于预期，否则美元难以摆脱颓势。最近人民币走势体现韧性，兑主要货币均出现上涨。1月7日，人民银行党委书记、银保监会主席郭树清表示，去年底以来，人民币汇率大幅反弹，境外资本流入持续增长，充分反映了国际金融市场坚定看好我国经济发展，对物价等经济基本面充满信心。中长期看，人民币汇率会保持双向波动，但总体上将持续走强。<h2 style="text-align: left;">外汇市场关注：</h2>本周需关注美国12月份通胀数据。<h2 style="text-align: left;">最新美元/欧元兑人民币汇率走势图：</h2><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/caaf47781cb74ad0912077addd564e73~tplv-obj.jpg?traceid=2023010910503423BD4AC7C05170B7A234&x-expires=2147483647&x-signature=vwZsWfIwCdV8w%2FEkvNsqQEaOSM8%3D"/>美元兑人民币汇率<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/a3cf804bc6764cfcaf43e8a0dea6a59c~tplv-obj.jpg?traceid=2023010910503423BD4AC7C05170B7A234&x-expires=2147483647&x-signature=U1BHRcnFW6JFkuj%2B3UI49NXIY6g%3D"/>欧元兑人民币汇率

最新外汇资讯、市场解读：上周五，美国公布了12月份非农就业人口增加22.3万人，高于预期的20万人；失业率录得3.5%，低于预期的3.7%。

美国非农就业数据超预期，失业率意外走低，人民币持续坚挺！-跨境知道

美国非农就业数据超预期，失业率意外走低，人民币持续坚挺！

跨境卖家王总最近比较开心，外汇市场持续了一个多月的“牛皮市”迎来了破局，自4月底开始，美元兑人民币汇率突破了6.9、6.95等多个关口，这两天更是一举突破整数7；不止美元，欧元和英镑的汇率也都迎来不同程度的上涨。而且，前不久美联储再次加息25基点，王总寻思，这是否意味着美元将再次开启一波上涨行情呢？5月4日凌晨，美联储宣布加息25基点，利率水平达到5%-5.25%，达到了十几年以来的最高水平。这是美国自2022年3月以来连续第10次加息，这是否也是最后一次加息呢？遗憾的是，无论是美联储的声明还是主席鲍威尔的讲话，仍延续了“模棱两可”的基调，市场未能如愿得到明确的信息。<img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230529/c8e3c575-cb91-43e7-a5c6-7e4c8f0ac822.jpg"/>自“硅谷倒闭事件”以来，美联储对于利率政策的态度，一直比较模糊，为下一步的政策动作留有充分的余地，避免“把话说死”。<img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230529/ca407a30-7ae7-4ed3-971f-dd8c9ed1812e.jpg"/>一方面，美联储的议息声明中，“一些额外的政策收紧可能是适当的”的言辞被删除，而在3月份之前的措辞还是“持续加息是合适的”，加息措辞的逐步软化，似乎暗示了加息即将停止；<img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230529/abe81e24-d852-4746-8826-b7ff457d21e0.jpg"/>另一方面，美联储主席鲍威尔又宣称通胀仍然过高，现在说加息周期已经结束还为时过早。对于不久之前发生的第一共和银行被收购的事件，鲍威尔也似乎并不担心，表示“银行业的状况已普遍改善，美国银行体系稳健且具有弹性”。<img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230529/799f2df0-baa4-4da4-8c22-f748790831bc.jpg"/>美联储态度的暧昧，也造成了美元汇率前段时间陷入区间振荡走势。从3月中下旬开始，直到4月底，美元兑人民币汇率一直在【6.83-6.9】的窄幅范围内波动，缺乏明确的方向。但在5月之后，美元汇率连续突破6.9，6.95，7等关键关口，这是否意味着美元进入新的一轮升值空间，甚至再次刷新7.3的前期高点呢？老李认为：美元虽然短期内表现的比较强势，但长期大幅上涨的概率仍然不大。因为目前支持美元上涨和支持美元下跌的因素旗鼓相当，并没有形成明显的趋势性。目前支持美元上涨最主要的因素是：美国通胀率仍然处于高位，美国失业率等就业数据也表现强劲；而支持美元下跌的主要因素，是加息对于经济的危害和风险犹在，还有中国出口商家可能会在近期集中换汇。<h2 style="text-align: left;">先看通胀数据</h2>5月10日晚间，上周美国公布4月通货膨胀数值4.9%，自2022年6月达到峰值9.1%之后，已经连续第十个月回落。但是，核心CPI（指剔除了食品和能源价格影响的物价指数，被认为更能准确反应物价水平的变动）录得5.5%，自去年12月以来，一直保持在5.5%-5.7%水平，显示出通胀水平的粘性，距离2%的通胀目标，仍有不小的差距。这也是制约美联储停止加息，同样也是支持美元走强的最主要因素。<h2 style="text-align: left;">美国CPI指数趋势图</h2><img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230529/e78f619a-3a06-4942-9bb4-8b5dde28602e.jpg"/>图片来源：https://rili.jin10.com/detail/289616<h2 style="text-align: left;">再看就业数据</h2>美国的就业数据一直相对强劲，自2020年4月创下14.7%的失业率高点后，之后就一直处于逐步改善的过程中，失业率即使在加息10次之后仍创下新低3.4%，已经恢复至疫情之前的水平。强劲的就业数据一直以来都对美国加息提供了支持，同样也对美元走势形成了利好因素。<h2 style="text-align: left;">美国失业率趋势图</h2><img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230529/c19f5b86-82b4-4041-8757-ccac246c0235.jpg"/>图片来源：https://rili.jin10.com/detail/289349尽管通胀和就业数据对美元形成了支撑作用，但是以硅谷银行为代表性的风险事件，还是暴露了美国加息的副作用，而在5月初，又有一家银行倒闭，显示出美国金融风险犹在，即使美联储对于金融系统稳定性表示乐观，但潜在风险对于美国经济和美元汇率始终是一个悬顶之剑，一旦形势继续恶化，会对美元造成比较大的打击。此外，在今年初人民币汇率升值，跨境出口商家的结汇意愿不强，而跨境进口商家由于汇率较好则更倾向于购汇，这一定程度上也助推了人民币贬值。但是从4月份开始，之前持有外币观望的出口商家开始逐步结汇，这也不利于美元汇率大幅升值。<img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230529/e96f826f-eee6-4896-93bd-4b21df3119ad.jpg"/>总之，当前影响美元走强和走弱的因素皆在，短期内市场会有反复拉扯，会引起美元汇率的波动，尽管整数7已经升破，但是也不必过分夸大破7的意义，人民币大幅贬值，甚至再次突破7.3去年高点的概率仍然不高，之前持币观望的跨境出口商家在7上方可以逐步换汇人民币；但长期来看，随着美国加息停止落地和中国经济的持续复苏，美元兑人民币走弱的可能性仍然很大，需关注6月14日美联储议息的结果。币种和汇率查看<img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230529/7a854f5e-caa1-4483-8d9e-bfd1fc12e7ae.jpg"/>免责声明:本文中的任何意见或观点仅供参考，并不代表万里汇 (WorldFirst)的官方立场。不构成任何一项交易、避险、买卖或投资策略的建议或要约，亦不构成对某些汇率或价位未来可能之变动的任何预测。

跨境卖家王总最近比较开心，外汇市场持续了一个多月的“牛皮市”迎来了破局，自4月底开始，美元兑人民币汇率突破了6.9、6.95等多个关口，这两天更是一举突破整数7；不止美元，欧元和英镑的汇率也都迎来不同

人民币汇率今年首次破7，美元能否再创新高？｜外汇说Vol.16

春节假期转瞬即逝，跨境王总又开始了一年的忙碌，盼望今年是个丰收好年景。但节前困扰跨境王总的汇率问题还在继续，美元跌多涨少，欧元、英镑相比去年也是一路向下。尤其听闻上周美国、欧洲、英国央行均召开会议讨论利率政策后，外汇市场又迎来不小振荡。老王有点慌了，连忙请教万里汇外汇专家老李：各国议息会议究竟发生了什么? 美元、欧元、英镑近期还有反弹的可能吗？本期「外汇说」将为您解析<ul class=" list-paddingleft-2"><li>美元反复波动，近期是换汇好时机吗？</li><li>上周美、英、欧议息会议透露了什么内容，外汇市场是否会受到影响？</li><li>欧元、英镑的弱势已经板上钉钉了吗？</li></ul><h2>美国：连续第二次降低加息幅度，非农数据拉升汇率</h2>上周四凌晨，美联储召开了2023年第一次议息会议，最终结果毫无意外，本次美国加息25基点，是继去年12月之后，连续第二次放缓加息幅度。议息会议声明和随后美联储主席鲍威尔的讲话，都在尽力保持“克制”和“中立”，避免释放太多“加息马上就要停止”的明确信息，“持续加息”的言词继续保留，对于通胀连续数月回落，也表示了谨慎的态度。然而市场对于美国利率政策的预测更为“乐观”和“激进”，比如当鲍威尔提到对于房地产等行业的通货紧缩担忧后，市场更愿意相信这是暗示加息的很快停止，甚至下半年会降息的可能。从汇率表现上来看，美联储议息会议后，美元快速下行，兑人民币汇率接近6.7，今年1个多月以来已经下跌3%。不过，周五公布的非农数据将美元从谷底拉升起来。1月份美国新增非农就业人口数量51.7万人，大幅优于预期的18.5万人，失业率3.4%，是50多年以来的最低水平。非农数据的爆表，显示美国经济在连续加息后“软着陆”的概率突然增大，对于那些推测美国即将陷入衰退，并在下半年转向降息的投资者当头棒喝。美元如旱地拔葱般绝地反击，迅速反弹至6.8附近。万里汇后台-美元兑人民币近14天汇率趋势图老李建议：美元汇率虽有涨有跌，但中期来看，振荡下行的大趋势暂未发生根本性的动摇。由于美国相比于其他国家，自身的经济数据表现更好，因此美元会表现出“一定的韧性”和“振荡行情”，而短期美元走强的时间点，正是换汇价格较好的时间窗口。<h2>英国：暗示加息周期结束，英镑承压</h2>与美联储相比，英国的议息会议则更为明显的体现了加息接近尾声的信息：1、英国央行委员会的态度出现分歧，投票的9名委员中，有2位委员投票赞成本次按兵不动，保持利率不变；2、其次，会议声明相比上次会议提及“在必要时会做出强有力的措施”的言词已不在，改为更为温和的“如果通胀压力继续持续，会继续坚持紧缩”；3、最后，英国央行是最为担忧本国经济状况的央行，认为未来一年英国GDP预计会萎缩1%，经济恢复至新冠疫情前还需要数年。会议举办地：威斯敏斯特宫英镑在议息会议之后大幅下跌。如之前多次分析的逻辑一样，今年汇率比拼的逻辑会从“加息多少”逐步回归到“经济基本面”上来。而在主要国家之中，英国自身的经济状况最为疲软，因此英镑的走势更不容乐观。老李建议：持有英镑的跨境商家在收到外币后及时换汇较为稳妥，如果想继续持有，可以关注8.10-8.12关键的阻力位置，一旦跌破可能会加速下行至更低水平。<h2>欧洲：央行声明措辞变化，停止加息可能提前</h2>相比于美国和英国，欧洲继续加息的态度更为坚决。此次加息50基点后，欧洲央行明确表示下个月仍然会加息50基点。当然，很大一部分原因是欧洲启动加息较晚，至今只加息了5次，利率水平只有3%，而美国已经加息8次，利率水平已经到4.75%，欧洲未来加息的潜在空间更大。欧洲央行行长拉加德（图片源于新浪财经）在上次欧洲央行的声明中，行长拉加德表示今年起码会在2月，3月，5月加息3次。但本次会议之后，没有明确5月份会再次加息，而是“评估其货币政策的后续路径”。因此市场预测欧洲也会更早停止加息，议息会议后欧元同样出现下跌，只不过相比于英镑，其跌幅更小。老李建议：具体操作上，老李认为从去年底开始欧元也处于下行区间之内，但是若将时间周期拉长到半年乃至一年，当前欧元汇率仍处于相对较高的水平，在当前价位换汇仍属于不错的选择。<h2>主流币种操作建议总结：</h2>美元、欧元、英镑，今年大概率都是振荡偏下行的趋势。老李建议总结：美元可以在汇率反弹时逢高结汇，欧元仍在高位可以随时换汇，英镑短期关注8.10-8.12价位，跌破后尽快换汇。

春节假期转瞬即逝，跨境王总又开始了一年的忙碌，盼望今年是个丰收好年景。但节前困扰跨境王总的汇率问题还在继续，美元跌多涨少，欧元、英镑相比去年也是一路向下。

美欧英"央行议息周"落幕，外汇市场再次震荡，主流货币将如何走势？-跨境知道

美欧英"央行议息周"落幕，外汇市场再次震荡，主流货币将如何走势？

近半个月，国际金融风险事件屡屡爆发，美国三家银行倒闭，欧洲金融机构被收购，以美元为首的外币陷入颓势。3月23日凌晨（北京时间），美联储加息25基点，会议声明后，美元出现瞬时下跌，截至18点（北京时间），已经逼近6.8，创下一个月以来的最低水平。跨境卖家王总十分头疼，前一段时间美元上涨的好好的，眼瞅就要破7，本来想破7就结汇的，现在该如何是好？<h3 style="text-align: left;">近期美元汇率波动背后的原因</h3>2023年以来，美元走势一直都比较“纠结“，这是因为美国今年加息的预期反反复复。年初时，市场普遍预期美联储将在上半年停止加息，甚至预测年底会降息，美元下跌。而2月份后，美国公布的就业、通胀等数据异常强劲，美联储因此底气十足，继续加息的态度坚决，美元又再次上涨。然而，上周硅谷银行倒闭的突发事件，再次打压美元走势转为下跌。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=ZTA5NmQzZmNiYTkwMWViZTI3M2VlOTQzMjIzODQ5MjUsMTY3OTYyNjgzODQwNA=="/>美元汇率波动走势图此次的硅谷银行事件，也凸显了美国持续加息的副作用。一直以来，由于美国经济数据表现良好，让美联储和市场都乐观的认为，美国经济完全可以“软着陆”，无需担心风险。实际上，美国自去年3月启动加息，直到今日凌晨已经加息9次，利率水平已经从0%加息至5%，高启的利率水平，让民众更倾向于压抑消费，把钱放在银行里赚取利息；企业贷款成本升高，也会降低投资和扩张的欲望，这对经济增长有很强的副作用。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=YjEzN2YwZTA3YTJkNmY0NDg0OGJhNGM3MGM3YjU4YmEsMTY3OTYyNjgzODQwNA=="/>从历史上看，上世纪80年代，美国面临和今天类似的局面。1978年伊朗爆发“伊斯兰革命”，1980年两伊战争爆发，石油价格上涨超过3倍，引发美国物价飞涨，通胀率达到恐怖的14.8%，时任美联储主席沃尔克启动暴力加息，利率水平曾高达20%，同时也将经济拖入泥潭，当时美国GDP水平，从1979年的增长3%，在1980年就转为下降8%。<h3 style="text-align: left;">美国第九次加息落地，美元能否重返整数7关口</h3>回看现在，金融系统的风险尤在眼前，但今日凌晨的议息会议上，美联储仍加息25基点，美国基准利率也达到了5%的水平。尽管再次加息，老李解析美联储的措辞发生了一些微妙的变化：变化1：美联储会后声明表示：“一些额外的紧缩政策可能是适当的”，而以往的措辞是“持续加息将是合适的”，这被市场解读是加息态度转弱。变化2：美联储主席鲍威尔在会后讲话中也表示，今后是否加息将“逐次会议作出决定”，这被视为一种更为谨慎的表达方式，旨在保留随时调整货币政策的灵活性，而不是像以往一样给与市场持续加息的预期（上周欧洲央行也做出过类似的表述）。变化3：美联储下调了2023年GDP增长预期至0.4%（上次预测是0.5%），下调2024年GDP增长预期至1.2%（上次预测是1.6%），显示了美联储对于未来经济的担忧。变化4：最新的利率点阵图显示，2023年利率的区间是5%-5.5%,这意味着5月份很可能是美国最后一次加息。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=M2ExOTA1YmYyZDIwOTk1YWFlZGM2NTQ5ZWM2NWI5ZWMsMTY3OTYyNjgzODQwNA==" width="878" height="708" style="width: 878px; height: 708px;"/>美联储点阵图显示19位委员对于未来利率的预期，其中17位官员认为2023年利率区间就在5%-5.5%老李认为，虽然美联储最终加息，但会后信息仍表现出美联储的左右为难，既要继续控制通胀，又担心类似硅谷银行的事件再次发生。因此虽然美联储最终加息，但是市场仍解读为美联储态度的“软化“，并认为5月份会是最后一次加息，美元自去年开始的下跌趋势，恐难逆转，会持续较长的时间。<h3 style="text-align: left;">外汇市场波动频繁，跨境卖家如何敏捷应对</h3>对于出口卖家来说，此次美联储加息落地，美元仍难以摆脱下跌的大趋势。但是美元下跌过程中，也会出现阶段性的反弹，例如达到近7天、近14天最高时，都是换汇的好时机，老李建议要把握此类时机及时换汇。

此次美联储加息落地，美元仍难以摆脱下跌的大趋势。

美联储第九次加息，美元下跌逼近6.8！跨境卖家如何应对？-跨境知道

美联储第九次加息，美元下跌逼近6.8！跨境卖家如何应对？

浪漫埃菲尔铁塔、优雅时尚法国女人和繁华巴黎香榭丽舍大道，法国人将浪漫写进骨子里，也成为法国的一张名片。近几年，法国人逐渐从传统线下购物转向线上购物模式，跨境电商发展也迎来了新趋势，如何抓住欧洲浪漫之都-法国市场？本期远航星推官为您介绍法国第二大电商平台Fnac，布局欧洲市场！<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/ea584ab278e84ae3a606b7d992c0e100~tplv-obj.jpg?traceid=202303021430485291FFB0BC323F01FEF1&x-expires=2147483647&x-signature=W%2BDcgB4mnxuOJbzkje6xPtq1zgI%3D" width="695" height="172" style="width: 695px; height: 172px;"/><h3 style="text-align: left;">一、庞大的电商市场</h3>尽管2022年全球经济下滑，法国依然是欧洲排名前三的电商市场，在2022年法国第二季度电商销售额达到357亿欧元，较2021年第二季度增加10.2%。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/c7434608634e4951ba2fe2cb9a78507d~tplv-obj.jpg?traceid=202303021430485291FFB0BC323F01FEF1&x-expires=2147483647&x-signature=GkQvM3BDWsW4QUs%2BUV2Cr7rHGsI%3D" width="643" height="319" style="width: 643px; height: 319px;"/>法国电商销售额（亿欧元）<h3 style="text-align: left;">二、线上购物渗透高</h3>由于前几年疫情影响，法国人逐渐从传统的购物模式转向线上购物，推动了法国电商渗透，以及用户使用的频率，据Statista数据分析：<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/2a85619e4407491380bd0c6537ed0905~tplv-obj.jpg?traceid=202303021430485291FFB0BC323F01FEF1&x-expires=2147483647&x-signature=JDfWlCxaW4028Q7ITnfw945VYNM%3D" width="819" height="188" style="width: 819px; height: 188px;"/><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/f72e96c2161747c7be5db0fe473c12a9~tplv-obj.jpg?traceid=202303021430485291FFB0BC323F01FEF1&x-expires=2147483647&x-signature=3VDDfyF3amHN4Tn4nn3p1mz0Q%2Bk%3D" width="802" height="172" style="width: 802px; height: 172px;"/><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/015af04a746c46b88811dc644bf7e3ab~tplv-obj.jpg?traceid=202303021430485291FFB0BC323F01FEF1&x-expires=2147483647&x-signature=dOKJ3zA8Toq0pwjqDEyaCFcPEk8%3D" width="789" height="157" style="width: 789px; height: 157px;"/><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/67d8a8f399184c45b449fa723be4c706~tplv-obj.jpg?traceid=202303021430485291FFB0BC323F01FEF1&x-expires=2147483647&x-signature=wy3FtamTYKqppHfOI%2FrmMZGAXxs%3D" width="683" height="167" style="width: 683px; height: 167px;"/>Fnac是全法第二大电商平台，是法国知名的文化产品和电器产品零售商，在数十年的发展中创造了独特的经营理念。每月拥有4500万独立点击量，主营品类包括电子产品、大小家电、文化音像制品、家居和厨具等。<h3 style="text-align: left;">一、平台用户画像</h3><ul class=" list-paddingleft-2"><li>用户性别占比：Fnac用户男性用户占比43%，女性用户占比57%</li><li>高收入用户占比：高收入的群体占比为43%</li><li>购物偏好：多数用户喜欢浏览电子产品，家居家电，文化娱乐等产品</li></ul><h3 style="text-align: left;">二、平台热销品类</h3>平台热销品主要集中在电脑平板、手机、数码影音、大小家电、园艺户外、运动代步等，其中热销品类的GMV占比：<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/527dce2ecdf0445c9381548740926702~tplv-obj.jpg?traceid=202303021430485291FFB0BC323F01FEF1&x-expires=2147483647&x-signature=gq7%2Blmg1K2XTydgY5X8%2B8CCoouY%3D" width="718" height="308" style="width: 718px; height: 308px;"/>热销品类的GMV占比<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/69dcddbae31c4a5f9e7486cf32439efa~tplv-obj.jpg?traceid=202303021430485291FFB0BC323F01FEF1&x-expires=2147483647&x-signature=sD4T7%2BqenqEfeYId3xeFm2yYXjo%3D" width="773" height="156" style="width: 773px; height: 156px;"/><h3 style="text-align: left;">一、入驻要求</h3><ul class=" list-paddingleft-2"><li>一年以上欧洲跨境电商经验 (需要根据提供的店铺链接进行审核)</li><li>有海外仓 (或跟第三方仓库合作)，能直接于海外仓发货为佳(到货期限小于10日)</li><li>法语客服</li></ul><h3 style="text-align: left;">二、物流要求</h3><ul class=" list-paddingleft-2"><li>物流方式：自发货、FBC、FBA、La Poste、云途等</li><li>物流时效：10天之内到货</li><li>物流选择：</li></ul>自发货的卖家<ul class=" list-paddingleft-2"><li>请选择可靠的物流商，确保旺季物流运输质量</li><li>如实填写发货国家和支持的送货方式</li><li>根据实际情况调整店铺物流时长（若申报得太短会导致物流延迟率高）</li><li>25欧以上的订单请务必提交有效的物流跟踪码，以便客户查询进度</li></ul>海外仓的卖家<ul class=" list-paddingleft-2"><li>强烈建议卖家旺季用海外仓发货，以保证物流时效</li><li>提前备货，保证充足货源</li><li>使用中性包裹发货</li></ul><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/d26f716491c140c3a1271861ac633e9b~tplv-obj.jpg?traceid=202303021430485291FFB0BC323F01FEF1&x-expires=2147483647&x-signature=zUSjUkEJbjVt9Ygsw3DQ%2BAArliU%3D" width="671" height="159" style="width: 671px; height: 159px;"/><h3 style="text-align: left;">一、选品策略</h3><ul class=" list-paddingleft-2"><li>热销品类：电子产品、数码影音、家居类产品；</li><li>产品质量：售卖适合法国市场的产品（欧标插头、有法语说明书），严禁销售假冒伪劣和侵权产品；</li><li>销售趋势：关注平台热销产品趋势，参与法国节假日促销；</li></ul>售后指南<ul class=" list-paddingleft-2"><li>务必在48小时内回复客户</li><li>提前准备好回复客户消息的模板</li><li>提前准备好发票模板（含公司基本信息）</li><li>一切文件和消息直接通过后台发送</li><li>遵守平台义务，熟悉售后处理的规则</li><li>14天无理由退货</li><li>备注好产品保修期限，以及过保后如何维修</li><li>收集客户评价，根据客户需求改进选品方向</li></ul><h3 style="text-align: left;">二、Listing优化思路</h3>类目<ul class=" list-paddingleft-2"><li>细化分类，注意用词，以便客户搜关键词时寻找</li><li>遵守品类规则，不上传与平台调性不符的产品（服饰，烟酒，汽车配件…）</li></ul>标题<ul class=" list-paddingleft-2"><li>按照 [品名+品牌+参数+颜色] 顺序填写标题</li><li>没有品牌的商品请标注générique (通用品牌)</li><li>使用正确的法语表达，简要填写参数</li><li>标明产品的兼容性，避免客户误解</li><li>避免创建与官方提供的EAN不符的品牌产品</li></ul>描述<ul class=" list-paddingleft-2"><li>详细描述内的内容应比标题内容更详尽，200-4000字符以内</li><li>产品文字描述和图片居中</li><li>根据每一款产品的特殊属性分开填写，避免重复使用相同的描述信息</li><li>请勿在描述内提及跟卖的信息，请勿添加外部链接</li></ul>图片<ul class=" list-paddingleft-2"><li>产品首图需为白底（床品、家具、园艺、DIY类产品可适当添加背景）</li><li>产品首图需展示产品全貌，不可有任何其他元素 (如logo，文字信息等)</li></ul>参数<ul class=" list-paddingleft-2"><li>填写详细且准确的参数，15-20行以内</li><li>为防止数据失效，数字请不要填写分数</li><li>产品参数的填写应该与产品描述内的信息一致（尤其是颜色）</li></ul><h3 style="text-align: left;">三、推广方法</h3>Fnac平台实行免费流量推广，卖家只需提供产品促销信息，向客户经理申请参与活动。<ul class=" list-paddingleft-2"><li>首页推广（主题促销，节假促销）</li><li>邮件推广</li><li>产品测评推荐</li></ul><h3 style="text-align: left;">四、产品定价逻辑</h3><ul class=" list-paddingleft-2"><li>Fnac作为法国电子高科技产品的首选购物平台，商品客单价相对偏高。卖家可以根据市场行情，参考以下公式综合定价：产品标价=产品成本+平台佣金+物流费用+20%VAT+EPR回收费用+期望利润+其它；</li><li>Fnac平台根据品类灵活收取佣金，佣金范围6%-16%，每月月租39.99欧元（不含VAT），2023.3.31前通过万里汇入驻Fnac（限法国站点）可减免6个月月租（文末扫码申请入驻）；</li><li>欧洲公司卖家欧洲发货可以自行申报VAT，其他情况由平台代扣VAT；</li><li>如果卖家不能提供回收法标识号，我们将直接根据订单代扣该项费用；</li></ul><h3 style="text-align: left;">五、店铺考评标准</h3><ul class=" list-paddingleft-2"><li>接单率&gt;95%</li><li>客户平均评分&gt;4.5</li><li>客户投诉率&lt;5%</li><li>退款率&lt;5%</li></ul>

法国“京东”Fnac开店指南，带您布局欧洲电商市场！-跨境知道

法国“京东”Fnac开店指南，带您布局欧洲电商市场！

在国内消费者“买全球”的同时，越来越多的“中国制造”正通过跨境电商渠道“卖全球”。近年来，我国跨境电商发展迅速，海关总署数据显示，根据初步测算，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，增长11.7%，进口0.56万亿元，增长4.9%。跨境电商已经成为中国进出口贸易的重要组成部分。市场繁荣的同时，跨境电商又迎来多项支持政策，利好不断。日前，财政部、海关总署、税务总局联合发布《关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》，自1月30日公告印发之日起1年内，在跨境电子商务海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因，自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），可实现退运进境“零关税”。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=ZGQ0YWI1NDMyOTg3ZmIzMzQxZmMzMGIwMTQ2ZmNhMDksMTY3NzEzNDk2ODc2MQ=="/>图片来源于中国政府网业界专家认为，随着政策红利逐步落地见效，跨境电商优势和潜力有望进一步释放。在市场、政策利好消息不断加码之下，许多机遇也随之冒出，更多的跨境电商开始思考：经历了诸多不确定之后的2023年，如何稳扎稳打夯实底座，让企业牢牢地抓住当下的每一个机遇，稳步向前？<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=OWVhYzY2NmY5ZjIyZDNjY2MwNzBjM2U2ZjkzMmExNWUsMTY3NzEzNDk2ODc2MQ=="/>近年随着越来越多企业选择入局成为“出海人”，跨境市场趋于成熟。在局玩家要想继续在这个赛道有所收获，扩大规模，势必得“打怪升级”，克服“成长的阵痛”。具体来看，跨境电商的“难点”主要体现在运营成本、外部风险、业务拓新三个方面：<h2>从运营成本上看，商家价格竞争日趋激烈，利润空间受到压缩。</h2>陈胜（化名）的公司主营户外、玩具、宠物品类。关于行业变化，入局近十年的陈胜最大的感受就是：目前跨境电商行业已经很卷了，因为赚钱很多卖家涌入，产品很容易被模仿跟卖和打价格战等，刚开始什么火就卖什么，打价格战最管用，但现在随着玩家越来越多，商家还需要衍生出自己的设计、品牌等。如此一来，运营成本陡增，利润空间被压缩不少。在告别“高利润”模式之后，更要注重品牌和专利，建立柔性优质的供应链，持续有新品升级改款，这是陈胜在近几年“红海厮杀”存活下来的一些思考。<h2>从外部风险上看，全球经济局势波动，汇率波动对于跨境卖家来说就属于不可抗力因素，带来意外收益同时更意味企业随时会面临突发的损失。</h2>不少出口中小企业对外汇相关金融知识了解不够全面，没有专业的外汇管理人员做汇率风险管理，导致他们在汇率波动较大时往往会“吃亏”，汇兑损失不少钱，实际收入“缩水”不少。陈胜认为，选择一家靠谱且专业的跨境支付平台，不仅需要能安全快速的将销售回款收回来，还需要有专业的外汇避险工具，降低资金汇兑成本。“万里汇的外汇产品很好用，指定汇率预约提款和汇率提醒工具能帮我们及时掌握汇率波动情况，还有汇率快闪优惠券，兑换到手的钱更多了。”<h2>从业务拓新来看，众所周知，扩展海外市场，跨境电商企业所要面对的不仅是时差和复杂多变的国际经济环境，还有层次多样、差异较大的语言、文化环境。</h2>如何选择适合的电商平台并快速开店，也成为了中国跨境品牌开拓海外市场的首要难点。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=NWE1NmM3YTNmOTkyNmMyYzMzNWY5M2RhZDkzMzhjZGMsMTY3NzEzNDk2ODc2MQ=="/>疫情催生的出口电商红利，经过长达两年的上涨之后，中国跨境电商开始进入“维稳提质”期，其核心点仍然在于通过降本增效和扩展开店渠道以实现企业的稳步成长。“我们的理念是稳字当先”，在跨境电商领域打拼近十年，陈胜认为，其所在公司无论是在产品、供应链、运营、财务合规、渠道选择上，一以贯之的准则都是“稳”字诀。陈先生及团队一开始就瞄准的精品路线，建立自己的品牌，并做好专利申请，并在成熟品类的老产品上，推动研发团队做新品的升级改款，陈先生说道，“一旦有好的产品，我们就能迅速开模定制”。在支付公司的选择上，“稳”字同样贯穿始终。“当初选择万里汇也是因为看中其是蚂蚁集团旗下的品牌，毕竟支付宝在国内没有人会不知道。选择一家收款服务商，得看它的资金和技术实力，金融牌照是否齐全，才敢把钱放它这里管理”，陈先生解释道。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=MTVjNTg2YWQwNTI5ZGJhMWQ3ZDZiYjdhZTg4MWM0YTYsMTY3NzEzNDk2ODc2MQ=="/>攻坚数字技术，服务实体经济-蚂蚁集团资金安全、到账时效、分发灵活都是衡量支付服务商的重要标准。万里汇也逐步升级成为跨境中小企业“触手可及的资金管理专家”，通过技术手段降低支付与金融服务的成本和门槛，提供创新行业产品，帮助卖家提升资金周转效率的同时兼具支付灵活、安全性高等独特优势。对注重资金周转效率的跨境企业而言，好的跨境支付平台不仅能帮助跨境电商卖家安全的把钱收回来，还能高效灵活的将钱付出去。“创业之初，我们关注的点是手续率和到账时间。现在公司做大了，钱一收回来就得付供应商货款、广告和物流等服务商费用，对于资金的灵活性要求更高，现在我们更关注资金分发功能以及信贷金融服务的扩展。万里汇付款给供应商和服务商都很方便，还支持美金/人民币贷款，利率低、随借随还，这与我们的需求不谋而合”，陈胜说道。而针对跨境卖家希望在海外“广撒网”批量开店以拓展渠道的需求，2022年，万里汇为跨境中小卖家全新升级“全球远航计划”，搭建绿色通道，一个账号即可轻松完成全球近30家热门电商平台的开店和收款，更快打开海外市场实现货通全球。作为中国卖家背后的坚实后卫，万里汇将依托蚂蚁集团强大技术和风控能力、金融生态合作网络，持续助力跨境卖家及外贸企业扬帆起航的同时，更为其保驾护航。

在国内消费者“买全球”的同时，越来越多的“中国制造”正通过跨境电商渠道“卖全球”。近年来，我国跨境电商发展迅速，海关总署数据显示，根据初步测算，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，增长11.7%，进口0.56万亿元，增长4.9%。



在国内消费者“买全球”的同时，越来越多的“中国制造”正通过跨境电商渠道“卖全球”。近年来，我国跨境电商发展迅速，海关总署数据显示，根据初步测算，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%

疫情红利降温，中国跨境电商进入“维稳提质”时代｜行业观察-跨境知道

疫情红利降温，中国跨境电商进入“维稳提质”时代｜行业观察

<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/2deaa89e61424a62a76c657c4971daea~tplv-obj.jpg?traceid=20230221111312B0D29BBFE6A768D7810D&x-expires=2147483647&x-signature=tFZIa%2BfyFEGv1ZO7BxgO72Fu3cI%3D"/>上一期我们提到，随着金税四期和全球征税的落地，每个人的税务画像在监管部门眼里将变得更加透明，不合规行为将无处遁形。对于大量跨境电商，尤其中小型卖家而言，财税合规是一个剪不断理还乱的话题。合规压力与日俱增，合规成本众说纷纭，合规方案林林总总，该从何入手？本期，万里汇与枳子科技合作的「财税专栏」，将以最常见的“买单出口，双清包税”亚马逊中小卖为例，结合典型“香港架构”思路，提供一个通用的财税合规解决方案。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/6ee2eadaec7745a5a93469b2e1c78ecf~tplv-obj.jpg?traceid=20230221111312B0D29BBFE6A768D7810D&x-expires=2147483647&x-signature=417DfowNYTjrEJ2ENV%2F82TKag30%3D"/>“买单出口，双清包税”，可以说是摆在大量中小卖家面前的第一个合规障碍。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/0c3b7f667fc24a8dafda1aadfa9c0bdf~tplv-obj.jpg?traceid=20230221111312B0D29BBFE6A768D7810D&x-expires=2147483647&x-signature=f1Ds9wLQWTNRhx8sMPKJL7qbWnA%3D"/><h2>有税务风险的“买单出口，双清包税”模式</h2>在这个模式中的业务流程里，卖家自行负责国内采购，随后将货物交付给第三方服务商，以货代公司的名义，将货物出口并运转至FBA仓。亚马逊店铺货物卖出后，相关资金流水回流境内，并提款至个人银行卡。这个过程中，相关公司在税务上以“形式申报”或“零申报”为主，采购款、员工薪酬等主要以个人卡支出，但整个流程中存在以下税务风险环节：1、公司实质上经营跨境电商业务，但是银行流水、人员社保、企业税务均没有如实申报。从业务实质看，存在税务风险2、公司将采购货物在境内交付给第三方服务商，形式上体现为“国内贸易”，但公司并没有按照业务形式，进行国内贸易的增值税和所得税申报。申报形式上也说不通，同样存在税务风险3、法人个人银行卡长期存在大额资金进出，但法人并未就该银行流水申报个人所得税。<h2>金税四期后，个人税务合规存在风险</h2>以上做法，可以说是广大中小跨境电商卖家中最为常见的合规问题，也是需要尽快解决的合规难题。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/1aba116c04d440d2a41a12ee25a87dc6~tplv-obj.jpg?traceid=20230221111312B0D29BBFE6A768D7810D&x-expires=2147483647&x-signature=1bB8xuTSN76FKkIVmTbXU3pz9NY%3D"/>在财税合规实务案例中，最通用的模型无外乎是“香港架构”。那所谓的香港架构，具体怎么理解呢？如何通过“香港架构”实现财税合规？<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/a96704ce52974e3683d0c5710a7fdd4a~tplv-obj.jpg?traceid=20230221111312B0D29BBFE6A768D7810D&x-expires=2147483647&x-signature=sf3Oki13MCOW0CN%2BAOsu%2Fq5EayY%3D"/><h2>香港架构业务流程</h2>通常情况，这个架构涉及到大陆经营公司、店铺公司、香港公司三类主体:<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/baf2355eecf4422e9337e29b45d89706~tplv-obj.jpg?traceid=20230221111312B0D29BBFE6A768D7810D&x-expires=2147483647&x-signature=V38Jv28xc79fBAwwkND9ZprTmU4%3D"/>大陆经营公司有时候又可以拆分为大陆母公司和子公司两个类别主体。业务流程中，大陆经营公司负责境内采购，并将货物出口至香港公司，交付至FBA仓，同时负责日常运营管理和统一财务管理。海外资金通过香港公司，回流至大陆经营公司，规避私卡交易的风险。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/976a683b19454c9e9e2caec257d1ceee~tplv-obj.jpg?traceid=20230221111312B0D29BBFE6A768D7810D&x-expires=2147483647&x-signature=0W8eq6%2FQH%2BH1y2MHIoOQLuw%2Fa6k%3D"/>香港公司形式上承接出口货物，收取平台销售收入，同时向境内供应商的采购支出、支付境外的各类平台费用等。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/bb52e12b2082457e98c4768a7bfa747f~tplv-obj.jpg?traceid=20230221111312B0D29BBFE6A768D7810D&x-expires=2147483647&x-signature=c104foYI8xaqhhh%2FM%2Bp3NimPmqk%3D"/>卖家可以单独设立部分店铺公司，此类主体仅用于注册并持有店铺，并不用于实际经营（实际经营业务、流水和税务均并入经营主体）。卖家通过一系列持股、代持及信息授权协议，建立店铺公司与股东之间的权益关系。在这个架构之下，卖家的一切收付款活动，包含采购、员工薪资、社保等，均采用公司账户进行，避免了私户交易。境内经营主体的业务实质和形式，均体现为统一的对外贸易，根除了税务风险。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/e10f14fe3a1d4caeb5dd7c8578939dcb~tplv-obj.jpg?traceid=20230221111312B0D29BBFE6A768D7810D&x-expires=2147483647&x-signature=%2BsZGx%2BsNXFTYiqrnH7w%2F%2BbsE9iY%3D"/><h2>看到这里，一定会有人问：这个模式之下，合规成本是怎样的呢？</h2>关于合规成本，枳子科技认为“因人而异”，没有一个恒定比率。跨境电商面临的税负，主要包括中国大陆和中国香港的企业所得税。企业所得税税率，与利润规模有关，也和费用率有关，详细解释为：1. 实际利润率。通常，利润率越高，合规成本，也就是所得税率也会相对高。2. 成本合规率。如果能够合理地取得成本发票，相应的，合规成本会比较低。另外，如果卖家的业务链条中涉及一些税收优惠项目，也将降低一些合规成本。实务中，以“固定合规成本”为噱头的方案，通常都会存在各种各样的隐藏问题。具体还是需要“一企一测”的进行测算。*本文内容由枳子科技提供，不代表万里汇财务建议和立场<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/c957eb8e1b704a59abe8151f757de112~tplv-obj.jpg?traceid=20230221111312B0D29BBFE6A768D7810D&x-expires=2147483647&x-signature=CaN2lkg9LWKoTv97zzd%2BX%2BnvwgU%3D"/>本期内容就到这里，2023年随着金税四期的全面实施，财税合规刻不容缓，跨境卖家需提前做好准备，防患于未然。

上一期我们提到，随着金税四期和全球征税的落地，每个人的税务画像在监管部门眼里将变得更加透明，不合规行为将无处遁形。对于大量跨境电商，尤其中小型卖家而言，财税合规是一个剪不断理还乱的话题。合规压力与日俱增，合规成本众说纷纭，合规方案林林总总，该从何入手？本期，万里汇与枳子科技合作的「财税专栏」，将以最常见的“买单出口，双清包税”亚马逊中小卖为例，结合典型“香港架构”思路，提供一个通用的财税合规解决方案。

上一期我们提到，随着金税四期和全球征税的落地，每个人的税务画像在监管部门眼里将变得更加透明，不合规行为将无处遁形。对于大量跨境电商，尤其中小型卖家而言，财税合规是一个剪不断理还乱的话题。合规压力与日俱

金税四期下，中小卖家如何通过“香港架构”实现财税合规？-跨境知道

金税四期下，中小卖家如何通过“香港架构”实现财税合规？| 干货

连续几年全球疫情，对世界经济产生了重大影响与变革。尽管面临外部环境的诸多不确定性因素，中国外贸企业竞争力仍在稳步提升。据海关总署2023年1月13日发布数据显示，2022年中国货物贸易进出口总值42.07万亿人民币，首次突破40万亿元大关，比2021年增长7.7%，规模再创历史新高。其中，出口增长10.5%，进口增长4.3%。至此，中国已连续6年保持货物贸易第一大国地位。近期，随着国内疫情政策的”全面放开”， 中国外贸出海企业将面临哪些机遇与挑战？如何快速破局，实现高质量发展？万里汇携手增长黑盒重磅推出《2023年中小微外贸企业出海白皮书》，助力外贸企业出海远航。2023新经济趋势下，外贸出口哪些品类值得关注？外贸企业如何拓展获客渠道，开发大客户？降低签单违约风险？如何减少汇率波动影响？本文干货满满，建议外贸人收藏转发。<img id="loadimg_1794630337734" src="https://static.52by.com/yue/article/167523336303519063183.jpeg" class="loadimg_path"/><img id="loadimg_1733362815950" src="https://static.52by.com/yue/article/167523336302378055312.jpeg" class="loadimg_path"/><img id="loadimg_1719909422353" src="https://static.52by.com/yue/article/167523336297837272395.jpeg" class="loadimg_path"/><img id="loadimg_1713226958960" src="https://static.52by.com/yue/article/167523336295736223651.jpeg" class="loadimg_path"/><img id="loadimg_1749360567657" src="https://static.52by.com/yue/article/16752333629985034264.jpeg" class="loadimg_path"/><img 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近期，随着国内疫情政策的”全面放开”， 中国外贸出海企业将面临哪些机遇与挑战？如何快速破局，实现高质量发展？万里汇携手增长黑盒重磅推出《2023年中小微外贸企业出海白皮书》，助力外贸企业出海远航。2023新经济趋势下，外贸出口哪些品类值得关注？外贸企业如何拓展获客渠道，开发大客户？降低签单违约风险？如何减少汇率波动影响？本文干货满满，建议外贸人收藏转发。

近期，随着国内疫情政策的”全面放开”， 中国外贸出海企业将面临哪些机遇与挑战？如何快速破局，实现高质量发展？万里汇携手增长黑盒重磅推出《2023年中小微外贸企业出海白皮书》，助力外贸企业出海远航。20

万里汇出品《2023外贸企业出海白皮书》来了 | 干货-跨境知道

突破40万亿，《2023外贸企业出海白皮书》来了 | 干货

这一年，国务院在杭州设立了首个国家跨境电商综合试验区，并推出了围绕物流、仓储、 税收、通关检疫、支付结算、结汇等多项扶持政策，开始逐步建设跨境电商制度体系。

品牌出海黄金时代，谁为跨境卖家送上“及时雨”？| 36氪-跨境知道

品牌出海黄金时代，谁为跨境卖家送上“及时雨”？| 36氪

改革开放以来，背靠中国制造的成本优势与早期互联网的流量红利，历经传统外贸、线上零售、DTC等多种模式，中国企业不断向海外输送商品。乘着RCEP正式生效的东风，在“一带一路”倡议的相融互促下，跨境电商作为最具发展活力和潜力空间的贸易新业态，加速中国商品走向世界舞台的步伐，使中国商品得以美名风传万里，融入到全球用户生活的方方面面。冬至春来，新岁将至，2023年伊始，跨境电商领域的出海者们也将踏上全新的征程。蚂蚁集团旗下品牌万里汇，邀约了跨境电商行业生态的重要参与者，通过平台、营销、物流、支付、财税行业领军人物的讲述，沉淀2022年的一些有效方法论，同时为2023年跨境电商之路探索方向。 <img id="loadimg_1745597706185" src="https://static.52by.com/yue/article/167325981830536608538.png" class="loadimg_path"/> 欧美市场人均消费能力较高，市场体量大，且拥有高度发达的电商基础设施，因此早在2008年，就有大批中国深圳卖家涌入Amazon、eBay等美国电商平台开店，到2012年间已有十多个亿级跨境大卖诞生。2020年，受到疫情影响，海外线上消费市场迅速扩张，全球电商销售额激增27.6%。尤其是欧美地区形成了巨大的贸易需求，促使大批中国跨境卖家涌入欧美电商市场，抢占“宅经济”红利。仅2021年1月，亚马逊上的新卖家中就有75%来自中国。据海关总署统计，2021年我国跨境电商企业市场分布中，北美、欧洲分别占比62.5%和57.7%，占比最高。但在2022年，中国跨境卖家们开始将“鸡蛋”放在更多的“篮子”里。一方面，封号阴影笼罩，跨境电商卖家们主动寻求多平台发展，占据更丰富的线上零售渠道；另一方面，欧美国家经济增长乏力，通货膨胀严重，促使跨境电商卖家寻求新的市场增量。印尼、俄罗斯、墨西哥等位于全球电商增速前列的地区，已经成为了越来越多中国跨境卖家的目标市场。eMarketer报告显示，东南亚和拉美是2022年全球仅有的2个电商销售额增长幅度超过20%的市场。美客多大中华区负责人朱敏豪表示：“确实有不少跨境卖家在新兴市场的新平台上吃到了最早的一波红利。但在2023年，中东、北非、东南亚、拉美等新兴市场的热度一定会更高，对于卖家来说，意味着可能会面临更多的竞争对手。卖家需要结合实际情况和自己过往的一些经验，深入调查不同地区对不同产品的喜好，从而制定更好的商业策略和商业选择。”朱敏豪进一步指出，中国是世界工厂，中国的卖家背靠优质供应链，能够为新兴市场用户提供很多物美价廉的产品。但中国卖家需要认识到，现在跨境电商行业已经进入了一个新的阶段，卖家需要逐渐具备长线的品牌意识，做出品牌溢价。要有意识地把生意做得越来越精细，了解自己的优势在哪里、弱势在哪里，短板在哪里长板在哪里，把商业决策和真正的消费需求匹配起来。 <img id="loadimg_1729652743196" src="https://static.52by.com/yue/article/167325981831358551984.png" class="loadimg_path"/> 流量成本飙升，使跨境卖家不得不重新思考投放结构。在跨境电商平台内，想让自己的产品在众多同类产品中脱颖而出，受到用户的喜爱，就需要提高搜索结果中的排名和平台内的曝光率，而平台内广告就成为了一个常用的解决办法。然而，随着卖家数量的增多，平台内广告成本也在悄然变高。于是，越来越多的平台卖家将目光转向了社交媒体营销。这是因为，随着社交媒体的出现，海外买家的购物习惯以及获取购物信息的途径发生了比较大的改变，而通过社交媒体营销，跨境电商卖家能够收获更广的受众，提高复购等数据表现，同时无形中扩大品牌声量。然而，海外主流社交媒体众多，跨境卖家往往在Facebook、Instagram、YouTube、Twitter等多种选择中犹豫不决。蓝瀚互动副总裁胡方舟建议跨境电商卖家，首先要充分了解这个社交媒体的整体运作逻辑，包括广告位的设置，广告投放怎么去运作。其次，必须知道社交媒体的广告规则，包括对广告素材的一些要求，并严格遵循。再根据自身产品及品牌定位，选择合适的几家社交媒体平台。最后，跨境电商卖家还可以在TikTok、Pinterest等新兴社交媒体平台上建立自己的媒体矩阵，使公司的海外社交媒体营销构成更加健康和成熟。针对2023年的社交媒体营销情况，胡方舟预测：“随着2023年整体供应链的复苏，可能会导致电商企业对于社交媒体的需求急剧增加。但买家端的购买力复苏仍值得商榷，在这个情况下，如果跨境电商企业选择单一的社交媒体进行营销投放，可能会面临非常大的竞争。”他建议道，跨境电商卖家可以考虑在独立站和平台电商之外，探讨更多的新的电商模式和营销玩法，比如内容电商模式、网红联盟模式。“我估计未来的2~3年间会有越来越多新的玩法出现在市场之上。跨境电商卖家应该要提早布局这些新的社交媒体，提早去尝试跑通这种新的电商运营和营销模式。” <img id="loadimg_1742273559945" src="https://static.52by.com/yue/article/167325981828931317647.png" class="loadimg_path"/> 这是一条已然存在20余年的赛道。相较于国内物流，跨境物流显然更为复杂，不仅包括境内揽收、国内运输、跨国运输、目的国运输、目的国尾程配送等链条，还牵涉到拣货打包、清关报关、海外仓储等业务。与2020年跨境物流费用高企、一柜难求形成鲜明对比的是，2022年跨境物流头程运输费用一降再降，部分海外仓周转不利，某些货代公司出现暴雷现象。深圳市递四方速递有限公司高级副总裁曲仁岗认为，发生这样的变化，主要根源在于供需关系的改变。在全球经济下行的压力下，欧美地区的整体需求量下降，致使运往欧美地区的货物量减少，而另一方面，船只数量增加造成越来越多空仓的出现，为了弥补仓位船公司只能不断降价。曲仁岗建议卖家，在选择物流供应商时，第一看这家公司的这个注册资金，第二看它的规模，第三看它经营了多长时间，“这三个维度基本上可以判断一家公司是否可以成为长期的合作伙伴。很多卖家往往认为这种大的公司可能价格会比较高，但其实目前物流行业的价格已经高度透明，一个货柜最多也就高个50、100美金，但是你选择的是安全。如果你去赌一个便宜的价格，但可能这家公司会给你带来无尽的烦恼，比如高昂的滞港费、拖车费等等。”针对许多卖家对于跨境物流的时效性要求，曲仁岗表示，时效不一定是越快越好，它其实是一个稳定概念。当物流时效的稳定性很差时，就会难以掌控库存的备货周期，还会牵涉到仓储的问题。近期，中国外贸“抢单”团密集出海成为大家关注的重点，曲仁岗指出，中国制造的竞争优势非常明显，但中国企业还是要根据海外的需求规划好备货节奏，不要盲目加足马力去生产。“另外，出海是一个综合的概念，不一定紧盯跨境电商，还要跟海外本地的一些商超合作，打通线上线下渠道，提升综合竞争力。”<img id="loadimg_1781530127896" src="https://static.52by.com/yue/article/167325981830589320785.png" class="loadimg_path" style="text-align: center;"/> 2022年，俄乌局势变动、疫情反复、国际汇率剧烈波动等原因，使得跨境电商卖家出海的整体外部挑战更加凸显。能够找到一款能够灵活应对风险，同时更加省时省力、节省成本的支付及金融产品，就显得尤为重要。万里汇跨境支付事业部中国区总监丁岩松表示：“跨境支付是跨境电商行业中最基础的环节，如果做比喻的话，我认为跨境支付是整个输血系统。贸易是指以货币为媒介的一切交换活动或行为，如果把钱比喻为血液，跨境支付就是保障‘血液’流得过去、流得回来的关键。”除去做好一个强大的输血系统，好的支付产品也必须动态面向用户需求解决实际问题。相信很多卖家对2022年有个极为深刻的印象，即国际汇率的强烈波动可能直接导致跨境企业最终盈利或亏损。作为一站式支付与金融解决方案平台，万里汇加快了在外汇产品上的迭代，如整体升级了外汇服务体系，新增汇率提醒、指定汇率预约提款、增设外汇专栏、推出汇率优惠券等功能及板块，旨在最大程度帮助小微企业解决汇率风险管理焦虑，降低汇率避险成本。当下全球经济不确定性增强 ，一些平台中的订单锐减影响了中小跨境卖家的生意，批量开店、去海外“广撒网”逐渐成为了中小卖家的新常态。2022年，万里汇为跨境电商企业量身定制了“全球远航计划”，帮助中小卖家一个账号轻松完成全球近30家主流电商平台的开店和收款。在2016年创业初期，杭州卖家电狐就开始使用万里汇收款，原因是“万里汇是当时唯一一家可以收日本站点款项的收款工具”。随着业务的拓展，电狐在深耕日本、北美市场之外，关注到了拉美等新兴市场。他通过万里汇的全球远航计划开设了一些新的市场和平台，电弧发现万里汇的绿色开店通道和其他服务商的不一样，“不需要收费和抽佣，纯免费的，所以我推荐给了很多朋友。”2022年整体经济下行，但是我们仍旧看到跨境电商行业的蓬勃潜力。未来跨境电商企业面临的挑战会更为复合，品牌力、渠道力和运营力将成为衡量跨境电商企业竞争力的核心指标。丁岩松指出，当跨境电商行业逐步进入成熟期，那些有“内功”的品牌才能持续稳定增长。万里汇也会一同“修炼内功”，逐步升级为跨境电商企业可信赖的资金中心，推动生意的增长引擎，助力中小企业的全球远航之路行稳致远。<img id="loadimg_1679223053321" src="https://static.52by.com/yue/article/167325981828928149675.png" class="loadimg_path"/>2022年12月，《中小微企业跨境电商综合服务业务管理规范》《跨境电子商务交易服务质量评价》等4项跨境电子商务国家标准公布，为跨境电商产品的合规提供了统一的规范。事实上，2020年以来，亚马逊、PayPal、Facebook等平台持续加强了平台规则监管，一时间封号阴影引发了众多跨境电商卖家的惶恐，也将跨境电商合规建设提到了新的高度。枳子科技联合创始人张扬帆指出，对于跨境电商领域来说，财税合规大概可以分为两个层次。第一个层次是对法律法规的遵循，包括及时纳税、出口报关、股权架构等，第二个层次则体现在公司内部业务和财务上的规范，能不能匹配得上财务风险管理，包括资金周转、现金流预算、库存积压风险等。跨境电商卖家经常会遇到VAT税号、PVA递延、EORI号等各种合规要求，在张扬帆看来，欧盟等海外地区的税收监管已经形成了常态化机制，对于跨境电商卖家来说，重要的是及时遵循。他提示到，在2023年，我国的跨境电商税收征管体系会继续往前推进，进而会给跨境电商行业带来两极分化。张扬帆表示：“如果你的企业原来没有交税，那你现在的成本可能是低估的。未来如果被征税，意味着你的成本可能会大大增加。如果成本增加了，但你在其他的方面没有做好匹配，那么可能会出现财务风险。所以从结构上来讲，原来的一些纯倒卖产品的公司，生存压力就会非常大，而对于一些有自己独特的产业链优势、品牌优势的公司，可能会随着市场的清洗出现更多成长机会。一些有核心竞争力的公司，则更容易走向资本市场，然后资本市场也会更容易去接纳它。”<img id="loadimg_1745848446275" src="https://static.52by.com/yue/article/167325981828437948592.png" class="loadimg_path"/>据海关统计，我国跨境电商进出口规模5年来增长近10倍。跨境电商占外贸的比重由2015年的不到1%增长到2021年的4.9%。越来越多的中国品牌在海外被接受、被认可，中国企业全球化趋势已然势不可挡。回顾2022年，我们看到，众多中国跨境电商企业正伴随着RCEP的生效，积极探索新的市场，走向新的平台，进入出海深水区。我们看到，中国跨境电商企业开始尝试更多本土化、品牌化的打法，寻求着更具长期主义的发展路径。在全球对抗冲突加剧的今天，中国企业出海的不确定性随之增加。但展望2023年及未来十年，中国跨境电商正步入品牌出海黄金时代，且势不可挡。我们期待，随着更多的服务商加速跨境电商生态基础建设，能够帮助更多的跨境电商企业搭乘品牌出海的快船，乘帆远航。

改革开放以来，背靠中国制造的成本优势与早期互联网的流量红利，历经传统外贸、线上零售、DTC等多种模式，中国企业不断向海外输送商品。乘着RCEP正式生效的东风，在“一带一路”倡议的相融互促下，跨境电商作

对话5位出海领军人物，2023跨境电商机遇究竟在哪？| 专访-跨境知道

对话5位出海领军人物，2023跨境电商机遇究竟在哪？| 专访

<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=MzEyNGQyNGUwNzkwYjVmYmVlMjUxYzZiYjc3YjE1ZDQsMTY3MjM4MjEzNzM1Nw=="/>美元兑人民币汇率由年初的6.3一路上涨，最高曾上涨至7.3以上。尽管在年底出现回调，但全年上涨幅度也接近10%，是近年来升值幅度最大的年份。欧元尽管没有美元的强势，特别在年中时下跌比较猛，但在7月加息之后，也是逐步回升，最终与年初相比仍升值2%。而日元在主流货币中最为疲软，兑人民币已经连续第三个年份下跌，今年下跌幅度超过7%。2023年全球外汇市场将如何发展？美元是否迎来拐点？欧元是否继续延续涨势？英镑在政坛动荡之后能够企稳吗？疲软的日元能否翻身？中国疫情防控政策调整后，人民币是否会继而走向“坚挺”？<h2>01 全球经济关键词：高通胀→滞胀</h2>2022年，全球经济的主题词就是“高通胀”，除去日本、中国等少数国家，大部分国家都面临着几十年不遇的物价高速上涨局面，老百姓怨声载道，因此全球都在疯狂加息以遏制通胀。经过整整一年的持续加息后，各国的通胀率趋向于平稳，但是这并不意味着高通胀的问题很快就能解决，实际上由于物价指数的滞后效应，通胀率距离恢复到目标水平（一般是2%）还有一段不短的时间，可能会持续数个月。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=NTZiYTUxM2I0ZDlmNDMxODhmYjQwMjFmNzc4OTM3NDMsMTY3MjM4MjEzNzM1Nw=="/>表1：各国通胀率（2022年11月）雪上加霜的是，在高通胀问题解决之前，另一个经济问题--经济衰退可能会到来。这是因为持续加息，增加了全社会的资金成本，降低了经济活力，经济增长会遭受重创。人们对于明年的经济预期普遍比较悲观，国际货币基金组织（IMF）预测，2023年全球经济增长率为2.7%，全球至少1/3的国家将陷入经济衰退；世界银行将2023年全球经济增长预期从3%下调到了1.9%；经合组织认为，2023年全球经济增长将放缓至2.2%，而2021年这个数字是5.5%。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=Zjk3N2U0MDE0ZWE2NGZmY2Y4ZTdjN2EyNzIzNTI0ZjIsMTY3MjM4MjEzNzM1Nw=="/>当高通货膨胀和经济衰退同时发生时，就是经济学上的“滞胀”。一旦滞胀发生，则汇率市场将会受到牵连，主要表现是： 第一、如果某个国家不幸陷入严重的衰退，则这个国家的货币就会遭到抛售，汇率会下跌，因此明年的汇率强弱，将会从拼加息力度，回归到拼经济增长上来。第二、如果全球大面积陷入经济衰退，则避险类货币将会受到市场的追捧，如美元可能会因此上涨。而人民币由于国际化的稳步推进，近年来也体现出一定的避险属性，比如今年俄乌冲突爆发后，人民币就因为避险资金的涌入而出现上涨。<h1 class="pgc-h-arrow-right"></h1><h2>02 US美元关键词：加息走强→逐步回调</h2>2022年的美元可谓一枝独秀，衡量美元兑一篮子货币强弱的“美元指数”，上涨至20年以来的最高位。这主要归功于美国今年连续7次的加息，其中4次还是幅度75基点的“暴力加息”。但是12月最后一次议息会议上，美联储首次放缓了加息的幅度，这种趋势将在2023年得以延续，最终美国可能在1季度或2季度就不再加息。从12月份美联储公布的点阵图上预测，美国还有75基点的加息空间，最终美国将在利率达到5%以上时，此轮加息周期可能就会宣告终止。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=NDllYTQ4ZDczY2JkMGVmZDdjOThiY2M4NDhkMWE2M2UsMTY3MjM4MjEzNzM1Nw=="/>美元指数走势图(2013-2022)随着美国加息的放缓直至终止，甚至开始有激进的投资者认为，明年下半年美国很可能为了刺激经济而转向为降息，虽然此时就断定明年美国降息还为时尚早，但美元再次复现今年的强势确实已十分困难，贯穿2022年的“美国加息，美元强势”的主基调将发生改变，美元汇率预计会逐步从高位回落。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=YzE0MjMzYzljYzE1NjE4NmJlMDg4ZThmMmM2Y2QwYjgsMTY3MjM4MjEzNzM1Nw=="/><h2>03 EU欧元关键词：先跌后涨→先涨后跌 </h2>以7月份为分水岭，欧元走势可以说是“泾渭分明”。2022年上半年，俄乌冲突爆发，欧洲面临严重的能源危机，而受制于欧洲体系内不同国家千差万别的经济形势，欧洲央行即使面对20年来最高的通胀水平，仍然迟迟不敢贸然加息。这种顾此失彼、投鼠忌器的态度拖累欧元一路下跌，其中兑美元更是跌穿过标志性的1：1平价水平。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=Y2UwNmFmZDY5ZTJjMGViNDE0NmM2NGU4ZDQ4ODM4YjYsMTY3MjM4MjEzNzM1OA=="/>欧元/人民币走势落后于美国、英国数个月后，欧洲终于在7月份开启了第一次加息，同时欧洲也不断寻求俄罗斯天然气的替代品，从美国和其他国家进口能源，逐步缓解了能源危机。欧元因此也悄然升值，兑人民币汇率收复失地至今年初水平。12月份的议息会议上，欧洲再次释放强硬的信号，只是由于欧洲的会议在美联储加息的第二天，因此市场关注度不够。实际上在这次会议上，欧洲不但宣传还会加息，还透露了未来将进行缩表，这可以理解为加息政策的下一个阶段，都是为了紧缩流动性，控制通货膨胀率，这些措施都会在短期内（如2023年上半年）对欧元形成支持。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=ZmQ3MGFhMGZjMGM4YTk4M2NkNjhmNTQ0YTdhYTE2NDgsMTY3MjM4MjEzNzM1OA=="/>然而欧元上涨可能不会贯穿2023年整年，尽管欧洲正在试图摆脱俄乌冲突引发的不利因素，而且确实取得了一定的进展，但是欧洲本身的经济问题仍比较严重： 1、虽然今年已经加息4次，但欧洲的通货膨胀率仍在10%以上。2、欧洲地理位置、经济实力都各不相同的成员国，“碎片化”的现象会越来越严重。欧洲央行在12月份的议息会议上，将2023年GDP预期下调至0.5%，而9月份时这一数值还是0.9%。当欧洲加息停止后，诸多问题将浮出水面，对欧元造成不利影响。<h2>04 GB英镑关键词：政坛震荡→经济衰退</h2>2022年的英国，政坛几经波折，先是特拉斯政府推出略显儿戏的“减税”预算案，引发了轩然大波，英国出现“股票、债券、汇率”同时大幅下跌的“三杀”局面，英镑一度差点成为欧元之后另一个跌破和美元平价的货币，最后特拉斯本人，连同财政部长及尚未落地的预算案纷纷退出历史舞台。随后英国政坛趋于稳定，新的首相和财政部长上台后，推出新的“增收加税”预算案，总算重拾了市场信心，英镑也绝地反击，兑人民币涨回8上方，反弹幅度超过10%。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=OWJmODRkNGEyYmEwOGVjZTU1ZDI1ZjdmMWFlYWE3ZTEsMTY3MjM4MjEzNzM1OA=="/>英镑走势英国政坛风波过于“抢戏”，掩盖了英国自身的经济问题，实际上英国的问题可能比想象中严重，甚至超过俄乌冲突漩涡中心的欧洲。英国央行多次发出呼声，“英国经济会在衰退中保持相当长时间”，预测2023年的经济增速为-1.5%，2024年的经济增速为-1%，都是负值，而且持续时间可能超过2年。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=M2FkZjlhNmJjZDdlNWQ3NzU0MTQyODU0MTBjMzhkYmYsMTY3MjM4MjEzNzM1OA=="/>英国是最快启动加息的发达国家之一，比欧洲早了7个月，比美国也早了3个月，现在仍在加息周期之中，但是加息效果不尽如连续加息9次之后，11月份的通胀率仍超过了10%，这意味着英国还会硬着头皮加息更久的时间，对未来经济的副作用也越大。与欧元类似，当英国加息结束之后，经济衰退的问题会充分暴露出来，届时英镑将承受非常大的压力。<h1 class="pgc-h-arrow-right"></h1><h2>05 JP日元关键词：长期疲软→不确定性增强</h2>由于长期坚持量化宽松和低利率，日元在最近几年都是最疲软的货币之一。但同时日元也是“最难预测”的货币之一，以至于在外汇市场会被戏称为“妖币”，这是因为日本央行经常采取“突然袭击”的措施。比如今年9月22日，为阻止日元连续的下跌，日本央行突然出手干预日元走势，当日日元升值1.6%；这一幕在10月份又再度上演。而12月日本的议息会议上，日本突然宣布扩大10年期利率的波动区间，由0.25%增加至0.5%，虽然这并不能简单解读为“日本加息”，但确实提升了市场利率的上行空间，这对于日元是利好消息，当日日元大幅升值超过3%，而这一消息的公布前，日本央行没做出任何提前的预示。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=OTE4NGY0ZGQxYTBhZjY4Y2Y0NWYzZTMzZGVhOWJmODksMTY3MjM4MjEzNzM1OA=="/>日元走势与美国对比，美联储制定政策时更注重“管理预期”，提前放风透露线索，让市场充分做好准备。比如2022年3月美联储第一次加息，但实际上2021年底，美联储已经陆续剧透，提醒美国通胀率在上行，未来可能会采取持续的加息政策。而日本的行事风格则正好相反，往往做出超预期的举动，因此日元走势的不确定性会更为强烈。非但如此，现任日本央行行长黑田东彦的任期将在2023年4月到期，这位已经在位10年的日本货币政策掌门人，一直被视为“安倍经济学”的贯彻者，坚持“超级量化宽松”的政策和日元贬值。他的卸任，也许会转变疲软日元的政策态度，日元可能会在明年的某些时间内，阶段性走强。<h1 class="pgc-h-arrow-right"></h1><h2>06 CN人民币关键词：稳定趋贬→转向坚挺</h2>2022年人民币其实保持了相对稳定的走势，只是由于美元异乎寻常的强势，因此造成了人民币大幅贬值的印象，但如果综合考虑兑欧元、英镑、日元等货币的走势，人民币其实表现尚属“稳健”。<h1 class="pgc-h-arrow-right"></h1><h2>07 在2023年，老李预计支持人民币“坚挺”的因素会更充分一些：</h2>1、如前文所述，今年人民币贬值的最大动因-美元，明年可能会转强为弱；2、随着中国平稳度过疫情影响的周期，境内外对于中国经济的信心将重新树立起来，实际上在我国公布防疫政策的调整后，11月份开始，境外向中国的资金流入量就在陆续增加；3、贸易顺差仍会给汇率提供支持。虽然明年全球可能会陷入“滞胀危机”，中国出口增速也有概率会放缓，但是相比于其他国家，我国供应链、产品能力、价格优势的竞争力还在，因此出口贸易仍会保持比较优势，对汇率形成支持；4、避险属性。随着人民币国际化的进程，人民币的国际地位逐步提高，比如2022年5月份，国际货币基金组织（IMF）宣布上调了特别提留权（SDR）中人民币的比重。而在俄乌冲突爆发时，也有大量外资兑换人民币进行避险，当时人民币汇率指数由103迅速上涨为106以上，避险属性日益凸显，在2023年全球经济疲弱的大背景下，也有坚挺的实力。<h1 class="pgc-h-arrow-right"></h1><h2>08 2023全球主要币种走势预测总结</h2>最后老李总结下2023全球主要币种的走势预测：1、美元在上半年预计将处于区间振荡走势，在停止加息后，很可能步入下行的拐点，但是如果全球滞胀问题严重，身为避险货币的美元可能会受到短期的提振；2、欧元和英镑走势比较类似，在上半年可能仍会延续上涨一段时间，但随后会由于经济基本面的问题而转为下跌；1、日元总体仍然偏软，但由于日本央行的不确定性，较难准确预测；2、人民币在中国经济从疫情中恢复之后，会逐步坚挺。<h1 class="pgc-h-arrow-right"></h1><h2>09 跨境卖家建议关键词：长期持有→择机结汇</h2>2022年，美元基本呈现单边上涨态势，中间虽然也伴随一定幅度的回调和盘整，但幅度和持续时间都有限，因此很多跨境商家的策略就是“长期持有”，一直hold住美元即可，hold的越久，赚的越多。但是这种策略在11月之后会“很受伤”，因为大家已经习惯美元的持续强势，并认为美元在7.3之后还会继续刷新新高，直到7.4、7.5，但是随后美元迅速回调，回吐涨幅，用了一个月的时间就反向破7，充分提现了外汇市场波诡云谲的特点。2023年，由于汇率走势很可能不会再长期升值，结汇操作更加建议“短平快”的方式，在汇率相对比较优的时候（比如汇率达到近半个月高点），就选择结汇。最好不要长期持有外币很长时间（如超过1个月甚至3个月），和汇率“死磕”，防止汇率走势不利时，外币持有量越来越多，风险无法控制。

2022年，对于跨境出口卖家来说，是“幸福”的一年。

重磅｜全球外汇市场2022总结，含2023主要币种走势预测-跨境知道

重磅｜全球外汇市场2022总结，含2023主要币种走势预测

2022年，跨境行业经历了一场深刻的变革，境外市场需求增速趋稳，国内产业链供给一波三折；电商大厂卷出国门，以肉眼可见的速度将红海变为血海。行业正在经历一场守成王者和新晋勇士的战争。2022年，行业战事已经过半，外部监管和内生动力都在变化。接下来的2023年，会发生些什么？<img id="loadimg_1723484312919" src="https://static.52by.com/yue/article/167204082699460800931.png" class="loadimg_path"/>2022年，欧盟税改已然尘埃落定，卖家们在欧盟的生意经历了结构性的成本调整；作为对欧盟的回应，香港于2022年修订了税务条例，调整了对被动离岸收入的豁免征税机制。香港新税制将于2023年1月1日正式生效，跨境电商的香港主体，将在2023年迎来新的不确定性。2023年，更大的挑战来自国内。挑战一：金税四期落地，税务、银行、海关、工商等多维数据将首次形成关联，中国税务监管的基础设施完成了代际跃迁，我们将进入一个更加透明的税务空间。挑战二：2021年，淘系电商和视频带货的税务乱象被重拳出击，然而今年的疫情打断了这个监管进程。2023年，随着社会回归常态，监管也将回到原本轨道，延续淘系电商和视频带货的监管惯性，跨境电商将在新的一年中迎来监管的“高光时刻”。<img id="loadimg_1791015702384" src="https://static.52by.com/yue/article/167204078050256760010.png" class="loadimg_path"/>毋庸讳言，跨境电商一直弥漫着New Money的思想和气息。一些大卖已然腰缠万贯，但在公司治理、企业管控和专业能力方面与“古典大厂”相比，差距甚远。2022年，我们欣喜的发现，一些敏锐的卖家--尤其是大厂出身的创业者们，已在不动声色地苦练内功，毫不迟疑的推动着内部治理的现代化，在宏观策略、公司治理、财务管控方面建立了扎实基础。然而，更多的卖家并没有意识到这一点，他们要么沿袭着过往的路径一路狂奔，要么在增长的泥淖中苦苦探索。未来，跨境行业竞争白热化，唯有不断精进才能避免被淘汰。2023年，内部治理和内生动力将塑造新的卖家分层。一些大卖和中卖将进化为真正的“大厂”，而更多的玩家终将泯然众生。如三体所言，弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是。<img id="loadimg_1758940727396" src="https://static.52by.com/yue/article/167204078058580669557.png" class="loadimg_path"/>什么样的利润是安全的？什么样的利润是危险的？这个问题，在今年以前很少会有卖家去思考--在利润面前，每一张美钞都是平等的。不会有人去理解财务结构背后的模式危机，更少人能够对风险做出正确判断。高毛利，才是众望所归的终极指标。但是，根据我们连续数年对超级大卖的报表追踪，我们发现，在过去四个季度中，头部卖家群体的财务结构正在发生根本变化：毛利趋势性走低，周转对利润的贡献前所未有的重要，资金的机会成本更是成为不容小觑的风险考量。这意味着什么？答案显而易见：选品和赛道已经很难再构建新的核心竞争力，任何一处新的蓝海，都将迅速成为红海；卖家之间的竞争，正在从机会导向全面转变为经营效率。毛利竞争转向效率竞争，这也是一个行业从萌发走向成熟的标志。2023年，保证资产负债表健康，维持可持续的毛利率，改善效率指标，这将成为跨境卖家们必须去思考的新主题。<img id="loadimg_1788380664756" src="https://static.52by.com/yue/article/16720407805716193220.png" class="loadimg_path"/>2022年，是跨境电商的资本大年。赛维时代和子不语成功上市，前者向资本讲述了一个Mini版Shein的故事，而后者直接对标为“中国版的Zara”。同年，Shein在一级市场估值破千亿美金，Tume的入局则让产业链的价值深入人心；从Made in China，到Brands from China，再到Chains in China，跨境的资本故事一直在向纵深发展，资本将兑现跨境电商更宏大的意义和价值。趋势已经形成，可见的未来，跨境老板们的收益，将不再局限于贸易的利润，资本盛宴即将开席。当前，跨境行业存在着大量业务不错、合规堪忧的“跛脚鸭公司”。更透明的监管环境，加上更优秀的公司治理，将促使一部分“跛脚鸭”更快的补足短板，随后，资本市场成为当然之选。2022年「财税专栏」就到这里，感谢您的支持，如果喜欢本篇内容，请给我一个点赞支持。关注我们获取更多关于跨境支付、跨境收款、外汇资讯、财税合规等相关内容。

2022年，跨境行业经历了一场深刻的变革，境外市场需求增速趋稳，国内产业链供给一波三折；电商大厂卷出国门，以肉眼可见的速度将红海变为血海。

变局与机遇，2023年财税合规与资本展望 | 财税专栏-跨境知道

变局与机遇，2023年财税合规与资本展望 | 财税专栏

2022年卡塔尔世界杯已落下帷幕，阿根廷在点球大战中制胜法国队，重新捧回了暌违36年的大力神杯，让无数球迷激动落泪。 <img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/23/1671772774471722703.jfif"/> 赛事起伏，有人欢喜有人愁。赛场之外，有这样一群人，他们既不是球员也不是球迷，既不关心比分多少也不在乎夺冠队伍；可他们又比其他人更关注今年的世界杯，甚至凭一己之力默默影响着世界杯。他们就是，中国的出海商家们。 四年一届的世界杯，向来是出海商家们的必争之地，今年更不例外。据统计，以义乌为代表的中国跨境商家们为卡塔尔世界杯准备了1000万件周边商品，足球、串旗、喇叭、奖杯、奖牌、手拍器、懒人沙发、投影仪……这些跨境出海的“中国队”，最终成为各国球迷和卡塔尔观众“追球”的必备道具，在卡塔尔世界杯期间大放异彩。 世界杯带动了中国制造数十个产业出口的增长，为中国跨境电商行业带来无限商机。以世界杯为窗口，我们或许可以窥见，中国的出海中小企业在世界杯期间的跨境浮沉。 <h2>角逐世界杯，跨境中小企业的商业嗅觉</h2> 赛场上，球员们奋力追逐；赛场外，同样硝烟弥漫。这些跨境商家们，也在拼命追赶，只不过，他们拼的是时间、效率，还有对赛事热点转化为商机的敏锐把握。 <img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/23/1671772920717781740.png"/> 卡塔尔世界杯开幕式前半个月，从事外贸出口的陈娟（化名）就接到了一个大订单，要交付12000条球迷巾，时间非常紧凑。但这对于拥有12年球迷巾生意、接过3届世界杯订单的陈娟来说，并不复杂，她有足够的把握应对。世界杯前夕，她的工厂累计出口销售70万条球迷巾，销售额高达500万元。*案例来源：@天下网商 与赛场上的球迷巾形成对比的，是赛场外投影仪的意外走红。 <img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/23/1671772950811545121.png"/> 跨境电商平台速卖通上的某品牌投影仪卖家王洋（化名）对此又喜又忧，喜的是平台爆单，一月卖爆，一年不愁，忧的则是投影仪供不应求，常常一上架就卖光了。 根据速卖通统计，投影仪位列双11全球热卖商品榜单第一，近1个月在中东市场销售同比增长120%。世界杯首次在卡塔尔举办，正值冬季，窝在家里看球赛成了大多数家庭的日常娱乐选择，这也无形中刺激了投影仪的销售增长。 世界杯期间的中国元素无处不在，相关产品的订单量也迎来爆发式增长。在卡塔尔世界杯官方专卖店中，60%的商品由中国生产；在阿联酋地区，中国制造的“桌上足球机”销量增长120%；在巴西市场，国产投影仪销售额同比增长250%… 世界杯上的“中国热”，不仅有跨境商家对商机的敏锐嗅觉，更得益于中国产业链的高度集中和物流的即时触达，这些都为跨境商家们走向世界提供了强大的底气和自信。 出海遇拦路虎，跨境中小企业的艰难抉择 对跨境中小企业而言，伴随着“中国热”利好而来的难题与困境，同样严峻。跨境出海这条道路，并非一路坦途，首当其冲的，便是跨境支付难题。 跨境收款在整个跨境电商行业中至关重要，收款效率、资金回笼、现金回流等因素，深刻影响着许多跨境中小企业的生存与发展。若是贪图方便，选择非正规渠道，很可能卷入洗钱风险，导致账户冻结等。这就意味着，跨境商家们必须谨慎选择结算方式。 但在实际结算中，常见的几种主流结算方式都存在不同程度的弊端。比如最原始的银行电汇，海外客户通过境外外汇清算机构，将款项转给境内收款银行，境内银行再进行落地清算，最后通知收款人收款，整个汇款流程周期长、效率低，参与成本也很高；再比如欧美国家最流行的国际信用卡收款，其缺点是接入麻烦、收费高昂（需年费和服务费），并且需要预存一定的保证金。 总结来说，跨境支付的难题，主要体现在收款与付款能力上，收付款过程中的接入方式、操作流程、汇率结算等问题，不仅极大降低了跨境商家资金回笼的效率，也让他们在跨境结算中付出了较高的隐形成本，这对于那些中小企业来说，都是跨境贸易中不能承受之重。 因此，当传统支付成为许多中小企业出海贸易的拦路虎时，安全可靠且灵活方便的跨境支付平台便有了一展风采的机会。 瞄准市场痛点，洞察客户需求，万里汇作为主流跨境支付平台，在全球多地拥有支付牌照，通过技术实现了“收、付、管、兑、贷”一站式服务，为跨境中小商户提供安全、便捷、实惠的跨境支付与金融服务。 <img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/23/1671772905590222602.png"/> 随着世界杯余热正逐渐散去，但跨境商家们在出海贸易过程中遭遇的冰与火，并不会随着世界杯的闭幕而冷却。以万里汇为代表的跨境支付平台，让更多跨境中小微企业，在自信走出国门的同时，也能享受到大后方的保障。

2022年卡塔尔世界杯已落下帷幕，阿根廷在点球大战中制胜法国队，重新捧回了暌违36年的大力神杯，让无数球迷激动落泪。

借“球”出海，中国跨境卖家的世界杯浮沉！-跨境知道

借“球”出海，中国跨境卖家的世界杯浮沉！

随着2022年卡塔尔世界杯如火如荼的展开，“中国制造”也在火遍全球。据eMarketer调查数据显示，2025年全球零售电商销售额将增长至7.385万亿美元，接近零售总额的1/4。这意味着全球电商渗透率不断提升，跨境电商的市场机会仍然巨大。而作为全球第三大电商市场的欧洲，拥有45个国家和地区，其中法国GDP排名全球第七，是最重要的经济体之一。入局法国热门电商平台Cdiscount，就是现在！<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=MThjYjkwYmQ1NWU5Y2U4ZWM3ZmQ2MDczMjU2NTQ3YzgsMTY3MTQ0MTgzNTA0MA=="/>市场规模庞大，电子销售商务所占比例稳步上升。2020年法国在线销售额超过 1120 亿欧元，2021年则超过1290亿欧元，同比增长了15%。互联网渗透率高。根据 Statista 数字市场的展望，法国电子商务市场的用户数量预计到 2025 年将达到 5150 万用户。移动设备的销售额也从 2012 年的 5% 上升到 2021 年产品和旅游服务电子商务总销售额的 48%。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=MmU3NTkwNjdjMWJkZTE2ZTA0YzVhMmQ4NTU3NmIwNGIsMTY3MTQ0MTgzNTA0MA=="/>数据来源：Statista<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=ZGU5OGRlN2I4ZTUzMDA0MmNlMjAyODAwNGQ3YzJiMWEsMTY3MTQ0MTgzNTA0MA=="/>Cdiscount是法国本土电商平台，现拥有1300万活跃用户，用户访问量2300万。根据法国电子商务联盟统计，2021年法国电商平台中，Cdiscount买家活跃度最高，线上营业额高达43亿欧元。平台包含3C数码，家居，园艺，户外等全品类商品的销售。卖家可以自发货也可以选择FBC海外仓，支持外部订单代发，一站式管理欧洲物流，是抢占欧洲市场的不二之选。<h2>01 平台热卖品类</h2><ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>热销品类：3C数码，家具家电，家居，DIY，园艺，户外，运动，母婴，玩具</li><li>热销品类的GMV占比：家具和大家电占31.7%，3C数码及周边占27.7%，小家电和DIY占11.9%，家居和时尚占10.9%，运动户外9.9%，母婴玩具5.9%</li></ul><img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=YTZhZWNhZDM2OTA1NjZlMzk4ODY4ODk3NzExMWM2ODMsMTY3MTQ0MTgzNTA0MA=="/>2021年Cdiscount增长速度遥遥领先、客单价高的类目：电子游戏类、体育用品、家具、沙发、宠物用品。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=YjQ0MDE4MzY0YjQ1ZWI3ODg0ZTViMjhkMzIwOGQzNzYsMTY3MTQ0MTgzNTA0MA=="/><h2>02 入驻要求 </h2><ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>3个月以上的营业执照（中国公司或欧盟公司）；</li><li>法人身份证；</li><li>法人手持身份证照片；</li><li>第三方欧元收款账户；</li><li>平台费用：店铺租金39.99欧/月；佣金（订单金额5%-20%，因品类而定）。</li></ul>注册注意事项：（1）所有资料不得作假，相关照片请用原相机拍 ，照片不要美颜P图，尽量保持拍照背景为纯背景；（2）身份证件, 注意背景需纹理清晰（1.5M以上8M以下不清晰会马上被拒）；（3）公司营业执照上面的二维码必须是清晰可扫描的；（4）一套公司资料只能注册一间店铺（5）由于网站为外国网站，所以电子邮箱不能是QQ邮箱和163邮箱，电子邮箱可以为gmail、outlook、hotmail或者公司邮箱均可以，注意邮箱名字不要用拼音和数字。<h2>03 Cdiscount 物流时效和方式</h2><ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>自发货：时效控制在14个工作日内妥投；</li><li>Cdiscount自有FBC海外仓：卖家在欧洲其他平台有订单的话，也可以用FBC的海外仓进行发货。</li></ul><h2>04 Cdiscount 店铺运营指南</h2>Listing的关键要素和优化思路：<ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>关键词要放在产品标题最前方，PC端50个字符，移动端43个字符（包括空格）；</li><li>产品标题建议格式：产品关键词+产品名称+品牌+产品参数；</li><li>产品的图片选择高清，尽量白底。</li></ul><h2>05 Cdiscount 店铺运营贴士</h2>广告推广前的需基础工作：<ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>产品图片高清白底，类目选择正确，选择有吸引力的关键词，同时短描述中的关键词也会对搜索产生影响；</li><li>注重产品的物流设置，产品的发货方式，到货时间，运费设置，是否包邮，都会影响用户选择；</li><li>注重品牌和评价，品牌产品更容易获得用户的信任度，产品的评价数量会很大程度上影响产品转化率；</li><li>关注同类竞品价格，对比竞对价格，是否有价格优势，另外是否有抢到buybox。</li></ul><img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=NTFhYjhmNTdkNmQwN2E5ZWVlNjM5YmM0ZmFhNjZhODQsMTY3MTQ0MTgzNTA0MA=="/>Q：投入了广告，但是曝光量太少怎么办？ A：检查产品信息是否准确完整，产品标题是否包含关键词，产品图片质量是否达标。Q：产品曝光很大，出单没有上去是为什么？A：产品是否拿到BUYBOX，Listing有没有客户优质评分，物流时效和运费设置是否合理。

随着2022年卡塔尔世界杯如火如荼的展开，“中国制造”也在火遍全球。

实操干货！法国电商平台Cdiscount运营指南、入驻攻略-跨境知道

实操干货！法国电商平台Cdiscount运营指南、入驻攻略

<h4>最新外汇资讯：</h4>上周二晚间，美国公布11月CPI数据为7.1%，低于预期的7.3%，也低于上月的7.7%。美国通胀数据自6月达到峰值9.1%之后逐月回落，11月的数据已经是今年以来的最低数值，美国加息政策的效果日益显著。周四凌晨，美联储宣布加息50基点，这是美国本年度第7次加息，也是第一次降低了加息的幅度，之前连续4次的会议结果都是“暴力加息”75基点。这并不意味美国加息就此终止，本次美联储公布的利率点阵图显示，未来美国可能还会再加息75基点，只是不会在一次会议上就加息到位，而是分次完成。总体而言，本次议息结果完全符合市场预期，并无意外发生，美元因此也小幅下跌。如今已临近新年，中国大部分跨境企业需要将外币结汇成人民币，用于年底发放工资奖金、结清供应商付款，在美国最后一次加息尘埃落地之后，继续持有美元观望汇率的意义已经不大，建议择机完成换汇，在新年到来之前规避汇率风险。<h4>外汇市场关注：</h4>本周美国将公布11月PCE物价指数。 <img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=OTJiODhlMzAyMjk3NjZhMDhjMDNlYjBiMzUyNGUyMDksMTY3MTQyMDYyNDQzMA=="/>美元兑人民币<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=ZGQxZDZkZTUwODFjYmYyOTI0ZTBlNTc4MWFlMDE1ODksMTY3MTQyMDYyNDQzMA=="/>欧元兑人民币

周四凌晨，美联储宣布加息50基点，这是美国本年度第7次加息，也是第一次降低了加息的幅度，之前连续4次的会议结果都是“暴力加息”75基点。

美国11月通胀数据进一步回落，美联储如期加息50基点 | 每周汇见-跨境知道

美国11月通胀数据进一步回落，美联储如期加息50基点 | 每周汇见

12月15日凌晨，美联储宣布加息50基点，这是今年美国第7次加息，也是连续四次加息75基点以来首次放缓加息速度，美国年度加息大戏终于落幕！ 今年以来，美国利率水平从年初0%，已经增加到4%以上，随着利率提高，美元汇率也是节节攀升，由年初6.3最高上涨至7.3，这让做美国生意的跨境卖家可谓美滋滋，单靠汇率上涨就能多出好几个点利润。但是最近一个月来，美元好像没那么坚挺了，甚至反向跌破了整数7关口，这次加息后也没什么好转，美元这是真的要变天了吗？ <img src="https://p3.toutiaoimg.com/img/tos-cn-i-qvj2lq49k0/7eabbebfa2ce43efab881a1c9d1babf9~tplv-tt-shrink:640:0.jpg" class="syl-page-img" height="auto" style="height:auto"/>01、美元上涨底层逻辑松动，加息放缓符合市场预期 先回顾下历史，今年全球外汇市场的关键词就是“美国加息，美元走强”。美国遭遇了几十年不遇的通货膨胀，CPI指数一度超过9.1%。因此美国今年3月份启动加息，并连续4次“暴力加息”75基点。随着美国利率升高，美元受到了全球投资者的青睐，美元指数上涨至近20年新高。但是支持美元上涨的基本逻辑，在最近一个月开始出现松动。随着加息效果显现，美国的通胀数据开始下降，11月份通胀率数据只有7.1%，低于市场预期的7.3%，也是今年以来的最低值。美元大幅加息的必要性已经不足，虽然这不意味着美联储会马上停止加息，但是加息的幅度会逐步降低，加息75基点的情形大概率不会出现。这是美元最近表现疲软的根本原因。02、中国优化疫情防控政策，趋势向好市场信心回归除去美国因素，中国自身市场环境也发生了重大变化，最近我国防疫政策逐步放开，诸多刺激经济的政策措施出台，广义货币M2、社会融资规模、贷款规模都在增长，国内外对于中国经济的信心逐步增强。11月份北向资金净买入600亿人民币，达到年度第二高值，意味着境外进入中国投资的资金正在增加，人民币的需求同步增长，进一步支持了人民币升值。03、跨境企业年末结汇高潮叠加，助长人民币升值最后，助长人民币升值的还有季节原因。作为中国的跨境企业，在年底大多数都会选择将外币结汇成人民币，用于发工资奖金，结清供应商付款。经统计，从2017年至今，每一年12月份的人民币都是升值的。04、美元升值大趋势走完，人民币升值周期或将来临此次加息放缓，是否意味着，美元升值的大趋势已经结束，人民币开始进入升值周期了？从目前形势来看，美元的确处于一个汇率的调整期，支持美元升值、人民币贬值的各种动因都开始松动甚至消失，因此美元再次大幅升值的概率已经比较小了。在2023年美元真正停止加息后，人民币可能会正式进入升值区间。对于跨境企业来说，此时应该如何操作呢？是继续持有美元，还是尽快结汇呢？不同类型企业情况不同，应对方式也略有差异。 第一类企业，对于资金需求紧张，特别是元旦之前，必须将外币清掉换成人民币的企业来说，可以选择尽早结汇。虽然当前汇率价格比起最高点7.3差了不少，但是比起年初6.3仍不失为一个好价格，考虑到今年美国加息大戏已经落幕，继续持有美元期待汇率上涨的收益不大。 第二类企业，现阶段对人民币需求不强，愿意持有外币等待一段时间，同时对于汇率有强烈的心理价位，则可以选择“预约提款”类的产品，继续等待更好的汇率。预约交易可以按比例分批操作（如每20%算作一批），逐笔换汇，避免将所有资金都预约在同一个汇率价格上。 第三类企业，对于外汇了解比较深入，日常有盯盘习惯，会根据市场行情随时决定是否换汇。对于这类企业来说，换汇是需要锁定汇率价格，而不是真的需要分发人民币。这种情况下，可以在汇率价格合适时，先将外币换成离岸人民币CNH，之后需要人民币分发的话，再将离岸人民币1：1转换成在岸人民币，实现换汇和分发的解耦。 第四类企业，持有外币已经有相当长一段时间，而且外币规模已经较大，建议还是在新年之前尽快结汇，规避汇率风险。如果坚持选择继续持有，最好设定好止损汇率价位。止损的汇率可以根据能承受的最大亏损反算出来，也可以设置为一些关键的阻力位和支撑位，比如前期汇率上涨的高点等。更为重要的是，一旦汇率触及止损价位，则不要犹豫立刻换汇，防止损失无限放大。 本期外汇解读就到这里啦，欢迎关注万里汇 (WorldFirst) ，了解更多关于跨境收款、跨境支付、外汇资讯等相关内容。

12月15日凌晨，美联储宣布加息50基点，这是今年美国第7次加息，也是连续四次加息75基点以来首次放缓加息速度，美国年度加息大戏终于落幕！

美国年度加息大戏落幕，美元未来何去何从？| 外汇说-跨境知道

美国年度加息大戏落幕，美元未来何去何从？| 外汇说

<h2>跨境电商直播如火如荼发展</h2>2020年开始，几乎所有的海外主流社交媒体平台都增加了直播功能，其中包括Facebook、Instagram、YouTube 等。
今年上半年，TikTok在海外 App Store 和 Google Play下载量将近6亿次，较去年同期增长88.7%，排名前三的市场为印度，巴西和美国，分别占27.5%，9.6%和8.2%。
可以看出，跨境电商直播正如火如荼的发展。
YouTube平台数据显示，疫情期间直播观看时长相比点播视频更是火爆，平均时长约比点播长4倍。每周进行直播将获得40%的新注册客户。
另一方面，Amazon、速卖通、Lazada 等 较大的电商平台，也都纷纷开通直播功能。&nbsp;据平台数据显示，疫情期间东南亚市场直播场次增长最快。其中，马来西亚市场直播场次同比暴涨达70倍，菲律宾、新加坡市场也增加40倍。印尼亚马逊直播仅4月已吸引超1.2亿次观看。速卖通平台上的主播数量翻了7倍，直播总场次翻了两番，由直播带来的成交占速卖通总GMV的份额增长了10倍。
不得不说，直播已然成为跨境电商新宠，并且带给跨境电商卖家更多流量及客户量，正慢慢成为跨境电商时代风口！<h2>跨境电商直播效果欠佳</h2>然而，据一位3C品类卖家表示，依据其之前所做直播的效果经验来看，直播功能并未给自己带来过多的转化和增量效果。即便在台湾，直播带货发展时间最久的站点，其直播转化率效果也并不理想。
然而，另一方面，数据显示，新加坡站点使用直播功能的卖家和品牌销售额增长高达75%。在99超级购物日当天，直播总观看量更是超过5000万次。&nbsp;面对这两种不同的直播效果，究竟是什么原因导致还有待我们考量。&nbsp;一般而言，直播功能对化妆品、服装、母婴类产品的转化效果更好。以中国市场为例，艾媒数据显示，2019中国海淘消费者观看海淘直播购买商品类别中美容彩妆、洗护用品、以及食品饮料名列前三，数码家电品类仅位列第六。
因此，不同的品类商品在直播平台上的转化率存在或多或少的差异。但我们也应该看到，相较于国内成熟的直播市场，国际跨境电商平台在直播领域也确实存在着一些问题。<h2>跨境电商直播面临挑战</h2>不得不承认，目前跨境电商直播仍然面临一些障碍：&nbsp;首先，海外直播每场能触达的人数不够多，客户聚合性还不够强。&nbsp;其次，海外社交媒体的直播功能无法实现直接引流。目前海外直播功能尚未和电商平台打通，导致直播无法实现引流功能。&nbsp;第三，海外直播平台缺少主播人才，不同于国内专业的网红孵化培训机构，国外没有专业直播机构及人员。这也导致，直播后续工作跟踪困难，导致直播后与客户沟通难、周期长、成本高等问题。<h2>跨境电商直播潜藏巨大潜力</h2>尽管海外跨境电商平台在直播领域仍处于早期的发展阶段，但我们也应该看到，海外电商直播有些巨大的发展潜力。
欧美地区，经济体系完善，发展快速且有健全的基础配套设施，为电商直播提供了丰沃的土壤。亚马逊站点就开放了欧美站点直播。
另一方面，对于东南亚市场，虽然不急欧美站点经济繁荣，但其市场前景广阔，依然有着旺盛的市场需求。
数据显示，东南亚地区的6亿人口中，30岁以内的占据50%左右，其中00后占比最高。这些年轻人对社交媒体具有高度依赖性，热爱网红和明星。而亚马逊也是正因于此，推出了直播功能，希望迎合市场趋势，帮助卖家引流。&nbsp;此外，还有数据显示，目前有89%的新加坡人每天会通过手机观看视频，这一数字较2017年同比增长了33%。而75%的销售额增长也是东南亚市场对线上视频内容以及消费时的娱乐性和参与性旺盛需求的最好表现。
因此可以看出，伴随着年轻人的广阔市场，东南亚有着天然的直播土壤，能有效的触达年轻群体，是新卖家的最爱。&nbsp;相较于国内直播市场的日渐成熟，国际海外跨境电商直播更具发展空间及潜力。同时，在借鉴国内电商平台直播经验基础上，更能有效的指导卖家在各跨境电商平台上的发展。目前，海外跨境电商直播需求旺盛，已经成为了跨境电商的一个新风口。

2020年开始，几乎所有的海外主流社交媒体平台都增加了直播功能，其中包括Facebook、Instagram、YouTube 等。

今年上半年，TikTok在海外 App Store 和 Google Play下载量将近6亿次，较去年同期增长88.7%，排名前三的市场为印度，巴西和美国，分别占27.5%，9.6%和8.2%。

可以看出，跨境电商直播正如火如荼的发展。

2020年开始，几乎所有的海外主流社交媒体平台都增加了直播功能，其中包括Facebook、Instagram、YouTube 等。

今年上半年，TikTok在海外 App Store 和 Googl

你不得不知的跨境电商直播，目前发展竟然这般惊人！-跨境知道

你不得不知的跨境电商直播，目前发展竟然这般惊人！

好的关键词可以带来更多的广告流量，而更高的广告流量则进一步帮助关键词的优化与排名的提升。之前的干货小课堂，万里汇（WorldFirst）家的掌柜小万和大家一起探讨如何找到关键词，这次小万就和大家一起来看看，如何把握广告投放。俗话说，对于一只盲目航行的船来说，所有的风都是逆风，只有确定了方向与目标，航行才行之有效。同理，广告投放之初，要明白自己的目标是什么。<h2>亚马逊广告思路和框架之了解产品的阶段+推广目标</h2><h2>如果是处于推广产品初期</h2>想要更多人了解自己的产品，此时则更多的应该给出更多关于产品的信息，而不着急大规模的广告投放；<h3>如果是处于推广中期</h3>产品已经积累了一定浏览量与评论，想要凸显自身产品的竞争力，引导更多人来到自家页面，则应更多地展示品牌名、产品比对等自家特色，此时的广告便可以开起来，尤其是品牌广告、展示型广告、定向广告等，为自家产品造势；<h3>如果已经是临近大促</h3>想要为促销铺垫，那么折扣力度等直接触发购买意愿的设置必不可少。<h3>经过一大波促销后</h3>产品的生命周期走向尾声，便可以一步步收缩广告投放，减少前期品牌、定向等方面投放。当然，这些阶段是会有重合，不是绝对的，分清不同阶段的侧重即可。知道什么阶段适合做什么之后，便可考虑自家<a href="https://www.ikjzd.com/articles/102880" target="_self">产品适合哪种类型的推广</a>。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0511/75ecdf87j00rbphu3007od000ku00btp.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">亚马逊广告思路和框架（亚马逊广告架构基础规划总结推广）根据产品种类来看，一般有着统一市场规格的产品，诸如家电、手机、汽车配件、影像设备等，流量词就已经很精准了，适合对大词进行投放。如果是服饰、家居等更偏向个人喜好的产品，关键词相对广泛，则可以灵活通过不同的方式与竞价相结合进行打投，同时注意抓住当下热门属性（如节日促销、热门礼品、季节热销等）通过站外引流、秒杀等一波热门活动提升排名，冲刺旺季。<h3>知道产品什么时间适合投放什么亚马逊广告类型之后，接下来就是投放与跟踪评估。</h3>各位卖家朋友都是希望自己的产品投放花了钱推广是有成效的，而什么是有成效的？当然是在一众产品展示页面前，让买家点进了自家产品的页面才有效。那些买家看到了产品却不点进来，或者买家根本没看到的广告，其实是没有产生效果。所以，对于投放效果的评估，更应该关注点击率。一般来说，搜索结果的顶部吸引卖家点击的最多，而详情页则最少。所以找准广告位很重要。除了点击率以外，衡量成本也是打投过程中时刻需要调整的部分。亚马逊官方在<a href="https://www.ikjzd.com/articles/136273" target="_self">广告优化</a>方面给出了两个公式帮助卖家进行评估：亚马逊ACOS计算公式：ACOS=(点击单价*点击)/(客单价*销售数量)销售数量=转化率*点击流量亚马逊TACOS计算公式：TACOS= 广告花费/总销售额 =（单次点击成本*点击次数）/产品客单价*（广告订单+自然订单）一般来说，ACoS 值越小，说明广告投入所产生的效益越好。但是公式当中因素有很多，如果客单价高，点击单价低，ACoS也会低，但是广告效果不一定好。TACoS值越大，说明分子（广告开销）变大，分母（销售额）变小，反映出广告一直在投入，反而没有拉动销量。反之，如果TACoS的值不变，甚至变小，那说明有着稳定的销售了，哪怕广告投入变多，销量也在逐步增加。那么，相应的寻找降低单次点击成本的方法，打造客单价高、订单量大、转化率高的产品类目都会降低广告成本。小万了解到，TACoS在10%-20%之间比较合理，过高则意味着太依赖广告，而广告渠道太窄，容易导致销量的不稳，太低则表示广告尚未有成效。以上是给大家带来的文章“做好亚马逊广告布局，这些点你必须知道！”推荐阅读《<a href="https://www.ikjzd.com/articles/13130" target="_self">亚马逊广告投放你必须知道的技巧</a>》

好的关键词可以带来更多的广告流量，而更高的广告流量则进一步帮助关键词的优化与排名的提升。

亚马逊广告投放之初，要明白亚马逊店铺处于的阶段和广告自己的目标是什么，有针对性的进行构建架构框架做基础规划

亚马逊广告思路和框架（亚马逊广告架构基础规划总结推广）！-跨境知道

做好亚马逊广告布局，这些点你必须知道！

<span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> <span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">随着亚马逊Prime Day大促脚步越来越近，很多跨境卖家朋友已进入最后的关键准备阶段，并开始逐步调整自己的运营策略。今天，小万就从竞价调整这一关键要素入手，为卖家们奉上大促前的竞价调整干货，助力卖家实现爆单！ 众所周知，会员日期间，广告转化率比平时更高，而且提前准备效果更好。数据显示，提前8周投放广告，对比旺季当周开始投放广告的ROAS*高出85%，广告活动转化率高出122%。在投放亚马逊广告时，广告竞价尤为重要。竞价是亚马逊卖家围绕关键词出价，它影响了卖家的广告在搜索结果上的排名和展示位置。亚马逊PPC广告有多个展示位置，包括搜索结果页顶部、其他位置，以及产品详情页位置。<h2>当然，每个广告展示位置的转化率、点击率和每次点击费用也大不相同。</h2>搜索结果顶部位置由于展示位置最少，竞争最大，因此在同等预算情况下，获得曝光最少，且CPC最高；商品页面位置由于位置最多，竞争最小，因此在同等预算情况下，获得曝光最多，且CPC最低；‍而搜索结果的其余位置，由于展示位置多于搜索结果顶部位置，但少于商品页面位置，因此整体曝光效果介于二者之间。<h3>首先，卖家要明确一点，不论是预测指标还是调整出价，卖家在做出决策前都需要使用相关数据。不要使用直觉作为竞价的依据，所有理想的竞价模型都要依赖账户数据的计算，采用简单、快速的计算方式就能做出明智的决策。</h3><h3>其次，针对Prime Day的竞价调整，我们可以将大促分为三个阶段:准备期—旺季期—收尾期，让广告投放更加高效。</h3><ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>准备期：在会员日开始前，提前4-8周开启广告投放保底，以便获取更多流量和点击率，建议可以花费总体预算约40%；</li><li>旺季期：会员日当日/周，这阶段的投放目的主要在刺激消费者再次入店，从而产生转化，可以集中爆款冲销量，建议预算占比30%左右；</li><li>收尾期：卖家需要把握大促收尾绝佳时机，进行再营销，这一时期的预算占比约30%，目标是刺激二次购买。</li></ul>1、一般竞价模式：参考建议竞价高值，或高于建议竞价10%。SP广告跑1到2周，SD广告跑2周以上，根据以往数据的平均值或行业平均水准，观察广告曝光。若曝光不充分：比较CPC和竞价，若CPC接近竞价，说明竞争力还不够拉开差距，需提高竞价；若CPC远小于竞价，说明当前竞价已经比较有竞争力了，判断是不是listing本身导致曝光较低，采用固定竞价策略或优化listing；若曝光充分：观察点击和转化，根据过往平均值，若点击和转化高则提高预算以促进销售，若较低则优化广告，提高点击和转化。2、低竞价高广告位模式：参考建议竞价低值或低于建议竞价，在搜索结果首页首位加价eg.100%。若曝光不充分：比较CPC和竞价，若CPC接近竞价，则提高基础竞价并加大按位置竞价比例，若CPC远小于竞价，则采用固定竞价策略或优化listing；若曝光充分：观察点击和转化，收集高业绩客户搜索词，若点击转化高，则提高预算；若点击转化低，则优化广告展示元素、展示位置等等。<h2>针对提升展示量、点击率、销售额的不同投放需求，卖家在实操中可以这样做：</h2><ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>提升展示量：广泛匹配关键词并且添加7个以上关键词；</li><li>提升点击率：动态竞价(只降低) ，精准匹配关键词，添加4个以上关键词；</li><li>提升销售额：组合拳投放，精准匹配关键词，添加6个以上关键词，同时定向进行特定商品投放。&nbsp;</li></ul>&nbsp;推荐阅读：<a href="https://www.ikjzd.com/articles/160980" target="_self">2022亚马逊Prime Day爆品预测！跨境卖家应如何选品？| 专题Vol.1</a><a href="https://www.ikjzd.com/articles/160951" target="_self">亚马逊Prime Day倒计时，卖家如何利用TikTok进行营销？</a><a href="https://www.ikjzd.com/articles/161076" target="_self">再造一个会员日？卖家：亚马逊Prime Day热度不再</a><a href="https://www.ikjzd.com/articles/161091" target="_self">Prime Day倒计时！如何做好Listing优化？| Prime Day专题Vol. </a><a href="https://www.ikjzd.com/articles/161142" target="_self">亚马逊2022年Prime Day 来了，我们需要作何准备—listing优化篇</a><a href="http://https://www.ikjzd.com/articles/161218" target="_self">亚马逊Prime Day就要来临 教你几个提高销售利润的小妙招</a> <a href="https://www.ikjzd.com/articles/161261" target="_self">高能！如何在亚马逊Prime Day流量争夺中，杀出重围？</a><a href="https://www.ikjzd.com/articles/161279" target="_self">Prime Day前的最后一次自查，请重视！</a><a href="https://www.ikjzd.com/articles/161328	Primeday" target="_self">活动突现报错？！卖家及时自查抢救</a>

俗话说，工欲善其事，必先利其器，只有科学有效的规划，才能利用大促的流量高峰实现爆单。PrimeDay大促倒计时，卖家在备货、发货、广告预算、销量预测、竞价调整、deal投放等方面的准备工作缺一不可。随着亚马逊PrimeDay大促脚步越来越近，很多跨境卖家朋友已进入最后的关键准备阶段，并开始逐步调整自己的运营策略。今天，小万就从竞价调整这一关键要素入手，为卖家们奉上大促前的竞价调整干货，助力卖家实现

俗话说，工欲善其事，必先利其器，只有科学有效的规划，才能利用大促的流量高峰实现爆单。PrimeDay大促倒计时，卖家在备货、发货、广告预算、销量预测、竞价调整、deal投放等方面的准备工作缺一不可。

亚马逊竞价调整技巧（亚马逊设置调整广告活动的竞价出价策略技巧方法） |-跨境知道

如何在Prime Day杀出重围？竞价调整十分关键 | Prime Day专题Vol.4

法国是欧洲四大经济之一，高度发展的资本主义国家，是全球第六大电子商务市场，也是世界上最大的电子商务国家之一。近年来，法国的电商行业更是飞速发展，据统计，2021年第三季度，法国电商销售总营业额为306亿欧元，较去年第三季度增长了15%，交易总数为5.15亿元，用户活跃的零售电商平台与同比2020年也增长了13%。由此可见，法国跨境电商市场的机会不容小觑。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0105/adc1babfj00r587i8001fc000k000dam.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.2px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">首先，提到法国跨境电商市场的发展机会，就不得不提到法国高人气电商平台。据电商基金会报告显示，法国消费者普遍保持较高的警惕性，希望卖家能主动迎合且满足他们的购买需求。对于想要跨境入驻法国电商市场的卖家而言，入驻法国本土知名度高且成熟度高的电商平台是最佳选择。据全球消费者调研数据显示，法国人气最高的五大电商平台如下：亚马逊FR：在法国最受欢迎的电商平台调研中，亚马逊以占比70%的支持率超越法国本土最大电商Cdiscount，夺得第一；Cdiscount：成立于1998年，是法国最大的电商购物网站，此平台产品丰富，涵盖众多品类；eBay法国：成立于1995年，是电子商务的先驱，是由美国创建设立，目前已扩展到包括法国在内的20多个国家/地区；leroymerlin.fr：创立时间可追溯至1923年，现发展范围已覆盖到欧洲、中国、南非等多个国家和地区，是一家专门提供家装、园艺服务的零售连锁商店；Fnac：起初是一家连锁商店，主要出售文化传媒类和电子产品，发展至今甚至开始销售自行车和汽车。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0105/b9a45189j00r587i80034c000dw00jwm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 500px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">其次，我们还需了解法国电商市场的现状：1、法国电商行业有相当完备的法律制度规范，对消费者个人的隐私保护也十分严格，想要深入研究的卖家可查阅法国《消费法》等法律；2、法国电商市场形态多样，基本实现零售门类全覆盖，行业分类明确，消费者购物需求清晰；3、法国实体零售巨头都拥有自营的电商销售平台，为广大消费者提供了线上支付、线下取货的良好购物体验，消费者也十分青睐这类购物网站；4、据法国国家统计数据显示，其电商销售额仅占零售业销售总额的9%，而5%的大型电商却贡献了87%的销量，由此可见法国的电商行业还有广阔的发展空间。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0105/7b3c17b2j00r587i8002ic000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.2px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">最后，跨境电商的发展，各位卖家都绕不开的模块就是欧洲VAT的缴纳。VAT全称是VALUE ADDED TAX，最早起源于法国，是在欧盟国家普遍应用的一种销售增值税税制。很多跨境商家谈“VAT”色变，其实它并没想象中那么复杂，简而言之就是当商品进入欧洲（按欧盟法例），商品先缴纳进口税；当商品出售后，进口增值税退回给商家，然后再根据销售额缴纳相应的销售税。VAT的两个计算公式：1、进口税=进口增值税+关税，进口增值税=（申报货值+头程运费+DUTY）*20%，关税=申报货值*产品税率；2、销售税=（净售价*1/5）或者（最终售价反推的1/6），VAT的标准税率为20%，同时也有零税率和低税率商品，其中，零税率的商品有咖啡、婴幼儿用品等。此外，每个欧洲国家为跨境商家限定了远程销售额，在法国如果同一日历年的远程销售额超过35000欧元，则需在法国当地注册增值税税号，如果未超过，则只需欧盟任何一国的VAT号即可。法国电商市场仍具有广阔的发展前景，是各位跨境电商卖家可重点发掘的机会市场，希望各位卖家能抓住机遇、迎接挑战、勇创未来。

法国是欧洲四大经济之一，高度发展的资本主义国家，是全球第六大电子商务市场，也是世界上最大的电子商务国家之一。

发展机会众多！把握住法国跨境电商机会就赢了-跨境知道

发展机会众多！把握住法国跨境电商机会就赢了

一提到西班牙，人们第一印象总是想到阳光、沙滩、斗牛和弗拉明戈。而对于跨境电商来说，西班牙可是“小语种”跨境电商的一块心头肉，是跨境电商的兵家必争之地。西班牙是欧盟成员国，同样也是高度发达的国家之一。随着网络普及和电商的发展，西班牙已经紧随德国、英国、法国，成为欧洲第四大电商市场。因此，西班牙的电商平台也非常多。在这其中，西班牙人常用的电商平台分别是Milanuncios、西班牙亚马逊、eBay 、Segundamano、速卖通。其中Milanuncios和Segundamano都是分类信息网站，Milanuncios只针对西班牙市场的本土网站，而Segundamano则是针对西班牙、墨西哥、哥伦比亚和阿根廷的本地化网站。亚马逊、eBay和速卖通则是我们都非常熟悉的跨境电商平台。西班牙除了本土的网站以外，他们“海淘”的时候，通常会选择在这三个网站中进行购物。尤其是从2014年开始，速卖通开始在西班牙开设分站，已经辐射欧洲及拉美国家人口超过9亿。如今，速卖通已经变成西班牙跨境电商中的龙头老大。<img src="https://pic4.zhimg.com/80/v2-d8978152c4540f900e6256d274f0366f_720w.jpg" class="origin_image zh-lightbox-thumb lazy" width="1802" style="display: block; margin: 0px auto; cursor: zoom-in; background-color: transparent; animation: 0.5s ease-in 0s 1 normal none running fxRichTextFadeIn;"/>图为速卖通的西班牙语页面截图有数据显示，西班牙电商消费者比例已经占据总人口的72%。其中，西班牙的中青年是跨境消费的主力。他们通常对3C数码产品、服装服饰、户外产品以及家居用品的需求比较大。除了这些产品，西班牙每年还从中国进口大量纺织品原料、家具玩具、鞋靴和皮革制品等商品。由此也可以看出，西班牙人对中国的商品是非常乐于接受的。<img src="https://pic2.zhimg.com/80/v2-7dd839ebe7d5f2fd357e58ba4dc52075_720w.jpg" class="origin_image zh-lightbox-thumb lazy" width="1000" style="display: block; margin: 0px auto; cursor: zoom-in; background-color: transparent; animation: 0.5s ease-in 0s 1 normal none running fxRichTextFadeIn;"/>在消费习惯方面来看，由于西班牙的经济原因，西班牙人非常青睐物美价廉的商品。而且值得一提的是，西班牙非常喜欢免费赠送的商品，这会让他们非常高兴。所以西班牙跨境电商在进行促销活动的时候可以着重考虑此情况。在跨境消费付款方面，西班牙比较常用的付款方式是通过VISA、Mastercard和Paypal。根据Comision Nacional de los Mercados y la Competencia 调查显示， 西班牙人在国外购买的产品金额已经远远超过在国内购买的金额。所以，西班牙跨境电商市场的潜力是非常巨大的。<img src="https://pic1.zhimg.com/80/v2-ba0b0154f90e08c66893d829a3dca314_720w.jpg" class="origin_image zh-lightbox-thumb lazy" width="1000" style="display: block; margin: 0px auto; cursor: zoom-in; background-color: transparent; animation: 0.5s ease-in 0s 1 normal none running fxRichTextFadeIn;"/>既然西班牙跨境电商市场如此大有可为，那么我们在进行西班牙的跨境交易中应该注意哪些问题，才能开拓好西班牙市场呢？首先是语言问题。很多跨境电商认为开发西班牙市场，用英语就好了，毕竟是国际通用语言。但是有一项数据显示，10个西班牙人有9个对英语交流并不感冒。所以，如果能用客户擅长的西语来和客户交流，那么势必会事半功倍。再一个不能忽视的问题就是西班牙VAT问题。VAT就是增值税，是所有欧盟成员国普遍使用的售后增值税，它通常指的是货物的利润税。当货物进入西班牙后，货物需要缴纳进口税；而当货物销售后，商家便可以退回当初缴纳的进口增值税（IMPORT VAT），再按相应的销售额交销售税(SALES VAT)。欧盟税改以后，很多跨境电商都对欧盟市场的VAT问题头疼不已。尤其是今年五一前后，西班牙的中国跨境电商们经历了一场关于VAT的危机。原来西班牙税务局发现很多电商平台跨境电商提供的申报数据与跨境电商所提供的数据明显不匹配，存在着非常大的差异。这明显就存在偷税漏税的情况。因此，这些电商就受到了西班牙税务局的稽查。这对跨境电商是百害而无一利的。

一提到西班牙，人们第一印象总是想到阳光、沙滩、斗牛和弗拉明戈。而对于跨境电商来说，西班牙可是“小语种”跨境电商的一块心头肉，是跨境电商的兵家必争之地。西班牙是欧盟成员国，同样也是高度发达的国家之一。随着网络普及和电商的发展，西班牙已经紧随德国、英国、法国，成为欧洲第四大电商市场。因此，西班牙的电商平台也非常多。在这其中，西班牙人常用的电商平台分别是Milanuncios、西班牙亚马逊、eBay、S

拿下西班牙跨境电商市场，你得注意这两件事-跨境知道

拿下西班牙跨境电商市场，你得注意这两件事

近日，深圳某知识产权公司代理的15000多商标全部被裁定作废，一时间引起轩然大波。不少惨遭爆雷的商家哭诉，自己用了多年的商标一夜间尽然被叫停！据了解，美国专利商标局在USPTO官方网站正式发布对深圳某公司的裁决。其中包括非法代理、提供虚假地址、共享申请账户等多种触犯USPTO底线的行为。本次裁决中，美国商标局拒绝了涉事机构再次申请复议的机会，这意味着深圳Huanyee公司代理的15807个商标全部作废并不得再使用。此次波及到商标名单长达179页之多，并且有的是已经使用超过10年以上的商标，本次裁决后也将面临被撤销、备案异常等不利情况。本次裁决做出，一些商家使用了多年的商标不仅将被撤销还将面临被抢注册等一系列风险。<img src="https://pic1.zhimg.com/80/v2-b7a206b5e028cb35d0f781701c015a7c_720w.jpg" class="origin_image zh-lightbox-thumb lazy" width="639" style="display: block; margin: 0px auto; cursor: zoom-in; background-color: transparent; animation: 0.5s ease-in 0s 1 normal none running fxRichTextFadeIn;"/>（图源：搜狐）这次的商标爆雷事件让不少卖家猝不及防，不少卖家表示，自己正式注册备案的商标为何一夜间被喊停？为何美国USTPO突然开始关注中国市场？仔细研究美国商标局裁决原文不难发现，这些商标集中注册于去年下半年及今年上半年里，这正是亚马逊最为火爆的时候。涉事公司涉嫌恶意注册，先注册后倒卖商标，赚取差价。该公司的违规操作导致美国商标局商标审查量剧增，严重影响其他正常商标审查进度，从而引起美国商标局的高度重视。随着海外市场的不断扩大，商标专利已然成为占领国外市场的有利保障，想要在海外浪潮中稳步向前，所有的卖家都不得不做到合法合规。01.切记不可贪图一时便宜跨境电商卖家注册商标时，一定要谨慎小心，切忌不可贪图一时便宜。低价注册，可能涉及商标违规注册被撤销的风险。而且，选择低价服务产品，其后续服务质量也有待考察。02.切记不可弄虚作假商标注册过程中，切记不可弄虚作假，要如实填写相关信息。经此事件后，未来美国商标局对商标审核只会越来越严格，如因一时贪念弄虚作假将有可能被美国商标局列入黑名单，将是得不偿失。03.切记不可贪图过多注册商标商标注册并非越多越好。商标注册需要提供各项证据材料，注册越多准备的材料越多，万一提供了某一错误信息，将对商标注册进度大打折扣，因此建议坚持“一项目一注册”原则，简便又能提高注册效率。总之，本次15000商标被叫停给我们海外市场的卖家提了不小的醒，商标注册过程中，只有认真对待，严格遵守法律法规，才能真正发挥商标的作用，让商标为我们的产品保驾护航！

近日，深圳某知识产权公司代理的15000多商标全部被裁定作废，一时间引起轩然大波。不少惨遭爆雷的商家哭诉，自己用了多年的商标一夜间尽然被叫停！

爆雷！史上最严制裁，15000商标被作废，商家该何去何从？-跨境知道

爆雷！史上最严制裁，15000商标被作废，商家该何去何从？

市场的无限商机让跨境电商卖家们将目光纷纷投向拉美，巴西、墨西哥、智利等拉美消费大国更是卖家朋友们重点关注的市场。不过要想成功在拉美市场分得一杯羹，仅仅知道有那些重点市场可还不够。卖家朋友们还需对拉美市场的消费习惯有所了解，才能更好进行运营和决策，做到“有的放矢”~今天，万里汇（WorldFirst）家的小万就给大家来做一波拉美市场的消费习惯分析。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0302/9b509e69j00r83u03001oc000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">一、消费偏好风格在整个拉美地区，地理上越趋近北美，买家对服饰类目的需求就越突出。拉美买家在网上购买衣服、鞋履和配饰的频率最高。此外，他们常常会参考明星网红的穿着，所以电商朋友们在进行服装类目的选品时，可以多多参考欧美的明星网红在社交媒体上的穿着风格。除了服饰类目，拉美买家对3C类产品也有旺盛需求，他们通常会选择在跨境电商平台购买游戏、游戏主机及配件、电子设备和智能手机及配件。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0302/b82cc71dj00r83u030012c000k000j9m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">图1：拉美重要市场墨西哥消费者购物偏好二、消费能力虽然拉美的整体消费水平要略低于北美，但是拉美主流电商平台的客单价却相对较高。并且拉美主要市场的人均收入并不算低，消费潜力也很大。比如拉美重要市场之一阿根廷的经济就很发达，有92%的人生活在城市地区，GDP在拉丁美洲位居第三。阿根廷人口总数4500万，其中1800万人口会进行网购，平均每年在线消费为350美元。另外，作为拉丁美洲GDP排名第一第二的巴西和墨西哥的买家消费能力也很高。不过值得注意的是，拉美买家普遍无储蓄习惯。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0302/a813b758j00r83u030013c000k000emm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">图二：拉丁美洲各国GDP排名三、消费高峰拉美买家的购物高峰一般出现在月中月末，也就是发工资后。拉美买家周末较少网购，大促时间与美国比较相似。此外，拉美各国都有其独特的节日活动，也应运而生一些季节性产品。拉美买家最活跃的购买时段时当地时间中午12点到下午2点之间。跨境电商可以根据自己重点市场的消费高峰和购物活跃时段来安排大促活动。四、消费常用客端在拉美，使用手机客户端在线购买仍然是最普遍的方式。据有关数据统计，拉美80%的用户通过智能手机进行搜索，来比较和购买他们所需的产品。五、消费支付方式拉美买家使用借用卡比较多。借记卡在大多数购买指标上的表现优于信用卡，借记卡占所有热销交易的37%。信用卡分期付款也是拉美买家经常使用的支付方式之一。拉美买家通常有1到12个月的分期付款选项付款。分期付款也可以在一定程度上抵消汇率变化带来的影响。六、常用社交媒体拉美买家常用的社交媒体有YouTube、TikTok、 Facebook、Instagram等。多数拉美买家会在社交媒体的流行趋势影响下，来购买某种商品。跨境电商可以善用YouTube、TikTok、 Facebook、Instagram等社交媒体发掘爆款或进行引流。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0302/12e854d1j00r83u03001rc000k000f0m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">看完以上这些，卖家朋友们是不是对拉美市场的消费习惯已经有了一定了解呢~ 咱们想要在拉美市场大卖，自然要对拉美的整个市场情况有足够详尽的了解与认知，小万也会持续为大家带来有料且实用的内容。

市场的无限商机让跨境电商卖家们将目光纷纷投向拉美，巴西、墨西哥、智利等拉美消费大国更是卖家朋友们重点关注的市场。

跨境电商新蓝海！拉美市场消费习惯细分析-跨境知道

跨境电商新蓝海！拉美市场消费习惯细分析

平台资讯01亚马逊美国站发布公告称，美国站多渠道配送(MCF)费用将从2022年5月9日开始调整，包括增加多渠道配送费用，以及部分地区订单将收取附加费。亚马逊美国站发布公告称美国站多渠道配送(MCF)费用将从2022年5月9日开始调整。&nbsp;从2022年5月9日开始亚马逊将调整美国站多渠道配送费用，这些更新反映了履行和运输成本的上升，将有助于确保我们继续为您提供速度、可靠性和服务质量。为帮助支持卖家业务增长，自新冠爆发以来，我们已对履行和交付网络进行了重大改进。正是一次次的改进，亚马逊的准时交付率高达97%。此外亚马逊还将美国运营中心的容量增加了一倍以上，以帮助满足不断增长的包裹运输需求。亚马逊还在美国开设了350多个新的履行中心、分拣中心、区域航空枢纽和配送站。02近日家乐福宣布在西班牙推出了首个食品电商平台。该平台将提供4000到8000种快消费品，专门用于服务在线订单，其交货时间为上午7点至晚上10点。近日家乐福宣布在西班牙推出了首个食品电商平台。该平台将提供4000到8000种快消费品，专门用于服务在线订单，其交货时间为上午7点至晚上10点。据悉，家乐福在马德里赫塔菲镇还新建了一个配送中心，占地面积为10万平方米，每天可处理多达4000件货物。该设施拥有先进的电商物流操作系统，其处理范围从接单到报价管理、智能包装、优化载货空间和提高“最后一英里”送货卡车效率。此外，该设施还获得了Leedv4“建筑设计和施工：核心和外壳开发”的认证。市场风向01据eMarket最新研究，2022年全球电商销售额增长曲线稳步向上，预计销售额将增长12.2%，达到5.54万亿美元。据eMarket最新研究，2022年全球电商销售额增长曲线稳步向上，预计将首次突破5万亿美元大关（4.54万亿欧元）。根据eMarket的数据，2022年全球在线零售商的销售额将增长12.2%，达到5.54万亿美元。在2020年，新冠疫情肆虐，消费者越来越多地在网上购物，销售额增长到4.25万亿美元。研究人员预计在线购物繁荣不会结束，并将持续增长。全球电商销售额预计将在2023年（增长11%）、2024年（增长10%）和2025年（增长9.2%）显著增长，到2025年将达到近7.4万亿美元。02据外媒报道，2021年阿根廷电商销售额达到9051.43亿美元，同比增长124%。其中，仅上半年，该地区的电商销售额就达到6317.88亿比索，同比增长101%。据外媒报道，2021年阿根廷电商销售额达到9051.43亿美元，同比增长124%。其中，仅上半年，该地区的电商销售额就达到6317.88亿比索，同比增长101%。根据Inside Intelligence和eMarketer的数据，2021年阿根廷也进入了“全球电商增长最快的五个国家之一”行列，增长率高达26%。此外，eMarketer预计，未来三年内，阿根廷电商将增长56%，电商销售额将占全国零售额的三分之一。03根据英国土壤协会（Soil Association）的报告，2021年英国有机美容和健康产品销售额高达1.64亿欧元（1.3823亿英镑），同比增长15%，实现连续11年增长。根据英国土壤协会（Soil Association，以下简称SA）的报告，2021年英国有机美容和健康产品销售额高达1.64亿欧元（1.3823亿英镑），同比增长15%，实现连续11年增长。报告显示，2021年在英国，共有5万种产品和成分得到了CosMos标准的认证，其中持CosMos认证产品的销售额比2020年增长32%。电商销售极大地促进了有机美容和健康市场的发展。在2021年，25%的CosMos认证品牌线上销售额占总零售额的31%-40%，13%的认证品牌线上销售额占总零售额的91%-100%。

平台资讯01亚马逊美国站发布公告称，美国站多渠道配送(MCF)费用将从2022年5月9日开始调整，包括增加多渠道配送费用，以及部分地区订单将收取附加费。亚马逊美国站发布公告称美国站多渠道配送(MCF)费用将从2022年5月9日开始调整。从2022年5月9日开始亚马逊将调整美国站多渠道配送费用，这些更新反映了履行和运输成本的上升，将有助于确保我们继续为您提供速度、可靠性和服务质量。为帮助支持卖家业务

亚马逊上调多渠道配送费用，全球电商销售额将突破5万亿丨跨境新闻早知道-跨境知道

亚马逊上调多渠道配送费用，全球电商销售额将突破5万亿丨跨境新闻早知道

欧洲市场作为跨境电商行业的一大香饽饽，是很多跨境电商人关注的蓝海区域。尤其是对于主抓欧洲市场的跨境电商从业人来说，欧洲市场的一点风吹草动，都可能影响到日后店铺产品的销量走势。欧洲市场中，像德国、意大利、英国、法国等西欧国家在电子商务消费中的占比最高，这些国家人们线上网购的频率比较高，对电商认可度也高。另外像马耳他、卢森堡、葡萄牙等的一些欧洲国家，对跨境网购的热衷度也比较高。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0222/16aded19j00r7p156002jc000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">无论是跨境电商还是国内电商，选品都是一个绕不开的话题。虽然选品正确不一定能保证卖家高枕无忧、坐等爆单，但最起码选对产品，才有更大的爆单几率。那么有哪些类目和产品，预计会成为2022年欧洲跨境电商的潜力股呢？1.电子产品以及配件。家庭影院、电视架、手机、手机配件等的一些相关搜索词，在英国、德国、法国、意大利等好几个欧洲国家，都拥有很高的热度。除此之外随着居家时间变长，人们对于一些小家电的需求也会提升，也可以重点研究一下。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0222/d43bba30j00r7p156000wc000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">2.办公用品。随着居家办公的兴起，兼具舒适度和高性价比的办公桌椅，也吸引了不少欧洲消费者的关注，不过办公桌椅的大件办公用品，一般都是有淡旺季的，需要卖家分析不同国家的畅销时节来制定营销策略。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0222/b232865fj00r7p156000bc000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">3.运动产品。欧洲市场的人群对于健康养生比较关注，因此运动类的产品也潜力比较大。骑行产品及配件、足球、瑜伽垫、跑步机、健腹轮等的多种运动产品，是欧洲消费者经常关注的产品。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0222/92d57ab9j00r7p1560015c000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">4.个人护理类产品。电动理发器、卷发棒、化妆品、美甲产品等，对于在意形象的欧洲人士来说，也是比较喜欢搜索的一些产品，因此这些个人护理类的产品也可能会成为爆单潜力股。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0222/39be3c2ej00r7p156001fc000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">5.服饰鞋类。欧洲市场偏好网购的消费者，有一半的人有过网购鞋子和服饰的经历，舒适度高的鞋子、打底裤、打底衫、T恤、衬衫、羽绒服等产品，相对来说更受欧洲群体的偏爱。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0222/a1c35f33j00r7p1560023c000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">6.家居装饰用品。一些比较有个性的家居装饰、家具用品等，也是比较有潜力的产品类目。卖家选品的时候，既要参考该品类以往的爆款产品，还要结合欧洲市场消费群体的需求和偏好，不建议选择过于热门或者太过小众的产品。虽然这些类目和产品热销的潜力比较大，但除了选品之外，如何引流、提升转化率等都是需要卖家多用心钻研的，也希望处于跨境电商行业的各位卖家在2022年能够多爆单，赚的盆满钵满，记得要加油哦！

欧洲市场作为跨境电商行业的一大香饽饽，是很多跨境电商人关注的蓝海区域。尤其是对于主抓欧洲市场的跨境电商从业人来说，欧洲市场的一点风吹草动，都可能影响到日后店铺产品的销量走势。

2022年跨境电商欧洲市场，这些产品或成为爆单潜力股-跨境知道

2022年跨境电商欧洲市场，这些产品或成为爆单潜力股

尽管过去几年当中，西方国家的经济集体不景气，许多西方消费者已经开始勒紧裤腰带，俄罗斯国内的消费经济却呈现出繁荣的景象，这让许多跨境商人和俄罗斯本国商户嗅到其中的巨大商机。新年将至，跨境俄罗斯卖家如何选品，才能获得新年开门红？根据俄罗斯的相关传统，每年的1月初都是俄罗斯人的节日狂欢时间。据悉，俄罗斯人最重要的新年，其次的重要节日是1月7日的俄历圣诞节。俄罗斯的跨境卖家选品应该主要针对圣诞和新年展开选品，布局2022年新年销售。以下是2022年新年跨境俄罗斯卖家的5大选品品类。1、保暖服装及周边俄罗斯的冬天极其寒冷，因此各式各样的保暖产品深受俄罗斯人民的欢迎，需求量相对比较大。最受女性欢迎的保暖产品，莫过于皮草产品，人造皮毛和天然皮毛既保暖时尚，冬季期间这两个产品需求都特别旺盛，尤其是天然皮毛深得俄罗斯女性朋友的青睐。除此之外，戴耳罩的帽子、头巾、防风夹克、保暖内衣、保暖腰带、保暖衬衫、雪地靴等都是冬季畅销的产品。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2021/1229/6c2085ebj00r4v5aa001hc000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.2px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">2、家居用品新年和圣诞期间，肯定有美食和聚餐，因此新年期间，厨房用具和餐具的采购有所增加;五花八门的派对用品也是节日期间的必需品，采购需求强劲。俄罗斯1月7日的圣诞节，除了会用到西方圣诞节的传统装饰：圣诞树、花环、节日金属丝等，还会用到俄罗斯的严寒老人和雪姑娘的装饰用品。此外，雪铲也是冬季热门的家居用品，冬季的俄罗斯经常下雪比较实用。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2021/1229/f7265ac9j00r4v5aa002mc000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.2px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">3、母婴和健康产品女人天性是爱美的，这点在俄罗斯也是一样的。平常的时候爱美的俄罗斯姑娘，过节的时候更是希望她们自己能漂亮的欢度新年！在节日期间，美妆产品和护理化妆品自带热销属性。该品类下比较受欢迎的产品如下，面膜、面部和头发护理产品、口罩、眼罩、假发。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2021/1229/929b3998j00r4v5aa002fc000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.2px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">4、小家电俄罗斯的节日礼物，并不昂贵，但讲究礼轻情意重。价格贵的小家电，主要用于家庭。价格相对便宜又很实用的部分小家电，例如电动牙刷、体重秤、理发器等，俄罗斯友人会采购这类小家电当做节日礼品。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2021/1229/290263c9j00r4v5aa000pc000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.2px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">5、节日礼品新年期间有两个俄罗斯重大的节日，喜欢互赠礼品的俄罗斯友人，自然也会在电商平台采购数量可观的礼品。这些礼品包括但不限于：手机壳、耳机、自拍灯、U盘、玩具、儿童创意用品、糖果套装。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2021/1229/cb3c9facj00r4v5aa0017c000k000dcm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.2px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 1; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">目前面向俄语区的跨境电商平台有UMKA、Joom、Ozon、速卖通等。其中Ozon是俄罗斯新跨境电商黑马，同时也是俄罗斯市场唯一的多品类综合电商平台。Ozon拥有1140万俄罗斯客户群，每天超过300万的独立访客。启动跨境贸易跨境渠道是Ozon内的一个新项目，它为担心俄罗斯市场复杂性，不打算投资于当地基础设施或只是想试用市场的企业提供进入俄罗斯市场的渠道。全球第三的英文在线购物网站-速卖通，该平台最大特点是使用支付宝国际账户进行担保交易。俄罗斯拥有欧洲最多的在线客户，并且俄罗斯的消费者有采购海外商品的习惯。想必许多跨境卖家已经跃跃欲试。

尽管过去几年当中，西方国家的经济集体不景气，许多西方消费者已经开始勒紧裤腰带，俄罗斯国内的消费经济却呈现出繁荣的景象，这让许多跨境商人和俄罗斯本国商户嗅到其中的巨大商机。

2022年新年俄罗斯跨境卖家选品秘籍，助力提升销量！-跨境知道

2022年新年俄罗斯跨境卖家选品秘籍，助力提升销量！

本届欧洲杯可谓惊喜不断，前有欧洲杯“史上最远一脚”，后有欧洲杯1/8决赛“死亡之组”的热门队伍的爆冷出局。和许多卖家朋友们一样，万里汇（WordFirst）家的掌柜小万有时候玩着玩着手机，屏幕上就会蹦出来欧洲杯相关热搜，热度高度可谓吊足了大家胃口，毕竟“赛场上你永远不知道下一秒会发生什么”~欧洲杯虽然已经结束了，但这些选品却火爆市场！哪些品类最受欢迎呢？快来和小万一起盘一盘吧！ 一、啤酒及其周边 根据Sainsbury&#39;s的数据，欧洲杯开赛首周，英国啤酒销量周比上月增长了14%。看来啤酒与看球绝对是“天生一对”。不论是聚集在酒吧一起看球，还是在家中“自嗨”，啤酒、零食都不可少。 1、啤酒自不必多说，每个地区都有自己倾向的啤酒品牌。各位卖家朋友针对自己站点所在地布局就好。 2、零食方面，小万混迹了一下各大论坛，发觉零食派主要分为两类。一类是健康派，看球的同时也注意营养的匹配，例如富含维生素的果干、谷物麦片等。另一类是能量派，巧克力、饼干、薯片等，为加油助威续足体力！ 这里小万也友情提示，建议多准备一些方便取用，且不会弄脏手的小零食。毕竟聚精会神看球的时候，可能没有那么多精力去擦擦手上的油~ 周边方面，自然就是和上述场景相匹配的物资啦，例如啤酒杯，装零食的盘子，口哨、喇叭、加油棒等球赛助威玩具，享受全方位“沉浸式”加油~ 二、运动服装OneStock 针对超过 185 万个 SKU的英国领先的运动服装进行分析表明，欧洲杯期间，运动服装与体育用品缺货均有提升。相比上周，体育用品缺货率超过20%。1、花环、帽子、假发等饰品热度居高不下，衬衫、短裤、长裤、冲锋衣、卫衣、雨衣、运动套装、训练背心、体恤衫和套袖等室外看球装备也是必备。 2、除了与比赛直接相关的运动产品外，欧洲杯也带动了一批运动热潮。户外活动，例如登山、垂钓、骑行；室内运动，例如瑜伽、居家健身等相关器材也值得关注！ 另外小万注意到，礼品足球、玩具足球等通常是欧洲地区的大订单，有完备工厂供应链，想做大单子的卖家朋友可以多多关注！ 三、电子产品 对于不能去到现场的球迷，便只能通过大屏幕看球了。电视，尤其是高清电视、超大屏电视能够让室内的人也能有良好的观赛体验，自然为热门品类之一。场上是激烈的足球比拼，场下跨境电商朋友们也从未歇息！小万希望各位卖家朋友都能大卖。奥运会马上开始了，说不定可以借鉴一下欧洲杯的选品哦~为营造出绝佳的临场体验，与此相配套的显示屏、投影仪等电子设备也必不可少！

本届欧洲杯可谓惊喜不断，前有欧洲杯“史上最远一脚”，后有欧洲杯1/8决赛“死亡之组”的热门队伍的爆冷出局。和许多卖家朋友们一样，万里汇（WordFirst）家的掌柜小万有时候玩着玩着手机，屏幕上就会蹦出来欧洲杯相关热搜，热度高度可谓吊足了大家胃口，毕竟“赛场上你永远不知道下一秒会发生什么”~欧洲杯虽然已经结束了，但这些选品却火爆市场！哪些品类最受欢迎呢？快来和小万一起盘一盘吧！啤酒及其周边根据Sa

欧洲杯虽然结束了，这些选品却火爆市场-跨境知道

欧洲杯虽然结束了，这些选品却火爆市场

平台资讯01据外媒报道，Shopee将于3月29日关闭在印度的电商业务，3月29日前的所有订单将照常处理，并提供售后支持服务。在声明中，Shopee表示关闭印度业务是考虑到了 &quot;全球市场的不确定性&quot;。据外媒报道，新加坡巨头Sea周一（3月28日）表示，它将关闭Shopee在印度的电商业务。上个月印度禁止Sea的游戏Free Fire遭印度制裁下架，据知情人士称，Shopee停止印度业务与Free Fire禁令没有关系。在声明中，Shopee表示关闭印度业务是考虑到了 &quot;全球市场的不确定性&quot;。“鉴于全球市场的不确定性，我们已经决定关闭Shopee印度计划。在这个过渡时期，我们将专注于支持当地的卖家和买家，以及我们的当地团队，使这个过程尽可能地顺利。我们将继续专注于为全球社区提供积极的影响，这与我们通过技术改善弱势群体生活的使命相一致。”02据速卖通最新数据显示，在2021年，速卖通平台上的西班牙卖家数量增加了35%以上。截至目前，共有1100 0多家西班牙企业在速卖通建立业务，大部分是中小型企业。3月28日速卖通平台举办周年庆促销活动，西班牙卖家在2021年平台业务增长迅速，在一众卖家中表现十分亮眼，在此次活动中得到了特别表扬。据速卖通最新数据显示，在2021年，速卖通平台上的西班牙卖家数量增加了35%以上。截至目前，共有11000多家西班牙企业在速卖通建立业务，大部分是中小型企业。随着速卖通西班牙卖家数量的大幅增长，2021年西班牙卖家成交的商品总额（GMV）增长率突破200%。033月28日，菲律宾B2B平台GrowSari宣布在C轮融资中筹集了7750万美元，投资者包括国际金融公司、KKR和Pavilion Capital等。3月28日菲律宾B2B平台GrowSari宣布在C轮融资中筹集了7750万美元，投资者包括国际金融公司、KKR和Pavilion Capital等。截至目前GrowSari的总融资额达1.1亿美元，是菲律宾以及东南亚地区B2B和中小微企业领域有史以来获得的最大融资。GrowSari成立于2016年，主要为菲律宾的零售店提供服务，后来扩展到公共服务账单支付，汇款和小额贷款等服务。GrowSari现在为吕宋岛220多个城市的10万多家商店提供服务。04Coupang决定6月10日起将WoW会员费从每月2,900韩元提高到4,990韩元。据数据分析平台Mobile Index的数据，Coupang OTT的月活跃用户已从去年12月的358万下降到2月的339万。Coupang决定6月10日起将WoW会员费从每月2,900韩元提高到4,990韩元。自2008年推出该计划以来，Coupang一直保持会员价格不变。其用户也享受着订阅服务后的各种优惠，从免费送货服务到30天内无条件退款服务，以及免费使用Coupang Play等。分析师将会员费价格上涨归因于亏本的顶级视频点播服务OTT服务，也有用户也持有这一观点，因此拒绝使用这一服务，大多数用户已改用Netflix或DisneyPlus。用户希望Coupang能停止运营其OTT服务，且小幅提高其会员价格。市场风向01据外媒报道，2022年3月18日至3月22日期间，Wildberries平台上体育用品的订单同比增长了112%。俄罗斯消费者 订购了各种跑步和步行配件、力量训练器材以及一些在家健身的器材。随着俄罗斯大部分地区的天气开始变得温暖干燥，消费者对户外运动器材、服装和鞋类等产品的需求正在快速上涨。据外媒报道，2022年3月18日至3月22日期间，Wildberries平台上体育用品的订单同比增长了112%。俄罗斯消费者订购了各种跑步和步行配件、力量训练器材以及一些在家健身的器材。田径爱好者也在Wildberries平台订购运动鞋。这家在线零售商的分析师指出，运动鞋订单的数量同比增长了134%，跑步穿的紧身衣订单数量增加了105%，运动衫订单数量增加了138%。02据NPD集团的数据，与2019年疫情前相比，2021年整个汽车售后市场的平均售价增长了14%，而消费者更换轮胎的价格增长了13% 。据海关数据统计，2021年1-12月，国内轮胎出口达到了143.44亿美元。2021年，汽车售后及相关配件市场迎来价格上涨，其中包括轮胎市场。根据NPD 集团的数据，与2019年疫情前相比，2021年整个汽车售后市场的平均售价增长了14%，而消费者更换轮胎的价格增长了13% 。NPD研究显示，尽管价格上涨，民众的驾驶行为发生了变化 但2021年轮胎的单位需求仍接近疫情前的水平。

据外媒报道，Shopee将于3月29日关闭在印度的电商业务，3月29日前的所有订单将照常处理，并提供售后支持服务。在声明中，Shopee表示关闭印度业务是考虑到了 "全球市场的不确定性"。