亚马逊Our Brand

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亚马逊正在为其旗下的自有品牌产品测试一个新的“Our Brand”的标签。从现在开始,亚马逊自有品牌的赞助商产品广告将会用“Our Brand”标签代替之前的“Sponsored.”,并且还将所有搜索结果页面开始时出现的赞助商品广告的数量从2个增加至3个。
性质
自有品牌


前台界面

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背景

亚马逊尝试这种专门针对时尚类目的这一新标志功能,是因为消费者在购买手提包和鞋子等物品时通常都有品牌意识。但并非所有女性腰带都属于时尚类别,因此它们没有资格获得顶级品牌徽章,尽管亚马逊可能普遍认为它们是Top Brand。

目的

从亚马逊近期的一系列动作来看,不管是降低留评门槛,还是帮助客户区分普通产品和优质产品,其目的都是提升平台用户体验,而近日测试的“Our Brand”标签则显然是为了进一步促进亚马逊自有品牌的曝光和销售。

专家声音

1、精品+销量:亚马逊决定是否授予Top Brand徽章,却取决于两个因素,一个是该品牌的销量,另外一个是该品牌商家上架了多少种产品。 言外之意,就是一个品牌上架的产品种类有限,但销量很大,在“精品+畅销”的情况下,就很可能被亚马逊授予Top Brand;

2、客户满意度:亚马逊授予本徽章时,主要将考虑买家对该产品的整体满意度,包括消费者退货频率低,复购率高等;

3、销量+转化率:亚马逊着重考察该产品的销量和转化率,即多少人浏览了该产品listing并最终产生了购买;

4.某类目最高销量:另一位专家表示,该徽章将授予某一个特定类目下销最高的产品。


参考资料

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创作者:跨境知道

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最近更新者:跨境知道(2022-08-07)