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Negative Keywords只可在campaign或ad group级别的人工或自动产品推广活动中使用。
否定关键词有2个匹配模式,Phrase、Exact。
Phrase:如果产品是“男款单肩包”,否定“黑色”这个词,那顾客搜“男款单肩包黑色”就不会展示我们的产品。
Exact:如果产品是“男款单肩包”,否定“黑色”这个词,那顾客搜索“男款单肩包黑色”依然会展示给顾客。只搜索“黑色”这个词才不会展示。
字符限制
对于否定关键词(phrase,exact)的限制是:
•phrase:4个单词,80个字符
•exact:10个单词,80个字符
1. 排除无效关键词,降低广告成本,提高投资回报率
2. 优化产品定位,降低无效流量
对于推新产品的卖家来说,一开始可能不想添加Negative Keywords或者根本不想使用Negative Keywords,更注重扩大产品销量和提高知名度,而不是投资回报率。
参考资料
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