什么是谷歌 AMP？快速简单的指南

让我们切入正题：没有人有时间去加载缓慢的网页。

哎呀，根据Unbounce 的 2019 年页面速度报告，近 70% 的消费者表示页面速度影响了他们从在线商店购买的意愿。

哎呀。

当移动设备现在约占 全球网络流量的一半时，针对移动设备优化的网页不再能脱颖而出。

没有人想要快速——他们想要即时。

但是到底如何才能让网页立即加载呢？输入谷歌AMP。

好的，但是 Google AMP 到底是什么、它是如何工作的以及它如何帮助您发展业务？本指南将解释这一切。

什么是谷歌 AMP？

Google AMP 是一种开源网站发布技术，使您能够创建几乎可以在移动设备上立即加载的 网站。

AMP 代表“加速移动页面”。

Google 创建了 AMP，以便发布商和企业可以避免网页加载缓慢而令用户感到沮丧。

Google AMP与许多主要网络浏览器兼容，包括 Chrome（显然）、Firefox、Edge、Safari、Opera 和 UC 浏览器。

更重要的是，Google AMP 可能比您意识到的更流行。

许多全球品牌都采用了 Google AMP 来更好地服务其目标受众和客户，其中包括 Facebook、百度、Pinterest、Twitter 、BBC 新闻、纽约时报和华盛顿邮报等巨头。

事实上，现在有超过3100 万个域名创建了超过 50 亿个 AMP。

如果您去年在移动设备上浏览过 Google，那么您几乎肯定会浏览过 Google AMP。

让我们看看如何识别加速的移动页面。

在您的移动设备上进行 Google 搜索，您将看到加速的移动页面，其中显示的闪电图标散布在整个搜索引擎结果页面中。

好的，那么 Google AMP 到底可以用来做什么呢？

Google AMP 的 4 种类型

您可以使用 Google AMP 创建四种类型的加速移动页面：

1. 网站/网页

2. 故事

3. 广告

4. 电子邮件

让我们仔细看看每一个。

1.谷歌AMP

Google AMP 可能是四种类型的加速移动页面中最简单的一种。

本质上，Google AMP 网站只是网站的 HTML 副本，该网站更加精简，并且几乎可以立即在移动设备上加载。

除了 Google 搜索引擎结果页面上的闪电图标之外，很难区分普通的移动优化网页和 Google AMP 网站。

也就是说，Google 允许您在搜索结果中显示的顶级 AMP 网站新闻报道之间进行切换。

查看这个 Google AMP 示例：

接下来？

2.Google AMP 故事

想想 Google AMP 故事，例如Facebook Stories或Instagram Stories，但更灵活。

很酷，对吧？

您可以使用 Google AMP 故事来分享您的视觉叙事，就像在社交媒体网站上一样。

这是来自 BBC 的另一个 Google AMP 示例，显示了故事格式。他们创作了一个有关月球上遗留物的 AMP 故事：

这是满足消费者需求的重要一步。

如今，越来越多的人以故事的形式消费内容——事实上，每天就有5 亿人使用 Instagram 故事。

因此，无论是 AMP、Facebook、Instagram 还是Snapchat 故事，很明显这种格式将继续存在。

《华盛顿邮报》设计总监格雷格·马尼福德 (Greg Manifold)表示，

“作为突发新闻和信息的来源，AMP 故事使我们能够在需要整合多种元素时展示我们的优质新闻报道。结合了报道、摄影、视频和动态图形，这为读者在搜索我们的报道时提供了更直观的切入点。

请记住，Google AMP 是开源的。这意味着任何人都可以创建 AMP 故事并将其集成到他们的网站中。换句话说，AMP 故事可以在整个网络上共享和嵌入，而不仅仅局限于某个特定的社交媒体平台。

3.谷歌AMP广告

广告是几乎所有在线商业模式的重要组成部分。

在广告方面，每一项竞争优势都很重要，而交付速度绝对是一个关键变量。

如果您的广告加载速度不快，它们可能就像一只试图过马路的可怜树懒：注定失败。

所以，事情是这样的：Google AMP 广告的加载速度比 AMP 网页上的常规广告 快最多五秒。

五秒是一段很长的时间。

那真是太棒了。

程序化技术公司 Triplelift 的总裁兼联合创始人 Shaun Zacharia表示：“它们的加载速度更快。用户会注意到每一个小的延迟，当广告加载速度很快时，这会对他们的感知和广告商的表现产生非常积极的影响。”

这种近乎即时的加载速度最大限度地减少了对用户的干扰，有助于提高可见性，从而提高点击率。

此外，AMP 广告更容易制作，有新的创意格式可用，并且得到大量广告网络和分析平台的支持。

简而言之，每个人都赢了。

因此，Google AMP 正在彻底改变企业在线创建和投放广告的方式。

4.Google AMP 电子邮件

电子邮件营销的作用非常强大。

然而，与许多新的营销渠道相比，电子邮件已经过时且缺乏动态功能。

关键问题：电子邮件是静态的。

这意味着，如果有人在您发送电子邮件一周后再次查看该电子邮件，则内容可能已过时且不相关。

这也意味着标准电子邮件只能充当路标。用户必须点击浏览器中的新选项卡才能参与内容。

Google AMP 电子邮件解决了这两个问题。

AMP 电子邮件可以包含用户可以直接在电子邮件中与之交互的动态内容和组件。

让我们看一下 Pinterest 中的 Google AMP 示例。用户可以浏览电子邮件本身中的 pin 并与之交互，而无需单击另一个浏览器选项卡或打开应用程序。

因此，Google AMP 电子邮件为用户提供了更丰富、更简化的体验。此外，它们还提供了看似无限的机会来创造性地与观众互动。

谷歌AMP有什么好处？

一言以蔽之：速度。

但为什么速度具有如此强大的优势呢？

“网页没有加载栏，”网页设计公司 Orbit Media 的创始人兼首席营销官安迪·克雷斯托迪科 (Andy Crestodico)说。“因此，当页面速度缓慢时，访问者不知道延迟是否会再延迟 500 毫秒或 15 秒。也许它永远不会加载。后退按钮就在那里。”

因此，更快的加载时间可以提高参与度并降低跳出率。

Forrester 的总体经济影响研究发现，AMP 可使网站流量增加 10%，并使页面上花费的时间增加一倍。

还值得记住的是，大多数营销人员的登陆页面都没有达到可接受的速度。

事实上，Unbounce 的 2019 年页面速度报告显示，使用 3G 连接时，85% 的参与者的登陆页面速度低于 Google 建议的 5 秒或更短时间。

这使得 Google AMP 成为获得关键竞争优势的可靠方式。

此外，由于其速度快，Google AMP 对于向互联网连接速度较慢的用户提供内容也特别有用。这包括移动覆盖较差或公共 Wi-Fi 网络速度较慢的区域，例如机场和咖啡店中常见的区域。

但是，Google AMP 还可以帮助您改进 SEO工作。

如何？那么，Google 在移动设备上的热门故事轮播仅使用 AMP 缓存来显示文章。另外，AMP 需要在 Google 移动搜索结果中排名第一。

所以，如果你想在这个轮播中排名，你最好加入这个程序。

好的，但是如果您不是出版网站，而是经营在线业务怎么办？Google AMP 如何帮助您发展电子商务业务？

好问题。

面向电子商务的 Google AMP

如果人们从来没有看到过你的产品，因为他们在你的网页加载之前就点击了它，那么无论你的产品有多么出色，都没有用。

同一份 Unbounce 报告发现，当电子商务网站速度放缓时，45% 的人购物的可能性会降低，36.8% 的人未来再次访问的可能性也会降低。

哎哟。

谷歌分析倡导者Krista Seiden 表示 ：“页面速度是影响客户注意力、保留率以及最终将浏览器转化为买家的最容易被忽视但也是最重要的因素之一。” “确保采取措施提高页面速度或减少延迟可能是失败与成功的区别。”

这就是为什么 Google AMP 可以帮助您提高销售额。

还记得 Forrester 的总体经济影响研究吗？结果发现，与未使用 AMP 的电子商务网站相比，使用 AMP 的电子商务网站的销售转化率提高了 20%。

如果您的目标受众是年轻人，那么 Google AMP 的速度尤其有利。据 Google 称，Z 世代（当今的青少年）更喜欢使用智能手机进行在线购物。

让我们看一下 Shopify 托管商店Merchology的具体示例。

这家领先的企业品牌服装供应商允许客户在服装和礼品上添加自己的徽标。

Merchology测试了 Google AMP 的效果，增加页面加载时间的影响是显而易见的。

将用户引导至 AMP 页面的广告跳出率降低了 4.8%，转化率提高了 39%。

用户每次会话的页面浏览量平均增加了 19.2%，即人们浏览了 更多产品。

Merchology 营销机构Range Digital Media 的高级营销工程师 Noah Jeffrey解释说：“当我们查看页面加载速度时，我们发现 AMP 页面在我们分析的几乎所有指标上都优于我们的标准响应式页面，这并不奇怪。”

Google AMP 的缺点是什么？

您知道，没有什么是完美的，而且使用 Google AMP 也有一些缺点。

首先，在SEO方面存在一个讽刺性的权衡。

之前，我们提到过如果不使用 Google AMP，就无法在移动设备上的 Google 搜索结果中排名第一。

但是，Google AMP 页面托管在 Google AMP 缓存服务器上。

这意味着您为 Google AMP 页面生成的任何域权限或反向链接都不会转移到您的实际网站，而只会转移到……好吧，Google。

据谷歌称，目前没有真正的方法可以解决这个问题。

接下来，来自 AMP 页面的跟踪数据仍然受到一定限制，尽管 AMP 确实与Google Aalytics集成，并且跟踪功能正在不断增强。

但也许最重要的是，使用 Google AMP 可能意味着牺牲网页上的许多元素。Google AMP 注重速度和效率。其结果是，创意元素受到限制。

尽管如此，这仍然可以被视为积极的，因为它意味着为用户提供更简化的体验。

简而言之，AMP 会使跟踪变得困难，损害您的整体 SEO 工作，并剥夺您控制访问者在网站上导航的能力。

Google AMP 是如何工作的？

就用户体验而言，针对移动设备优化的网页是 2019 年的基本要求。

然而，针对移动设备优化的网页仍然包含许多笨重的桌面元素。事实上，在移动设备上查看页面时，许多网页元素是完全不必要的。

这就是 AMP 的闪光点。

它只是消除了其中许多元素。从本质上讲，Google AMP 减少了对额外 CSS 请求的需求，并对图片和 JavaScript 等庞大元素施加了限制。

本质上，这些加速的移动页面是现有网页的精简副本，允许许多元素同时加载，而不是按顺序加载。

换句话说，它们失去了填充，并且文件组织得更好。

值得一提的是，通过 Google 搜索访问时，AMP 加载速度最快。

在这种情况下，Google 将在自己的服务器上托管 AMP 页面。这意味着用户无需离开 Google 即可访问内容，从而加快加载时间。

它就像 Facebook 的 Instant Articles，允许用户无需离开 Facebook 的移动应用程序即可访问内容。

但是，与 Facebook 的 Instant Articles 不同，Google AMP 并不局限于一个平台。它可与大量搜索引擎和社交媒体平台配合使用，例如 Bing、Reddit 、Twitter、Medium、Tumblr 和LinkedIn 。

如何开始使用 Google AMP

要创建 AMP 网页，您需要创建符合 Google AMP 标准的网站的另一个版本。

这样，您的 Google AMP 网站将拥有自己独特的 URL，例如“site.com/page/amp”，并且与大多数网络浏览器兼容。

如果您将 Shopify 用于电子商务商店，那么有很多出色的Google AMP Shopify 应用程序可以帮助您立即创建 Google AMP 网页。

否则，请查看AMP 指南和教程 库。

概括

Google AMP 是一项开源技术，可让您在网络上以近乎即时的速度创建和提供内容。

请记住，AMP 代表“加速移动页面”。

目前，您可以使用 Google AMP 创建四种类型的内容：网页、故事、广告和电子邮件。

该技术的工作原理是削减所有不必要的组件，限制使用加载速度慢的组件（例如庞大的图像和 JavaScript），并允许不同的元素同时加载而不是按顺序加载。

更快的内容加载速度有很多好处，例如更好的用户体验、更高的参与度和更低的跳出率。

在您的新闻报道中使用 Google AMP 还可以使您有资格在移动设备上的 Google 新闻轮播中排名。

Unbounce 产品营销副总裁Ryan Engley 表示：“2019 年将是每个企业在线营销页面速度提升的一年。” “能够提供闪电般快速的用户体验的公司将获得先发优势——更好的质量得分、更高的广告排名以及更多的潜在客户和销售额。”

您现在可能不需要 Google AMP，但有一件事是肯定的：互联网正在加速。

明智的做法是不要落后。

您对 Google AMP 有何看法？你在用它吗？请在下面的评论中告诉我们！