Facebook Attribution——脸书跟踪跨渠道转化的广告新工具

Facebook最近发布了Facebook Attribution，该工具可以帮助广告商更清楚地了解到客户如何跨越多个渠道和设备最后成为广告商的客户。
这款工具使用数据驱动模型，根据每个接触点对转换率的影响，给每个接触点进行评价。
下面让我们来看看Facebook Attribution的工作原理、如何进行设置以及广告商如何最大化地利用该工具。
何谓Facebook Attribution?
Facebook Attribution是为广告商提供的一种工具，它主要用于衡量客户在被转化的过程中广告发挥了怎样的作用。
该工具使用数据驱动的“基于大众”的模型，它可以追踪用户在多个设备和Facebook的Instagram、Facebook’s Audience Network和Messenger以及Facebook以外的渠道对广告业务的反馈情况。
Facebook Attribution的工作原理
Facebook Attribution使用以人为本的成效衡量工具，将来自Facebook、跟踪连接、Facebook Pixel、应用程序和线下活动等数据组合在一起，分析用户在各设备及各渠道行为背后的原因。
Facebook Attribution根据用户被转化前广告曝光次数、点击数以及访问总数，分别对上述这些接触点进行评价，广告商可以利用不同的归因模型评价这些接触点。Facebook Attribution为广告商提供了六种不同的归因模式：数据驱动模型，平均贡献模型，最后点击模型，最后触屏模型，位置模型和衰减时间模型。
Facebook之所以提出六个归因模型，是因为Facebook认为随着广告商对不同的模式熟悉程度的加深，他们可以从中选择最适合他们的模式来评估广告对商业目标的影响。
需要哪些数据？
您必须提供广告数据以及转化数据才能使Facebook Attribution工作，如果您已经收集了这些数据，那么您可以马上使用该工具。
广告数据
广告数据包括Facebook和Facebook的合作网站、合作应用和以及服务上与你的广告相关的所有数据。
为了获得更加准确的报告，您还可以从第三方平台(如谷歌广告)收集广告数据，并将其添加到Facebook Attribution中。转化数据
Facebook Attribution可以综合利用Facebook Pixel收集到的网站转化数据、Facebook SDK监测到的移动应用程序转化率以及线上线下活动的转化率。
如何设置Facebook Attribution
1.登陆 Facebook Business Manager 
2.在下拉菜单中选中Facebook Attribution
3.如果你是首次使用Facebook Attribution, 你需要创建一条业务线4.  设置广告账号以及数据来源使用Facebook Attribution 的一些建议
1. 确保所有数据源互相联系
如果您想充分利用Facebook Attribution，您最好把所有能用到的数据源都用上，这包括来自Facebook以外的数据源，如谷歌搜索或必应，你收集数据的来源越多，你的Facebook Attribution就越准确。
爱德华是CPC战略社会营销高级战略师，她说：“将所有的数据来源联系起来对于了解观众在哪与您的品牌相遇以及哪个渠道最终帮助你获得转化都具有重要意义。”
2.使用交叉设备功能
正如连接所有数据源对于评估您如何获得转化一样，查看客户在哪些设备中被转化也很重要。
“如果90%的转化发生在移动端，那这势必对你制定策略会有指导意义。”
3. 客户报告是你的朋友
爱德华说：“客户报告可能看起来令人感觉头大，但它确实能提供大量信息，你可以仔细阅读客户报告，看看社交搜索和付费搜索甚至自然搜索的流量或者转化高峰之间存在怎样的联系。”
4. 耐心看看可下载报告
你可以通过Facebook Attribution下载关于你的归因接触点的详细报告，你要充分利用这个报告。
爱德华兹说：“要花点时间创建和阅读可供下载的报告，这能很好地展示客户在找到你的产品的过程中经历了什么。”