难以置信！Amazon Basics疫情期间表现落后于第三方卖家？

内容提要

即便是亚马逊自有品牌AmazonBasics，但在COVID-19疫情中发展状况并不乐观。

亚马逊基础版AmazonBasics的产品并没有从大流行的机会中受益，AmazonBasics的畅销书数量在过去12个月里一直持平。

一般来说，自有品牌产品在经济衰退和流行病时期表现良好。亚马逊的自有品牌产品则没有。

尽管亚马逊推出了更多的产品，并继续试验在搜索中使用这些产品的方法，有报道称亚马逊访问了第三方卖家的数据来开发这些产品，而且许多全国性品牌已经缺货，但畅销书销量的平线表明这些努力总体上是不成功的。至少在创造总体畅销书方面是这样的。

畅销书AmazonBasics产品的定义是使其成为亚马逊上任何类别中最畅销的10种产品。一些AmazonBasics产品广受欢迎，例如电池和各种电缆，但该品牌包含许多仅在其特定子类别中竞争的利基产品。

创立于2009年的AmazonBasics是亚马逊最成功的自有品牌，专注于以低价销售普通商品。根据Marketplace Pulse之前的研究，AmazonBasics比该公司推出的其他数百个品牌都更成功。经过多年的增长，更广泛的前100名中的畅销书数量到5月也趋于平缓。今年4月，这一数字比两年前翻了一番。到夏末，它已经开始下降。亚马逊之前发布新产品的努力和保持成功产品库存的能力已经暂停。

领先的品牌创造零售商看到，自有品牌带来的销售增长超过了其它选择品牌。例如，Target的Good＆Gather食品品牌在2019年9月推出后不到一年就达到了10亿美元的销售额。这是Target的第六十亿品牌，该公司最近宣布将扩大产品线。

亚马逊还有其他一些表现良好的品牌，比如Amazon Essentials、Goodthreads、Lark & Ro、Solimo和Carter 's旗下的Simple Joys。以及Kindle电子书阅读器、亚马逊Echo设备和Ring home安全设备等硬件品牌。不过，如果不包括硬件品牌，AmazonBasics可能是亚马逊唯一的10亿美元品牌。

与其他零售商推出的品牌不同，AmazonBasics在过去几个月里没有看到显著的增长，而经常与AmazonBasics产品竞争的第三方卖家则创下了多年来增长最快的季度业绩。因此，AmazonBasics在总体上落后于其他零售商和第三方市场。

来源：美鸥网