外媒：市场已近饱和，亚马逊增长速度或将放缓

成立仅25年的亚马逊的增长速度几乎可以说是现象级的。按其现在的营收和增长速度来看，亚马逊很有可能在接下来几年成为全球体量最大的公司。2020年年初爆发的疫情在一定程度上也加速了亚马逊的发展。有分析师表示，随着消费趋势线上化，亚马逊的全年收入将猛增35%至3800亿美元。（相较2018年，2019年亚马逊的全年销售额同比增长了20%。）但受种种原因影响，业内人士表示，在未来几年，亚马逊的增长步伐可能会有所放缓。

成也美国，“败”也美国

从数据来看，亚马逊的增长高度集中在美国市场。虽然在几年前，亚马逊的管理层曾表示，除美国市场外的国际市场销售额终将超过美国市场的销售额。但从现在的实际情况来看，却是恰恰相反的。2009年，亚马逊的国际业务占其收入的48%，另外52%的收入都来自北美市场。相比之下，在2019年，北美市场的收入占亚马逊收入的61%，而其他市场加起来的收入只占了总收入的27%。(亚马逊网络服务云计算业务AWS占剩余的12%)。如果将AWS在内业务的创收量包括在内的话，亚马逊去年在美国的收入占了总收入的69%。虽然这一趋势在未来有可能会发生逆转，但亚马逊在北美市场，特别是美国市场的增长速度已经连续多年高于其他市场。这似乎并非偶然。从亚马逊在其本土市场的市场地位似乎明显强于在海外市场的地位也可见一斑。

市场即将迎来饱和状态

亚马逊对美国市场的依赖程度使得其在美国市场的市场份额不断上升，眼瞅着就要到饱和期了。即使是最保守的第三方估计数据，亚马逊在美国电商市场的份额也接近40%。2020年，美国市场电商GMV或将达到8000亿美元左右，因此，亚马逊今年的GMV将可能超过3000亿美元。但让市场欣慰是的，上季度电商的GMV仅占美国零售额的14%。这意味着，随着电商GMV在零售业占比份额的增加，即使亚马逊无法在美国市场拿到更多的市场份额，其经济效益也会提高。不过，由于电商占零售额的比例远低于100%，亚马逊可能很难在许多向电商转变较慢的商品类别中复制过去的成功。

去年，美国的零售业创收近5.5万亿美元，其中有一半以上都来自汽车销售、加油站、家装店、超市和药店。而亚马逊要想在汽车销售、汽油或家庭装修领域占据主要地位几乎是不可能的。另外，考虑到杂货店和药店的市场潜力更大，亚马逊今年在杂货配送上进行了优化，并测试了新的实体杂货店概念，还推出了Amazon Pharmacy，为Prime会员提供免费的两天处方药物配送服务。许多投资者似乎都认为亚马逊在杂货店和药店市场的实验为未来的发展提供了喜人的方向。鉴于实体零售商2019年在上述五大品类中创造了1.8万亿美元的销售额，如果亚马逊在2021年仍保持高速增长，其在杂货品和药物上所做的努力将在明年得到不错的反馈。

“神仙”打架

作为行业巨头，亚马逊已经站在了电商平台的顶峰，美国很多平台都难与其抗衡，也是因为此，导致虽然亚马逊占了行业大头，但其后期的增长却难以实现大迈步，因为其他大份额都被其他巨头攥在了手里：沃尔玛去年在美国创造了4000亿美元的销售额，预计到2021财年的前三个季度，沃尔玛在美国市场将迎来超250亿美元的增长，与此同时，Costco在2020财年在美国创造了1220亿美元的收入，而Target今年的收入预计也将超过900亿美元。

据悉，今年包括亚马逊在内的美国十大零售商的商品销售总额合计可能将超过1.5万亿美元。相比之下，包括折扣商在内的百货公司在2019年仅创造了1350亿美元的销售额，而这一数字在2020年还将以两位数的速度下降。简单地说就是，亚马逊能从所占市场份额下降的实体零售商那里获得的市场份额已经没有那么多了。

增长放缓，但未来几年增长速率仍将超过10%

虽然上文提到接下来亚马逊的增长之路或许没有那么一帆风顺，但各位卖家要明确的是，亚马逊并没有完全用尽其增长机会。可以预见的是，亚马逊在美国市场占的份额将继续上升，使其可以在其最成功的品类中获得更多的市场份额，今年重点打造的杂货店和药店市场也将成为亚马逊的生力军，为亚马逊带来更多增长。

市场分析人士表示，由于已经“用完了更为容易拿下的市场份额”，相较前几年20%左右的增长速率，亚马逊的销售额增长将在几年内缓和到接近10%。再过十年左右，这一增长速率可能会下降到个位数。另外，考虑到AWS的市场也接近饱和，其增长率从五年前的70%已经缓和到今年的30%，AWS也不太可能为亚马逊增长提速。