Listing权重的生命周期

如果亚马逊listing要按生命周期划分，那么一条Listing的权重可以大致分为以下几个阶段：产品上架时的新产品奖励期，销量上升期和产品缺货时（或收到不良评论时）的下降期。

1、新产品奖励期

在新产品发布之初，由于亚马逊的“新产品流量支持”规则，该系统通常会自动识别和判断新产品Listing。只要Listing的类别选择和详细信息都不错，系统就会赋予较高的权重。在较高的权重系数的驱动下，该系数将为产品带来更好的自然流量和广告效果。

2、销量上升期

当Listing销量增加且排名上升时，Amazon系统将对Listing进行比较。如果Listing的订单数量，转换率和其他因素的整体表现优于同行，那么就会获得亚马逊的Listing权重，从而使强者变得更强大。这就是为什么许多新的亚马逊卖家拥有更多机会的原因。

3、下降期

但是，一旦Listing出现缺货或差评比较多的情况，Listing的权重就会降低，这直接影响排名下降，进而影响销量下降。如果Listing在缺货之前和之后都有广告，则站点广告的整体性能将比缺货之前差很多，并且流量，点击次数和转化率都会受到影响。如果缺货或差评比较多更为严重，则无论此Listing的优化和调整方式如何，都可能难以恢复之前的峰值水平。

因此，为了使Listing的权重和排名不断增长和稳定，必须防止和应对产品中断货或出现差评的情况。