干货：如何了解Google Ads的展示次数份额

如果您是Google Ads的广告客户，您如何查看与竞争对手的对比？

这个问题有很多方面，可以指性能，曝光度，消息传递或其他。而最相关的通常是展示次数份额，即您的广告获得的展示次数占可用总展示次数的百分比。例如，如果您的广告获得了50次展示，且有100次展示可用，则展示份额为50%。

Google在计算展示次数份额方比较透明。Google的帮助页面列出了定位设置，批准状态和质量等因素，以及其他变量。展示次数份额是一个有用的指标，但是最好随时间广泛地查看。例如，如果您的展示份额每周一次为31％，下一周为45％，而在下一周为52％，则说明您的优化工作正在取得成功。

要查看您的展示次数份额如何与竞争对手相比，请导航至Google Ads仪表板左侧导航中的“拍卖见解”。您可以在广告系列，广告组，关键字和产品组级别查看指标。选择一个日期范围，然后查看信息。

见解报告包含多个竞争者指标，分别是：

1. 重叠率。

竞争对手的广告与您的广告在同一次拍卖中获得展示的频率。例如，竞争对手A与您的广告有10％的重叠时间。

2. 排名高于利率

在同一次竞价中，竞争对手的广告出现在您的广告上方的频率。排名高于30％表示竞争对手的广告在您的10次搜索中有3次展示在您的广告之上。

3. 页面顶部速率。

您或竞争对手的广告在页面顶部显示的频率。

4. 页面顶部绝对速率。

来自您或竞争对手的广告显示在自然搜索结果上方的第一个展示位置。

5. 排名领先。

您的广告出现在竞争对手上方的频率。超过60％的排名占有率最高意味着您的广告在10个搜索中有6个展示高于特定竞争对手。

Google提供了许多选项来查看展示次数份额数据。在Google Ads界面的顶部导航中，点击报告>预定义报告（维度）>拍卖见解。

然后选择搜索和/或购物。过滤您的资产（例如，名称为“ ABC”的广告系列A或广告组）。然后单击“表格”选项，然后选择“时间序列”以查看一段时间，每天，每周，每月，每季度或每年的数据。

文：跨境知道 晓阳