自带流量的小工具来袭！2019电商品牌的搜索引擎营销策略秘籍，卖家值得收藏！

卖家都知道，他们店铺里的绝大部分流量都是从搜索引擎那引入的，其中约有67％的流量会进入到搜索引擎结果页面（SERP）上的前五个搜素页面中。

这也说明，你的店铺占据搜索首页的重要性，因为首页才可能最大程度的让你的目标受众搜索并进入你店铺。

搜索引擎营销（SEM）并不是什么新事物，但多年来它的竞争力越来越强，这就是为什么数字零售商采用付费搜索广告的战略方法显得如此的重要了。

CPC战略高级客户分析师Jason Bell说道：“围绕为您的品牌提供结果的关键字和查询构建付费搜索广告系列至关重要。专注于您可以赢得的地方，而不是总是投入广泛的网络。如果你能找到你赢得的领域 - 进一步优化这些领域，并在你有机会的地方进行改进。”

什么是搜索引擎营销？

搜索引擎营销（SEM）是一种促进网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的可见性的一种营销手段。

对于跨境电商卖家而言，搜索引擎营销是吸引新的潜在客户和对网站进行有效点击的重要方法。如果您的网站没有在目标受众使用的关键字的第一页上进行有机排名，那么你就错过了Google搜索结果第一页的95%的点击率。这就是为什么许多电子商务企业利用  付费搜索广告展示其网站的有机排名结果。

SEM与SEO

通常来说，我们很容易混淆搜索引擎营销（SEM）和搜索引擎优化（SEO）。搜索引擎优化（SEO）涉及优化网站以增加其在SERP上的有机性。对于品牌和企业来说，这被称为电子商务搜索引擎优化 ，意思是优化您的网站的后端以及您的产品和类别页面的页面内容，使其更适合搜索引擎。

另一方面，搜索引擎营销（SEM）涉及使用付费搜索广告系列来展示您网站的产品，通常会高于其自然排名的结果。

搜索引擎营销解决方案

对于营销人员，在付费搜索广告方面有两个主要的搜索引擎网络需要考虑：

·Google搜索网络

·Bing搜索网络

Google搜索广告

Google搜索广告也称为文字广告，可以在Google的搜索网络中展示您的网站。谷歌的搜索网络几乎垄断了所有搜索流量以及最复杂的搜索广告平台。

Bing搜索广告

Bing Ads  是一种文字广告，展示在微软的Bing搜索网络中，其中包括Yahoo在内。Bing广告使零售商能够对关键字进行出价，并将其赞助结果显示在有机结果之上。

以下是您应该考虑Bing Ads的几个原因：

1、扩展您的业务范围：  Bing Network（包括Yahoo!-）其  在美国每月搜索量为 60亿，全球范围内为120亿。

2、竞争少：因为使用Bing广告的广告客户较少，所以你有更多机会获得更便宜的展示次数和更低的每次点击费用。

3、易于上手：  Bing已经实现了通过Google广告数据进行转移并启动Bing帐户的无缝流程。Bing的商家中心对谷歌广告商非常熟悉  。

关键字研究

目标受众通过搜索引擎找到您网站的唯一方式是搜索他们正在使用的关键字，除非您的网页已经显示在这些关键字的首页上方，否则您只能利用付费搜索广告。由于付费搜索广告是基于关键字的，因此进行关键字研究以告知搜索广告的定位非常重要。

2019年电商品牌最佳关键字研究工具

1. Google关键字规划师

这是大多数PPC和SEO营销人员的首选工具，它可以让您测试可行的搜索字词，查找与您的行业和服务相关的替代字词，甚至可以获取关键字的历史统计信息。如果您使用Google广告的话，那使用Google的关键字规划师完全是免费的。 

2.谷歌搜索术语报告

通过Google搜索术语报告，您可以查看哪些搜索字词在Google搜索网络中与您的广告相关。这可用于查找可添加到关键字列表中的新关键字或效果不佳的关键字，以添加到否定列表中。

3.Moz

Moz Pro是一款一体化搜索引擎优化和关键字工具，它可提供独特的数据、帮助用户简化工作流程，并根据这些数据提供可操作的见解。我们会定期在CPC策略中使用MOZ来发现新的关键字机会。

4.Ahrefs

Ahrefs是一个超级强大的SEO（和关键字）工具，该软件可用于用户研究竞争对手与改善搜索流量等。批量上传关键字列表以了解它们的竞争力，并找出与竞争对手相比内容差距的位置。

5. SEM Rush

SEM Rush一直深受我们的欢迎，目前我们已经与他们合作了。SEMrush是SEO领域另一个备受推崇的名字，它拥有令人惊叹的一体化营销工具包。此外，它不仅仅是SEO，它更具有社交媒体、付费广告、内容营销等功能。

6.亚马逊搜索术语报告

如果您在亚马逊上销售，那么这个工具就非常适合关键字收集了，以便为关键字列表添加新词。