倒闭！亚马逊大卖停止运营！

近年来，倒闭、裁员的企业一个接一个。

就连一些大卖也没能抵抗住这次跨境行业的“寒气”！

近日，亚马逊一大卖突然宣布将停止运营。

大卖Fully宣布停止运营

据外媒报道，亚马逊家居大卖Fully宣布将于4月底停止运营。目前，该公司网站正在以半价出售库存，而亚马逊上销售的部分产品也已处于“当前无库存”的状态。

据悉，该公司的主营产品为人体工学类办公家具，并且其设计也非常的简洁时尚，非常受北美消费者的喜欢，在亚马逊也曾多次获得BSR标签。

• Fully成立于2006年，一开始品牌的名字是ErgoDepot；

• 2016年，改名为Fully；

• 2019年8月，被家具巨头Knoll收购；

• 2021年4月，Knoll被美国知名家具上市公司Herman Miller收购，公司更名为MillerKnoll，Fully成为其旗下一个相对独立的电商品牌。

但是为何短短两年内就突然要倒闭了呢？

其实从 MillerKnoll 公布的2023财年的第三季度的财报中就可以看出，第三季度的合并净利润为9.847美元，同比下降了4.4%。

不难看出，受到通货膨胀的影响，该公司的销售额下降得已经很明显了，所以为了降本增效，MillerKnoll选择停止运营Fully品牌。

对此，MillerKnoll表示：停止运营Fully品牌将有助于公司降低运营成本，并进一步优化组织结构，结束该品牌运营将会产生3720万美元成本。

但总的来说，曾经的亚马逊BSR大卖，短短两年之内就宣布倒闭，的确是令人唏嘘！

其实不只是卖家，亚马逊自身也深陷困局！

亚马逊prime会员数增长停滞

当地时间4月18号，根据消费者情报研究机构CIRP发布的亚马逊Prime会员最新跟踪数据显示：过去一年中，亚马逊的prime会员数和渗透率都没有明显增长，一直在1.7亿左右徘徊。

其实不止去年一年，在疫情爆发前，亚马逊没有的prime会员的增长就已经出现了放缓的现象；只不过由于疫情爆发之后带来的红利，亚马逊的prime的会员数才出现了反弹现象。

但是现阶段，疫情的红利已经逐渐褪去，线下消费也正在逐渐复苏。这也进一步给亚马逊带来了不小的压力。

除此之外，CIRP还预估，截止至2023年3月，亚马逊将会有1.67亿prime会员数，低于2022年的1.7亿。

其实亚马逊的prime会员数的减少，除了其大环境因素之外，还有两点主要因素：

1.Prime会员费用在逐渐增长

自2005年，亚马逊推出prime会员机制后，至今已经经历了多次涨价。

• 2005年，prime首次推出时，价格为每年79美元；

• 2014年，价格涨到每年99美元；

• 2018年，再次涨价，涨到每年119美元；

• 2022年，亚马逊再次涨价，提高至每年139美元。

但是敏哥相信prime会员的涨价之路并不会止步于此，并且有关人士分析，由于更方面的因素，比如说劳动力的短缺、供应链的不稳定等等原因，可能会进一步压缩利润，所以prime会员的下一次涨价可能会比预期来得更早。

2.客户满意度下降

据Evercore去年12月的一项调查显示，亚马逊的客户满意率仅为79%，对比2013年的88%，低了很多。

所以不排除由于满意度下滑，消费者进而会选择其他的服务更好的平台。

对于卖家来说，prime会员的减少意味着市场并不会扩大，但是新卖家只会越来越多，未来的竞争也会越来越激烈。

以后，卖家的经营方式更多地需要“走心”了，亚马逊从早期的“野蛮生长”到现在的“精耕细作”，行业正在衍生新的规则和玩法。

现阶段，做跨境电商，产品、运营、供应链、管理、资金各方面都要具备；在过去可能只要具备其中2-3个因素就可以成为爆款，就能在跨境电商行业生存地很好；但是现在情况不一样了，这5个因素可能缺一个可能都不行了。

这就需要卖家们积极调整好心态，认认真真地去做好产品，用产品来驱动公司发展。努力控制好库存周转率，及时清理冗余商品，静下心来稳扎稳打运营，做好备货和推广计划，确保主要的盈利。