HaiMa海玛国际|脱光了才更有魅力？！看 Ulike脱毛仪怎么玩转海外社媒营销！

前言

夏天悄悄来临，露肤的机会越来越多，每年的夏季是脱毛仪的热销季节，而今年某个国货品牌在海外市场霸榜！

它就是 Ulike脱毛仪！

美国市场上线 3个月 ，即超过了千万销量！可以说又创造了一个奇迹！

随着新消费的崛起，市场看点正在从传统大牌转向新消费品牌、从大众品牌转向垂直品类，如脱毛仪这一细分领域就迸发出强劲的活力，也诞生出了Ulike这一细分品类头部企业。

连续7年中国家用脱毛仪销量NO.1，在众多同类品牌中，Ulike可谓是当之无愧的“明星品牌”。尤其在脱毛仪这一低频次消费产品上，Ulike能够在众多强劲竞争对手中脱颖而出，并在海外爆火，必定有许多值得学习之处。

今天，我们就来看看，Ulike是如何让产品火速出圈，收获万千消费者青睐？Ulike 作为一个创立不到十年的新品牌，是如何能跟那些在美国长期深耕的老牌子竞争呢？

一、【Ulike】聚焦自身产品力

众所周知，传统的拔毛、刮毛等物理脱毛方式，见效比较快，但不够彻底，效果持续时间短；而上美容院激光脱毛，见效快、够彻底，但时间成本和经济成本都很高，让很多女性望而却步。

Ulike在16年推出第一代冰点脱毛仪，率先提出“把院线脱毛效果带回家”的理念；立志解决全球女性的脱毛困扰。

这是它的品牌理念，因为它主打的美容院的蓝宝石脱毛技术，向消费者传达了一个很明确的信息，即他们的产品可以提供同样效果的专业级脱毛体验，而消费者可以在家中享受到这个体验，无需去美容院。这种体验感是其他一些脱毛品牌难以提供的。

在大多数用户做的测评中，Ulike产品的效果和服务都超过了竞品，同时价格上又有不小优势，也难怪Ulike能够迅速脱颖而出。

而为了迎合海外市场的消费习惯和需求，Ulike脱毛仪打造出了高性价比、轻便易携带、无刺激性等产品特点。

此外，Ulike不断推出新产品，以保持市场竞争力和吸引用户！

二、【Ulike】引爆海外各大社交媒体

Ulike的野心远不止于国内市场，Ulike在近些年也积极布局海外市场，利用TikTok、Instagram、YouTube等Z时代消费群体活跃的社媒平台，以有价值的内容深入种草，锁定消费者的目光，打造国际化品牌。

01.【TikTok】

TikTok：Ulike从21年便入局TikTok，至今已经累计23万粉丝，收获百万点赞。视频内容非常垂直，都是以介绍产品为主。

内容形式：内容上有开箱测评、情景剧、产品科普等，其中浏览播放最好的当属：使用产品的前后对比，这种形式以强烈的视觉冲击，有效的证明了产品的功能效果，给人种下”我使用后也能有一样效果的心理诱因“。

此外，Ulike也利用垂直领域的KOL，比如科普类KOL、顶流的美妆KOL在行业内的专业性和话语权持续引爆#TAG话题，累计曝光！

#TAG中的KOL通过脱毛仪科普、使用方法讲解、脱毛测评等方式，覆盖更多垂直领域下的不同粉丝群体 ！

借助社交媒体进行 UGC 内容式社群营销。设立营销活动，提供奖品或补贴，诱使消费者替品牌商完成宣传任务。

Ulike还积极创办标签赛#ulikehairremoval，截至目前已达到3270万+观看，邀请用户和KOL等将使用过程，产品体验等发布作品，都带上该标签。

标签赛相当于一个传播流量池，里面有各种咖位的KOL，而她们身后蕴藏着庞大的粉丝群体，当KOL在自己平台发布内容时，粉丝群体就会看到品牌，从而让Ulike触达了更精准的粉丝群体，有效突破圈层壁垒。

02.【Instagram】

Instagram：注重挖掘话题点的互动性和可创造性，加大产品的二次传播价值。

内容形式：利用垂直领域的KOL，科普大V、顶流的美妆博主以及在行业内的专业性和话语权持续引爆话题，累计曝光人数。通过脱毛仪科普、使用方法讲解、脱毛测评等方式，覆盖更多垂直领域下的不同粉丝群体。

03.【YouTube】

YouTube：YouTube上@Ugreen Official 粉丝拥有一万多个。而标签 #Ulike 上则有1000+视频。

内容形式：在YouTube搜索发现，大部分都是红人测评对比。主要就是利用垂直领域的KOL，比如美妆与个护垂直领域KOL的产品测评视频以及在行业内的专业性和话语权持续引爆话题，累计曝光人数，通过脱毛仪科普、使用方法讲解、脱毛测评等方式，覆盖更多垂直领域下的不同粉丝群体。还有一些自来水个护区KOL 的产品评测视频。

Ulike 的海外营销策略是非常成功的，通过自身产品的创新和出色的社媒KOL推广运营，在美国市场迅速打出了知名度，成为新的、并且可能是最强的行业巨头之一，同时通过掌控话语权，Ulike 不仅防御住了美国市场同行的挤兑，甚至到如今能反过来挤压竞争对手的生存空间。

HAIMA观品牌

从默默无闻到消费者逐步认知、认可脱毛仪这一产品，再到品牌海外营销、消费者购买，Ulike在脱毛仪这一细分赛道的成功，不仅凭借海外市场机遇的大热之势，更是其强大产品力和有效营销手段整合发力的结果。

Ulike借助网红营销的方式，将自己也打造成网红，得以活跃在消费者种草与拔草之间，从而使自己的产品快速出圈，消费者也从原来被动的接受者变为了更加积极主动的参与者，这一点全然不同于传统品牌的营销方式。

从第一代蓝宝石脱毛仪到第五代蓝宝石嫩肤脱毛仪，Ulike在国内脱毛仪产品科技层面的表现始终超前。从Ulike一步步的发展来看，应该始终坚信：品牌想要乘风而上，在激烈竞争中突出重围，一定是以过硬的产品为基础。

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