Facebook广告投放绝佳搭配

在不同的阶段，广告主通常有不同的的业务目标：建立品牌意识、提高实体店销售量、APP 内部购买、提高广告收益、提高线上销售量、甚至是 APP 安装量。

这些都可以通过 Facebook 平台得以实现。善用 Facebook 机器学习，搭配使用广告系列预算优化（CBO）和自动版位（AP），将会让你更加高效地完成目标。

下面我们一起系统地学习下，如何使用 CBO 和 AP。

1、什么是机器学习？

首先，Facebook 机器学习模型所解决的问题是：哪种类型的受众，最有可能采取我们的目标行动。

基于 Facebook 平台的数据与信号，加上广告主提供的数据，Facebook 机器学习模型试图为广告组或者广告系列设定的目标行为做出预估，并找出最匹配的受众，从而为广告主获取更好的收益。

2、系统的数据越多，最终效果越好

在之前的经验当中，我们一定对目标受众有一定的了解，将这些数据上传到 Facebook，Facebook 平台可以更容易找到最相似的受众。

分享的历史数据加上机器学习，能帮助系统找到更加精准的受众群体。而且，由于 CBO 和 AP 会充分利用机器学习，因此不仅能够基于历史数据，还会根据实时成效预估来做出决定。

3、CBO & AP 

广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。这意味着，Facebook 会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算。这就好比我们自动找到广告组中表现最佳的广告，同时给予它更多的展示机会一样。节约时间并能获得更好成效。 

自动版位（AP）：借助自动版位，我们能够从所有默认版位获得最佳成效。可以从最广泛的范围中选择结果，因此自动版位通常可以最有效地利用您的预算，并有助于控制成本。

首先，要以最低成本最大限度地覆盖客户，有两种途径：一是灵活设置广告组（Ad set）预算，二是尽可能启用更多广告版位（Placements）。 

所以当广告系列预算优化（CBO）和自动版位（AP）协同运作时，您可以灵活地以尽可能低的成本获得最佳结果。

4、如何设置广告系列预算优化（CBO）

1、点击预算优化的开始按钮

2、为广告系列设置单日预算或者总预算

3、选择一个竞价策略

如果，您选择最低费用的竞价策略而没有设置出价上限，则广告系列中的所有广告组都必须设置相同的优化事件。如果，您选择最低费用竞价策略且设置了出价上限，则你可以针对不同目标结果进行优化，并为每个广告组设置不同的出价上限或目标费用。

注意：启用或停用广告系列预算优化的最短时间限制为 2 小时。如果，您在启用广告系列预算优化不到两个小时内，需要关闭广告系列预算优化的话，则可以选择暂停广告系列，并创建包含广告设置预算的新广告系列。

5、注意事项

要充分利用自动版位（AP）和广告系列预算优化（CBO），请注意以下几点：

. 优化真正想要的营销成果：如果你正在优化代理指标（希望提高在线销售量，但正在针对视频观看进行优化），系统则无法以更低的成本提供更好的结果。请尽可能始终围绕你正在寻求的营销目标结果进行优化。

. 使用最低费用出价时，所有广告组都应针对同一目标或事件进行优化。最低费用出价假定所有活动的价值都相似，因此针对不同事件进行优化时，需要让每个广告组都采用指定的出价或预算。

. 控制广告素材的显示方式：使用多个版位或者自动版位来推动产生最有效的结果，从而提高效率并保持素材创意。当然，并不是说必须使用 AP，当选择版位的时候，可参考以下原则——自动版位：获取最有效的结果；多个版位：推动最佳成果，同时对素材有一定要求。采用两种版位选择，可以确保系统能够在已设定的版位限制内，找到适合您产品或服务的受众。

. 当使用自动版位（AP）广告系列预算优化（CBO）时，尽可能扩展您的定位，以便系统在查找结果时具有最大的灵活性。随着策略的成熟，可以尝试其他细分和创意策略。

白鲸出海注：本文是木瓜移动发布在白鲸出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往木瓜移动主页联系，寻求作者授权。