引言

伴随着短视频在全球的爆火，走向千家万户，不仅让网红经济达到顶峰，也让摄影器材行业迎来了春天，数不胜数的视频与图片被拍摄、制作并传播出来，手机、相机、手机稳定器、摄影补光灯等相关的硬件设备也成为了人们的刚需。

根据相关数据显示，2023年，全球手持影像设备零售市场规模达364.7亿，复合年增长率约14.2%，手持稳定器、摄影补光、手机支架等需求不断涌现。

随着越来越多人投入社媒创作内容中，加大了对拍摄设备及摄影器材产品的需求，摄影器材也开始走上高速增长的阶段，热度更是持续攀升。在这样的背景下，手持稳定器这个细分类目跑出一个大爆品，它就是连续多年霸榜亚马逊手机稳定器品类并将“Ai（人工智能）”融入产品的Hohem浩瀚。

创立于2015年的Hohem浩瀚在短短几年内便在北美市场崭露头角，其手机稳定器产品荣登亚马逊Best Seller榜首，据浩瀚卓越公布的数据显示，去年营收五亿元，还在前不久，拿下了小米与顺为的千万融资。

Hohem浩瀚的手持稳定器融入Ai后有什么特别之处？同时Hohem浩瀚在海外都做了哪些品牌营销布局？或许，答案就藏在它的出海路中。

一、稳定器+AI

Hohem浩瀚是一个专注于智能影像设备领域的品牌，总部位于深圳市，由一群热爱影像拍摄并拥有丰富智能控制工程经验的团队创立，致力于自主研发、生产和销售智能影像设备。Hohem浩瀚的产品线涵盖手机稳定器、运动相机云台和专业摄影云台等，满足不同场景下的拍摄需求。

AI正在改变科技行业的一切，AI赋能给稳定器的，不是功能叠加，而是重新定义运行方式和交互体验。

Hohem浩瀚对AI智能稳定器的创新研发可以追溯到2016年，当时Hohem浩瀚推出了全球首款自带APP智能交互与人脸追踪的手机稳定器。

在当时甚至现在部分人看来，稳定器只是手机拍摄中一个防抖的配件，没有必要花费学习成本去了解智能稳定器。但Hohem浩瀚坚信，这并不是AI的全部实力，此时Hohem浩瀚的产品已经具备防抖+人脸追踪功能，未来更强大的AI智能稳定器的雏形已经出现。

此后，Hohem浩瀚继续创新研发，并围绕方便操作进行创新，不断降低用户的操作门槛。

在2021年推出的Hohem浩瀚V2智能稳定器，把“端侧AI”的算力集成到了手持稳定器上，搭载了独立的AI追踪模块硬件，意味着稳定器从纯粹的执行单元迭代成具备视觉感知、执行闭环的小机器人模型，省去了很多学习成本。

同时Hohem浩瀚还针对多种使用场景，首创了可拆式控制器，在控制器上设置了按键交互，随心取下轻触按键，便可实现远程自拍等操作，还针对成片要求更高的专业拍摄者，在产品内置了360°无尽盗梦空间，环绕、推拉等多种运镜，通过控制器上的M模式按键一键切换，帮助用户轻松拍出电影感运镜。

在今年10月29日晚8点，Hohem浩瀚在发布会上推出了最新的浩瀚M7，M7基于正交三轴结构，创新性搭载了AI追踪模块和触屏控制器，同时内置高强度延长杆，及全彩RGB光效，在算法上对于人物、车、宠物这类常见拍摄主体，AI追踪针对性进行分类模型训练，实现了从追人到追万物的原生跟拍。

如今面对用户的多种需求，Hohem浩瀚也将V与M等系列细分，针对不同需求制定研发方向，现在M系列对应有专业级创作需求的用户，而V系列、X系列则对应日常生活记录需求的用户。

二、玩转海外红人营销

出色的社媒营销手段也是Hohem浩瀚成功的秘籍之一，Hohem浩瀚深谙社媒时代的营销之道，本身Hohem浩瀚的目标用户群体是活跃于互联网、社交媒体平台、喜欢分享生活的群体，他们在进行视频创作时会需要Hohem浩瀚，所以Hohem浩瀚充分利用社交媒体的力量，构建起全方位的品牌传播矩阵。

Hohem浩瀚大力开展社媒营销，在包括 YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等在内的各大主流海外社媒平台上都进行了布局，发布产品相关的视频、动图，并在内容上转发用户视频来互动，针对不同的社媒平台特性差异化营销，不断提升自身的品牌影响力。

由于YouTube的平台特性，中长视频十分适合3C科技产品的讲解与植入，并且YouTube中有着大量的专业测评博主，Hohem浩瀚便把海外营销的目光锁向了YouTube，YouTube为其贡献了超80%的社媒流量，成为了Hohem浩瀚宣传的主战场。

在YouTube上，Hohem浩瀚的官方账号拥有8.9万+的订阅量，内容主要为产品展示与品牌的宣传广告和摄影小技巧等，以吸引潜在客户并提高品牌知名度。

与此同时Hohem浩瀚积极与YouTube上不同领域、类型的达人们开展合作，通过摄影师、科技博主、宝妈、Vlog生活记录等与产品相关的KOL红人进行网红营销合作，为品牌背书，精准吸引对摄影感兴趣的用户关注，增加品牌曝光及知名度。

同时随着海外短视频的兴起，Hohem浩瀚自然也不会放过TikTok这个平台，Hohem浩瀚在TikTok上收获有12万+的订阅。

账号内容有用稳定器拍出的多种新奇视角视频，也有与KOL红人合作的创意类视频，吸引用户眼球的同时还在视频简介中添加品牌相关的话题标签，提高创作内容的曝光，为品牌引流。

在Hohem浩瀚的品牌标签#Hohem可以看到，Hohem浩瀚积极与TikTok上的摄影爱好者、生活博主等垂直领域KOL网红合作，精准吸引对拍摄视频感兴趣的用户。

观察Hohem浩瀚的红人营销策略可以看出，Hohem浩瀚一直在根据不同的用户群体做有针对性的内容投放，这样的策略不仅可以帮助品牌控制预算，还能更加精准的触达目标用户。