TEMU新规来袭！开店数量大缩水，卖家们如何应对这一市场突变？

 1 TEMU限制公司主体开店数量

2025年新年伊始，TEMU的一项新政策迅速在跨境圈上掀起了轩然大波。

据TEMU官方消息，自2025年1月1日起，TEMU平台实施了一项新规，严格限制了一个公司主体下的开店数量，全托管和半托管店铺各限1个，这一变革引发了广泛关注。

过去，一个公司主体可以开设多达20个子店铺，使得大卖家们通过大量开设店铺、重复铺货的方式迅速占领市场。然而，新规的出台彻底打破了这一局面。新规不仅大幅削减了开店数量，而且毫无预兆，令众多卖家措手不及。

据悉，新注册的主体将无法再开设多个子店铺，而老注册主体的店铺数量也将被固定，仅在特定情况下可新增店铺。这一变化预示着TEMU平台正朝着自运营模式转型，严格打击重复铺货行为，并逐步扶持品牌商家。 

 2 TEMU布局自运营，严打重复铺货

早在去年11月底，就有传闻称TEMU将开启POP（第三方商家自运营）模式。该模式下，卖家将自主选品定价、开设店铺并负责发货到海外，而平台则收取交易佣金。

这一转变旨在实现商业闭环，通过商家自营推动流量变现，同时构建多元商业生态，满足不同卖家的需求，进一步抢夺亚马逊的客户群体。

此外，TEMU也意识到单一价格战难以持久，需从商品品类、用户体验等方面形成特色优势。商家自运营将赋予商家定价权和营销主导权，推动差异化竞争。

与此同时，TEMU此次新规加大对重复铺货的打击力度。

过去，一些卖家通过开设多个店铺和重复铺货来控制价格，获取更多流量和订单，但这带来了多重负面影响：商品信息冗余，增加买家筛选难度；价格操控和恶意竞争扰乱市场秩序；增加平台管理成本和运营负担。

通过严打重复铺货，TEMU旨在降低管理难度，提高运营效率，为卖家和买家提供更为优质的服务。这一新规的实施，预示着TEMU正朝着更加规范化、专业化的方向发展。

 3 TEMU力推品牌商家

近年来，品牌出海已成为众多企业的战略目标，但实际操作中却面临诸多挑战。TEMU过往因低价竞争而备受诟病，这不仅牺牲了产品品质，也阻碍了中国品牌的国际认知。

为改变这一现状，TEMU新规重点扶持优质店铺，通过多维度指标筛选有实力、有潜力的商家，助力其打造品牌。此举旨在提高平台的市场竞争力，摆脱单纯的价格依赖。

对于广大卖家而言，TEMU的政策调整是一次深刻的变革。它鼓励卖家摒弃“店群模式”，转向精品店铺运营，注重品牌形象和用户口碑。

在此背景下，商标就成为品牌出海的关键。也将成为商家获取平台扶持的重要条件。只有拥有自主商标，才能在海外市场树立品牌形象，实现可持续发展。