收藏篇！Walmart沃尔玛各站点人群消费特点

沃尔玛电商市场上 73% 的新活跃卖家来自中国，可以见到平台措施的强有力推动，逸居海外给整理了沃尔玛四大市场的消费者购物分析，快来看看吧！

一、美国

1.品牌与品质并重：消费者注重品牌和产品质量，愿意为高品质、知名品牌的商品支付更高价格，在电子产品、时尚、美妆等领域表现尤为明显，

2.理性消费且注重性价比：尽管对品牌有追求，但也并非盲目消费，会在购买前进行充分的比较和研究，包括价格、功能、用户评价等，以确保所购商品具有较高的性价比。

3.网购便捷性要求高：高度依赖电商平台的便捷服务，如快速配送、简单的退换货流程等，亚马逊的 Prime 会员服务就因提供快速免费配送而受到大量消费者欢迎。

4.移动购物普及：智能手机的广泛使用使得移动购物成为主流方式之一，消费者习惯通过手机随时随地进行购物。

5.受促销活动影响大：对黑色星期五、网络星期一等大型促销活动关注度极高，会提前规划购物清单，集中在这些时段购买商品。

二、墨西哥

1.价格敏感：整体经济水平使得消费者对价格较为敏感，更倾向于购买价格实惠的商品，高性价比的产品在墨西哥市场具有较大的竞争力。

2.社交影响购物决策：消费者之间的社交互动频繁，通过口碑传播、社交媒体推荐等方式对购物决策影响较大，热门的社交平台是消费者获取购物信息的重要渠道。

3.移动购物增长迅速：随着智能手机的普及和网络基础设施的改善，移动购物的比例不断上升，消费者更愿意通过手机应用进行购物。

4.对本土品牌的认同：在一些品类上，消费者对本土品牌有一定的认同感，认为本土品牌更符合当地的文化和消费习惯。

5.节日消费集中：在重要节日如圣诞节、墨西哥独立日等期间，消费者会进行大量购物，购买礼品、节日装饰品等。

三、加拿大

1.注重环保和可持续性：消费者环保意识较强，倾向于购买环保、可持续发展的产品，如有机食品、环保家居用品等，对企业的环保责任和可持续发展举措关注度较高。

2.品质与服务要求高：对商品品质和购物体验要求严格，包括产品的质量、包装、售后服务等方面，优质的产品和良好的服务能够赢得消费者的信任和忠诚度。

3.受季节影响明显：由于气候的季节性变化显著，消费者的购物需求也会随季节而变化，如冬季对保暖衣物、雪地装备的需求大增，夏季则更倾向于购买户外休闲用品。

4.线上线下融合需求：既享受线上购物的便捷，也喜欢到实体店体验和购买商品，线上线下融合的购物模式受到欢迎，如线上预订、线下自提等服务。

5.多元文化影响消费：作为一个多元文化的国家，不同文化背景的消费者有着不同的消费偏好和习惯，使得市场呈现出多元化的消费特点。

四、智利

1.注重实用功能：在购物时，更看重商品的实用功能，而非仅仅追求外观或品牌，对于日常生活用品、电子产品等，实用性是消费者决策的重要因素。

2.价格导向明显：消费者对价格较为敏感，在购买商品时会进行价格比较，选择价格合适的产品，促销活动、折扣、优惠券等对消费者有较大吸引力。

3.家庭消费决策为主：家庭在消费决策中起重要作用，许多购物行为是为了满足家庭需求，如购买食品、家居用品等，家庭消费的规模和频率相对较高。

4.对新鲜事物接受度逐渐提高：随着互联网的普及和跨境电商的发展，消费者对新鲜事物的接受度逐渐提升，对来自其他国家的特色商品、新兴品牌的兴趣不断增加。

5.购物渠道多元化：既会在传统的实体店购物，也会通过电商平台进行线上购物，电商平台的便捷性和丰富的商品种类吸引了越来越多的智利消费者。

*智利站即将上线，敬请关注官方信息！