亚马逊最低价格政策反转？卖家改完价格丧失销售权？

近几周，亚马逊可谓是做出了很多卖家们捉摸不透的操作，先是对VC账户的大批量整治，再是连环关闭所有线下快闪店，更出乎意料的是亚马逊居然对平台产品价格政策也开始改变。

一、亚马逊取消最低价条款

昨天，有消息称亚马逊宣布取消平台全网最低产品定价的政策以及合同中的相应条款，引起了整个跨境电商的轰动。一直以来，亚马逊用这一条款来强制规定第三方卖家不会以更低的价格在其他电商平台上出售同样的商品。

尽管这做法因为违反了美国的反垄断法律，而一直饱受争议，但却也保证了亚马逊平台在各大电商平台的价格优势。基本上，在不少国家，亚马逊都是占据了低价市场产品的高地，而且因为平台给予消费者至高无上的地位，让使得亚马逊在低价产品这块站稳了脚跟。

可惜胳膊拧不过大腿，平台条款怎么可能敌得过国家政策。近年来，亚马逊因为涉嫌垄断和非公平贸易被众多国家贸易机构盯上。这一条款的取消很可能就是亚马逊受监管压力才得以改变。

这对多平台卖家来说，绝对是个好消息。因为这几年亚马逊所有政策都在全面化、严格化，对于正规化运营地卖家来说，低价策略毫无利润可言。然而，碍于条款却不得不采用全平台最低价，或者牺牲其他平台的转化。

二、最低价政策再出反转

就在不少卖家为全平台最低价条款的取消而雀跃时，就传出了大反转!据外媒称，部分卖家已经用实际行动证实，该调整执行范围很小，甚至有个别卖家改完价格后失去了销售权。

“他们对我们采取强制措施，除非给出的价格是他们想要的，否则将失去Buy Box。” 该卖家表示亚马逊此举是为了产品价格不出现产品详情上，但这也意味着该产品将没有权限使用广告功能。

但也有内部人士称，因为价格而惩罚卖家的行为是绝对不可能的，上述卖家可能是由于自身价格不具有竞争力而导致的。亚马逊不仅不会惩罚品牌还会为产品提供折扣，例如，如果某个产品在竞争渠道上以15美元的价格上市，但该品牌在亚马逊上以20美元的价格上市，亚马逊可能会向消费者提供5美元的优惠券折扣。

当然，这个折扣与第三方卖家并无关系，只是亚马逊为了维持住平台流量做出的努力。

三、该消息未官宣

实际上，亚马逊还没有官宣这一消息。目前所有消息均来自外媒和卖家们的反馈，麦子相信这一条款的取消肯定没有那么简单，后续的附加以及补充条款也不会少。

另外需要注意的是，亚马逊此举是受政策影响。这也意味着，后续亚马逊将会面临更多限制，因为盯着亚马逊非公平性竞争的机构可不少！

当然，监管机构环环相扣，有人监管亚马逊，自然也有人监管卖家，跨境卖家想要逃税也会被政府一览无遗。现在德国vat风波已经进入白热化阶段，封杀如猛浪一波波向卖家袭来！

（麦问）