借助Amazon CAP×3P的热成像工具，合理安排广告投放时间段

Dayparting也叫ad schedule（广告时间安排），指的是通过调整广告报价让广告在一天中的某个时段或者一周中的某天向观众投放，多年以来，我们得益于Google Ads(谷歌广告)可以很好地实施这Dayparting。

 这个月开始，CPC Strategy的顶尖软件Amazon CAP×3P会有“热成像工具”(Heat Mapping Tool)，该工具可以让我们的团队查看亚马逊第三方卖家账号中的颇有价值的产品销售趋势，产品销售趋势指的是产品在24小时的各个小时段的销售情况和一周七天各天的销售情况。

Amazon CAPx3P简介

该软件的可让专业的第三方卖家了解可以不断优化赞助商品以及不断促进市场销售增长的技术。

该软件旨在创建一个让卖家在市场中长期保持活力的平台，使卖家能够把注意力集中在可以创造最大利润的项目上，同时又消除卖家中心工作流程所带来的一些挑战。

 为何安排广告时间对于亚马逊卖家有价值？

许多人都知道安排广告时间大有裨益，但大多数卖家并没有实践起来。卖家要想做好广告时间的安排，需要煞费苦心不断的分析并调整策略，大多数卖家/广告商并不想在这样一件非常费力的事情上花心思。

Dayparting策略可以提升广告的投资回收率，但Payparting策略并不适用所有人。

安排好广告时间的关键在于分析商品的整体表现，然后再确定在哪些时间段你应该增加广告竞价，在哪些时间段你应该降低你的广告竞价甚至停止做广告。

Amazon CAPx3P的“热成像工具”

现在，我们的广告专家团队可以使用 Amazon CAPx3P的热成像技术来收集广告相关重要信息，包括一周内销量巅峰和低谷分别在什么时候。

这个工具可以帮助我们判断使用分天投放或者分时间段投放广告是否有意义。

这不仅会帮助卖家节省支出，还能让卖家有可能获得更多的收入。

Evan Walsh是CPC战略市场渠道分析师，他指出，“如果你的亚马逊产品目录产品每个小时或者每一天销量有明显差异，那安排好广告时间就显得意义非凡。” 

 “无论你的主要目的是在高峰时段提高销量，或者在低谷时段提高销售效率，实施Dayparting策略都能帮助你控制好广告竞价。CAP×3P也会在你制定策略过程中扮演你关键角色。”

 一些成功实施Dayparting策略的案例

 实施Dayparting策略最成功的一般是在一周的某天销量显著上升或者下降的客户。而我们也只在这个时候推荐测试实施Dayparting。
下图中你能在浅蓝色线上看到有个高峰，我们就是从这个高峰开始Dayparting测试。使用热成像工具，发现每周日是销售巅峰期。
 在该测试中，我们仅在周日提升广告竞价，竞价提升0.2美元（提高30~40%），其余时间广告费用不变。最后发现，这样会显著提升销量，有时销量提升高达三倍。

在另外一个客户中，我们在周末的时候降低广告竞价，发现ACoS显著上升：