亚马逊DSP广告形式区别特点全解

DSP有哪几种形式？

DSP分为产品展示广告，内容展示广告以及品牌展示广告。

亚马逊DSP如何使用？它的费用如何？

亚马逊DSP 展示广告是按照CPM，也就是千次展现量进行收费，以美国地区为例，大概预估4美元每个CPM，其他国家站点一般要比比美国站低。

DSP展示广告的投放有两种方式：1可以通过亚马逊专门的广告经理，2通过亚马逊授权的代理商进行投放。每个站点都有不同的要求和限定的最低合同金额，最低大约是$5，000/月。建议在投放之前充分了解各个国家的DSP投放预算以及该如何设置，可以通过联系广告经理，沟通生意需求和目标，再去结合品类情况，定制属于自己的DSP 广告投放方案。

DSP广告会出现在哪些地方？

Amazon DSP会以程序化方式在亚马逊拥有和运营的网站和APP中投放DSP广告。除此以外，广告商还可以通过Amazon Publisher Services以及第三方广告联盟网站站点直接访问广告资源（熟悉谷歌adsense和facebook联盟的同学应该比较容易理解）

举个例子，相信大家对于Facebook上面的广告一点都不陌生，Facebook广告就是通过定制人群标签，向对应人群展示的一种主流展示广告模式。包括Google在内的各大平台，都有非常成熟的DSP展示广告。

亚马逊的展示广告有什么区别？

亚马逊DSP对于亚马逊卖家来说，无疑是新添的一大“神器”。它的特别之处主要可以体现在以下几个方面：

1、亚马逊拥有得天独厚大几亿的Prime会员，这些会员都是我们卖家可以去选择的展示对象。DSP广告主可以选择对应的受众年龄、性别、地址、甚至用什么手机系统、开某个型号的汽车等等，一共有多达上百种定制用户人群标签。

2、亚马逊的广告展示渠道，大部分在站内，而且亚马逊会倾向于一直把各种新资源优先分配给亚马逊DSP展示广告。

同时相比SP广告，DSP广告的流量级别，和影响范围都大得多。69%的顾客刚到亚马逊网站时，并不清楚自己到底想要买什么东西。明确地知道自己的需求，知道想要买什么东西，并用关键词去搜索的人，只占总用户的30%左右，所以SP广告覆盖的人群不过30%，对于另外70%的用户，卖家可以通过投放DSP广告去影响他们的购买行为。