亚马逊不同条件划分广告组合详解

广告组合

简单来说，广告组合相当于一个文件夹，我们可以根据自己的分类需求在文件夹中放入多个主题的文档进行管理。多个主题的文档即不限制性质的广告活动，例如特定系列的广告活动、不同广告类型的广告活动、季节性产品的广告活动等。

①特定系列产品

当随着产品品类与广告投放类型越来越多，我们如果没有对广告活动进行分类，那么广告管理过程将会变得非常复杂，因此我们可以把同一个产品线的广告放在一个广告组合里进行管理

②特定广告目的

有时候我们会在特殊时期设置特殊的广告目标，将有共同广告目标的广告活动设置为一个广告组合，比如说在给产品进行清仓甩卖时。

③特定季节

这是具有季节性产品的广告组合打法。例如我们卖的是泳裤，我们可以设置一组淡季时的广告组合，一组旺季时的广告组合。当产品畅销季节即将到来时，我们可以直接切换成旺季时的广告组合，等旺季结束后切换回淡季广告组合。

④特定节假日

专门设置一组与节日相关的广告组合，在特定的时候开启它。例如复活节、万圣节、圣诞节等等，在广告组合中提前放入与这些节日相关的关键词。

⑤特定运营人员

小波觉得按照运营人员区分也是一种比较好的运用，当同一个店铺有多个运营在管理不同产品的时候，如果没有进行特殊的标记，就会乱成一锅粥，分不清哪个广告是谁投的。

我们上面有说到，广告组合的作用在于，可以统一管理具有相同性质的广告活动，设置总的预算上限，并且可以直观地跟踪和分析广告组合的表现情况。我们下面结合图文来解释，方便大家理解。

①广告组合可统一管理广告活动

一个账户可设置多个广告组合，一个广告组合包含多个广告活动，可将同一性质的广告活动放入同一广告组合中。

②设置广告组合预算上限

如果花费达到了广告组合设置的预算上限，那在这个广告组合里面的所有广告活动都会暂停，即使里面的单个广告活动的预算还没有花完。

③可快速透视不同广告组合的广告表现

通过广告管理面板我们可以直观地跟踪和分析广告组合的表现情况。另外广告报告中的已推广产品报告也可以快速查看广告组合的表现，将报告下载下来，整理数据并计算分析即可。