品牌新客指标应用到品牌推广中的步骤详解

“品牌新客”指标是能够衡量首次购买我们品牌产品的客户所产生的订单和销售额，适用于品牌推广广告。借助这些“品牌新客”指标，我们可以更好地衡量和优化正在投放的广告活动，规划未来的营销策略，从而提升新客获取量和品牌忠诚度。

我们大可以把在亚马逊进行购买的客户分为两类。

第一类”品牌新客“是在过去一年里第一次在亚马逊购买我们品牌商品的消费者，通过这个数据我们可以重点优化我们的广告活动以获得更多新客户。

第二类是重复购买我们品牌商品的现有消费者，针对这个群体我们可以培养他们的品牌忠诚度。

“品牌新客”指标在哪里查看？

我们可以在广告活动管理后台－品牌推广广告的仪表盘中的自定义列找到并添加品牌新客相关指标。

品牌新客指标该如何应用到品牌推广中呢？

品牌新客指标与品牌推广的广告表现综合分析，能帮我们逐步优化广告活动关键词，从而更好地展示我们的商品及品牌，我们可以这样做：

1. 创建一个新的品牌推广广告活动。

2. 当广告活动运营14天后，查看“品牌新客”的关键词指标，按照个人可以接受的ROAS范围值来筛选关键词。

3. 找出“品牌新客”订单数量百分比较高的关键词，选择投放这些关键词来增加“品牌新客”订单数量。我们还可以查看“品牌新客”的具体销量指标，因为这一指标可以找到带来价格更高且数量更多的“品牌新客”订单的关键词。

4. 我们可以直接使用广告管理器中的仪表盘来监控广告活动各个“品牌新客”指标在不同时段的业绩，并在适当的情况下做出调整。