亚马逊新手入门：一文读懂亚马逊A+页面！

图文版品牌描述，即A+页面。它能够使你的产品Listing更吸引人、更简洁易懂。平均可提升10%的销量，借助多媒体内容，将原本枯燥的产品页面瞬间变得高大上。它还可以培养潜在客户对你的品牌认知度。

在本文中，我们将介绍所有创建A+页面需要了解的内容，包括其优缺点、如何优化技巧以及提交A+页面被拒原因。

首先，先简单了解什么是亚马逊A+页面？

亚马逊A+页面即图文版品牌描述，顾名思义，它是图文并茂的listing产品描述。其中包含图片、视频和排版，三种能够帮助卖家平均提升3%-10%销量的因素。

并不是所有的卖家都能使用A+页面，来给商品详情页润色。

那么，什么样的卖家可以使用A+页面？

只有注册品牌备案的第三方卖家和VC卖家才能使用A+页面。不同类型的卖家可以上不同类型的A+页面。VC卖家可以在Vendor Central＞Enhanced marketing content找到并创建A+页面，而注册品牌备案的第三方卖家可在Seller Central＞Enhanced brand content找到。

EMC

EMC有两种类型：

基本A+页面，所有VC卖家可免费使用；

优质A+页面（Premium A+），只有加入亚马逊大卖邀请计划可用。

两者最主要区别是可以选择的模块数量不同，以及每页允许的模块数量，普通A+页面类型为5种，优质A+页面为7种。无论是哪种，卖家都可以选择按照亚马逊给出的模板自己来创建，或者找服务商代创建。

EBC

在亚马逊注册品牌备案的第三方卖家可用EBC，增强产品描述。自有品牌卖家不像VC卖家那样可以自定义模块，只能从亚马逊系统默认的5个自定义模板中进行选择，或者可以自定义模板，每页最多使用7个模块。每个模块中必须包括产品logo，产品描述，以及产品特点。

目前，在亚马逊创建A+页面是免费的。但是卖家得考虑到A+页面的制作成本，无论是使用企业内部文案和摄影师或聘请服务商来帮你制作，都需要一定的成本。想到这，你可能会产生这样的怀疑：创建A+页面是否真的值得？

A+页面的主要优点和缺点

1、A+页面的优点

提高受众品牌意识：A+页面可以将扩展内容，给产品添加品牌故事等。

提升转化率和销量：产品描述页的背景和内容决定访客能否转化为客户，而A+页面有助于买家做购买决定。

使消费者更好地了解产品：A+页面能够提供详细的产品描述和产品期望，这样客户就不太可能给差评或退货。

增强竞争力：产品信息越详细、产品描述越全面、卖家和品牌背景将使你更具竞争力。

被亚马逊纳入索引：即消费者在亚马逊搜索时，你的描述中只要出现关键词就有可能被索引。

如下图所示，一个消费者想要寻找任天堂游戏手柄，他输入“Double-injected rubber grips”，在搜索结果里，出现了描述中包含该搜索字词的产品，即使其标题或关键词中不含该搜索字词。

2、A+页面的缺点

虽然VC卖家和注册品牌备案的卖家在使用A+页面时都或将受益，但EMC和EBC也分别有各自的缺点。

EMC缺点

只适用于加入亚马逊邀请计划中高级卖家；

普通A+页面是免费的，但是优质A+页面的价格高达500-1500美元/listing，或者更多；

卖家无法保证所创建的A+页面listing有效，也无法保证它是否能带来预期的结果。

EBC缺点

只适用于注册品牌备案的亚马逊第三方卖家。如果你既没有在亚马逊进行品牌备案，也不是自有品牌卖家，你将无法创建A+页面。

模块的选择相当有限。不过，你可使用五个基础模板或自己创建模板。

不被纳入亚马逊索引。消费者无法通过产品描述搜索到你的商品。

受亚马逊的控制和审批。申请通常会被拒绝，进而被延迟listing发布的时间。

如何最大限度地利用A+页面？

只要有资格创建A+页面的卖家，就可以给每个商品创建A+页面。但是，即使亚马逊平台不对卖家收取费用，你还是需要花钱请别人帮你设计。

因此，如果你不想多花钱，那么你需要制定好策略。

以下是避免烧钱，适合创建A+页面的产品类型：

1、高价贵重的产品。这是你的店铺中最畅销、能给你带来最多利润的产品。如果还是你的品类中最畅销的产品，那么创建A+页面可以大大提高销量。

2、需要推广的产品；

3、复杂或高新技术产品；

4、品牌备案商品；

5、退货率高或差评多的产品。

一旦做好计划，最好每个产品至少创建两个A+页面，以进行AB拆分测试，使用不同的文案和模块排版，查看哪一个A+页面的表现更好。

A+页面最常见的被拒原因

有卖家感到困惑，为什么自己的申请被拒绝了？被拒绝的理由是什么？通常，亚马逊会在7个工作日内处理所有关于A+页面的请求。立马通过的情况几乎不存在，尤其是卖家自己创建的A+页面。

如果你的申请被拒绝了，看看是不是存在以下这些问题：

1、没有品牌Logo，品牌Logo是必需元素；

2、低质量产品图，用于A+页面的所有图片必须是高清的；

3、产品图重复，消费者不想看到重复相似的图片；

4、模仿亚马逊的图片或Logo；

5、Listing中掺杂企业联系方式，产品Listing中禁止添加企业信息；

6、内容中包含satisfaction guarantee（不满意包退）、money back（返利）等；内容中包含亚马逊站外页面链接；

7、内容中或包含软暴力。撰写文案时，要记住，潜在消费者可能来自不同文化背景，请保持中立；

8、内容中过度宣传；

9、内容中包含客户好评。

申请创建A+页面被拒绝了，该怎么办？

第一步是检查产品Listing，如果分数太低，重新编辑整个 A+页面。

然后，检查产品的SKU或ASIN，并确保你已经进行过品牌备案。许多卖家在提交之前忘记检查这个细节，那就会被自动拒绝。

如果你的产品Listing和产品都没问题，那就联系亚马逊客服，并要求一个具体的解决方案，客服将给你反馈和建议。

（来源：AMZ123跨境电商）