巴西父亲节：最热销礼物竟然是这些？

在巴西，父亲节的到来让在线零售商感到异常兴奋。根据Ebit|Nielsen的数据显示，去年父亲节期间电子商务销售额与前年相比，增长了8％，销售额为21亿美元。根据Social Miner、Opinion Box和Send4共同展开的一项调查表明，51％的受访者表示他们有在父亲节购买节日礼物的打算，14.6％的受访者尚未决定，而34.4％的受访者则表示不会在父亲节购买节日礼物。

在这一项调查结果中，最受欢迎的节日礼物是潮流时尚类产品和配饰，占比达52.6％，接着是电子产品类，占比28.7％，第三是美容和健康类占比24.6％，手机类(14.6％)、电脑（14.2％）、饮料酒水（12.7％）、书籍（12.5％）、家用电器（10.6％）和礼物类（10％）占比较低，旅行类占比最低，只有4.3％。在父亲节人们想要送给父亲的节日礼物占比排名从高到低依次是：服装（44.8％）、香水（32.9％）、配件类（30.1％）、鞋类（25.9％）。其他类目还有：智能手机（18.9％）、书籍（11.9％）、电脑（11.2％）、工具类（10.4％）、巧克力（8.3％）、饮料酒水（7.9％）和体育用品（7.8％）。

(最想送的父亲节礼物各类目占比图)

(父亲节礼物消费价格意愿占比图)

该项调查还指出，72.2％的消费者打算购买50雷亚尔以内的礼物，34.4％打算购买50到100雷亚尔之间的礼物，而27.8％的消费者则打算购买在100到500雷亚尔之间的礼物，只有10％的消费者打算花费超过500雷亚尔来购买父亲节礼物。

另外，在支付方式上，34.4％的调查对象表示他们会选择一次性全额支付，而65.6％的受访者则表示会选择分期支付，其中19.6％选择两次分期支付，29.1％选择三次分期支付，17.3％选择四次分期支付。

那么，到底是哪些因素促使消费者选择在在线商店购买节日礼物？

首先,我们来看看那些34.4％回答不会在父亲节购买礼物的受访者的答案:为了给电商市场提供吸引这一类型的消费者的机会，调查询问了什么因素会导致这一类型的消费者改变主意，答案分别是价格（14.7％）、促销活动（13.3％）和运费（6.8％）。

其次,我们来看看另外有意愿和不确定是否在父亲节购买礼物的65.6％受访者的答案：其中最具决定性因素的是价格，占比69.9％，紧接着是促销活动占比67.3％，第三是运费占36.3％，当然除了这些还有付款方式（35％）和交货时效（29.3％）等因素也会影响消费者的想法。

该调查中还有一项是关于客户忠诚度的调查，61.2％的受访者表示他们仍然不确定今年是否会同去年一样在同一家商店购买礼物。

(购买父亲节礼物具体时间占比图)

到目前为止，只有3％的人已经购买了父亲节礼物，46.5％的人已经开始物色礼物，而大多数（50.5％）有意购买礼物的人还未开始行动。其中40.1％的受访者表示应该提前15天开始查询节日优惠并购买礼物，18.5％表示会在节日前一周购买礼物，15.9％的受访者则表示会在节日前一天甚至节日当天购买礼物。

而关于节日礼物赠送对象的调查，正如预料的那样，调查结果占比从高到低分别是父亲（69.8％）、丈夫（24.6％）、岳父（8.9％）和祖父（8.5％）。

葡语原文链接：

https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/dia-pais-categorias-favoritas/

（来源：德恒顺）