韩国乐天败走麦城，逃离越南市场，最后赢家是...

12月30日消息，韩国企业集团乐天（Lotte.vn）以其零售策略的改变为由，关闭了乐天在越南的在线交易平台Lotte.vn。乐天本周在通知中将这一举动归因于其模式向“新零售”的转变。其表示，该在线平台将在2020年2月20日关闭，并将与电子商务网站SpeedL.vn合并。

据了解，乐天的越南电子商务部门于2016年开始运营。彼时，乐天表示将为该业务拨款2500万美元，目标是在三年内获得20％的市场份额。 然而，2019年年底，在网络流量方面，Lotte.vn仅位列23 名，远远落后于竞争对手。如阿里巴巴旗下的Lazada、Sea 旗下的Shopee、以及本土电子商务初创企业Tiki和Sendo等竞争对手。

根据谷歌、淡马锡和 Bain发布的《 2019年电子商务年度报告》，越南的电子商务市场今年的总商品价值估计达到46亿美元，预计到2025年将达到230亿美元。

越南本土初创公司Sendo和Tiki，都已完成数百万美元的融资，已经轮流成为越南第2和第3大电子商务网站，仅次于市场领导者Shopee。排在第4位的Lazada预计在获得越南的电子支付牌照后不久将有所提升。

面对重重压力，乐天逃离越南市场也是情理之中的事情！