2018年亚马逊黑色星期五战报新鲜出炉！销售额创历史新高！

亚马逊周五下午宣布，消费者在“黑色星期五”的购买量达到了“创纪录水平”。仅用了9个小时，亚马逊销售的商品数量就已经超过去年，消费者购买的商品数量已然有超越去年水平的趋势。比如在英国，亚马逊称，自午夜到周五上午，消费者已经购买了10万件玩具和6万件美容商品，创下历史新高。

同时，亚马逊还发布了目前为止最受消费者欢迎的商品清单，其中包括第三代Echo Dot、带有全新Alexa语音远程控制的Fire TV Stick 4K、Fire 7平板、Instant Pot、哈利波特蓝光DVD全集等等。

亚马逊为黑色星期五发起了一周的促销，但“黑五”当天的单日销售量仍在公司全年数一数二，能与之匹敌的也只有接下来的Cyber Monday：去年Cyber Monday的当天销售量为公司全年单日销售量冠军。

从11月24日(周六)开始为期一周的“网购星期一”促销活动，并承诺今年将“提供更大的折扣和更多的选择”。去年，亚马逊宣布2017年“网购星期一”是其有史以来最大的销售日。2018年“黄金日”(Prime Day)超过了它，而“网络星期一”很可能成为新的单日销售冠军。

现在收到的反馈都是效果不好，可能大卖都在闷声发财。

今年除去大家几乎都开通的美国站外，去年旺季的黑马德国站今年也是在首页为黑五活动做了一定的宣传，从LD进度来看总体比和美国站表现稍好，但是仍不算理想。

另外，欧洲站还在黑五的关键时刻闹出了罢工风波。约六百多名亚马逊员工在德国威尔第服务工会（Verdi services union）的呼吁下进行了为期24小时的罢工。要求改善工作环节和提高自身待遇。

这样看下来此次黑五的表现基本已经确定会不如往年。流量是要比平时稍多，但是订单量翻倍的卖家仍然是少数。那么上面亚马逊官方的数据如此美好，为什么实际上卖家的反应这么惨淡呢。

很大的原因是，绝大部分平台的优质流量都分给了日常表现良好的品牌卖家们。他们虽然流量总体不如往年黑五，但是因为流量更加精准，所以订单量并不少。

说明随着亚马逊的成熟和完善，平台已经开始表现出了马太效应。即平时销量优异表现良好的卖家，在旺季就能拿到更多流量来达到更好的销售成绩；而平时销售表现就不好的卖家，旺季与他们无缘，并且本来就很少的流量还会被分给前者。

在后亚马逊运营时代，品牌和利润才是第三方卖家的出路所在，低利润低售价的产品策略注定将会被逐渐淘汰。这次黑五表现的低迷只是一个信号。当然黑五作为一个线下的促销活动，线上表现平平也在意料之中，大家可以期待下网购星期一。