亚马逊卖家接连遭遇平台问题，多渠道拓展电商独立站势在必行？

近来亚马逊卖家圈并不太平。

五一节前，亚马逊大卖家帕拓逊主品牌Mpow店铺被关在圈内已经传得沸沸扬扬，其日损失或达百万美元。在其店铺还没恢复时，近日又有一家位于深圳的大卖家主店铺被封，几乎所有产品链接失效，仅剩两款产品是正常状态。 

据悉，这个大卖家已经向亚马逊提交了申述，但何时恢复尚不知晓。有报道称，亚马逊此次对于大卖家打击，可能是为了惩罚刷单行为，也可能是为了打压店群模式。除了ANKER，深圳几个大卖家都或大或小遭遇了店铺问题，迎来了各自的至暗时刻。 

大卖家如坐针毡，主做加拿大站的小卖家也不省心。早先，亚马逊将会员日活动Prime Day从每年的7月提前至6月，并鼓励卖家早点备货，增加销售。 

就在卖家积极备货、准备大干一场时，亚马逊忽然发布通知称，暂时加拿大站的会员日活动，同时缩减补货和仓储数量限制，每个SKU甚至只能保留20个库存量。对于已经运达仓库、超过限额的部分，还可能加收超额库容费。 

这一通知让不少卖家措手不及。亚马逊表示，这是由于加拿大疫情加重，为了保护人员安全而实施的紧急措施。但卖家们并不买账，尤其被收割了超额库容费的卖家，纷纷表示“是时候放弃加拿大站了”。 

入驻亚马逊等电商平台虽然会享有一些便利，但同时也不得不遵循众多繁杂的平台规则，有些甚至是临时出台的规则，若不小心触犯，轻则缴纳费用，重则直接封杀店铺。有报道曾盘点过可能会导致亚马逊封店的原因，除了产品质量问题和售假等通用的红线规则之外，还包括：

账户审核不过关、违规注册多个店铺、店铺绩效（包括客户服务、政策合规和物流配送三方面）达到警戒值、违规使用站内信功能、引流客户到其他平台、产品类目不匹配等。 

也不怪乎圈内如今呼吁卖家不应将鸡蛋放在一个篮子，应拓展多渠道运营，分摊风险，而电商独立站就是一个绝佳的避风港。 

作为一块跨境电商自留地，卖家对独立站有非常高的把控权，不需要担心因为触碰某些平台规则而被下架产品、关闭店铺。基于绝对权限的用户数据分析，卖家能对订单做更充足的准备，与供应链密切配合，优化库存配置。 

除了基础功能之外，电商独立站正在成为品牌出海的前沿阵地，在建设私域流量、打造品牌知名度中承担越来越重要的作用。 

尽管电商平台仍然是跨境电商的重要途径，但在平台问题集中爆发的当下，多渠道拓展电商独立站已是势在必行。