亚马逊运营技巧-Amazon Transparency透明计划防跟卖介绍

Amazon Transparency也叫“亚马逊透明计划”，是亚马逊推出的一个抑制和销售的项目。通过跟踪从制造商到最终用户的库存数据，可以区分真伪产品，从而维护消费者的权益。

Amazon Transparency：当卖家加入“透明计划”后，其产品将贴上“透明标签”（蓝色T标记），并获得加密的26位字母数字代码——类似于UPC或EAN的数字代码，可生成唯一的二维代码。这些二维码对应于卖家的SKU，亚马逊将扫描Transparency提供的二维码，以验证收到物品的真实性。通过扫描“透明标签”，买方可以追踪产品的生产地址、生产日期、成分、材料来源等信息。跟踪或假冒产品的卖家不得伪造此二维码，以达到防止跟踪的目的。

透明计划功能：

• 防止假冒跟卖，提高销售额和顾客信任度

• 提升产品信息透明度，也就是说顾客他扫码以后可以了解咱们产品的原材料/产地/生产日期等 等，优化顾客购买体验和信任度

• 产品溯源：当买家反映产品问题时候，可以通过标签二维码确认问题产品的批次。

• 引流功能：买家扫描二维码的时候，他可看到 产品促销信息、产品视频展示、可转发到社交媒体；将来，还可能有更多新功能，比如允许品牌方在扫描结果中向顾客索取联系方式以便进 行后续广告推广或提供延保服务等等

透明计划的申请条件：

• 自己是产品的品牌所有者；

• 成功进行品牌备案2.0（在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标）；

• 可以将独一无二的Transparency代码应用到自己的每件商品。  

申请方式及流程：

• 首次注册需要填写申请表并发给招商经理（填写品牌持有公司信息以及想要加入的 ASIN 信息） 

• 用申请表里的邮箱把 1）申请表里所填公司的营业执照；2）商标证书图片或者电子版，发到招商经理工作邮箱

• 登录邮箱查看透明计划开通协议并点击同意，随后招商经理将会协助您完成申请和匹配上线经理一 步步指导您上线直到开启保护，包括标签款式，打印商的选择，贴标考核等细节 

透明计划操作流程：

• 申请成功之后，在Transparency中注册商品；

• 将每一个独一无二的Transparency代码应用到商品上；

• 进入亚马逊仓库进行Transparency代码扫描查询；

• 使用Transparency APP来鉴定真伪，获取商品信息。

透明计划费用：

• Transparency program的费用主要在购买二维码上，具体分以下3种情况：

• 一次性购买数量＜100万个，0.05美元/个；

• 100万个＜一次性购买数量＜1000万个，0.03美元/个；

• 一次性购买数量＞1000万个，0.01美元/个。

缴费方式：每个月的账单通过邮件发送给您，您可以确认账单无误以后再通过第三方支付平台支付。

品牌保护全流程： 

• 第一步：品牌开通透明计划功能，选择该品牌任意 ASIN 来开启透明计划保护 

• 第二步：一旦开启保护，我们就会给卖家提供 ASIN 对应的二维码标签，登陆 transparency.amazon.com 下载代码文件，提交打印商打印。当月生成的 T-Code 费用(5 美分/个)会在次 月月初将账单邮件发送给您。打印标签的费用由打印商收取 

• 第三步：收到标签后贴标发货，确认未贴标的产品都入完 FBA（缓冲期一个月）第四步：亚马逊通过 FBA 和 MFN/FBM 两方面分别对您进行假货跟卖的全站点保护

缓冲期： 

有些 ASIN 在加入透明计划之前已经在市面上流通，除去 FBA 库存，一部分可能正在运输途中，品牌 方却已经没有办法再去为其添加 Transparency 代码。此时，亚马逊会要求一段至少 30 天的缓冲期。在缓冲期内，亚马逊尚可以接受没有 Transparency 二维码的选品入仓，一旦超过期限，任何缺失二维码 的选品将不得入仓。品牌方可根据库存数量决定是否延长缓冲期的期限（新品不需要缓冲期）。 

因此，透明计划从申请到最终生效保护的时间约 1.5-2 个月。如果您目前有在途的未贴标的货物，可以 正常入 FBA， 等到您所有未贴标的货物都到达 FBA 后，我们会开启贴标考核以及 30 天的缓冲期。贴 标考核以及缓冲期都通过了，透明计划就生效了 

申请标签的方式：

• 一种是后台自助申请，

• 一种是授权打印商去申请，上线经理会指导具体的步 骤。

• 申请标签后，交给打印商打印后寄给您。

保护机制：

亚马逊通过 FBA 和 MFN/FBM 两方面分别对您进行假货跟卖的全站点保护： 

• FBA发货：这个 ASIN 下的产品入仓时需要检查二维码，贴有正确透明二维码的产品才可以入仓

• FBM自发货：其他卖家跟卖您这个 ASIN 的时候要上传 5 个二维码验证，同时每一次发货填写物流信息 时也需要验证二维码,这样就可以从源头上预防假货跟卖。

透明计划开始生效后，对于已经跟卖的卖家：

FBM自发货：收到邮件，14 天内提供售卖正品的证据（发票，code 等） 

期间没出单并且没有提供有效的 code，14 天后 listing 下架。 

期间没出单但是有提供有效的 code， listing 会继续存在，但后续如出单，没有提供有效的 code，listing 还是会被下架 

期间有出单，出单时没有有效二维码，隔天会被下架。

FBA发货：开启保护的前两天，support 团队如发现跟卖的卖家有库存且跟卖是 active，会提供白名单， 可以一直销售已有的库存直到销售完毕 

开启保护的前两天，support 团队如发现跟卖的卖家有库存但没有跟卖，会邮件他们让其 14 天 内提供正品证据，提供了就可以一直销售已有的库存，否则 14 天后库存被移除。

防伪原理： 

透明计划是通过 T-code 二维码来进行防伪的（尺寸大约为 1.27 平方厘米）。品牌方需要将这个二维码 直接印在或者粘贴在产品包装上。您可以选取一个或者多个 ASIN 进行保护，顾客扫码后正品会弹出 绿勾，产品图片，留评通道，和其他的相关产品信息。 

透明计划只看 ASIN 是不看账号的，不是笼统的杜绝所有跟卖。合规正品跟卖比如说： 授权经销商 、从其他渠道获取正品的第三方卖家都可以继续售卖

透明计划适用站点：

美国/英国/德国/法国/意大利/西班牙/加拿大/印度/日本/澳洲

常见问题： 

A：是否贵？

可挑选一个重点 ASIN 来加入。成本可控，没有申请标签的话是没有任何费用的 

A：是否麻烦？

标签可与 FNSKU 码设计在一起，不用多次贴标！非常方便；并且注册是免费的，只 需要填写申请表即可 

A：无跟卖是否也可以注册？

首先透明计划是以预防跟卖为主的项目，卖家们最好不要等到出现了跟 卖再注册，到时候损失已经造成；除此之外，透明计划现推出诸多品牌打造的新功能，除了防止 跟卖，还能加强与顾客的互动连接担心关联？透明计划不进入卖家后台的，不会产生关联 

A：暂时还没想要加入的 ASIN？

前期注册需要 1-2 个月时间，等注册了以后，想要什么时候开通都 可以，在你的控制之内 。应该加入哪些产品？建议销量好的产品和寄予厚望的新品，重点品牌等都最好尽早加入

（文章来源：啊你绝对不知道）

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