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感恩节假期拉开了假日购物周末的序幕，包括黑色星期五和网络星期一。但全美零售联合会(NRF)表示，尽管感恩节周末仍是零售销售的一个极其重要的里程碑，但它不再是假日季的决定性因素。过去黑色星期五是假日购物季的开始，但现在时代变了。

今年消费者购物比较早，但NRF相信仍有足够的消费者火力使今年成为几十年来最强劲的假日季。美国零售联合会首席经济学家杰克·克莱恩茨表示，尽管存在通胀和疫情等不确定因素。

以下是过去一周黑色星期五和网络星期一发布的一些购物数据和趋势。需要注意的是，虽然亚马逊、BigCommerce和Shopify发布了有关假日销售表现的信息，但截止12月5号晚上，在eBay或Etsy上没有看到任何此类新闻。

以下是关于假日销售的数据：

NRF：店内和网上销售超过预期

在假日周末期间，共有1.798亿人在实体店和网上购物，比NRF最初的预期高出2100多万。相比之下，2020年的购物者人数为1.864亿，与过去四年的平均水平一致。

亚马逊：创纪录的销售

亚马逊一如既往地含糊不清，称其经历了“破纪录的”黑色星期五和网络星期一。最畅销的类别包括家庭用品、玩具和服装，它列出了一些最畅销的项目。

亚马逊还指出，从黑色星期五到网络星期一，超过一半的销售额来自独立的“销售合作伙伴”，其中大多数是中小型企业。

ABA：独立书店的在线销售预计将继续强劲

美国书商协会(ABA)在“黑色星期五”(2021年11月26日)至“网络星期一”(2021年11月29日)期间的会员网上销售额比去年同期增加了217.51%。但是，与允许在书店内购物的今年相比，网络销售收入没有达到2020年的水平。在2020年，由于新冠疫情，很多顾客觉得网上购物更舒适。

美国律师协会预计，未来两周线上销售将持续上升，12月4日和5日以及接下来的周末将出现销售高峰。该组织在其网站上的一篇帖子中写道:“随着圣诞夜的临近，网上销售和流量将慢慢减少到正常水平。随着我们对新冠疫情变种了解的更多，实体店和网上销售可能会受到影响。”

BigCommerce：移动订单占比42%

BigCommerce商户的商品交易总量(GMV)较2020年增长了15%，过去两年增长了103%。

移动订单占网络周所有订单的42%。社交商务的商品交易总量比2020年增长了98%，其中Facebook占据了最大份额。

10月份，BigCommerce商家的在线销售额出现了增长，10月17日至23日这一周的销售额增长达到了假日季以来的最高水平。

Shopify：比去年增长23%

电商平台Shopify在2020年黑色星期五和网络星期一周末的销售额比报告的51亿美元增加了23%。与2019年同一假日购物周末相比，Shopify商家的销售额增加了一倍多。

全球有4700万消费者购买了Shopify支持的独立品牌和直接面向消费者的品牌。在全球范围内，71%的黑色星期五和网络星期一的销售额来自移动设备，而29%来自台式电脑。

万事达卡：网络星期一在线销售额增长8.7%

万事达卡高级顾问Steve Sadove表示:“电子商务继续主导着零售市场。万事达卡最新的SpendingPulse报告显示，网络星期一的销售额比去年增长了8.7%。”

Numerator：购物者重返商店，亚马逊赢得了黑色星期五

根据Numerator的数据，今年购物者重返商店，32%的受访购物者表示，他们在网络周末的大部分或全部购物都是在网上进行的。相比之下，在2020年网络周末的购物者中，有近一半(46%)的人有同样的想法。另有16%的人表示，他们今年的全部购物都是在实体店完成的，高于去年的11%。

Numerator还表示，亚马逊连续第二年赢得“黑色星期五”，占据了“黑色星期五”整体在线销售额的17.7%。

Salesforce：更高的价格，更少的折扣

“网络周”让位于“网络11月”:自11月2日至29日假期开始以来，假日购物在11月初正式开始，美国消费者在网上消费了1360亿美元(同比增长9%)，全球消费者在网上消费了5930亿美元(同比增长3%)。

消费者体验到更高的价格和更少的折扣:假期通货膨胀加上更低的折扣意味着今年更难找到折扣。在网络周期间，美国的平均销售价格(ASP)比去年上涨了11%，全球平均销售价格上涨了5%。与此同时，网络周的平均折扣在美国为26%(同比下降8%)，在全球为24%(同比下降8%)。

（原创：跨境知道）