欧洲通胀“炸了”，全民恐慌性囤货，粮油面遭疯抢！

受俄乌战争、全球疫情反复、供应链失衡等因素影响，欧元区PPI同比飙升31.4%，欧盟PPI同比飙升31.1%，PPI的指数是最能反映某一时期生产领域价格变动情况的。而这个更能直接影响CPI，CPI的变动则直接与欧洲民众的生活领域密切相关。

CPI属于消费端，衡量的是商品和服务的价格走势，欧洲战争局势和环境影响直接导致能源商品价格的大幅度上涨，带来的则是民众对食品和生活必需品价格的担忧。

2月欧元区通胀率持续攀升，连续4个月创历史新高，按年率计算已达5.8%，高于市场预期。一时激增的能源价格大大削弱了群众家庭购买能力，后续还会继续影响其他商品的价格。当地民众最担心的便是食品价格上升，因此出现了欧洲各国人民大面积抢购商品的现象。

西班牙

数月前，西班牙曾上演了数万民众上街示威抗议物价高涨的画面，这次游行示威活动参与者包含西班牙各地民众。他们强烈表示，因为物价上涨导致自家生活无法得到正常维持，并要求政府要有效遏制住物价持续上涨。

据西班牙国家统计局公布的数据显示，西班牙CPI创历史新高，较上年同期上涨7.5%，除了游行示威以外更有西班牙运输司机大面积罢工、渔民火烧大桥等乱象。

西班牙运输行业停滞、民众在恐慌情绪下大面积囤货，很快西班牙各个地区的超市都出现了货物短缺情况。在当地某电商网站上，有人表示一瓶食用油直接被标出20欧元的高价，是正常情况下的8倍。

巴西

不久前，巴西央行发布了2022年第一季度通货膨胀评估报告，将巴西今年通胀预期从此前的4.7%调高至7.1%。迫于物价上涨的压力，巴西的临期商品超市异常火爆。

通常工厂会与当地临期超市合作，低价销售距离保质期还有2天或者十几天的商品，商品价格最低时是圣保罗市大型连锁超市的1折左右。临期超市经营者表示，受大环境影响，近期超市内的顾客明显增加了很多。

据巴西央行报告显示，今年巴西将连续第二年突破政府设定的每年通胀率维持在2%至5%区间的上限。

法国

据业内人士表示，截止到2022年3月，法国有近68%的食品都处于通胀状态，法国国家食品工业协会(ANIA)主席让-菲利普·安德烈表示，法国食品价格将继续上涨，不同食品的价格涨幅可能在1%到30%之间。

法国食品价格在一年内上涨了2.8%，其中生鲜食品价格涨幅高达7%。葵花籽油也成稀缺产品，物以稀为贵，价格也同比飙升。在鸡蛋方面，不仅进口受到影响，更难预料到的是，法国禽流感导致1500万只鸡被扑杀。玉米与小麦都是鸡和猪的主要饲料，进口受限波及肉类售价。

在此背景下，法国相关部门对民众做了调查，发现有近一半的民众表示生活中将减少食物浪费。

德国

德国的通货膨胀已经上升到创纪录的水平，德国央行行长纳格尔表示，预计今年的通胀率将达到6% ，并有最新数据显示，3月份德国通胀率就直接升至7.3%，是40年来的最高水平。

能源价格直接波及消费品价格，德国连锁超市的零售商品价格也出现了大面积上调现象。德国大众连锁超市ALDI分别上调了140多种与民众生活息息相关的商品价格，如意大利面、葵花籽油，价格同比上涨40%和100%。

其他一些生活必需品价格也变得非常昂贵。有一定购买能力的民众已经开始囤货，直接导致低收入家庭没有东西可买。

受通货膨胀影响的欧洲国家还有很多，伴随着欧洲市场的各类商品价格如火箭般上涨，通货膨胀的压力也是直逼正在布局欧洲的跨境电商商家们。

导致通货膨胀的原因之一便是供需不平衡，随着俄乌战争的影响，很多需要经过俄罗斯的航班或者陆运运输路线都会被取消，这会直接导致跨境卖家运输货物的成本增加。

另外欧洲各国对进出口进行了限制，商品来源受限，商品成本上涨，跨境商家销售商品出去的难度再次加大，在欧洲各国通货膨胀和各大平台政策缩进的影响下，2022年的跨境卖家苦不堪言，更有新入局的卖家表示：本以为能进来挣到大钱，没想到目前已经亏得惨不忍睹了。还有卖家调侃：“今年目标是挣100万，目前还差160万。”

虽然跨境行业前进艰难，但是中国出海商家向来都是“打不死的小强”，遇到逆境不可怕，懂得掌握逆境求生的本领才是中国跨境出海商家的永生之道。面对环境和市场格局的变化，低端的消费者需求也会发生更大变化，如何从变化中找寻生机，小知从各方面给到一些小建议，希望能帮助到大家。

▎全心做好品牌

越是艰难的时期，越需要制作出能更好地被大众认可的产品，当你所处的市场存在各种限制时，不妨静下心来，积蓄力量好好塑造自己的产品品牌影响力。

虽然大环境艰难，举步维艰，但是涅槃重生的现象也很常见。2022年品牌出海是大势所趋，每个电商平台都有自己的特定的运行规则，但是规则的制定也是希望买家双方能达成一种和谐发展状态，只有致力打造优质产品的精品运营模式才能将你的产品置于平台之上。

作为跨境卖家的我们也只有在逆境中沉淀下来用心做好技术和产品，真正创造属于自己的品牌，才能在风雨飘摇的大环境中站稳脚跟。

▎选品另辟蹊径

从欧洲消费者角度来看，因为本土商品价格上涨，供需不平衡，供给减少，需求自然也会在某种程度上被遏制，但是刚需产品的需求是必定存在的，如何另辟蹊径找到不一样的刚需产品，突出重围呢？

因为各方面成本的增加，出售价格低廉的商品是跨境卖家很难做到的，当刚需产品价格失去了优势，刚需产品类目的选择就显得尤为重要，如何选择小而美的刚需产品就要看运营团队的选品策略了。

经济学中有一个词叫“口红理论”，百科给出的解释是：当市场经济不好的情况下，女性不再像以前那样随性买一些时尚、赶潮流的服装、化妆品，而是趋向于购买一些经典式样的、耐久使用的用品，尤其是奢侈品。

口红是最便宜的一种奢侈品，单价不高，又可以使女性继续保持好容貌，所以，口红此时会大卖。同样，经典式样服装、鞋子、包等也会好卖。

同理，在欧洲市场通货膨胀的影响下，如何为消费者提供类似“口红”一样的小而美，又不失其本身带来的功能的商品是考验跨境卖家的选品能力。有卖家表示，当前宠物用品不失为一个很好的选择。

最后：

小知想说的是，受大环境影响，欧洲各国消费者需求降低，对于做亚马逊的卖家来说肯定很难，通货膨胀持续时间多久不得而知，但是消费者对价格的敏感度肯定会提升。对于低客单价消费群体是跨境卖家需要果断抛弃的，因为想在穷人口袋里面掏钱，是一件无比艰难的事情。

2022年如果不想继续做公益，那就要从高客单产品出发，将自己的核心用户定位在有购买力的消费群体里面，为这类人群提供更优质、更独特、更有吸引力的产品，才能将自己立于不败之地！

跨境知道原创