敏哥：亚马逊prime day来临之前卖家被薅羊毛！史上最难prime day！

Prime day一直以来都是亚马逊最重要的活动日。然而今年整个行业似乎陷入了一个“死循环”，与往年相比，今年的prime day似乎并不是那么顺利，新冠疫情的影响，俄乌战争，通货膨胀等等原因好像都在也是着亚马逊进入了“寒冬”。

亚马逊出现大面积“0元购”

日前，据卖家爆料，亚马逊似乎又出现了bug。不少卖家出来了连续爆单的情，在prime day之前出现爆单情况，实属诡异。难道又是竞争对手在从中“搞鬼”？

而且并不是只针对一个类目，有不少卖家都相继出现了爆单的现象，甚至出现了有卖家库存被强光的情况出现：

“高货值链接一直被下单，一天已经几十单了，销售额突破几万美金！”

“我也是高客单价，平常一天只有三四千美金，今天出了2万美金。”

“有知道是什么原因的吗？我是美妆类目，两天时间库存都快被清空了。”

那这又是什么原因呢？

除此之外，卖家们又出现了一个奇怪的现象：大面积订单取消。

卖家们反应到：

“出了600单，取消了将近200单，acos0.5，有史以来最好的aocs，但是害怕啊。”

“刷新一下，跳出来好多订单，还没高兴5秒钟，再次刷新，全部在取消订单中了，白高兴一场，取消率达到了50%。”

“我是假发类，今天出了760单，取消了968单。”

据卖家反应到，之所以会出现如此异常的情况，原因是亚马逊系统出现了bug，而卖家们正在借这个bug实现“0元购”。

据敏哥了解到，推特有多个账号发布了帖子，表示“用一张没有钱的信用卡在亚马逊上下单，就可以白嫖亚马逊的产品”。

所以与此前的“0元购”时事件类似，消费者们发现亚马逊bug之后，迅速传播，开启抢购模式，低价甚至免费下了数十单。

但是紧接着亚马逊就对此次bug及时做出了回应。亚马逊表示：由于技术问题导致产品结账时价格显示不正确，正在自动取消这些订单。

做亚马逊，卖家们不仅要放竞争对手恶意刷单，防亚马逊的bug，还得防卖家们薅羊毛。Prime day之前出现这种情况也让不少卖家们对prime day 的期望值持续降低，今年prime day的情况似乎不容乐观。

史上最难prime day

据美国GoBankingRate的调查表示，2022年，38%的消费者减少了他们在线上的消费，这其中有72%的人表示一方面是由于通货膨胀的原因；另一方面因为线上商品价格的持续上涨从而进一步减少了消费者的支出。所以从这两个方面来看，今年的prime day，销售额可能会大幅度降低，并且对于这方面的购买，消费者们也更加理性，会仔细考虑要买什么和不要买什么，减少冲动消费。

但是亚马逊prime会员的数量还在持续上升，据BlackFriday.com统计，65%的美国消费者拥有Prime会员，并且他们仍然会在prime day购买产品。

由于消费真的心态发生了改变，今年prime day的消费者会更加关注实用的产品，所以今年的prime day对于消费品的折扣会有所增加。

众所周知，今年由于通货膨胀，亚马逊的整体销售额增速有所放缓，在这背后带来的就是线下零售商快速抢占市场，提供更大的折扣。而对于卖家来说，这是对于他们来说更大的促销，从而提高消费者的购物体验。

今年亚马逊似乎已经预料到prime day的销售会与预期不符，所以计划在今年秋季再次举办一个prime会员活动。亚马逊似乎想要通过这些促销活动，让prime day成为其以前作为最大收入来源的地位。

今年来，类似于亚马逊prime day 的活动也不在少数，沃尔玛、塔吉特和百思买等公司也将在这一节点推出竞争性活动，对标亚马逊“prime day”。

在今年，Targe推出的7.11-13号交易日活动，开始时间比亚马逊更早，时间比亚马逊更长，长达72小时。除此之外，推出的优惠政策也比亚马逊更加划算，RedCard会员额外享受5%的折扣。

并且在上个月沃尔玛宣布推出Walmart+Weekend，Walmart+ 会员拥有无限制的免费送货。

除此之外，Bed、Bath&Beyond、Kohl’s、Overstock、三星和SaksFifthAvenue等零售商，也将提供降价促销。

最后我想说

总的来说，亚马逊prime day作为亚马逊卖家一年中最重要的销售节点，卖家比亚马逊更加希望prime day有个好成绩，以此来提高品牌知名度，或者清理库存，希望能在承受较低利润率的同时显著增加销售额。