卖家福音！亚马逊上线新功能

近几个月，卖家们的心情也跟着店铺里的销量此起彼伏，卖家们为了自己的产品能够获得更多的流量，产生更多的转化，要么开始打价格战，要么拉高广告预算，加大对广告的投入，但是最后却是换来一大堆的无效流量。

而亚马逊平台似乎也听到了卖家们的心声，在美国站上线了新功能。

近日，亚马逊美国站官方正式宣布推出一个新功能——帖子推广。

根据官方的解释，帖子推广可以一键将品牌卖家的图文/视频帖子转化成“亚马逊品牌推广”广告，发布之后不再是等待消费者自己去发现帖子，而是以更活跃和互动的方式，精准吸引更多消费者的眼球，提升品牌的可见度和影响力。

对于亚马逊的“帖子”功能，有些卖家还不太熟悉，简单来讲，就类似于我们发朋友圈一样，几张图片，一段文字就可以发送了，增加了产品的曝光，吸引更多的消费者，从而提升产品的销量。

但是相较于普通的帖子，帖子推广功能可以让品牌卖家发布的帖子更具有针对性地发挥最大程度的影响力。
触达更多亚马逊站内广告位

品牌旗舰店、商品详情页、搜索页以及所有信息流

控制更精准人群触达

实现包括关键词和商品投放在内的定向投放，并通过广告定向去增加消费者触达

获取更易于曝光的展示排名

根据广告竞价以及预测的广告点击率排名

帖子推广不仅能增加曝光，而且帖子中包含了生活方式创意元素更能吸引消费者，增加品牌粘性。

• 建立消费者与品牌的连接，增加品牌粉丝

• 简化购物流程，提升从发现到购买的转化率

• 延长内容生命周期，触达亚马逊的潜在消费者

• 获取数据指标及洞察，评估内容成效，反哺后续制作

• 无需额外费用，评估广告表现

根据官方的数据显示，与仅展示产品的广告相比，包含生活方式创意元素的广告在移动设备上的点击率提升40%以上；与单纯推广ASIN 的广告活动相比，帖子推广的品牌点击率上升了16.3%.

并且操作起来也不难，卖家们的可以登录“帖子控制台”进行操作。

路径：亚马逊广告 > 品牌内容 > 帖子 > 帖子控制台

打开“帖子控制台”，点击「推广」按钮

图片和视频帖子即可转化为“亚马逊品牌推广”广告

然而值得注意的是，该新功能也有一定的使用原则：

• 为店铺的不同商品创建帖子

• 为每个帖子添加最多 5 个商品

• 为帖子图片中相关商品添加 ASIN 链接

• 多变体商品可添加不同变体（如服饰可添加不同颜色 ASIN）

卖家们也可以通过帖子的洞察面板来查看“从每个帖子到品牌旗舰店的点击数量”和“从每个帖子关注品牌的点击数量”。

站内广告作为卖家们使用的最多的推广手段，现阶段市场竞争非常激烈，竞争对手也在不断优化自己的运用策略，想要在广告上有所优势，变得越来越困难。

随着旺季的到来，卖家也开始加大广告竞价和预算，那如何将每一笔预算使用最大化，是卖家一直去攻克的难题。

而帖子推广功能也给卖家们提供了一个全新的流量渠道，帮助卖家更好的将产品展示给潜在消费者，扩大用户量；除此之外，大大简化了广告设置流程，节省了广告成本。

但是广告说到底只是一个引流工具而已，影响转化率也不止是广告投放方式，而其他的review、评分等等都能影响到亚马逊是否会给你流量，当你的产品有足够的竞争力的时候，亚马逊自然会给你推送。

在当前的市场环境下，卖家们想要持久盈利，靠得就是卖家的综合能力，产品、运营、供应链、管理、资金各方面都要具备。

总的来说，聚焦产品、聚焦供应链，未来跨境电商拼的就是品牌和流量；产品需要创新、需要差异化，服务更需要差异化。只有这样，才能在亚马逊这条赛道上站稳脚跟！