最后一片蓝海？探秘拉美新机遇

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拉美市场电商商机

拉美市场已成为全球电商增长最迅猛的区域之一。疫情的冲击不仅改变了消费者的购物习惯，更推动了拉美电商市场的快速发展。

2023年，拉美电商市场规模高达2720亿美元，同比增长30%，预计到2026年，这一数字将进一步提升，电商消费者数量将达到3.4亿，超过美国总人口。

拉美地区互联网用户超过3.58亿，平均普及率为74.6%。其中，智利以92%的互联网接入率领先，巴西作为拉美人口大国，其互联网普及率也高达84.3%。这为电商市场提供了广阔的用户基础，推动了电商的快速发展。

拉美地区的人口结构以年轻劳动力为主，67.46%的人口年龄在15至64岁之间，这种“黄金人口结构”意味着更高的劳动参与率和生产力，以及更充分的购买力和消费潜力。

此外，拉美人的消费观念较为开放，不太喜欢存钱，更倾向于及时消费，这也为电商市场带来了更多的机遇。

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拉美平台美客多

美客多作为拉丁美洲最大的电商平台，近年来向中国卖家开放了其巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利四大流量站点的招商。

美客多平台覆盖巴西、墨西哥、阿根廷和智利等19个国家，拥有近4000万活跃买家。

2022年，美客多已拥有1.48亿活跃用户，每两个互联网用户中就有一个在浏览美客多。2023年，拉美电商市场价值已攀升至5090亿美元，用户已延伸至66%的成年人口。

平台不收取月租费用，减轻卖家的负担。同时，还提供大量的流量扶持，利于新店发展。

此外，美客多还支持谷歌广告和Facebook广告等流量渠道的精准自动投放，为店铺的推广和曝光提供更多的可能性。

在拉美地区，美客多自建了物流系统Mercado Envíos Extra，覆盖巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚市场。通过人工智能管理物流配送网络，美客多很多地区可以实现“当日达”，进一步提高消费者的购物体验。

加入美客多的跨境贸易CBT计划，一个账号可以运营四个国家。平台提供语言无障碍服务，英文后台支持，产品listing及客服问题会自动转成当地语言（葡萄牙语/西班牙语），消除语言壁垒，提升客户体验。

从2019年开放中国卖家入驻至今，美客多中国新卖家数量在过去3年增长了近20倍。今年，Temu也看中拉美市场，开始大力投入。

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拉美市场的挑战

尽管拉美市场充满机遇，但卖家在入局前也需充分了解当前的挑战，并采取相应的措施。

拉美电商起步相对较晚，基础设施和承运能力参差不齐，加之国家间海关壁垒高，导致货物延误率较高。此外，治安问题也时常困扰物流安全。

因此，卖家在选择物流合作伙伴时，需特别关注其应对突发治安事件的能力，以及对各种差异的适应能力。

拉美各国的税务政策多变，对跨境卖家构成一定的挑战。

今年墨西哥税务局发布新税收政策，要求电商平台对销售收入存入国外银行账户的卖家全额征收增值税。卖家需密切关注拉美各国的税务变化，合理筹划，以降低税务风险。

通货膨胀是拉美许多国家面临的一个持续问题，直接影响电商的成本和定价策略，减少消费者的购买力。电商平台必须频繁调整价格，增加了电商运营的复杂性。

拉美市场是跨境电商的新机遇，潜力巨大但挑战不容忽视。卖家需深入调研市场，寻求可靠的物流、电商平台，合理规划税务，提升产品和服务质量，方能抓住这个蓝海机遇，实现可持续发展。

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